Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2016

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Danmark i de internationale medier. VisitDenmark 2016"

Karina Brandt
6 år siden
Visninger:

1 Danmark i de internationale medier VisitDenmark 2016

2 Udgivet af VisitDenmark Maj 2017 Kontaktperson Janne Grønkjær Henriksen, Marketingdirektør tlf Mob visitdenmark.com/press Klik her og læs mere om mulighederne for at få din historie i de internationale medier VisitDenmark, 2017 Gengivelse af rapporten eller dele heraf tilladt med kildeangivelse

Internationale omtaler øger rejselysten til Danmark International PR- og pressebearbejdning medvirker til at øge kendskabet, interessen og præferencen til Danmark som attraktivt rejsemål.

3 Internationale omtaler øger rejselysten til Danmark International PR- og pressebearbejdning medvirker til at øge kendskabet, interessen og præferencen til Danmark som attraktivt rejsemål. VisitDenmark bearbejder den internationale presse strategisk og proaktivt med målrettede budskaber om Danmark som attraktivt rejsemål for ferie- og erhvervsturister. De væsentligste elementer i VisitDenmarks pressebearbejdning er gennemførelse af pressebesøg til Danmark, presseevents lokalt på markederne, netværksbearbejdning samt udarbejdelse og distribution af pressematerialer. På VisitDenmarks markedskontorer i Sverige, Norge, Tyskland, Holland, Italien (inkl. Frankrig), Storbritannien, USA og Kina samt på hovedkontoret i Danmark er der ansat pressemedarbejdere, der har veletablerede medierelationer i forhold til VisitDenmarks prioriterede målgrupper*. Pressemedarbejderne har et omfattende kendskab til medierne på markederne, indsigt i medietrends og de har opbygget personlige relationer til nøglejournalister og digitale influencers over en lang årrække. På vækstmarkeder som Indien gennemføres mediebearbejdningen i samarbejde med lokale samarbejdspartnere. *Læs mere om VisitDenmarks prioriterede målgrupper 3

Sådan registrerer vi omtalerne Registreringsmetode VisitDenmarks presseansvarlige modtager dagligt omtale om Danmark fra medieovervågningsfirmaer lokalt på markederne.

Definitioner af omtaler, annonceværdi og cirkulation Omtaler Omtaler dækker artikler i forhold til on-/offline medier og posts på SoMe.

4 Sådan registrerer vi omtalerne Registreringsmetode VisitDenmarks presseansvarlige modtager dagligt omtale om Danmark fra medieovervågningsfirmaer lokalt på markederne. Omtalerne sorteres i forhold til VisitDenmarks indsatser, forretningsområder og temaer. Rapporten er baseret på omtaler, der er genereret på baggrund af VisitDenmarks pressebearbejdning. Definitioner af omtaler, annonceværdi og cirkulation Omtaler Omtaler dækker artikler i forhold til on-/offline medier og posts på SoMe. Betegnelsen omtaler benyttes også i forhold til radio/tv-dækning. Annonceværdi En omtales annonceværdi udregnes ud fra, hvad det ville koste at købe en annonce på samme størrelse eller varighed i det pågældende medie. Annonceværdien omregnes fra lokal valuta til danske kroner til en af VisitDenmark årligt fastsat valutakurs. Således vil valutakursudsving kunne have såvel positiv som negativ indflydelse på omtalernes annonceværdi. Cirkulation Begrebet cirkulation henviser ved printmedier til mediets oplagstal. For online medier og SoMe ses der på unique monthly visitors, followers, likes og shares. I forhold til tv og radio henvises der til seere og lyttere. 4

5 Internationale omtaler 5

6 Danmark i den internationale presse 2016 Antal omtaler: 5.339* Annonceværdi: 401 mio. kr. Antal journalister/influencers på besøg i Danmark: 624 Cirkulation: 1,9 mia. Andel omtaler pr. mediekanal Andel omtaler per medietype 2% Radio/TV 37% Offline 61% Online 31% Antal omtaler og annonceværdi Annonceværdi (mio. kr.) Antal omtaler 16% % 11% 8% % 4% 3% 3% 2% 1% 1% 0% 0% 0% 1% 410 mio. kr. 465 mio. kr. 419 mio. kr. 425 mio. kr. 401 mio. kr *Kilde: VisitDenmark, Omtaler fra marked Kina og Heart of Denmark OL i Rio er ikke inkluderet i oversigten men findes som bilag 1. og 2. senere i rapporten. 6

7 Attraktioner og gastronomi er hotteste emner De mest dækkede temaer i 2016 Attractions Gastronomy 14% 24% De danske attraktioner, gastronomi, design og arkitektur i Danmark er de mest dækkede temaer i omtalerne af Danmark som feriedestination. Design and Architecture Coast & Beach Accommodation Danish lifestyle & Traditions Citybreak 10% 10% 10% 8% 7% VisitDenmark bearbejder den internationale presse i forhold til forretningsområderne Kyst & Natur, Storby og Business Events i forhold til prioriterede temaer*. Active & Sport Transportation Meetings & Incentives & Exhibitions Conferences & Congresses Environment & Sustainabillity Shopping 3% 2% 2% 2% 2% 7% Omtalen spejler Danmarks brandstory og destinationernes kerne- og rammefortællinger og bringes i medier, der henvender sig til relevante målgrupper på VisitDenmarks prioriterede markeder. Royal Denmark 0% Wellness 0% * Læs mere om VisitDenmarks forretningsområder, temaer og markedsføringsaktiviteter på 7

8 Godt hver tredje omtale er udløst af et pressebesøg Presseomtaler fordelt på aktivitetstype Udenlandske pressebesøg i Danmark 19% Technical Assistance 3% Press Event 10% Other 32% Press Release 36% Press Visit 8

9 Omtalerne bag tallene 9

10 Eksempler på print omtaler GeoSaison, Tyskland M Magasin, Sverige Icon Panorama, Frankrig Donna, Italien Volkskrant Magazine, Holland Food & Travel, Storbritannien 10

11 Eksempler på online omtaler GeoSaison, Tyskland The New York Times, USA Julies Matblogg, Norge GEO, Tyskland Your Little Black Book, Holland Red Online, UK Stylist Magazine, UK 11

12 Eksempler på Business Events omtaler 12

13 Bilag 1: Danmark i de kinesiske medier i 2016 Resultater 114 omtaler (online/print) Eksempler på omtaler Offline: Online: Annonceværdi: 25,3 mio. DKK. Kineske pressebesøg i Danmark: 15 Blog: 13

14 Bilag 2: Omtale if. Heart of Denmark ved OL i Rio 2016 Medieomtale til en værdi af 113,9 mio. DKK omtaler om det fælles danske fremstød (web, print& broadcast) 170 forskellige medier besøgte pavillonen i alt 385 journalister, kamerafolk mv. Omtalen nåede ud til 522 mio. personer verden over (web, print & broadcast) 5 video news releases blev produceret og generede 284 visninger på 84 TV-stationer worldwide Kilde: VisitDenmark,

Relaterede dokumenter

Danmark i de internationale medier. Omtale genereret af VisitDenmarks pressemedarbejdere i 2015

Danmark i de internationale medier Omtale genereret af VisitDenmarks pressemedarbejdere i 2015 Udgivet af VisitDenmark Maj 2016 Kontaktperson Mikkel Thrane, Kommunikations- og Pressechef E-mail mt@visitdenmark.com