AGENDA. Hvem er Jens Peter? SEO Seneste udvikling. Husk dine mantraer. Læser du i Google Analytics?

Transkript

1 AGENDA Hvem er Jens Peter? SEO Seneste udvikling Husk dine mantraer Læser du i Google Analytics?

2 Jens Peter Nielsen, Online Marketing Manager Forretningsorienteret SEO og Analyse nørd Står på quick dial listen hos alt fra Fortune 500 virksomheder til enkeltmandvirksomheder ingen er for store/ingen er for små Første SEO-konsulentjob i 1998 (Yeps - FØR Google) Valgsprog: Uden data, ingen viden. Uden viden er alt gætværk! Fun fact: Jeg var (måske) Danmarks første online hacker som 12-årig i 1976 (For et visitkort eller connect på LinkedIn, fortæller jeg historien)

3 Det med småt Ingen kender Googles facitliste (algoritme) og med de seneste års udvikling, er det endnu engang blevet lidt vanskeligere at gennemskue hvad der afgør dine placeringer i Google Vi kan se der sker noget nyt. Så det vi skal snakke om i dag er baseret på egne og kollegers observationer, og forsøg på at tolke disse studier. Det er altså mine fortolkninger og erfaringer, og ikke den endelige facitliste

4 Lidt ordforklaringer (det er jo tidligt på dagen): SEO Search Engine Optimization, eller på dansk: Søgemaskineoptimering SoMe Social Media på dansk: Sociale medier CTR Click Through Rate på dansk: klik-rate, eks. Vis i Google Bouncerate antallet af besøgende der kun ser 1 side på din hjemmeside

5 Google s nye våben i kampen om brugerne - RankBrain

6 RankBrain teknologien blev indført omkr Skulle lære Google s software at tænke selv for at: Forbedre søgeresultater for brugere Forstå og rangere resultater på nye søgninger den ikke har set før (ca 15 % af alle søgninger har den ikke set før)

7 Quick-fix til at please Google s RankBrain Vi skal: Fokusere på at optimere vores CTR (Click Through Rate) i Google s søgeresultater. Sørge for at mindske vores bouncerate analyser adfærd og stop hullerne i osten Hvorfor? Fordi RankBrain, bl.a., bemærker de resultater der får flest clicks og færrest bounces, og så om-arrangerer den søgeresultaterne derefter

8 Kom endnu mere på forkant med RankBrain 1. Opdater dit indhold OFTE, og sørg for at have de seneste relevante informationer i forhold til brugernes søgninger! 2. Lav SVAR på de søgninger der foretages i Google undgå 1 søgeord pr. side 3. Kombiner uddybende guides etc. med billeder, video og relateret information 4. Arbejd med de besøgendes engagement når de besøger dine sider find hullerne i osten og stop dem til

9 Nogen der har fattet det (featured snippet)

10 Betyder det farvel til almindelig SEO? Ikke rigtigt, og så alligevel

11 Du skal lære dig de 4 mantraer Teknik (http til https, god hastighed, mobilvenlig, udfyldte metadata etc.) Indhold (Arbejd med indholdsrelevans og relaterede søgeord, lav længere desktop tekster, kortere mobil-side tekster) Brugervenlighed (bedre bouncerate, call to action, videoguides, forklarende billeder) Links (Hvis dit indhold ikke tiltrækker eksterne links og besøgende så omskriv det!)

12 SEO er en proces ikke et projekt Væn dig til at samle data, og til at reagere på dem

13 3 løbende ting alle online-ansvarlige bør fokusere på 1. Opsætning af Mål (KPI er) for hjemmesiden 2. Analyse af data fra hjemmesiden + eksternt/på konkurrenter 3. Udmønte 1 og 2 i rapportform og taktiske tiltag

14 Opsætning af KPI er (eksempler) Flere sidevisninger Læse indhold Afspil video Købe i shoppen Tilmelde sig nyhedsbrev Identificeres som kundelead (B2B) Klikke videre til samarbejdspartner/annonce Flere click-throughs i Google søgeresultater Konkurrent-viden

15 Analyse af data: Du skal være skarp til at finde de lavest hængende frugter

16 Analyse af data: Du skal være skarp til at finde de lavest hængende frugter

17 .og til at se hvad dine konkurrenter gør bedre/dårligere

18 Analyse af data: Google Analytics er din ven

19 Analyse af data: KPI-udtræk og analyse Eksempel: Find leads (B2B) Det skal jeg da ha! Skriv til mig på:

20 Analyse af data: KPI-udtræk og analyse Eksempel: flere sidevisninger

21 Analyse af data: KPI-udtræk og analyse Eksempel: flere sidevisninger

22 Analyse af data: KPI-udtræk og analyse Eksempel: Flere click-throughs i Google søgeresultater Søgeord: Reklamebureau Horsens Indsats: Google Maps 1. Optimering af Titlen og Beskrivelsen, samt relevans af tekst på forsiden 2. Optimering af Google Maps Organisk søgeresultat 3. Indgående links få flere til at skrive søgeord i linkteksten

23 Analyse af data: KPI-udtræk og analyse Eksempel: Flere click-throughs i Google søgeresultater Søgeord: Reklamebureau Horsens Placering i Google og udv. i CTR Forbedret CTR på 150% Uændret placering

24 Vil du med på SEO-rejsen? Så bestil en GRATIS SEO Audit før du går

25 Tak for nu Spørgsmål? M: LinkedIn:

26