SEO. en digital værktøjskasse for begyndere og øvede

Transkript

1 SEO en digital værktøjskasse for begyndere og øvede 1

2 Indholdsfortegnelse Hvad er SEO? 3 Stryg til tops i søgning og salg 4 Trends og stats om SEO 5 Best practices for SEO 6 4 gode råd til indhold 10 Linkbuilding Den hurtigste vej til den højeste ranking din tjekliste 12 Nyttige SEO-værktøjer 13 SEO hos Web2Media 14 2

3 Hvad er SEO? Indhold SEO står for search engine optimisation. Det betegner en samling teknikker til at optimere hjemmesider, så de får en højere ranking i søgemaskinens organiske (ikke-betalte) resultater. Websiteoptimering Strategi Målet er at forstå, hvad forbrugerne søger efter, og hvilke søgeord de bruger i online søgninger. Med denne viden kan du gøre dig mere synlig og generere mere trafik til din hjemmeside gennem unikt indhold. Ranking SEO går under SEM (search engine marketing) og er inddelt i onsite SEO, f.eks websiteoptimering og ekstern linkbuilding Linkbuilding Søgeord Læs helt konkret, hvordan du kommer i gang med at lægge en SEO-strategi i denne praktiske guide. 3

4 Stryg til tops i søgning og salg SEO øger din eksponering i søgemaskiner og dermed dit salg gennem dem. 5 spørgsmål, du bør stille dig selv inden: 1 Er dit website teknisk egnet til en topplacering i søgeresultaterne? 2 Har du analyseret søgeord, herunder søgeordsvolumen, grundigt? 3 Har du lavet en strategi ud fra bl.a. søgeords- og konkurrentanalyse? 4 Har du produceret relevant og unikt kvalitetsindhold til dit website? 5 Har du opsat overvågning af dit website for at sikre effekt og undgå fejl? 4

5 Trends og stats om SEO Søgninger er en af de mest udbredte internetaktiviteter. Google bliver brugt til over 100 mia. søgninger pr. måned. På den måde åbner søgemaskiner op til et stort marked, som der er gode grunde til at være synlig på: Søgning er #1 til at lede trafik til indholdssider og overgår bl.a. sociale medier 81 % af alle shoppere laver online research, før de gør større køb 75 % af brugere scroller aldrig forbi første side med søgeresultater 66 % af markedsførere ser SEO som topprioritet i deres inbound marketingstrategi Førstepladsen i Googles søgeresultater har en 34 % klikrate % af brugere ignorerer betalte annoncer og fokuserer på organiske resultater 5

6 Best practices for SEO 1 Værd at overveje, når du SEO-optimerer METATITLER Metatitlerne på dit website er et af de mest afgørende parametre, du kan optimere, for at opnå større synlighed på søgemaskiner. Sådan skriver du den optimale metatitel: Find det vigtigste søgeord (volumen og relevans) Begræns titlen til maks. ca. 58 tegn inkl. mellemrum/498 pixels Nævn søgeordet 2 gange højest (ental og flertal) Skriv ordet i starten af titlen, og brug evt. bydeformer (bestil, køb) Tilføj gerne geografisk placering, hvis det er relevant Metatitlen er den øverste sætning i visningen på Google: 6

7 2 METABESKRIVELSER Metabeskrivelserne for dit website har ingen direkte indvirkning på SEO. Ikke desto mindre bør du se dem som vigtige markedsføringsplatforme. Sådan skriver du optimale metabeskrivelser: Begræns teksten til 155 tegn inkl. mellemrum; alt over medtages ikke. Skriv unikke beskrivelser og call-to-actions for de vigtigste landingssider Afhængigt af hvor dit site placerer sig i søgeresultaterne, har det en klikrate på 2-30 %. Du kan derfor brande dig direkte i søgemaskinen gennem dine SEO-optimerede metabeskrivelser. Metabeskrivelsen er den nederste sætning i visningen på Google: 7

8 3 INDHOLD Indhold, indhold, indhold Alfa og omega i enhver SEO-optimering. 72 % af markedsførere ser relevant indhold som den mest effektive SEO-taktik. Skil dig ud Det er vigtigt, at dit indhold er unikt. Hvis indholdet figurerer andre steder på nettet, læser Google det som duplikeret indhold. Og det får Google til at sænke indholdets brugerrelevans og din ranking. Ikke for mange, ikke for få søgeordsdensitet En forsidetekst består af +600 ord, en kategoritekst +600 og en produkt-tekst +50 ord. Det gælder ikke om bare at gentage de ord, du vil ranke på! Undgå at bruge søgeord mere end ca. 8 gange for ikke at overoptimere. 8

9 4 HEADER TAGS OG ALT TAG Opdel dit indhold i afsnit med header tags Er dit indhold godt struktureret, er det lettere at forstå for søgemaskiner. Brug én H1-tag pr. landingsside til overskriften og maks. fire H2-tags til mellemrubrikker, der matcher relevante søgeord i din sides metatitel. Giv dine billeder et "alt tag" Billeder skal navngives, efter hvad de illustrerer. Et beskrivende "alt tag" hjælper søgemaskiner med at læse, hvilke billeder der er på dit website. Jo lettere du er at læse for Google, jo lettere er du at finde for brugerne. 9

10 4 gode råd til indhold INDHOLD ER SVAR PÅ SPØRGSMÅL, LØSNINGER PÅ PROBLEMER BRUG SYNONYMER Når du researcher søgeord, er det altid en god idé at identificere andre udbredte termer, som brugere søger efter dit emne og indhold på. Når du skriver dit indhold, så svar på så mange spørgsmål som muligt. Godt indhold svarer på de spørgsmål og løser de problemer, som brugeren sidder med. En topranking betyder, at søgemaskinen anser dit indhold for at besvare et spørgsmål bedst. Bevis, at du er pladsen værdig! FRA SØGEORD TIL SØGETEMAER Alt starter med grundig research af søgeord. Hvilke termer går du efter at ranke på, og hvad er konkurrencen og populariteten af de søgeord? Udforsk gerne søgetemaer brug relaterede temaer til at bygge indhold omkring dit centrale tema. DET VIGTIGSTE INDHOLD PÅ DET VIGTIGSTE STED Der er mange spændende måder at præsentere indhold på. Men husk, at dine vigtigste budskaber hører hjemme dér, hvor de er mest synlige og mest tilgængelige for dine læsere ikke i en fancy sidebar eller sidefod! 10

11 Linkbuilding 101 Links fra eksterne websites til dit er en udslagsgivende rankingfaktor. Det er en af de mest udfordrende, men også belønnende SEO-tiltag. Hvad betyder et link for en søgemaskine? Når søgemaskiner finder ud af, om dit website er af god nok kvalitet til at ranke højt på et søgeord, tager den ikke kun indhold i betragtning. Søgemaskiner tæller links, der peger mod dig udefra, med. Idéen bag at bruge links som kvalitetsmål er simpel og effektivt en af årsagerne til Googles succes. Google var nemlig de første til at se linket som et slags kvalitetsstempel eller -garanti. Når et website linker til dig, siger de god for dig. På samme måde som når du sender venner på en god restaurant eller ind og se en god film. Så jo flere kvalitetswebsites, der linker til dig, jo mere sandsynligt er det, at du ranker højt i søgemaskinerne. Hvad betyder linkbuilding i praksis? Et eksempel kan være et blogindlæg på et eksternt website, der handler om et af dine (relaterede) søgeord, og som linker til dit site. Hvor SEO-tekster handler om at bruge søgeord flere gange, er der i linkbuilding-tekster mindre fokus på søgeord og mere fokus på at levere generel information, hvor søgeordet blot er en del af et hele. 11

12 Den hurtigste vej til den højeste ranking din tjekliste INDHOLD ARKITEKTUR HTML Kvalitet Er dine sider velskrevne og med kvalitetsindhold? Crawl Kan søgemaskiner nemt crawle siderne på dit website? Metatitler Indeholder HTML-titeltags relevante nøgleord for siderne? Research Har du fundet de nøgleord, som brugere søger på? Mobil Virker dit website godt til mobile enheder? Metabeskrivelser Beskriver metabeskrivelsestags, hvad siderne handler om? Aktualitet Er dine sider friske og med aktuelle emner? Hastighed Er dit website hurtigt at loade? Header tags Bruger header tags relevante nøgleord? Medier Har du billeder, nyheder, videoer og lign. indhold? URL Indeholder dine URL er relevante nøgleord til siderne? Alt tag Er billeder udstyret med alt tags, der matcher nøgleord? 12

13 Nyttige SEO-værktøjer Tjek for et websites SEO-styrke vs. evt. konkurrenter moz.com Google Keyword Planner adwords.google.com Keyword-generator tools.seobook.com Tjek af 301 redirects urlitor.com Tjek for duplikeret tekst eksternt copyscape.com Tjek for duplikeret tekst internt på siden siteliner.com Få overblik over mulige SEO-forbedringer woorank.com 13

14 SEO hos Web2Media Kontakt vores dygtige SEO-specialister fra Web2Media, og lad os skabe succeshistorier sammen

15 Gå på opdagelse i vores andre guides: 15