SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Transkript

1 SEARCH ENGINE OPTIMIZATION Søgeord og online marketing v. Kristian Stoffregen Tørning, Lektor (MPL) / Maj 2013 Program 1. Hvordan søger brugerne? 2. Hvordan ved søgemaskinen, hvad der er relevant? 3. Praktisk tildeling af pagerank og tools 4. Søgeord og tools 5. Yoast SEO plugin

2 OM KRISTIAN

3 SEARCH ENGINE Ifølge google: Computer function that searches data available on the Internet using keywords or other specified terms, or a program containing this function.

4 DER ER MANGE MEN

5 Googles markedsandel indenfor søgemaskiner for Desktop. 82% Andelen er 92% for Mobile/ Tablets. Kilde: Netmarketshare, juli 2012

6 CLICK THROUGH RATE FOR TOP RANKINGS Nummer 1 I Google search får 18.2% CTR. Nummer 2 får 10.1% Nummer 3 får 7.2% Nummer 4 får 4.8% Andre får under 2% Nummer 1 i Bing's search får I gennemsnit 9.66% CTR Gennemsnittet af CTR for de første ti resultater var 52.32% for Google og 26.32% for Bing.

7 SEM SEM SEO

8 BEGREBERNE SEO har en forførende Retorik Seach Engine Marketing Kunstigt Nemt Virker med det samme Tænd-sluk Betalt - Pay Per Click AdWords AdSense Reklame / salg Search Engine Optimization Organisk Virker på ~2-4 måneder Kræver en gartner Gratis trafik Information / relevans

9

10 HVORFOR SØGER FOLK PÅ Oliven

11 HVORDAN SØGER BRUGERNE? (generisk eksempel) 1. Føler et behov for et svar, en løsning eller information 2. Formulerer behovet som nogle en søgestreng 3. Taste søgestrengen ind I en søgemaskine 4. Browse de forskellige resultater 5. Klikke på et resultat 6. Scanne siden og lede efter en løsning eller information 7. Hvis man ikke finder noget så tilbage til søgeresultaterne og a) Kigge efter et andet link b) Indtaste en ny søgestreng NB: Folk beslutter sig på under et sekund.

12 NB: Der er ikke nogen, der har undersøgt det ordentligt; måske kan man ikke.

13 TJEK DET SELV! h?p://

14 SEO Hvis søgemaskiner er svarmaskiner, hvordan får vi dem så til at svare, at man skal besøge vores site?

15 Hvordan vurderer et computerprogram, hvad mennesker mener er relevant?

16 DET KAN MAN OPFINDE SIG UD AF Sergey Brin Co- Founder Larry Page(rank) CEO SUPER GEEKS!

17

18 NØGLEFAKTORER I PAGERANK Intern link struktur Højere Pagerank Ekstern link popularitet Crawlability / optimeret HTML Indholdets relevans

19 PAGERANK PageRank is a link analysis algorithm, named after Larry Page Revolutionen er, at algoritmen giver websites en objektiv værdi, som brugerne faktisk er enige i. Man oversætter ca. brugeradfærd til matematik

20 Via: Page C has a higher PageRank than Page E, even though there are fewer links to C; the one link to C comes from an important page and hence is of high value.

21 TJEK DET SENERE 1. Åben Google Chrome browseren 2. Installer en Pagerank tjekker Google dig frem til en eller:

22 PRAKTISK TILDELING AF PAGERANK

23 OM EDDERKOPPER 1/2 Google har automatiseret processen Det har de gjort med: Spiders (edderkopper) AKA Crawlers AKA Bots Søgemaskinernes fornemmeste opgave er at præsentere relevante svar til brugerne

24 OM EDDERKOPPER 2/2 1. De gennemsøger tilgængelig data på websider og følger links 2. De indekserer/gemmer data 3. De udregner relevans ud fra en lang række hemmelige kriterier (kan du huske Pagerank?) 4. Google tester resultatet ved, at give søgeresultater. Klikker folk så på de resultater? 5. Men Google er også algorithmic gatekeeper dvs. at de ikke bare laver et opslag, de medregner, hvem du er (husk videoen vi så)

25 ON PAGE OPTIMERING Keyword i domain i URL i Title tag i H1,H2 etc. i brødteksten i links (i meta description) Billeder Billedes navn (big-big-pitbull.jpg) ALT tekst ALT= Big Pitbull Load-tider Accessibility Gør edderkopperne glade!

26 h?p://

27

28 TITLER (PAGE TITLE) Sidetitler er den absolut vigtigste SEO-faktor Sidetitlen er den faktor google vægter højest Hvis brødtekst og sidetitel ikke hænger sammen, så giver det minus. Best practice Sidetitlerne må max være 67 anslag (gerne kortere). Det vigtigste først! Start med stort bogstav ellers ser det underligt ud i resultaterne

29

30 META DESCRIPTION Fokus er her på Click Thorugh Rate: om man vil klikke ind på siden Meta-beskrivelser er afgørende for, om folk klikker på søgeresultatsiden. Meta-beskrivelse max 155 anslag (resten bliver skåret af). Meta-beskrivelser indsættes i toppen af hver side imellem <head> og </head> tags. Hver side skal have en unik beskrivelse. Beskrivelserne skrives til salg (ikke nødvendigvis med søgeord) Stort set alle CMS har et felt, hvor man kan indtaste sidens Metabeskrivelse. Hvis der ikke indtastes noget, vælger Google selv en tekststump (en snippet) fra siden.

31 med- rosiner

32 SIKKE ET GODT RÅD

33 INDHOLDSSTRATEGI: SILOING Siloing is not all there is to ranking, but without it the on-page relevancy battle is lost. Via: h?p://

34

35 DOMÆNE (CANONICAL ISSUE) eller mitdomæne.dk? og domæne.dk er ikke det samme! Man skal vælge én primær-url Hvis nogle eksterne links peger på og andre på domæne.dk så spreder du din linkjuice for meget ud. Ét domæne reducerer også problemer med dobbelt/ens indhold Det er vigtigt at have en samlet profil frem for en splittet. Løsning: 1. Google Webmaster Tools > konfiguration > indstillinger 2. Permanet Redirects (via.htaccess filen i roden af din webmappe).

36 SØGEORD

37

38 GOOGLE TRENDS Tjek popularitet af søgeord viser årets gang (prøv Michael Jackson )

39 ADWORDS KEYWORD TOOL Viser både søgedata og almindelige kombinationer ( Michael Jackson )

40 SEOMOZ h?p://

41 DEMO AF YOAST

42 RESTEN AF DAGEN 1. Installer/aktiver plugin: Wordpress SEO by Yoast 2. Du arbejder selv med at blive bekendt med de SEO funktionaliteter som er tilføjet som mulighed i bunden af alle dine posts og pages (i admin interfacet) 3. Vælg en side, hvor du prøver at tilføje: SEO title, meta description m.v (prøv at få så mange grønne stoplys som muligt) 4. Klik på page analysis funktionen og reager på anbefalingerne for at optimere SEO. Få så mange gule og røde som muligt til at blive grønne. 5. Husk siloing

43 TAK FOR I DAG