Kære annoncører og mediebureauer

Transkript

1 2012

2 Kære annoncører og mediebureauer Vi er glade for at kunne give dig opskriften på større effekt for annoncekronerne: Tag Danmarks mest læste avis. Kombiner med stærk dækning både lokalt og regionalt. Læg dertil at du slipper forbi Nej tak til reklamer og rammer din målgruppe, når de har allermest tid. Søndagsavisen er Danmarks mest læste avis, der kommer ind på livet af danskerne - særligt børnefamilierne. Avisens indhold er værd at gemme på, fordi det er relevant for læseren og ofte rækker ud over den ugentlige dagsorden i andre medier. Vores redaktionelle indhold er nøje planlagt ud fra vores læseres interesser og læsemønstre og det er en af årsagerne til, at Søndagsavisens læsere er blandt de mest loyale avislæsere*. Gennem ugentlige læsermålinger ved vi præcist hvilke temaer, der engagerer og inspirerer læserne. Vi starter samtaler om livsnære og fascinerende temaer og styrker samtalen om de vigtigste nationale problemstillinger. Avisen gør en forskel i læsernes liv med de nye perspektiver på de mest folkelige temaer. Søndagsavisen er i dag en avis, som vores læsere glæder sig til at få ind af døren og annoncørerne vælger os i stigende grad til som et seriøst responsmedie, der rammer deres målgruppe, hvor det betaler sig. Vi glæder os til at byde jer velkommen til Danmarks suverænt mest læste avis. Søren Krogsgaard Chefredaktør *Kilde: TNS Gallup Index Danmark 2H2011 Søndagsavisen har en højere loyalitet blandt sine læsere end de betalte hverdags- og søndagsaviser. 74 % læser alle eller næsten alle udgaver af Søndagsavisen. For de 5 største søndagsaviser er dette tal i gennemsnit 58 % og for de 5 største hverdagsaviser og to trafikaviser er tallet 50 % (De 5 største betalte aviser er; Jyllands Posten, Politiken, Ekstra Bladet, B.T. og Berlingske Tidende de 2 trafikaviser er MetroXpress og 24timer)

3 Søndagsavisen skriver om Familieliv Samfund Vi tager pulsen på familiernes udfordringer med børneopdragelse, planlægning og behovet for voksentid. Vi giver læserne forståelse for de vigtigste økonomiske problemstillinger. Arbejdsliv, karriere og uddannelse Vi har et selvstændigt artikelunivers med fokus på arbejdspladsen og uddannelsessektoren. Penge Med avisen i hånden får læserne mest muligt for pengene. Vi tester de produkter, der er relevante i forbrugerens hverdag. Vi klæder læserne på til at forstå og få størst udbytte af deres investeringer, løn, skat og pension m.m. Kendte Mad Vi kommer helt ind på livet af kendte danskere, som læserne kan lære noget af. Vi portrætterer og interviewer de mest interessante og folkelige mennesker. Vi inspirerer til let og lækker madlavning. Vi laver overskuelige guider til et sundere liv.

4 Søndagsavisens regioner Oplag i alt: Læsere i alt: Oplag/læsere i regionerne: / / / / / / / / / / / Kilde: TNS Gallup/ Index Danmark 2H 2011 og FK

5 Søndagsavisen profil Søndagsavisen Total læsere i Køn Mand Læsere (1000) 567 % 44 Kvinde Læsere (1000) 731 % 56 Alder Læsere (1000) 125 % Læsere (1000) 618 % Læsere (1000) 554 % 43 Husstandsindkomst Læsere (1000) 309 % Læsere (1000) 384 % Læsere (1000) 397 % 31 Ved ikke/vil ikke svare Læsere (1000) 207 % 16 Ejer-/lejerbolig Ejerbolig Læsere (1000) 830 % 64 Andelsbolig Læsere (1000) 114 % 9 Lejerbolig Læsere (1000) 354 % 27 Indkøbsindflydelse Står for alle/de fleste indkøb Læsere (1000) 720 % 56 Kilde: TNS Gallup Index Danmark 2H 2011

6 Ram de væsentligste forbrugergrupper Med Søndagsavisen får du en optimal dækning af de væsentligste forbrugergrupper i Danmark. Vores læserskare repræsenterer velhavende boligejere og mange af dem er familier med hjemmeboende børn: af vores læsere har børn op til 18 år af vores læsere er Boligejere af vores læsere har Indkøbsindflydelse af vores læsere er Velhavende par/familier med en husstandsindkomst på kr. eller mere af vores læsere er Par Du rammer altså nogle af de største forbrugergrupper i Danmark, med to indkomster og et højt forbrug af dagligvarer, tøj, møbler, rejser, gaver, underholdning mm. Med Søndagsavisen når du lige ind danskernes stuer i weekenden, hvor familien har tid og lyst til indkøb, research og inspiration. Kilde: TNS Gallup Index Danmark 2H 2011

7 Ram dine målgrupper, når de er mest åbne for dine budskaber Søndagsavisen er et medie, der passer godt til familierne, da avisen kommer ind ad døren i weekenden, hvor læserne har tid og lyst til at blive underholdt og inspireret. (se næste slide) Vores læsere bruger generelt mere tid med partner/ægtefælle og/eller børn end dem, der ikke læser Søndagsavisen*. Vores læserskare er nemlig kendetegnet af par eller familier med børn og det giver annoncørerne en unik mulighed for at ramme nogle af de vigtigste forbrugergrupper i Danmark. 70% af vores læsere læser Søndagsavisen i selskab med partneren/ ægtefællen.* 23% læser avisen i selskab med deres børn. Som annoncør har du altså mulighed for at ramme dine målgrupper i de situationer, hvor de har lyst, tid til og mulighed for at diskutere og planlægge indkøbsbeslutninger i fællesskab. *Kilde: Gallup Multi Medie Mennesket

8 Søndagsavisens læsere foretrækker at læse tilbuds- /inspirationsannoncer i weekenden Hvornår foretrækker du at læse tilbuds- /inspirationsannoncer? * Ved ikke 38% I weekenden 43% Søndagsavisen udkommer fredag og lørdag lige præcis på det tidspunkt, hvor der er tid og lyst til at læse tilbudsog inspirationsannoncer som det kan ses i diagrammet til højre. Derudover svarer 65 % af Søndagsavisens læsere, at de får inspiration til indkøb og shopping gennem annoncerne i Søndagsavisen** På hverdage 19% *Kilde: TNS Gallup Index Danmark 2H 2011 Målgruppe: Søndagsavisens læsere **Kilde: Yougov undersøgelse foretaget for Søndagsavisen

9 Mediernes læsertal Søndagsavisen versus landsdækkende dagblade Læsere i Som den mest læste avis i Danmark giver Søndagsavisen dig mulighed for at ramme en bred læserskare gennem ét medie. Søndag Hverdag (man-lør) Søndagsavisen Jyllands-Posten Politiken Ekstra Bladet B.T. Berlingske MetroXpress 24timer Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2011 Målgruppe: Hele Danmark 12 år+

10 Søndagsavisen har mange unikke læsere, du ikke kan nå via dagbladene - dvs. mange af Søndagsavisens læsere, læser ikke de landsdækkende dagblade og søndagsaviser Unikke læsere der kun læser Søndagsavisen Unikke læsere der kun læser Søndagsavisen og ikke Søndagsavisen har i alt næsten 1,3 mio. læsere i Danmark. Jyllands- Posten(S)+Berlingske Tidende(S)+Politken(S) 915 På grafen kan man se, hvor mange af vores læser, der kun læser Søndagsavisen og ikke de nævnte medier. Fx. læser af Søndagsavisens læsere hverken Ekstra Bladet (H) eller B.T.(H). Jyllands- Posten(H)+Berlingske Tidende(H)+Politken(H) af Søndagsavisens læsere læser ingen af de 5 landsdækkende søndagsaviser. 24timer+M etroxpress af Søndagsavisens læsere læser ingen af de 5 landsdækkende hverdagsaviser eller de 2 trafikaviser Med en indrykning i Søndagsavisen får du altså eksponeret dit budskab overfor mange personer, som du ikke kan ramme med de landsdækkende dagblade eller søndagsaviser. Ekstra Bladet(S)+B.T.(S) Ekstra Bladet(H)+B.T.(H) Kilde: Gallup Index Danmark 2H 2011 Målgruppe: Hele Danmark 12 år+ Unikke læsere i 1.000, der KUN læser Søndagsavisen og ikke de nævnte medier

11 Søndagsavisen har mange læsere indenfor alle indkomstgrupper Antal læsere fordelt på husstandsindkomst B.T. (H) Berlingske (H) Ekstra Bladet (H) Indtil kr Kr timer Kr og derover B.T. (S) Berlingske (S) Ekstra Bladet (S) Jyllands-Posten (H) Politiken (H) MetroXpress Politiken (S) Med Søndagsavisen rammer du bredt i alle indkomstgrupper dermed er du sikker på at ramme mange personer i netop din målgruppe. Også i den højeste indkomstgruppe, kr.+ rammer Søndagsavisen flest læsere ( ) dette er typisk dem, der har det største forbrug pr. husstand og dermed har størst mulighed for at købe din vare. Jyllands-Posten (S) Søndagsavisen Læsere i Kilde: TNS Gallup Index Danmark 2H 2011 Målgruppe: Hele Danmark, 12 år+ Da ca. 16 pct. af læserne ikke ønsker at oplyse deres indkomst, viser grafen ikke ALLE læsere (Søndagsavisen har samlet næsten 1,3 mio. læsere)

12 Med Søndagsavisen får du den bedste dækning.i alle aldersgrupper!! Antal læsere fordelt på alder B.T. (H) år Berlingske (H) år Ekstra Bladet (H) år eller d Berlingske (S) timer B.T. (S) Ekstra Bladet (S) Jyllands-Posten (H) Politiken (H) MetroXpress Med Søndagsavisen rammer du bredt i alle aldersgrupper dermed er du sikker på at ramme mange personer i netop din målgruppe. Også i aldersgruppen år har Søndagsavisen flest læsere ( ) dette er typisk familierne, der har et stort forbrug på både bolig, bil, dagligvarer, underholdning mm. Politiken (S) Jyllands-Posten (S) Søndagsavisen Læsere i Kilde: TNS Gallup/Index Danmark 2H 2011

13 Søndagsavisens læsere går op i kvalitet og luksus Læsere i Over 1 mio. af Søndagsavisens læsere vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter Jeg vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter Godt design betyder meget for mig Jeg køber helst økologiske fødevarer, hvis jeg kan få det Køber ind i specialforr., hvor jeg kan få kvalitetsvarer Jeg køber ofte luksusprodukter Jeg betaler gerne ekstra for at få den nyeste forbrugerteknologi Kilde: TNS Gallup/ Index Danmark 2H 2011 Målgruppe 12 år+ Enig i at

14 Mange af Søndagsavisens læsere har større eller mindre børn eller børnebørn Læsere i 1000 Næsten af Søndagsavisens læsere er interesseret i ting til børn Interesseret i ting til børn Overvejer at bruge penge på tøj til børn indenfor det næste år Er en "ung" eller "voksen" familie (husmoder/husfader med hjemmeboende børn mellem 0 og 19 år) Overvejer at bruge penge på sko til børn indenfor det næste år Kilde: TNS Gallup/ Index Danmark 2H 2011 Målgruppe 12 år+

15 Søndagsavisens læsere går op i boligen Vil anskaffe eller udskifte indenfor det næste år Med en indrykning i Søndagsavisen har du mulighed for at ramme en stor læserskare, som er parate til at modernisere deres bolig. Du kan nå ind til dem i deres hjem i weekenden, hvor der er tid til inspiration, planlægning og research. Ekstra Næsten 1 mio. ( ) af Søndagsavisens læsere er interesseret i boligdesign/boligindretning af Søndagsavisens læsere er interesseret i køkkenindretning Nyt badeværelse/modern. af badeværelse 166 Nye ruder/vinduer 153 Nyt soveværelse/modern. af soveværelse 150 Nyt køkken/køkkenmodern./nyt elementkøkken 133 Ny gulvbelægning/trægulv/klinker 124 Carport/garage/udestue/havestue 94 Nyt tag Kilde: TNS Gallup/ Index Danmark 2H 2011 Målgruppe 12 år+ Læsere i (der overvejer at bruge penge på if. det næste år

16 Søndagsavisens læseres husstandsforbrug - overvejer at bruge penge på indenfor det næste år Søndagsavisens læsere repræsenterer en vigtig forbrugergruppe, der planlægger både større og mindre indkøb. Det giver vores annoncører mulighed for at ramme deres målgruppe under beslutningsprocessen omkring valg af varer og produkter. Ferie 882 Tøj til dem selv 858 Sko til dem selv 831 TV, DVD og video udstyr/computerudstyr og tilbehør/konsoller og spil/mobiltelefon, MP3-afspiller, PDA o.lign. (gadgets) 675 Sportsbeklædning til dem selv 587 Små hårde hvidevarer (kaffemaskine, blender, støvsuger mv.)/større hårde hvidevarer (komfur, køleskab, vaskemaskine mv.) 571 Møbler til stue/spisestue/møbler til soveværelse/andre møbler (alrum, børneværelse mv.) 493 Haveredskaber/El-værktøj 479 Smykker Kilde: TNS Gallup/ Index Danmark 2H 2011 Målgruppe 12 år+ Læsere i (der overvejer at bruge penge på if. det næste år

17 Hvorfor er Søndagsavisen et stærkt printmedie? Hverdagsavisernes oplag og læsertal er faldende, mens det er lykkedes Søndagsavisen at fastholde læserne som Danmarks mest læste avis. Vi giver en bred dækning med 1,3 mio. læsere Vi tilbyder et andet indhold end hverdagsaviserne med mere inspiration, underholdning og oplysning, der engagerer læserne. Vi rammer læsere, som hverdags- og søndagsaviserne ikke har fat i (mange unikke læsere)* Søndagsavisen har samlet set unikke læsere, der ikke læser de 5 største landsdækkende søndagsaviser. Søndagsavisen har samlet set unikke læsere, der hverken læser de 5 største landsdækkende hverdagsaviser eller de to trafikaviser. Søndagsavisen udkommer fredag og lørdag og læses primært om morgenen lørdag og søndag*. Du kan altså ramme dine målgrupper på et tidspunkt, hvor de er åbne for tilbud og inspiration og har tid til at planlægge indkøb. 70% af vores læsere læser avisen sammen med deres partner*. Det betyder, at de kan i fællesskab træffe indkøbsbeslutninger. 65% af vores læsere siger, at de får inspiration til indkøb og shopping gennem annoncerne i Søndagsavisen** 98% af vores læsere læser Søndagsavisen i hjemmet* og bruger i gennemsnit 15 minutter på at læse avisen***. Der er altså tid til fordybelse og til at lade sig inspirere af annoncerne. 60% af vores læsere læser Søndagsavisen i sofaen eller ved spisebordet.*** Du rammer din målgruppe i hjemmet og i en læseposition, der er kendetegnet af engagement, hygge og inspiration. *Kilde: TNS Gallup Index Danmark og Multimediemennesket ** Kilde: ugentlige læserundersøgelser foretaget af YouGov. ***kilde: Interresearch

18 Kunder, der har benyttet/benytter Søndagsavisen 2011/2012

19 Kunder, der har benyttet/benytter Søndagsavisen 2011/2012