Få en psykologisk analyse af din virksomheds markedsføring! Brand Type Test

Transkript

1 Få en psykologisk analyse af din virksomheds markedsføring! Brand Type Test

2 Hvilken mennesketype afspejler din markedsføring? Image-effekten af markedsføring skal kunne måles! Derfor har vi udviklet Brand Type Test en psykologisk test, der statistisk kan dokumentere, hvilken menneskelig personlighed din virksomheds markedsføring afspejler. Bløde brand-værdier KAN måles De fleste professionelle markedsførere er enige om, at reklame skal kunne måles i konkrete resultater. I dag er parametre som salgstal og likability nemt målbare, men den kreative proces med at kommunikere en virksomheds personlighed er stadig baseret på intuition. Hos Relevans mener vi, at vores kunder ikke kan være tjent med undskyldningen om, at bløde brandværdier og effekten af imagekampagner ikke er direkte målbare. Derfor har vi udviklet en test, der kan dokumentere sort-på-hvidt, hvilken menneskelig personlighed din målgruppe tillægger dit brand ud fra din virksomheds markedsføring. Få en objektiv, psykologisk profil Formålet med testen er at få et objektivt billede af virkeligheden du får et statistisk svar på hvilken personlighed, din målgruppe ser, når de kigger på din markedsføring. I sidste ende er det jo hverken reklamebureauet, marketingchefen eller direktøren, som skal vurdere, om markedsføringen er omsorgsfuld, udadvendt eller dybsindig det er målgruppen. Sådan tester vi personligheden i din virksomheds markedsføring Virksomhedens markedsføringsmateriale bliver eksponeret over for et webpanel, som udgør et repræsentativt udsnit af den primære målgruppe. Deltagerne i testen skal besvare et online spørgeskema, der afslører hvilken mennesketype, markedsføringen afspejler set med målgruppens øjne. Resultatet af testen samler vi i en analyse, hvor vi giver vores professionelle vurdering af, om markedsføringen udtrykker den optimale mennesketype i forhold til markedet, kunderne og forretningsområdet eller om der er noget, som skal justeres. Opstartsmøde 2-3 timers workshop med afdækning af virksomhedens målsætninger, markedsbehovet for produkterne/ services, og hvilken profil I selv ønsker for virksomheden til brug for den efter-følgende analyse. Testforløbet Kontakt til web-panel Markedsføringsmaterialet bliver eksponeret over for et web-panel. Testen kan laves på bl.a. annoncer, websites og brochurer. Besvarelse af online spørgeskema Deltagerne i testen skal besvare et online spørgeskema med i alt 30 spørgsmål, som afslører hvilken mennesketype, markedsføringen afspejler. Indsamling af resultater Resultaterne fra testen indsamles. Analyse Vi giver vores professionelle vurdering af, om det testede markedsføringsmateriale udtrykker den optimale personlighed eller om noget skal justeres i forhold til de målsætninger, der blev fastlagt på opstartsmødet.

3 Brand Type Test Analysen giver et validt, statistisk billede af hvilken mennesketype, din virksomheds markedsføring afspejler i dag og hvordan du helt konkret kan optimere profilen fremover. intuitionstype føletype Et analyseværktøj til konsekvent kommunikation Formålet med analysen er: 1) at give dig dokumentation for, om du får den fulde (og den rette) image-effekt af din virksomheds markedsføring i dag, 2) at give dig et værktøj, som kan sikre konsekvens i virksomhedens kommunikation fremover. Analysens indhold er: 1) Beskrivelse af din virksomheds mennesketype Ud fra testen får du en fyldestgørende beskrivelse af hvilken mennesketype, din virksomhed afspejler i markedsføringen. introverteret ekstraverteret Svarene på testen giver et konkret billede af, hvor du (eller vi i samarbejde) kan sætte ind for at justere personligheden i din virksomheds markedsføring, så I får de optimale konkurrencefordele på jeres marked. 2) Statistik over hvor udprægede de forskellige personlighedstræk er Analysens statistikker viser hvilke personlighedstræk, der er mest dominerende i markedsføringen og i hvor høj grad. 3) Analyse: Hvordan kan du optimere den fremtidige markedsføring? Vi giver vores professionelle vurdering af, hvor og hvordan profilen i markedsføringen kan optimeres fremover, så virksomheden opnår det rette image. ekstraverteret føletype intuitionstype Diagrammet viser styrken af de mest dominerende mennesketyper, som materialet afspejler. tænketype Radardiagrammet afslører de faktiske udslag på de forskellige mennesketyper, som det testede materiale har. sansetype

4 Videnskabelig psykologi Udgangspunktet for Brand Type Test er, at vi vil skabe et validt psykologisk redskab til imagemåling i markedsføring og samtidig lægge distance til den kreative usikkerhedsfaktor og de mange lomme-psykologiske tests, der er på markedet. Baseret på Jungs personlighedstyper Testen er baseret på psykologen C. G. Jungs personlighedstyper, som bl.a. ligger til grund for den anerkendte personlighedstest: Myers-Briggs Type Indicator. Det er altså en personlighedstest, vi har videreudviklet, så den kan bruges til at definere hvilken menneskelig personlighed, et brand afspejler. Testen er udviklet i samarbejde med Carina Nielsen, som i mange år har uddannet sig inden for hhv. kognitiv psykologi samt integreret psykoterapi og specialiseret sig inden for psykologi i markedsføring. Introverteret Eftertænksom Reflekterende Dybsindig Tilbageholdende Fremover får du kontrol over virksomhedens image Da analysen er baseret på en personlighedstest, giver den dig et fuldstændigt og 100 % individuelt billede af din virksomheds mennesketype. Det er hverken et symbolsk eller arketypisk, overmenneskeligt billede, du får men derimod en jordnær beskrivelse af mennesketypen i markedsføringen p.t., og hvordan I fremover bør kommunikere for at matche den optimale, menneskelige personlighed for jer. Vi mener, at man i dag kommer længst med ligeværdig, reel kommunikation, da udviklingen trækker i retning af, at forbrugere vil behandles personligt og (dermed) menneskeligt. Ekstraverteret Udfarende Sælgende Fællesskabsorienteret Effektiv Tænketypen Kontant Logisk Seriøs Professionel Føletypen Lyst/-ulyst-styret Kvalitetsbevidst Følsom Omsorgsfuld Sansetypen Detaljeorienteret Perfektionistisk Praktisk Realistisk Intuitionstypen Holistisk Visionær Kreativ Modig

5 Vil du teste OS af? Vil du vide mere om fordelene ved at arbejde psykologisk med markedsføring? Eller har du spørgsmål om Brand Type Test? Så skriv til administrende direktør, Morten Lorentzen på: eller ring på tlf.: Du er også velkommen til at kontakte kontaktdirektør, Lasse Hinke på: eller tlf.: Alhambravej 10 / 1826 Frederiksberg C / tlf / mail@relevans.dk