Markedsføring. 1. halvår 2003

Transkript

1 Markedsføring 1. halvår 2003

2 Kampagnekoncept Få grønt lys... inden du handler bolig Tema Få uafhængig rådgivning hos en lokal BOLIGadvokat Mål - Brandet skal fortsat styrkes primært via radio- og webmarkedsføring - Kendskabet til konceptets indhold skal øges - Danske BOLIGadvokater skal placeres forrest i bolighandlens fødekæde

3 Konceptets indhold National markedsføring - DAGBLADE Særligt DBA-tillæg Der udarbejdes et særligt DBA-tillæg, som distribueres i JyllandsPosten og Berlingske Tidende d. 4 april*. Tillægget udgives som led i bestræbelserne på at synliggøre, hvad Danske BOLIGadvokater kan hjælpe med i forbindelse med ejendomshandler. Artiklerne omhandler bl.a. tilstandsrapporter, arv og testamente samt finansiering. National markedsføring - RADIO Radioreklame på Radio 2 Radio 2 er en landsdækkende radiostation, som består af seks separate stationer og er Danmarks største kommercielle radio målrettet det voksne publikum. Danske BOLIGadvokater har indgået en aftale om en stor intens og landsdækkende radioreklame, som er baseret på de gode erfaringer, som medlemmerne i Århusområdet har opnået. Radiospots bringes i uge 9-20 (begge incl) samt igen til efteråret i uge (56 spots pr. uge). Der er flere forskellige spots, der hver især sætter fokus på, hvad Danske BOLIGadvokater kan hjælpe med. Spottene henviser til hjemmesiden Herudover sponserer Danske Boligadvokater hele året Radio 2 og Uptowns nationale sportsudsendelser (mindst 6 gange dagligt) samt vejrudsigten på Nyhedsradioen 24-7 (37 gange daglig på hverdage og 5 gange hhv. lørdag og søndag). Endelig placeres et banner på radio2.dk resten af året, med link til Der deltages også i en større Radio 2 konkurrence. National markedsføring - MAGASIN AKTIV forbruger AKTIV forbruger er navnet på et gratis forbrugermagasin, som SPAR butikkerne har fået eneretten til at distribuere. Kunderne er dermed sikret en spændende læse-oplevelse med forbruger-relaterede emner, når de handler i SPAR. Magasinet henvender sig primært til kvinder, men indeholder artikler og informationer, som interesserer både mænd og kvinder. Danske BOLIGadvokater får bragt artikler i bladet i månederne april, juni og august. * Forudsat at nødvendig annoncetegning finder sted

4 Lokal og regional markedsføring Lokale samarbejder I det kommende år skal der ske en styrkelse af det lokale samarbejde om bl.a. markedsføring gennem etablering af lokalgrupper. For at få sat gang i det lokale samarbejde rundt omkring i landet indkaldes der i løbet af foråret til opstartsmøder, hvor der gives eksempler på, hvordan der samarbejdes i Østjylland, Nordsjælland samt andre steder, hvor det er lykkedes at være fælles om lokal markedsføring. Det er målsætningen, at: 1. Der etableres lokale markedsføringstiltag blandt medlemmerne til støtte for den landsdækkende markedsføring 2. De allerede udviklede annoncer, radiospots, brochurer, reklameartikler mm. skal bruges i meget større omfang end hidtil 3. Der anvendes væsentligt flere markedsføringskroner lokalt, hvilket skal bakkes op at støtteordninger fra DBA. Der er på budgettet afsat midler til støtte til lokal markedsføring. Tilskud Radio-spots Såfremt det ønskes, er det muligt at få tilsendt en CD-rom med radiospottene fra Radio 2 til brug på egen lokalradio. Se i markedsføringsplanen, hvornår de nationale spots kører, så du kan time dine lokale spots herefter. Indrykning på lokale stationer kan med fordel forhandles gennem Radio2 - sekretariatet kan i givet fald kontaktes. BOLIGaftener I forlængelse af efterårets aktiviteter skal der fortsat fokuseres på at arrangere lokale BOLIGaftener, hvor potentielle kunder får lejlighed til at møde advokaten under mere afslappede forhold. Det er vigtigt, at alle medlemmer husker at orientere sekretariatet om tidspunkter for lokale BOLIGaftener, da der er link til listen fra boligzonen.dk (som har mange besøgende) samt fra vore egne hjemmesider. Læs mere i pdf-filen Boligaften.pdf Der ydes fortsat tilskud til lokale indrykninger. Retningslinierne her i foråret er de samme som i efteråret, dog er det nu muligt også at få tilskud til indrykning af de nye radiospots.

5 National markedsføring 1. halvår 2003

6 Radio 2 - "Alletiders hits" Radio 2 er en musikstation, som satser på det voksne publikum under sloganet "Alletiders hits". Visionen er at blive en landsdækkende kommerciel radiostation af højeste kvalitet - både hvad angår musik, koncept og reklamer. Den primære målgruppe er personer mellem i hele Danmark og selve musik- og underholdningskonceptet er nøje tilrettelagt herefter. Lytterne får kvalitetsradio med få afbrydelser, flere nyheder, sport og underholdning i morgenfladen og mere musik døgnet rundt. Landsdækkende timenyheder er en vigtig del af sendefladen. Radiospottene sendes i relation til Radio 2 Nyhederne, som bringes fra kl alle hverdage og fra kl i weekenden.

7 AKTIV forbruger - temaartikler Der indrykkes artikler i Spar købmændenes forbrugermagasin AKTIV Forbruger

8 Digital markedsføring Boligtorvet.dk Boligtorvet.dk giver direkte adgang til boligejere og boligdrømmere. Målgruppen er attraktiv med et stort forbrug.brugerne af siden er interesserede i boligøkonomi, boligindretning samt hjem og livsstil. Boligtorvets artikler er fordelt under hovedgrupperne: Pas på din bolig, Indretning og inspiration, Fra drøm til virkelighed, Skift bolig, Pas på pengene samt Haven. Udover de mange interessante artikler stiller Boligtorvet også en lang række funktionaliteter til rådighed for sine brugere. Boligtorvet har allieret sig med en række professionelle samarbejdspartnere, der hver især leverer information og service inden for deres område. Du kan også være med! Danske BOLIGadvokater har indgået en aftale om levering af artikler på siden samt deltagelse i brevkassen. De enkelte BOLIGadvokater kan selv bidrage med artikler i eget navn, dog under DBA s logo. Det er en forudsætning for levering af artikler, at andre BOLIGdvokater må anvende de indsendte artikler i eget navn. Eventuelle artikler kan indsendes til ale@advocom.dk.

9 Boligzonen.dk BoligZonen er et landsdækkende boligmarked på internettet. BoligZonen indeholder bl.a. ejendomme fra de største kæder og uafhængige mæglere. Man danner sig nemt og hurtigt overblik over alle emner til salg, indenfor områderne: privat, erhverv, landbrug og udland. BoligZonen er mere end blot et boligmarked på internettet. Det er et inspirationsunivers for boliginteresserede, som indeholder alt det, man som boliginteresseret søger efter. Det er uanset om man søger bolig, boliginspiration i form af indretning, skal finde håndværkere eller har juridiske spørgsmål samt meget mere. BoligZonen henvender sig til boliginteresserede i almindelighed, men også til en målgruppe, der interesserer sig for design og indretning, og som sætter pris på kvalitet og er villige til at bruge de penge, det koster. Bannere med direkte links til Danske BOLIGadvokaters bannerannoncer placeres i et attraktivt miljø, som i høj grad er baseret på brugerens interaktion. Bannerne skaber bl.a. synlighed om boligaften.dk, hvorfor det er vigtigt at indberette datoer for boligaftener til sekretariatet, så hjemmesiden er opdateret med mødedaoer. Danske BOLIGadvokater har ligeledes indgået en aftale om at få vist link til egen hjemmeside fra Jura-afsnittet.

10 Jubii.dk Der er bestilt sponsorlinks på følgende 9 ord: advokatbistand, boligadvokat, boligadvokater, boligmarked, boligmarkedet, ejendomshandler, jurist, ejendomshandel, hushandler samt popunder på ordet bolig. Jubii-annonceringen løber som en test frem til udgangen af marts måned, hvorefter der tages stilling til en evt. gentegnelse. Hver måned er der 2,4 mio. brugere på jubii.dk, hvilket gør portalen til den absolut mest besøgte. Brugerne eksponeres kun for sponsorlink og popunder, når der søges på et af ovenstående ord. Det betyder, at de brugere, som ser sponsorlinks og popunder allerede er interesseret i emnet bolig, og de er derfor mere modtagelige overfor annoncering vedr. dette emne.

11 Krak.dk Danske Boligadvokater er registreret med logo og link til Herudover er der en kort beskrivelse i form af stikord, som fortæller hvilke områder foreningens medlemmer beskæftiger sig med. Registreringen løber indtil

12 Degulesider.dk Danske Boligadvokater har fået oprettet et megaspot, som fremkommer i højre side af skærmen, når der søges på ordet advokat. Ved at klikke på megaspottet, linkes brugeren over på Herved opnås en let adgang til Danske BOLIGadvokater, uden nødvendigvis at kende foreningen på forhånd. Registreringen løber indtil Advokat

13 Lokal og regional markedsføring 1. halvår 2003

14 Lokal markedsføring 3 spalter, 4 farver Grønt lys Danske BOLIGadvokater sparer dig for både penge og besvær, fordi vi giver dig en rådgivning, der er uafhængig af penge- og realkreditinstitutter, forsikringsselskaber og ejendomsmæglere. Vi styrer dig sikkert gennem bolighandlen... så bli r du ikke til at køre om hjørner med! Danske BOLIGadvokater er en forening for advokater, der besidder et højt fagligt niveau inden for boligrådgivning. Vi er ca. 425 certificerede advokater, der udelukkende arbejder efter etiske regler for køb og salg af fast ejendom, der er aftalt mellem Forbrugerrådet og Advokatsamfundet. - inden du handler bolig Få total uafhængig rådgivning om: Din privatøkonomi Boligens pris og anvendelighed Fortrydelsesret og advokatforbehold Tilstandsrapport og ejerskifteforsikring Loyal oplysningspligt Forsikringsforhold Energi- og miljøforhold Finansiering og skat Kurssikring Servitutter, byrder og hæftelser Købsaftalens indgåelse Skøde og økonomisk opgørelse Gratis formøde inden du handler Rådgivning til aftalt pris Få mere at vide på Tlf Konceptannonce Webannoncer 2 spalter, 2 farver Få grønt lys inden du handler bolig Se flere eksempler i Lokal Annoncering.pdf