USA. Markedsprofil 2017

Transkript

1 USA Markedsprofil 2017

2 Introduktion VisitDenmarks markedsprofiler præsenterer centrale nøgletal for de vigtigste markeder i dansk turisme. Formålet er at give turismeaktører og andre interessenter indblik i en række markeders betydning for dansk turisme. Se alle markedsprofiler her: Udgivet af VisitDenmark August 2017 Kontaktperson: Analysechef Helle Damkjær Indhold Vigtige nøgletal 2 Målgrupper 3 Markedsforventninger - prognose Nøgletal - overnatninger og omsætning Turister i Danmark VisitDenmark, 2017 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse 1

3 Nøgletal overnatninger i overnatninger ift ,8% vækst i overnatninger ift mio. kr. Turismeomsætning i 2015 Kyst- og naturturisme Overnatninger* Storbyturisme Overnatninger* 2,7 personer Rejsegruppe 2,9 nætter Opholdslængde kr. Døgnforbrug Nøgletal, foruden overnatninger, er for storbyturister i København Kilde: Danmark Statistik, VisitDenmarks Turistundersøgelse 2014, Turismens økonomiske betydning i Danmark * Både ferie- og erhvervsturisme 2

4 De amerikanske målgrupper Par Storbyferie Par Vennepar Bopæl Funktionelle behov Rundrejse til europæiske eller skandinaviske lande besøge så mange som muligt Pakkerejse med så mange seværdigheder som muligt Rejse bookes hos og planlægges af rejsearrangør En tryg og velorganiseret destination Amerikanske overnatninger i Danmark 3% 5% 86% 6% 1% (1) 65 år+ (2) krydstogt: 60 år+ Unge par Hotel fx ifm. krydstogt Storbyferie Greater New York San Fransisco Husstandsindkomst Høj Lav Emotionelle behov Det gør Danmark unik Ud og opleve verden og komme hjem med nye indtryk Kvalitetstid med nære og kære Miks af afslapning og oplevelser Føle sig vel modtaget Social anerkendelse ift. at væge et nyt feriemål Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Amerikanske storbyturister i Danmark år 18% 56 år+ 39% (3) år Par Venner Vennepar Hotel Uddannelsesniveau Høj Lav Kvalitetsdestination med overkommelige priser Pocket-size storby, overskuelig, afslappende og tryg Royale oplevelser, danske madspecialiteter, autentisk old-world charme og arkitektur Tryg cykelby, grønne oaser og havnebade Kultur, historie og kystliv nord for København kun 1 time med tog år 43% International rundrejse Rejser uden børn Gns. antal overnatninger 84% 94% 2,9 Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik 3

5 Markedsforventninger Prognose

6 Prognose 2017 VisitDenmark forventer vækst i amerikanske turisters overnatninger i 2017 på 6-8 procent På kort sigt skaber valget af Donald Trump usikkerhed for virksomheder og investorer, da en afklaring af den nye præsidents konkrete politiske kurs udestår. Amerikanske overnatninger i Danmark var i 2016 understøttet af en stærk USD, der gjorde det billigt at være amerikansk turist i Danmark. Dollaren forventes at bibeholde sin styrke i Danmarks momentum på det amerikanske marked og den fordelagtige valutakurs bidrager til de positive vækstforventninger. Forventninger til 2017: Overnatninger +6-8% BNP +2,3% Privatforbrug +2,5% Ledighed 4,7% Valutakurs* +6,7% Dennis Englund, Markedschef: Hygge, imødekommende mennesker og cool storbyer - flere og flere positive aspekter ved Danmark som rejsemål finder vej til de amerikanske medier. Med en stærk Dollar forventer vi, at stigningen i amerikanske overnatninger vil fortsætte. Kilde: VisitDenmark, Tourism Economics og Danmarks Statistik * En positiv værdi betyder, at det bliver billigere at være amerikansk turist i Danmark 5

7 Nøgletal Overnatninger og omsætning

8 1.000 Udvikling i overnatninger Amerikanske overnatninger i Danmark antal og udvikling ift. året før ,9% Gns. årlig vækst +7,8% ( ) 3,7% 5,9% 7,0% 4,0% 6,5% 6,8% 19,2% 9,8% 6-8% * Kilde: Kilde: Danmarks Statistik * Prognose for antal overnatninger i

9 Indeks: 2008=100 Overnatningsformer Amerikanske overnatninger i Danmark 2016 Udvikling i amerikanske overnatninger 0% 2% 550 Feriecentre % % Camping Feriecentre Hoteller Vandrerhjem Hoteller 167 Camping 157 Vandrerhjem* Kilde: Kilde: Danmarks Statistik * Grundet ny population fra 2014 i kategorien vandrerhjem forekommer der databrud. Der kan ikke sammenlignes med tal fra før

10 Sæsonudvikling i Danmark Amerikanernes overnatningsmønster har ikke ændret sig Fra 2008 ti 2016 har fordelingen af de amerikanske overnatninger i Danmark over året ikke ændret sig nævneværdigt. Juli er den måned, hvor der fortages flest amerikanske overnatninger i Danmark (16%). At overnatningsmønsteret ikke har ændret sig bekræftes af Ginikoefficienten, som ligger på 0,30 i 2008 og 0,31 i 2016 Amerikanernes overnatninger i kystdanmark er lidt mere sæsonbetonede end storbyovernatningerne. Amerikanske overnatninger i Danmark fordelt på måneder Gini-koefficient er et mål for graden af ulighed i en fordeling og kan bruges til at vurdere sæsonafhængighed. Gini- koefficienten er nul, hvis alle måneder har en lige andel af overnatninger. Omvendt er Ginikoefficienten 1, hvis alle overnatninger foretages i en måned. Jan. Feb. Mar. Apr. Maj Jun. Jul. Aug. Sep. Okt. Nob. Dec : Storby 2016: Kyst* Des lavere Gini-koefficient des mindre sæsonafhængighed Ingen sæson 0,30 0,31 Danmark Danmark (2008) (2016) 0,31 0,37 De fire storbyer Kystdanmark 1 Total sæson Højsæso n 31% Uden for højsæso n 69% Højsæso n 30% Uden for højsæso n 70% Højsæson er juli og august Kilde: Danmarks Statistik. Tallene inkluderer både ferie- og erhvervsovernatninger. I de fire storbyer indgår storbyturisme og erhvervsturisme. I kystdanmark indgår kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. * Alle feriehusovernatninger i Danmark er medtaget under kystdanmark. 9

11 Overnatninger i Europa Amerikanske overnatninger 2016 (1.000) Andel af europæiske overnatninger Udvikling fra 2015 til 2016 USA % Europa % Øvrige udland % I alt % Frankrig % 1% Storbritannien % +1% Irland % +20% Italien % +3% Spanien % +8% Tyskland % +3% Holland % +15% Armenien % +14% Grækenland % +2% Schweiz % +5% Island % +71% Østrig % 2% Tjekkiet % 1% Portugal % +20% Tyrkiet 934 1% 42% Kroatien 880 1% +9% Ungarn 674 1% +3% Polen 639 1% +15% Belgien 619 1% 26% Kilder: Tourism Economics og de nordiske statistikbureauer. 10

12 Turismeomsætning Marked Turismeomsætning 2015 (mio. kr.) Udvikling I alt ,4% Danmark ,8% Udland ,3% Andel af udenlandsk turismeomsætning 2015 Tyskland ,0% 27% Sverige ,6% 16% Norge ,6% 16% Storbritannien ,6% 6% USA ,6% 5% Holland ,9% 3% Italien 857 0,9% 2% Frankrig 764 3,0% 2% Schweiz ,8% 1% Spanien ,1% 1% Kina ,3% 1% Belgien og Luxembourg ,8% 1% Polen ,5% 1% Finland ,7% 1% Canada ,5% 1% Østrig ,6% 0,4% Australien ,2% 0,4% Japan ,7% 0,4% Rusland ,1% 0,3% Portugal ,0% 0,3% Irland 78 1,3% 0,2% Brasilien ,6% 0,2% Grækenland 47 +3,1% 0,1% Sydkorea 45 +5,8% 0,1% Øvrige lande ,0% 13% USA Omsætning 2015 (mio. kr.) Kommercielle overnatningsformer Udvikling Andel Hotel ferie ,5% 30% Hotel forretning ,6% 31% Feriecenter ,6% 1% Camping 3-19,2% 0% Vandrerhjem ,7% 2% Lejet feriehus Lystbåd 0-40,8% 0 Andre* ,7% 6% I alt ,0% 69% Ikke-kommercielle overnatningsformer I alt ,1% 31% Note: Ikke-kommercielle overnatningsformer indeholder ferie med overnatning i eget eller lånt sommerhus eller hos familie/venner. Desuden indgår endagsturisme. * Indeholder festival, krydstogt og bondegård 0 angiver værdier <0,05 mio. kr. - angiver værdien 0. Kilde: Danmarks Statistik og Turismens Økonomiske betydning i Danmark

13 Turister i Danmark

14 Indeks: 2008=100 Udvikling i turisternes overnatninger i Danmark Udvikling i amerikanske overnatninger på forretningsområder Amerikanske overnatninger på forretningsområder Kystdanmark* 185 De fire storbyer** Udv. Kystdanmark* % De fire storbyer** % Kilde: Danmarks Statistik. Overnatningstal er afrundede. * Omfatter kyst-og naturturisme og erhvervsturisme. ** Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. 13

15 Indeks: 2008=100 Kystdanmark Overnatninger i kystdanmark* Overnatninger Andel af totalen Andel af udenlandske overnatninger Udvikling i amerikanske overnatninger i kystdanmark på overnatningsform* Danmark % Udlandet i øvrigt % Tyskland % 72% Norge % 9% Hotel 190 Sverige % 6% Holland % 5% Storbritannien % 1% USA % 0% Frankrig % 0% Kina % 0% Italien % 0% Indien % 0% Udlandet i øvrigt % 6% I alt % 100% Kilde: Danmarks Statistik. * Omfatter kyst- og naturturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. 14

16 Indeks: 2008=100 De fire storbyer Overnatninger i de fire storbyer* Overnatninger Andel af total Danmark % Andel af udenlandske overnatninger Udlandet % 100% Storbritannien % 11% Norge % 11% Tyskland % 10% Sverige % 10% USA % 9% Italien % 5% Holland % 3% Frankrig % 3% Kina % 3% Indien % 1% Udlandet i øvrigt % 34% I alt % 100% Overnatninger (1.000) København Aarhus Aalborg Odense Danmark Udlandet Storbritannien Norge Tyskland Sverige USA Italien Holland Frankrig Kina Indien ,5 Udlandet i øvrigt I alt Udvikling i amerikanske overnatninger København 185 Aalborg 162 Aarhus 144 Odense Kilde: Danmarks Statistik. * Omfatter storbyturisme og erhvervsturisme. Overnatningstal er afrundede. 15

17 Vidensbank om turismen i Danmark www. visitdenmark.dk/analyse Følg os på VisitDenmark Viden & Analyse