Turismens værdikæde de stærkeste og svageste led Pakketering/salg i Outdoor-turisme. Nanna Balsby, Naturligt Samspil Thomas Albrectsen, Aktiv Danmark

Transkript

1 Turismens værdikæde de stærkeste og svageste led Pakketering/salg i Outdoor-turisme Nanna Balsby, Naturligt Samspil Thomas Albrectsen, Aktiv Danmark Turismefremmedagen den 12. oktober 2016

2 Det vi skal tale om Kort om Naturligt Samspil og Aktiv Danmark Værdikæden skal udvikles Hvornår virker det? Hvornår virker det ikke? Erfaringer

3 Copyright HORESTA Naturligt Samspil 1,5 mio. fra Naturstyrelsen August 2014 til December 2015 Etableret følgegruppe Sideløbende Midler til OplevDenmark (Denmark Direct) Cykelprojekt ved Dansk Cykelturisme Mål Oplevelser med mere Udvikle koncept og model Naturbeskyttelse Nyt samarbejde Nye målgrupper Nye promoveringskanaler Uddanne personalet -> NICE Udvikle feriepakker Synergi med cykelturisme

4 Naturligt Samspil netværk Over 453 aktører har deltaget i Naturligt Samspil 71 turismeorganisationer 45 offentlige organisationer/myndigheder 28 grønne organisationer 98 overnatningssteder 26 forplejningsvirksomheder 141 aktører som skaber oplevelser og aktiviteter Resten Følgegruppen, kulturinstitutioner, konsulenter, arkitekter, transportfirmaer, mm.

5 Naturligt Samspil netværk

6 Naturligt Samspil netværk

7 Copyright HORESTA Aktiv Danmark Danmarks største netværk af aktører der arbejder med Outdoor turisme 288 medlemmer Cykling, vandring, lystfiskeri, golf, gastronomi og wellness Aktiv Danmark arbejder for, at medlemmerne bliver set og markedsført, og vi arbejder for at kvalitetsudvikle medlemmerne. Mål Øge medlemmers profit Styrke kvaliteten af medlemmers produkt Skabe stærkt nationalt netværk Markedsføre medlemmers produkter Uddanne aktører indenfor outdoorturismen Medlemmerne Private virksomheder, turistbureauer, overnatningssteder og andre aktører, der arbejder med Aktiv Ferie.

8 Organisationen Dansk Turismefremme Aktiv Danmark Cycling Denmark Fishing Denmark Golf Denmark Gastronomy Denmark Wellness Denmark Walking Denmark

9 Aktiv Danmark netværket Cycling: rød Fishing: blå Golf: grøn Gastronomy: gul Wellness: lilla Walking: brun

10 Værdikæden skal udvikles Aktiviteter - oplevelsesaktører Den unikke pakke Overnatning Det stedbundne Inspiration fra Naturturisme I/S m.fl.

11 Hvornår virker det? Ildsjæle

12 Hvornår virker det? Ildsjæle

13 Hvornår virker det? Prioriteret af overnatningssted

14 Hvornår virker det? Prioriteret af overnatningssted

15 Hvornår virker det? Tålmodighed

16

17 Hvornår virker det? Klart ejerskab

18 Hvornår virker det? Aktiv opbakkende Visit-organisation Rådgivning Praktiske henvisninger Samarbejde, mersalg Markedsføring Udvikling Husk på at i er med til at skabe helheden

19 Hvornår virker det? Kvalitet Ildsjælenes impulsivitet skal tøjles

20 Kvalitetssikring Styrker produktet Incitament for større profit Indtænker helhedsoplevelsen Øger kundetilfredshed Styrker destinations profil indenfor givent tema

21 Hvornår virker det? Målrettet markedsføring Ram plet i forhold til målgruppen...

22 Markedsføring Kom ind på de rigtige markeder Brug de rigtige medier Markedsfør dig i det rigtige omfang Benytter bookingportaler

23 Hvornår virker det? Vedvarende netværk

24 Too busy (surviving) to innovate

25 Det vigtige er Pakker giver gode muligheder for synliggørelse af flere oplevelser på destinationen Flere om markedsføringen flere platforme Brug for en som tager sig af koordineringen Brug for at overnatningsstederne ser på helheden og ikke kun på senge og mødelokaler Rolle som bindeled Fleksibilitet omkring allotment

26 Det vigtige er Behov for facilitering og konkrete eksperter Aktiv Danmark, Ringkøbing og Dansk Cykelturisme Hvordan påvirker et tæt faciliteringsforløb ejerskabet? Aktørerne har brug for mere konkret viden Om specifikke temaer (cykling, kajak, osv.) Om målgrupper herunder at holde fokus på enkelt(e) målgruppe(r) i relation til udvikling af pakker og produkter såvel som ifm. markedsføring

27 Det vigtige er Kendskab til sine samarbejdspartnere er grundlæggende for at få lavet aftaler, som er gavnlige for alle Understreger behovet for at styrke kendskab og netværk rundt om i Danmark Hvordan får vi ændret erhvervets tilgang til udvikling? Ansvar for egen udvikling og en proaktiv tilgang Brug for vedvarende netværk (udvikling/markedsføring) Kvalitetsbevidsthed

28 Oplevelsesbooking Opdatering fra VisitDenmark om OplevDanmark

29 Find mere info på nettet Copyright HORESTA

30 Find mere info på nettet Copyright HORESTA

31 Find mere info på nettet Copyright HORESTA

32 Tak for i dag