Ram plet med jeres markedsføring. Effektiv markedsføring af din skytteforening

Transkript

1 Ram plet med jeres markedsføring Effektiv markedsføring af din skytteforening

2 Skab en effektiv markedsføring og kommunikation af din skytteforening. Koncentration. Sigt. Ram plet.

3 Kom godt i gang med markedsføring af skydning Kære skytteklub. Vi har udarbejdet færdige materialer til jer og på de næste sider, får du en guide til, hvordan I nemmere kan komme i gang med at markedsføre skydning lokalt hos jer. Vi har udarbejdet følgende færdige materialer, som I kan anvende: Facebookfoto samt tekst til opslaget Postkort til uddeling i klubben/lokalområdet Annonce til klubbladet, lokalområdets foreningsblad eller ugeavisen Plakater til ophængning i klubben og lokalområdet Beachflag og roll-up Brochure

4 Målgruppen og jeres kanaler Inden I går i gang, kan det være godt at overveje: Hvem er jeres målgruppe? Hvilke af klubbens egne medier kan anvendes? Hvilke betalte medier kan tages i brug? Hvordan får vi pressen til at fortælle om foreningen? Hvilke materialer vil vi gøre brug af (postkort, video, annonce, tekst og billede til web)?

5 Markedsføring af nye tiltag i klubben Når I laver nye træningstilbud i klubben, så overvej altid, hvem I gerne vil have til at deltage i det nye tilbud og træning: Er det eksisterende skytter, der skal gå til en ekstra træning eller skifte træningsform? Eller ønsker I at tiltrække nye skytter til klubben? Overvejelserne om eksisterende medlemmer contra nye medlemmer er nemlig afgørende for, hvor I skal markedsføre jeres nye tilbud

6 Forskel i medievaner unge vs. ældre forbrugere Som billederne illustrerer, er der størst forskel i forbrugernes medievaner på de sociale medier samt dagblade. Sociale medier: Der er stadig flere unge end ældre der anvender Facebook. Facebook er det sociale medie, som er mest udbredt i de ældre generationer. 49% af alle årige har en Facebook profil, mens 71% af befolkningen over 12 år har en profil. Instagram og Snapchat er markant mere udbredt i de yngre generationer sammenlignet med de ældre generationer. Skal I derfor have fat på de unge forbrugere, så vælg sociale medier fremfor dagblade og lokale ugeaviser. Aviser: De betalte dagblade læses primært af de ældre generationer, hvorimod de yngre er vant til at læse nyheder på nettet. Forskellen mellem generationerne er ikke så stor ved de lokale gratis husstandsomdelte ugeaviser, men de ældre generationer udgør en stadig stigende andel af læserne.

7 Forskellige Medietyper typer Man kan opdele sin markedsføring over 3 forskellige medietyper, som I kan overveje, når I skal markedsføre et nyt tilbud. Egne medier er de medier som I har i klubben: jeres hjemmeside, nyhedsbrev, klubblad, Facebookside, hal og lokaler. Alle de medier og steder som klubben råder over. Betalte medier er medier, hvor klubben kan annoncere og betaler for at få en reklame vist. Eksempelvis den lokale ugeavis, radio-reklamer. Fortjente medier er den omtale, jeres klub gør sig fortjent til eksempelvis når lokalavisen bringer en artikel om jeres nye tilbud, eller hvis I har formået at få XX antal flere medlemmer. Det er også når jeres personer deler et opslag på Facebook til deres venner. Denne omtale er gratis. Betalte Fortjente Egne

8 Udnyt jeres egne medier egne I har rigtig mange kanaler i klubben: jeres hjemmeside, nyhedsbrev, Facebookside, hallen og lokalerne. Udnyt mulighederne, der hvor I har nye tilbud, som er målrettet eksisterende medlemmer. Facebook -side Klubblad Klubbens egne Plakater i omklædning s-rum / bagsiden af toiletdøren Plakater på opslagstavlen Hjemmeside Nyhedsbrev Klublokal er som Klublokalerne som Parkering splads Kiosk/ cafeteria

9 Betalte Brug betalte medier i klubbens lokalområde Brug de betalte medier i de tilfælde I skal fange nye målgrupper. Forvent, at der skal anvendes et større budget, for at annoncering har en virkning. Facebook er dog undtaget, da man kan komme langt for 500 kr., mens der typisk skal ofres ca kr. ved andre mediegrupper som ugeaviser/radioreklamer afhængig af mediet læser/lytter antal. Det lokale dagblad Facebookannoncer/ boost af opslag Plakater i nærmiljø Der findes helt sikket andre medier i jeres lokalområde end de nævnte, men her er nævnt de medier, som typisk findes i et lokalsamfund og som er egnet til annoncering i et mindre område. Eksempelvis er plakater på busser/ busstoppesteder ikke nævnt, da trykomkostningerne ved et lille antal plakater er relativt højt og er derfor ikke attraktivt for en mindre lokal annoncør. Radioreklamer Betalte Den lokale ugeavis

10 Fortjente Brug krudt på fortjente medier Brug ressourcer på at få andre til at fortælle om jer. Især når I skal ud at rekruttere nye målgrupper. Fortjente medier er den omtale, klubben gør sig fortjent til. Hvis I gerne vil opnå positiv omtale, så husk at skabe de gode historier og fortæl om dem både internt og eksternt. Omtale fra ambassadører Hvad er en god historie? En god historie er lige fra årets træner i klubben og at I har fået biatlon eller seniorskydning, til at klubben i år har haft succes med 10% flere medlemmer. Det lokale dagblad Fortjente Facebook Prioriter, hvilke historier I vil fortælle om i årets løb både til pressen og på de sociale medier. Lav evt. et kommunikationsteam, som alene varetager denne rolle. Radio Den lokale ugeavis Figuren ovenfor er inspiration til de vigtigste/største medier.

11 Held og lykke med markedsføringen