Splash-kampagnen, 2014

Transkript

1 Splash-kampagnen, 2014 Resultater: I 2014 planlægger vi indtil videre at deltage i Messecenter Herning, som nu er blevet Skandinaviens største feriemesse med mere end besøgende i Den bornholmske stand vil i 2014 forsøge at imitere en bornholmske torvestemning med en parasoller, musik, hønseskidning og smagsprøver fra en række bornholmske fødevareproducenter f.eks. pølser fra Hallegård, røgvarer, rugkiks, øl etc. Generelt Vi tilbyder igen i 2014 praktisk support/mediebureauassistance på individuelt niveau på alle markeder. En række aktører har brug for denne hjælp. 50+-kampagnen 2015 Danmark

2 50+ kampagnen Baggrund: Danmark er vores største marked målt i både overnatninger og omsætning. Størstedelen af Bornholms danske gæster kommer fra hovedstadsområdet og Sjælland. Danskerne har generelt et højt kendskab til Bornholm, men analyser viser, at bl.a. opfattelsen af rejsetid og prisen for et ophold på Bornholm er en central forhindring for, at danskerne realiserer drømmen om at besøge Bornholm. Derfor satte vi ind med en kampagne, som understøttede fortællingen om, hvordan en ferie på Bornholm opfylder målgruppens ferieønsker, og samtidig synliggjorde gennem konkrete produkttilbud at et ophold på Bornholm kan fås til en god pris.

3 Kort om kampagnen Marked: Danmark Kampagnetype: Branding kombineret med produktannoncering (partnerskabskampagne) Deltagere: Destination Bornholm og 10 bornholmske virksomheder Periode: Marts maj og august september 2015 Målgruppe: Par, der rejser uden børn (Det Gode Liv). Målgruppen for kampagnen var Det Gode Liv : Voksne par, som rejste på ferie uden børn enten sammen med en partner eller venner/veninder.

4 Formål, mål og investering Formål: Kampagnens formål var at gøre Bornholm top of mind hos danske par, der rejste uden børn, og at påvirke deres præference for Bornholm som rejsemål. Samtidig var formålet at genere salg af overnatning hos kampagnedeltagerne. Mål: - at påvirke opfattelsen af prisen for et ophold på Bornholm - at opnå 13,4 mio. eksponeringer overfor læsere i målgruppen igennem printmedier - at medvirke til øget salg af rejser til Bornholm Investering: Totalbudget DKK

5 Kampagnestrategi, budskab og mediemix Kampagnestrategi: Kampagnen sætter ind i det geografiske område, hvor Bornholm allerede henter størstedelen af de danske besøgende: Storkøbenhavn, Nordsjælland og Øvrige Sjælland. Her er målgruppen geografisk nærliggende og den realiserede interesse for Bornholm som rejsemål stor. Budskab: Med udgangspunkt i rejsemotivationerne hos den danske "Det Gode Liv"-målgruppe, fortalte kampagnen i tekst og billeder, hvordan en ferie på Bornholm opfylder målgruppens ferieønsker. Samtidig synliggjorde kampagnen, at det kunne gøres til en overkommelig pris og at det var nemt at booke et konkret ophold. Sidst i kampagnen skiftede vi tekstindhold til konkrete dagsture for at gøre indholdet mere modtagerorienteret. Mediemix: Søndagsavisen (hele Sjælland), Ældresagen (hele landet), IdéNyt (3 regioner), Samvirke, Gefion, SeniorBladet, KOM MED, Information, Godt Tips Nyhedsbrev, Annoncering på kampagnesite, Nyhedsbrevsbanner, Facebookopslag

6 Eksempler fra kampagnen (print)

7 Resultater Eksponeringer: Kampagnen opnåede mere end 13,4 mio. eksponeringer i relevante printmedier. Pris pr. eksponering: 0,08 DKK At få faktiske tal for kampagnens påvirkning af opfattelsen af prisen for at ophold på Bornholm kræver en omkostningstung analyse, som vi har fravalgt. Kampagnens konverteringer til salg ligger hos kampagnedeltagerne. Stikprøveanalyse af kampagnemateriale: En stikprøveanalyse af kampagnens annoncering (ÆldreSagen NU, udgivelse nr. 2. marts 2015) viste at: 93% af læserne husker annoncen, når de ser den igen. 58% af læserne havde læst/set/stoppet op ved annoncen. 62% af læserne, som havde læst/set/stoppet op ved annoncen, gerne ville vide mere om Bornholm. 43% af læserne, som havde læst/set/stoppet op ved annoncen, fandt det sandsynligt, at de ville købe eller anbefale ferie på Bornholm. 22% af læserne er - i deres husstand - beslutningstagere inden for produktområdet rejser. 20% af læserne har en købsintention indenfor produktområdet.