Fremtidens kunder i byggemarkeder. Jesper Bo Jensen, ph.d. fremtidsforsker

Transkript

1 Fremtidens kunder i byggemarkeder Jesper Bo Jensen, ph.d. fremtidsforsker

2 Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik

3 Tidsånden efter krisen Økonomisk nedtur skabte ændringer i tidsånden: Fra optimalisme og substans til eskapisme og gryende optimisme: Den lille luksus små forkælelser Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt Fornuft frem for overflod den lille regnemaskine De nye fokusområder: Natur, sundhed, sikkerhed De nye værdier: Samle os om det nære være noget for hinanden fokus på hjemmet frem for boligen Hjemmebag, egne grøntsager og urter, alternativ ernæring Hjemmestrik, egne tekstiler, farvel til det hvide Anti-mode og antimaterialisme

4 Tidsånden og haven Der er allerede sket et stort skifte i retning af: Urtehave og madlavning Bonderøven, der laver det hele selv Nyttehaven Den økologiske have (sundhed!) Haven som det nye iscenesættelsesrum efter køkkenet og badeværelset Haven som oasen orangeriet som den nye udestue

5 Gør-det-selv moderne igen Fra designerkøkken til Ikea Det er godt at kunne selv og spare penge Fornuften råder i nogle år endnu Det skal helst være semi-proffessionelt udført Det skal handle om værktøj, arbejde, teknikker og materialer Fra naturen bevægelsen betyder også tilbage til det basale og ud med alt det tingel-tangel, der er kommet til de senere år

6 Omkostninger ved boligbyggeri

7 ud af krisen

8 Vi er på vej ud af krisen, men ikke helt ude endnu

9 Indkomstfordelingen for familier, familier 30,00% 25,00% 29,50% 22,70% 20,00% 15,00% 10,00% 12,50% 11,70% 10,80% 8,10% 5,00% 0,00% 2,60% 1,40% Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2010

10 Indkomstfordelingen for familier, 2007 & ,00% 30,00% 29,5% 33,6% 25,00% 22,7% 21,5% 20,00% 15,00% 10,00% 12,5% 13,9% 11,7%11,5% 8,1%8,2% 10,8% 8,6% 5,00% 0,00% 2,6% 1,8% 1,4%1,1% Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2007

11 Befolkningsudviklingen Danmark % -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Kilde: Danmarks Statistik, 2010

12 Demografi Danmark absolutte tal Ændring I alt

13

14 Livets nye faser Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie

15 Tid, energi, rum og opmærksomhed Mangel på tid og opmærksomhed Meget stærk konkurrence fra e-tail Køb på nettet er vokset kraftigt under krisen Integration e-tail med retail nødvendigt Købe ind på rejser & ophold i udlandet Skabe destinationer

16 Størrelsen af parcelhuset

17 Parcelhus hvorfor? Gå rundt om huset eget territorium afstand til naboerne Roligt, børnevenligt kvarter uden risiko Havehuset haven terrasse mv. Parcelhuset er toppen af boligmarkedet og den endelige bolig Frihed til at indrette sig som man vil Nybyggere: Vores eget individuelle hus Individualitet er en bestemt og afgrænset fænomen

18 Husene vokser om natten Der bliver bygget lige så meget til i kvadratmeter, som der bliver bygget nyt Der bliver brugt lige så meget på ombygning og forandring af husene som på tilbygning Håndværkere er meget dyre i Danmark de fleste skal arbejde 3-5 timer for at betale en håndværkertime Der er en kæmpemarked for semi-professionelt gørdet-selv arbejde Vi mangler en fætter eller svoger til dem, der ikke har en

19 De nye funktioner i haven Haven som natur det kan blive svært, men kan laves i det små: Krat, vandhul, fuglebuske etc. Haven som motionsområde og legeplads En integreret del af den moderne have Haven som bålpladsen og det rustikke spejderbål Haven som festplads Hvordan man holder havefest uden telt? Vinterhaven udendørs vi vil så gerne ud hele året rundt

20

21 Energiinvesteringer i boligen Stigende afgifter skattereformer skal finansieres Alt skal stige og ikke med det formål at bruge mindre, men at give penge Mere adfærdsregulering CO2 neutralitet bliver fremmet Egen varmeforsyning, egen el-produktion og varmepumper og energi fra jorden og luften Isolering, energi-vinduer, kuldebroer mv.

22 Indkøb på nettet Det sidste halve år 2 & 3 kvartal 2010

23 Fremtidens butik?

24 De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født

25 Digital markedsføring Hvis det ikke findes på nettet findes det ikke (30 år og derunder) Jeg vil gerne have personlig betjening eller en at tale med i telefonen (50 år og opefter) Den digitale markedsføring skal være differentieret med forskellige hjemmesider, videoer og indgange Der sker rigtig meget kommunikation via rygter, omtaler og digitale mund-til-mund metoder

26 De tunge brugeres behov Professionelt grej og materialer..og prisen skal også være i orden, de har været på nettet Rådgivning skal være på et meget højt niveau her har de også været på nettet og er blevet godt forvirrede En butik uden skrammel og pyntegenstande Gerne et personligt kendskab til en af de ansatte Mulighed for at fortælle hvad de selv kan og derved få et mere personligt forhold til Jer.

27 Mandeklubben & kvindeklubben Et af de sidste fristeder Lad kunderne lære noget af kunderne Gør det også på nettet, på iphone, facebook mv. Byg op om de nye tendenser udendørs aktiviteter, natur, bålplads, mv. I kan det samme for kvinderne med det bedste til indretningen af hjemmet I skal give dem en NY grund til at forbruge..og få dem til at have det godt med det samtidigt

28 Jesper Bo Jensen Fremforsk Montanagade 29E 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T M