Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår 2012

Transkript

1 Markedsføringskampagnen så går det løs igen! Tredje fase af markedsføringskampagnen efterår

2 Om branchekampagnen Kampagnen sætter fokus på Brug advokat tidligere i forløbet (investeringen og forsikringen ) Rådgiver ved de store beslutninger og i alle faser (uafhængige problemløser) Det giver værdi (vi adresserer pris problematikken) Vi arbejder med at positionere advokatvirksomheder

3 Mål med kampagnen - primær fokus SMV er Trustedadvisor= sparringspartner 3 Fra problem løsning til en investering 2 Juridisk rådgivning 1 Positionering i markedet

4 Branchemarkedsføringskampagnen STATUS PÅ FASE 2

5 Status på kampagnens fase 2 4 film har været vist i rotation på TV2 News med en god dækning Bannere på primært Børsen online, Berlingske og JP med højere klikrater end sammenlignelige Printede annoncer i Børsen og Berlingske Business er blevet set af mange Kampagne faserne Fase 1 forløb i efteråret 2011 Fase 2 forløb i foråret 2012 Fase 3 forløber i efteråret 2012

6 TV: Analyse af filmene er positive og viser at filmene fungerer fint de er på det rette medie de har høj troværdighed Status på kampagnens fase 2 Genererer høj dækning i målgruppen I fase2 såen lidthøjereandelafmålgruppenreklamerneend tilfældetvar ifase1 ogmed en højerefrekvens, bl.a. fordivi kørtetrefilm irotation mod tidligere4 film. De første5 månederaf2011 såvoresmålgruppe15% mindretv end I efteråret. I alt varder dog lidtfærre, der såreklamerne.

7 TV2 News spot frekvens P30-60 PI500+ Planlagt Realiseret TRP TRP 1+ Frekvens Claudio Ferrici, 28 sek % 4,0 Net Ip, 31 sek % 4,1 Nissan, 35 sek % 4,0 Nicholaisen, 39 sek % 2,8 Samlet % 8,1 Den gennemsnitlige frekvens pr. spot var på 3,7. Det betyder, at hvert spot i gennemsnit blev set 3,7 gange af målgruppen.

8 Internettet: Over 2 mio. eksponeringer på jp.dk, børsen.dk, Berlingske online og amino.dk Over klik på disse fire sites. Dette giver en klikrate på i alt 0,15 pct., hvilket er forholdsvist højt. Det er en stigning i forhold til fase 1. Prisen pr. klik er dermed faldet Print: Samlet merværdi af annoncer var på over kr. I Børsen fik vi særplaceringer: 3 indrykninger på s. 2 og en placering i forbindelse med et relevant tema.

9 Branche markedsføring Fase 3 efteråret 2012 Start 10- september slut 4. oktober

10 Styrket kampagne Stærke pakker til medlemmer Pakkerne anvendes til lokale aktiviter Alle temaer kan anvendes Tillige mulighed for invitation til Gå-hjem-møder, powerpoint, brochurer alle tematiseret Hotline og hjælp ydes til alle!

11 Branchemarkedsføringskampagnen fase 3 Aktiviteterne efteråret 2012 TV2 News (10/9-4/10). Tre cases: IP og aftaleret (case: Edition S) Aftaleret (case: Vangsgaard) Advokaten som sparringspartner (case: PRO Elteknik) Bannerannoncering i Børsen, Berl., FinansWatch.dk, ProInvestor.dk og lauritz.com Print annoncer i Børsen (11/9) og Berl. (14/9 og 21/9) Opdateret Kampagnesite integreret med Find Din Advokat

12 Medlemmer kan med succes involvere sig! 3 skræddersyede pakker Prismæssigt kan alle være med nemt at rekvirere plus hotline support Pakke 1 Pakke 2 Pakke 3 Annoncer Bannere Film (web, bio elle TV) Roll-up Annoncer Still film Brochurer Roll-up Bannere Powerpoint Brochurer Annoncer Powerpoint Roll-up Brochurer Powerpoint kr kr kr Vi styrker medlemmernes forretning 12

13 Kampagneplan TV: Indrykningsdato Media Placering Produkt ma TV2 News 3 måneders sponsorat TV2 News uge Internettet: Indrykningsdato Media Placering Produkt Format ma Borsen.dk 930x180 - frekvens 5 Online Uge x ma JP.dk ROS - frekevns 5 Online Uge x250, 930x ma Amino.dk ROS - frekvens 5 Online Uge x180, 160x ma Jubii.dk Lauritz.com - frekvens på tvær Online Uge x180, 300x ma Proinvestor.dk Frekvens 5 på tværs af Lauritz Online Uge x250, 930x180, 160x ma Adform (DKK) AdformFee Online Uge Print: Indrykningsdato Media Placering Produkt Format ti Berlingske Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x fr Dagbladet Børsen Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x fr Dagbladet Børsen Tekstside Print uge 12-13, 16, 36 6 x 200

14 Annoncer 7 forskellige annoncer der underbygger vores temaer 14

15 15

16 16

17 Bannere Min 7 forskellige bannere 17

18 18

19 Online bannere Min. 7 forskellige at vælge mellem Bannerne monitoreres løbende, og de som virker bedst får højere eksponering 19

20 Film 12 film der understøtter 7 temaer 20

21 21

22 De 12 film kundecases Og velkomstfilmen i medlemspakken 22

23 Foldere 7 temaer at vælge mellem 23

24 24

25 Alle foldere laves med medlemmers eget logo og eventuel annoncering af event (gå-hjem-møde mv.) 25

26 PowerPoint skabelon 26

27 27

28 Roll Up Produceres på bestilling 28

29 29

30 Medlemsinvolvering nemt billigt stor bredde Pakke er sendt til alle medlemsvirksomheder mandag den 19. marts

31 31

32 Opdateret involverende kampagne website 32

33 33

34 4 af de 7 temaer Alle temaer understøttes af min 1 film case story analyse fakta citat beskrivelse af tema/ydelsesområde find din advokat Og der reklameres for testen. 34

35 De sidste 3 af de 7 temaer. Hvor find din advokat er klippet ud af hensyn til visningen her.

36 I 2013 forsætter branchens markedsføringskampagne! 36