Sådan skal København (og Danmark) brandes internationalt

Transkript

1 Sådan skal København (og Danmark) brandes internationalt INTERNT Copenhagen GWA Capacity SEMINAR Presentation to Agents 24. August September 2009 Wonderful Copenhagen Copenhagen anno 2009 Goodwill Strategi Ambassador og korpsets Corps rolle Martin Roll Goodwill Ambassadør for København Singapore Who (are we) and what (do we do)?

2 Hvorfor et et city og et country brand vigtigt?..likewise, if L Oreal is to author a myth about beauty, it mush do so from a particular French viewpoint. Global companies would therefore have to manage their national identities as well as their globalness. How global brands compete Harvard Business School

3 HUSET MARKEDSFØRING Martin Roll Company København All rights reserved - fremtid - eller fortid om 10 år? Brand København København har gennemgået en meget flot forandring over de sidste år 2. Brand København er meget mangfoldig, unik og reelt anderledes på en lang række områder, og byen har stadig et stort globalt uudnyttet potentiale 3. København er blevet en betydelig spiller på den internationale scene (rankings, reviews, partnerskaber, interessent relationer, antal PAX etc)

4 HUSET MARKEDSFØRING Martin Roll Company København All rights reserved - fremtid - eller fortid om 10 år?

5 The time to repair the roof is when the sun is shinning. John F. Kennedy 35 th President of the United States

6 Brand København: 5 fokus områder 1. København skal defineres som et brand med afsæt i de værdier og den vision, som er særlig dansk og udtrykker danske styrker. Opgaven bør involvere en bred vifte af interessenter 2. København bør kommunikere brandet langt mere koordineret, effektivt og fokuseret, end hidtil 3. København bør styrke tilgangen til udenlandske virksomheder med et serviceniveau i verdensklasse 4. København skal opgradere turistindsatsen 5. København skal skabe større forståelse i befolkningen for betydningen af, at turister og forretningsfolk føler sig velkomne i Danmark

7 Er det historien om Danmark eller København der skal bruges globalt?...

8 Den basale historie er i orden: En flot kulisse

9 HUSET MARKEDSFØRING Martin Roll Company København All rights reserved - fremtid - eller fortid om 10 år? En bred og mangfoldig historie

10 1. Definer København s brand København s udfordring er at definere, skabe og vedligeholde et stærkt brand. Et brand, der kan rumme de muligheder og udfordringer, som erhvervslivet og turistindustrien arbejder med globalt Fokuser på en række udvalgte kerneegenskaber f.eks som differentierer sig i forhold til andre, og hvor byen har relativt størst mulighed for at etablere en stærk position globalt Singapore er et stærkt nationalt brand. København bør kunne blive inspireret af, hvordan Singapore inden for både erhvervsliv og turisme har opbygget en meget stærk position globalt Involver alle interessenter!

11 Copenhagen Airport 3.0

12 2. Hvordan skal det kommunikeres? København har en lang række styrker, der skal kommunikeres langt mere effektivt, slagkraftigt og målrettet end hidtil Anbefalingen er at iværksætte et globalt medieprogram Opfyld kravene fra moderne medier: nem/hurtig adgang til de rigtige kilder og resourcer, adgang til de anderledes historier, kort reaktionstid og nem ind- og udrejse til landet Opret en central kommunikationsafdeling for København (Danmark), med inspiration fra Søværnets Operative Kommando (SOK). SOK udfører ingen aktioner selv, men er den koordinerende enhed med det store overblik Etabler globalt samarbejde med en førende PR-virksomhed, som kan etablere kontakter/være bindeled til globale medier

13 HUSET MARKEDSFØRING Martin Roll Company København All rights reserved - fremtid - eller fortid om 10 år? Stor satsning på digitale platforme

14

15 3. Tiltræk udenlandske virksomheder til København Målsætning: Danmark skal blive et af de foretrukne lande i Europa for virksomheder at investere i Opgaven: Kommunikere hvad Danmark har at byde på for det globale erhvervsliv og at tiltrække flere udenlandske investeringer og virksomheder til Danmark og dermed til København Det kræver en helt ny tilgang til serviceniveau og support-funktioner, der skal gøre det attraktivt, nemt og hurtigt at etablere sig i København Organisationer som Copenhagen Capacity leverer allerede en betydningsfuld indsats Nødvendigt at styrke den samlede indsats, tilføre flere resourcer og tænke i onestop-shop for virksomheder, der overvejer Danmark som base Economic Development Board (Singapore) er verdens førende inbound investment agency. Singapore har meget erhvervsvenlige vilkår, men succesen handler også om, at fokusere på kvalitet i hele dialogprocessen

16 HUSET MARKEDSFØRING Martin Roll Company København All rights reserved - fremtid - eller fortid om 10 år? Frankly, IKEA is doing more for the image of Sweden than any governmental efforts combined... Director of the Swedish Institute in Public Diplomacy Magazine

17 4. Er København reelt klar til fremtidens turist?

18 To succeed in the global bazaar requires a global mindset. Narayana Murthy Infosys founder and mentor

19