Konsulent Marianne Kargaard. Gratis drinks til Facebook-følgerne

Transkript

1 Konsulent Marianne Kargaard Gratis drinks til Facebook-følgerne

2 Projektmedarbejder Ina Johansen Journalist Nina Bro Journalist Signe Juul Kraft

3 Baggrund

4

5 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv

6 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker

7 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker Alkohol promoveres mest intenst på udskækningsstederne, der bejler til det yngste publikum under 25 år

8 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker Alkohol promoveres mest intenst på udskækningsstederne, der bejler til det yngste publikum under 25 år Alkohol og fuldskab celebreres i nattelivet via alkoholreklamer, dekorationer, musikken og bartenderne

9 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker Alkohol promoveres mest intenst på udskækningsstederne, der bejler til det yngste publikum under 25 år Alkohol og fuldskab celebreres i nattelivet via alkoholreklamer, dekorationer, musikken og bartenderne Hver femte bartender havde inden for den seneste måned indtaget 10 genstande eller mere i løbet af en enkelt vagt

10 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker Alkohol promoveres mest intenst på udskækningsstederne, der bejler til det yngste publikum under 25 år Alkohol og fuldskab celebreres i nattelivet via alkoholreklamer, dekorationer, musikken og bartenderne Hver femte bartender havde inden for den seneste måned indtaget 10 genstande eller mere i løbet af en enkelt vagt Det er udbredt at udskænke til synligt berusede personer. Det forekommer også at der udskænkes til mindreårige.

11 Nogle konklusioner fra Sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Den fuldskabsorienterede brug af alkohol er et af de absolut største sikkerhedsproblemer i det danske natteliv Alkohol promoveres intenst i nattelivet. subtile salgsteknikker Alkohol promoveres mest intenst på udskækningsstederne, der bejler til det yngste publikum under 25 år Alkohol og fuldskab celebreres i nattelivet via alkoholreklamer, dekorationer, musikken og bartenderne Hver femte bartender havde inden for den seneste måned indtaget 10 genstande eller mere i løbet af en enkelt vagt Det er udbredt at udskænke til synligt berusede personer. Det forekommer også at der udskænkes til mindreårige.

12 Baggrund

13 Baggrund for undersøgelsen

14 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende

15 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret

16 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret De helt unge kan tidligt blive en del af et voksent festmiljø, som ellers har været forbeholdt de over 18-årige

17 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret De helt unge kan tidligt blive en del af et voksent festmiljø, som ellers har været forbeholdt de over 18-årige Brands markedsføres på posters, plakater, bannerannoncer og andet billedmateriale på facebook mv. målrettet de unge på både 16+ og 15 år.

18 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret De helt unge kan tidligt blive en del af et voksent festmiljø, som ellers har været forbeholdt de over 18-årige Brands markedsføres på posters, plakater, bannerannoncer og andet billedmateriale på facebook mv. målrettet de unge på både 16+ og 15 år. Unge gøres til ambassadører og værtinder i ofte tætsiddende kostumer med seksuelle symboler

19 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret De helt unge kan tidligt blive en del af et voksent festmiljø, som ellers har været forbeholdt de over 18-årige Brands markedsføres på posters, plakater, bannerannoncer og andet billedmateriale på facebook mv. målrettet de unge på både 16+ og 15 år. Unge gøres til ambassadører og værtinder i ofte tætsiddende kostumer med seksuelle symboler Vennehvervning indgår i markedsføringen

20 Nogle konklusioner fra 16+ fester i Danmark Nogle meget velorganiserede fest-forretninger, som er landsdækkende Tilbyder unge helt ned til 15-års alderen stærke og vilde oplevelser, med fest og alkohol. Fuldskabsorienteret De helt unge kan tidligt blive en del af et voksent festmiljø, som ellers har været forbeholdt de over 18-årige Brands markedsføres på posters, plakater, bannerannoncer og andet billedmateriale på facebook mv. målrettet de unge på både 16+ og 15 år. Unge gøres til ambassadører og værtinder i ofte tætsiddende kostumer med seksuelle symboler Vennehvervning indgår i markedsføringen Mange events vendt mod skoler/gymnasier

21 Sådan gjorde vi Gennemgået Facebooksiderne fra 82 danske diskoteker og barer Registreret markedsføring fra 2014, som er 1. Rettet mod unge på ungdomsuddannelser 2. Udfordrer reglerne for markedsføring af alkohol

22 Sådan gjorde vi Gennemgået Facebooksiderne fra 82 danske diskoteker og barer Registreret markedsføring fra 2014, som er 1. Rettet mod unge på ungdomsuddannelser 2. Udfordrer reglerne for markedsføring af alkohol

23 Markedsføringsloven: 8 stk. 3: Markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år må ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.

24 Retningslinjer for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer / det frivillige regelsæt 3 stk. 2: Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug.

25 5 stk. 2: Markedsføringen må ikke finde sted på arbejdspladser, på uddannelsesinstitutioner eller kollegier.

26 6 Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og unge. Stk. 2 Markedsføringen må aldrig anvende personer, der på grund af deres unge udseende giver indtryk af, at unge mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.

27 Markedsføringsloven: 8 stk. 3: Markedsføring rettet mod børn og unge under 18 år må ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol. Retningslinjer for markedsføring af alkoholholdige drikke: 3 stk. 2: Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må ikke opfordre til et stort eller umådeholdent forbrug. 5 stk. 2: Markedsføringen må ikke finde sted på arbejdspladser, på uddannelsesinstitutioner eller kollegier. 6 Markedsføringen af alkoholholdige drikkevarer må, uanset hvilken form den antager, aldrig rette sig mod børn og unge. Stk. 2 Markedsføringen må aldrig anvende personer, der på grund af deres unge udseende giver indtryk af, at unge mennesker drikker alkoholholdige drikkevarer.

28 Politisk intention bag: Beskytte børn og unge mod alkoholmarkedsføring

29 Resultater fra undersøgelsen 48 ud af 82 markedsfører til unge på ungdomsuddannelser med tilsammen 500 fester i 2014 Hertil kommer yderligere 18 som udfordrer det frivillige regelsæt De 66 diskoteker fordeler sig på 47 byer landet over

30 Markedsføring over for unge på ungdomsuddannelserne Særlige arrangementer/events for elever i gymnasier og erhvervsskoler, år Markedsføres som studiefester og fredagsbarer Følger skoleåret skole- og læseferier, aflevering af SRP-opgaver mm Afterparties

31 Målgruppe: gymnasieelver

32 Målgruppe: elever

33

34 Diskoteker opsøger skolerne

35 Crazy Daizy Horsens

36 Samarbejde ml. elever og diskoteker

37 Markedsføringen er fuldskabsorienteret

38 Markedsføringen er fuldskabsorienteret

39 Drikkelege/brand-promotors eller ansatte

40 Unge involveres i markedsføringen - promotorer

41 Unge involveres i markedsføringen

42 FB benyttes til spredning af markedsføring via de unge selv: Opfordres af alkoholsælgerne til Tag del like Konkurrencer om flest likes Alkohol som præmie volumen afhænger af mængden af likes

43 Unge som reklamesøjler for brands

44 Bordpakker + markedsføring via FB

45 Studenter - en særlig målgruppe Øget åbningstid, merchandise/studenterpakke til kørslen, præmier og tilbud på alkohol og markedsføring overfor andre på gymnasiet (de yngre)

46

47

48 Traditionerne organiseres - En kasse Tuborg - 12-tallet - Knaldet - Puked - Bølgen - Sunrise - Før midnat - Perfect week

49 De årige stadig målgruppe Efterskolerne - fest og tilbud om en folder med info og måske en lille overraskelse til unge, der er startet på efterskole, gymnasium eller handelsskole årige.

50 De årige er stadig målgruppe

51

52 Men: 15+ og alkoholmarkedsføring? - Alkoholreklamenævnet udtalte kritik i marts Alkoholreklamenævnet tager dog til efterretning, at indklagede på baggrund af klagen har ændret markedsføringspolitik

53

54

55

56

57 Nogle konklusioner

58 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol).

59 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol). Elever opsøges direkte eller via Facebook

60 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol). Elever opsøges direkte eller via Facebook Markedsføringen er fuldskabsorienteret

61 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol). Elever opsøges direkte eller via Facebook Markedsføringen er fuldskabsorienteret Unge bruges som ambassadører

62 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol). Elever opsøges direkte eller via Facebook Markedsføringen er fuldskabsorienteret Unge bruges som ambassadører Markedsføres via vennerhvervning

63 Nogle konklusioner 48 af 82 retter markedsføring mod årige på ungdomsuddannelserne og yderligere 16 udfordrer andre dele af reglerne (f.eks. Drukorienterede, markedsføring til unge generelt med brug af alkohol). Elever opsøges direkte eller via Facebook Markedsføringen er fuldskabsorienteret Unge bruges som ambassadører Markedsføres via vennerhvervning Er velorganiseret af professionelle alkoholsælgere

64 TAK FOR OPMÆRKSOMHEDEN