Search engine op-miza-on (SEO) Search engine marke-ng (SEM)

Transkript

1 Search engine op-miza-on (SEO) Search engine marke-ng (SEM)

2

3 Kilde: Google s SEO Guide

4 SEO vs. PPC Hvor starter vi? SEO Long term PPC Short term

5

6 VS.

7 Ad Rank CTR Pageview Impressions Spli;es<ng Quality Score Landing Pages Campaign structure Op<miza<on Keywords Bidding strategy And on and on and

8

9 Derfor er PPC så vig<gt et led i din markedsføringsplan Du kun annoncere over for folk, der allerede er på udkig ejer det du -lbyder lige nu Du kun betaler, når de reagerer - når de klikker sig vej -l dit websted PrisfastsæQelse er bestemt af en løbende, real- -me auk-on baseret på sande kursværdier

10 En af årsagerne hqp://en.wikipedia.org/wiki/dot- com_bubble De brugte flere penge på at skaffe en ny kunde end hvad kunden var værd!

11 Hvad er formålet med adwords? 1. Få dit navn ud <l kunderne (Branding) 2. Få kundernes navne <l dig (Direct response marke-ng) Adwords kan kun få dig så langt

12

13 Test - > Analyser - > Juster - >

14 Samuel Pierpont Langley Byg en stærk nok motor <l at få flyvemaskinen <l at le;e (og blive i luwen) Orville & Wilbur Wright Fokus på at bygge en flyvemaskine der kunne svæve (først herewer ville de ændre fokus <l at sæ;e en motor på)

15 Mr. Langleys flyvemaskine blev en fiasko de fleste ikke kender <l Bdr. Wright er anerkendt som de første der fløj en flyvemaskine og opfandt de;e befordringsmiddel

16 Langley had spent most of four years building an extraordinary engine to lij their heavy flying machine. The Wrights had spent most of four years building a flying machine so ar^ully designed that it could be propelled into the air by a fairly ordinary internal combus-on engine. - Smithsonian Magazine, April 2003

17 Adwords er motoren Din hjemmeside er svæveflyveren Det hjælper ikke at sæqe en motor på en flyver der ikke kan flyve! Fokuser på at op-mere vingerne og ikke på hvor krajfuld din motor er!

18 Hvordan ved vi om vores vinger er bæredyg-ge? TEST TEST TEST Vi har brug for trafik -l hjemmesiden for at teste

19 Pay Per Click Fordele ved PPC Få et kendskab <l de søgeord som driver kunderne ind på din side Find ud af hvor dine kunder geografisk bor Sæsonbetonet promo<ons Op<mer din side baseret på de søgeord der driver kunderne

20 Hvorfor er CTR så vig<gt? Adwords er auk-onsbaseret - Okay, så hvem vinder auk-onen? Ikke annoncøren der betaler mest, men vedkommende der er bedst hqp:// Se videon for en forklaring på auk<onssystemet

21 Value Proposi-on Kan du få budskabet klart igennem ved brug af de få tegn du har -l rådighed i en adwords annonce?

22 Hvorfor Adwords?

23

24 Googles indholdsnetværk

25

26 Google search vs. Googles indholdsnetværk To forskellige kundegrupper to forskellige steder i deres købsproces Del derfor al-d disse to i separate kampagner

27

28

29

30

31

32 1. Iden<ficer din kunde persona Hey congrats du har allerede lavet det med Rasmus 2. Snak <l forbrugeren som han snakker <l sig selv Du har indsigt her i fra scenarierne 3. Genskab samtalen der sker inde i hovedet på forbrugeren i din reklame, på hjemmesiden, i produktet m.m.

33

34

35 [Eksakt] [6 ugers selvvalgt] Adwords annoncen vil kun blive vist for folk som søger på præcis denne søgeordssammensætning. Hverken ord/tegn før eller ewer 6 ugers selvvalgt Sætning Annoncen vil blive vist ved en søgning hvor søgeordssammensætningen indgår i netop den angivne rækkefølge Vil blive vist for: bedste 6 ugers selvvalgt 6 ugers selvvalgt uddannelse Bliver ikke vist for: selvvalgt 6 ugers kursus Fleksibel Her vil annoncen blive vist for alle søge- kombina<oner samt synonymer. Man vil nå flest men opnå den laveste CTR. Brug af nega.ve søgeord kan hjælpe krawigt på resultatet. Nega-ve søgeord - århus Annoncen vil nu ikke blive vist for en søgning hvor ordet århus indgår

36 Lån dine konkurrenters trafik byd på url en for topplaceringerne for dine søgeord og dine konkurrenters url

37 Adwords Learning Center h;p://adwords.google.com/support/aw/bin/sta<c.py? hl=en&page=examstudy.cs&rd=1 Bemærk div. links i venstre side Der er en del materiale her om Adwords (både på engelsk og dansk) MicrosoJ AdCenter Training h;p://adver<sing.microsow.com/support- center/training- accredita<on/adcenter- training

38 Sådan op-merer vi Vi tjekker konkurrencen første Vi bryder vores kampagne ned i annoncegrupper af tæt relaterede søgeord Vi starter med at skrive to annoncer, i stedet for en Vi bruger ikke Googles foreslåede bud pris, vi starter på et lavere bud Vi sender ikke folk -l vores hjemmesides forside, vi sender dem -l en bestemt side på vores hjemmeside med noget konkret relateret -l vores søgeord

39 Googles Remarke-ng Guide hqp://adwords.google.com/support/aw/bin/sta-c.py?hl=en&guide= &topic= &page=guide.cs WalkThrough/Tutorial h;p:// Op<mizing Landing Pages for Retarge<ng h;p:// Op<mizing Ads For Retarge<ng h;p://

40 Gruppeopgave Lav en søgeordsliste for jeres case med Google Keyword Tool Skriv min. 2*3 adwords annoncetekster (altså annoncetekster for 3 annoncegrupper i 2 varia-oner som kan spliqestes)