Casestudy. YouTube.com. Gruppe 7: Louise Bossen, Simone Drechsler, Lasse Lund og Kirstine Jacobsen

Transkript

1 Casestudy YouTube.com

2 Indholdsfortegnelse Udbredelse... 1 Seertal...1 YouTubes partnerprogram...1 Indtægtsgenerering...2 Mobil og enheder...2 Content ID...2 Målgruppe... 2 Distribution... 3 Primære kerne-funktioner... 4 Involveringsgrad... 4 Sprog/spilleregler... 5 Særlige kendetegn... 5 SWOT-analyse... 5 Styrker...5 Svagheder...6 Trusler...6 Muligheder...6

3 Udbredelse Ifølge webstatistik-siden Alexa, er YouTube den tredje mest besøgte side på nettet efter Google og Facebook. Seertal Mere end 1 milliard unikke brugere besøger YouTube hver måned Hver måned bliver der på YouTube set over 6 milliarder timers video det er næsten en time for hver person på Jorden Der uploades 100 timers video til YouTube hvert minut 80 % af trafikken på YouTube stammer fra lande uden for USA YouTube er lokaliseret i 61 lande og på 61 sprog Ifølge analyseinstituttet Nielsen når YouTube ud til flere voksne amerikanere i alderen år end kanalerne på kabel-tv Der bliver oprettet millioner af nye abonnementer hver dag. Antallet af personer, der opretter abonnementer dagligt, er mere end tredoblet, og antallet af daglige abonnementer er mere end firedoblet siden sidste år YouTubes partnerprogram 1 Siden vores oprettelse i 2007 er der nu mere end 1 million skabere fra over 30 lande i hele verden, som tjener penge på deres YouTube-videoer Tusindvis af kanaler tjener sekscifrede beløb om året Er man YouTube-partner, siger man ja til at få reklamer på sine videoer. Langt de fleste annoncer kan skippes efter de første par sekunder. Brugeren får omkring 50 procent af annonceindtægterne. Man får sin første udbetaling, når man har tjent 100 dollar. Det er umuligt at sige, hvor mange visninger det svarer til, da man kun registrerer annoncen som set, hvis den ikke bliver skippet. Siden det i februar blev muligt at blive dansk partner, har der været en eksplosiv stigning af danske kanaler og dermed dansk indhold

4 Indtægtsgenerering Tusindvis af annoncører bruger Youtubes TrueView In-stream, og 75 % af Youtubes in-stream-annoncer kan nu springes over. TrueView er Youtubes måde at gøre det billigere og bedre for deres annoncører. TrueView sikrer at annoncørerne kun skal betale penge til Youtube for deres annoncer/reklamevideoer, hvis folk ser deres annoncer mere end/efter de første 5 sekunder og dermed ikke bliver skippet. Vi har mere end en million annoncører, der bruger Googles annonceplatforme, hvoraf størstedelen er små virksomheder. Mobil og enheder Mobiltelefoner udgør næsten 40 % af YouTubes visningstid på verdensplan YouTube er tilgængeligt på flere hundrede millioner enheder Content ID På YouTube kan copyright ejere bruge et system, som hedder Content ID. Det er en måde, hvor man kan identificere indhold på YouTube. Indholdet bliver scannet med en database af filer, som er oprettet af YouTube for ejerne af indholdet. På den måde kan copyright ejerne beslutte, hvad der skal ske, når indholdet i en uploadet video matcher det indhold de ejer. Når det sker får videoen en Content ID claim. Content ID scanner over 400 års video hver dag Flere end 5000 partnere bruger Content ID, f.eks. større amerikanske tv-stationer, filmstudier og pladeselskaber Vi har over 25 millioner referencefiler i vores Content ID-database. Den er blandt de mest omfattende i verden Content ID har genereret hundredvis af millioner dollar til partnere Et gennemsnitligt besøg på YouTube varer omkring 14 minutter. Målgruppe YouTube er verdens største videoportal, hvor brugerne kan se, uploade og dele videoer med hinanden. De fleste videoer bliver uploadet af private, f.eks. bloggere, tutorials, hjemmevideoer m.m., men også store firmaer og myndigheder har taget videotjenesten i 2

5 brug for at informere om deres gøren og laden. Blandt dem er Det Hvide Hus, Vatikanet, CBS, BBC og TV 2 Danmark. Mere end 1 milliard unikke brugere besøger YouTube hver måned Hver måned bliver der på YouTube set over 6 milliarder timers video det er næsten en time for hver person på Jorden Der uploades 100 timers video til YouTube hvert minut 80 % af trafikken på YouTube stammer fra lande uden for USA YouTube er lokaliseret i 61 lande og på 61 sprog Ifølge analyseinstituttet Nielsen når YouTube ud til flere voksne amerikanere i alderen år end kanalerne på kabel-tv Der bliver oprettet millioner af nye abonnementer hver dag. Antallet af personer, der opretter abonnementer dagligt, er mere end tredoblet, og antallet af daglige abonnementer er mere end firedoblet siden sidste år 57 procent af danske internetbrugere besøgte YouTube om dagen i maj Distribution Videoer bliver først og fremmest udgivet og delt på youtube. Alle oprettede brugere har sin egen kanal, hvor de kan lægge videoer op, og designe deres eget look. Andre brugere kan abonnere på ens kanal og følge ens opslag, ligesom at man selv kan abonnere på f.eks. sin yndlings artists kanal og se hver gang de lægger noget nyt ud. Via ens historik på youtube, lærer youtube ens præferencer at kende, og kommer med forslag til videoer, den tror man kan lide. Men alle har adgang til youtube, hjemmesiden er frit tilgængelig, selvom man ikke har en profil. Dernæst kan videoerne deles viral på tværs af andre sociale medieplatforme. Youtube har også sine helt egne platforme, herunder: Hjemmesiden YouTube app til mobilen YouTube app på TV - inklusiv Xbox, Google TV, PlayStation, og Chromecast YouTube app pre-installeret på ios

6 YouTube app på Apple TV Primære kerne-funktioner YouTube er som udgangspunkt en kanal, hvor brugere kan uploade og afspille videoer. Det er muligt at lave en nichekanal med en rød tråd - fx Chili Klaus der spiser chilier, eller en kunstner der lægger sine musikvideoer op, lige så vel som den almene bruger kan lave sin egen personlige kanal Kanal-ejerne kan kommunikere med deres følgere via kommentar felterne. Youtube-brugere kan kommentere på alle videoer og afsenderne kan respondere. Det er en stor musikkanal. Folk bruger nogle gange primært youtube til at høre musik! Youtube er verdens største søgemaskine efter google Youtube er primært relateret indhold og det kan være lige dele godt og lige dele skidt. Hvis man for eksempel hele tiden bliver opfordret til at se poppede musikvideoer, kan det give brugeren utrolig lange løg. Involveringsgrad Som bruger af YouTube er der mulighed for flere grader af involvering. 1. Skabe/redaktion: YouTube er bygget op omkring at brugerne skaber indhold, og uploader deres videoer. 2. Redistribution/dele: YouTube opfordrer brugerne til at dele videoerne. De kan deles på facebook, twitter, google+, reddit, tumblr, pinterest, VK, LinkedIn, OX (japansk facebook), Live Journal, digg og StumbleUpon. Du behøver ikke at være oprettet hos youtube for at dele. 3. Bedømme: Du kan like og unlike alle videoer og skrive kommentarer under videoerne, hvis du er logget ind. Der er ofte lange kommentarfelter under videoer, hvor fans eller andre interesserede kan diskutere indholdet af videoen. YouTube er et socialt medie. 4. Beskue/opleve: Du kan se videoerne og ikke foretage dig andet. 4

7 Sprog/spilleregler YouTube skal godkende videoerne før de bliver offentliggjort - på den måde kan de styre hvad der ligger tilgængelig, dog er der ikke særlig stor selektion, så man kan finde nærmest alle tænkelige appelformer derinde. Særligt når det gælder kommentarfeltet, er der ikke et filter for, hvad folk kan finde på at skrive. Indgangsbarriere Lav - Man skal som minimum have en adresse for at signe up, men du behøver ikke at signe up, hvis du blot vil se videoerne. Særlige kendetegn YouTubes logo er ret genkendeligt, men måske særligt deres player er let genkendelig. SWOT-analyse Styrker Det er enkelt og klart, hvad youtube er. YouTube er klart de største på markedet. Søgefunktionen er helt i top! Man kan søge på MEGET Specifikke ting Der er mulighed for at sætte tags på videoer og gøre andre tiltag for at videoerne havner de rigtige steder Der er en differentiering i hvem, der kan se de videoer, man lægger op. Man kan for eksempel selv bestemme om det skal være en hemmelig video, som kun inviterede kan se indholdet af. 5

8 Svagheder Reklamer irriterer brugerne Der kan være nogen, der fravælger at lægge deres materiale på Youtube for at undgå at blive relateret med noget dårligt og/eller upassende materiale Der er nogle gange begrænsninger på nogle videoer, man ikke kan se, hvis de ikke er tilladt i en land. For eksempel er man Der er meget ubrugeligt derude, så gode videoer drukner i lort! Hvis man søger på noget specifikt kan man risikere at åbne mange links, der ikke er det rigtige eller officielle. Tonen på youtube kan være så grim at man tager afstand fra siden. Der er mange haters i kommentarfeltet. Man skal have en google-bruger for overhovedet at kunne deltage i festen Trusler Andre distributionskanaler, eksempelvis Vimeo eller sociale medier, der tilbyder upload direkte til deres site. Rettighedskampen: Den juridiske armlægning er endnu ikke færdig, og det er måske et spørgsmål om tid før koda, copydan og lign. organisationer får ulovliggjort måden at distribuere materiale der har ophavsrettigheder. Muligheder Samarbejdspartnere: Da der er rigtig mange brugere af YouTube - også flere end der er almindelige TV-seere - er det måske oplagt at starte samarbejde med broadcastere eller direkte med produktionsselskaber. 6