Et stærkt lokalt aftryk kræver, at kommunen tager kampagnen til sig Kommuner og regioner får kampagnens elementer til rådighed

Transkript

1 Forord Et stærkt lokalt aftryk kræver, at kommunen tager kampagnen til sig: Den landsdækkende kampagne vil blive rullet ud, hvor vi for færrest midler kan møde flest mulige borgere indenfor målgruppen. Det betyder, at der ikke er nogen garanti for, at den landsdækkende kampagne ad denne vej vil være til stede i hver eneste kommune. Tværtimod er det usandsynligt. Kommuner og regioner får kampagnens elementer til rådighed: Der bliver lavet en hjemmeside, hvorfra kommuner og regioner kan hente webbannere, printklare filer og kampagneelementer, så man kan integrere den landsdækkende kampagne med lokale symboler og budskaber evt. det lokale byvåben eller den lokale kampagne, hvis man har en sådan. Denne hjemmeside er klar fra medio august. På hjemmesiden vil være printklare designs for rådhusmegabanneret (se side 9), outdoorplakater, bilstreamers til den lokale bilpark, annoncer klar til indrykning i lokale aviser, folie/streamers til valgbusser/mobile valgsteder, roll ups og beach flag til brug ved afstemningssteder i brevstemmeperioden, signaturer, klistermærker etc. Webbannere bliver lagt i et format, så de umiddelbart kan lægges ind på de fleste hjemmesider. Det kan være kommunens egen hjemmeside men det kan også være bibliotekets hjemmeside, skolens hjemmeside eller andre kommunale hjemmesider, såfremt kommunen ønsker dette. KL finansierer en kommunepakke: Alle kommuner vil modtage en basispakke. Indholdet ligger ikke fast endnu, men vil formentligt være roll ups, beach flags, plakater og et tilskud til rådhusmegabanneret. Vi melder det endelige indhold i kommunepakken ud så snart vi kan. Senest medio august.

2 Rationalet bag kampagnen er, at meget få bevidst vælger at blive ikke-vælgere. Hvis man træffer et bevidst valg om at stemme, så vælger man at stemme. Målet er ideelt set at nå de ca. 20 % af borgerne, som stemmer til Folketingsvalg men ikke til Kommunal- og Regionsvalg. Det er borgere, som allerede har demokratiet inde under huden - og som ser sig selv som nogen, der stemmer.

3 Kampagnen er delt op i en prækampagne og en hovedkampagne. Hovedkampagnen fokuserer på at få flere til at stemme. I prækampagnen (som skydes i gang ca. 1. september) fokuseres tillige på muligheden for at brevstemme. Ca. en tredjedel af det samlede kampagnebudget bruges på prækampagnen, som inkluderer printannoncer i aviser (primært landsdækkende medier) og webbannere.

4 Hovedkampagnen er dels en landsdækkende outdoor kampagne, dels en online kampagne. Målet er at møde målgruppen hvor de færdes, fremfor at forvente at de selv vil opsøge kampagnen eller dens budskab. Fokus i outdoorkampagnen bliver på urbane knudepunkter og andre steder med meget høj synlighed.

5 En del af outdoor annonceringen vil være annoncering i offentlige transportmidler. Ja man kan ringe til ambassadørerne. Gør man det, hører man en båndet optagelse, hvor ambassadøren forklarer, hvor let og vigtigt det er at stemme Det er især unge, ældre, socialt udsatte og indvandrere som benytter offentlige transportmidler. Disse fire grupper har alle en relativt lav valgdeltagelse.

6 Ved siden af outdoor annoncerne vil en meget stor del af kampagnen være online. Dette sker i høj grad gennem bannerannoncer på landsdækkende og evt. regionale medier med meget høje besøgstal.

7 Det er en særskilt pointe, at flere af bannerannoncerne er interaktive. Den slags annoncer er meget effektive. Mange klikker for at se hvad der sker. Så snart man har klikket på en interaktiv bannerannonce, ledes man hen til kampagnesitet, hvor man fx ser en film. Dette er samtidig en måde at spørge ind til og få mulighed for at bearbejde de potentielle ikkevælgeres undskyldninger for ikke at stemme.

8 Til kampagnen hører et kampagnesite, som er optimeret for desktop, mobil og tablet. Kampagnesitet er integreret med facebook, twitter, og sms, så man kan dele kampagnebudskabet med sine venner på alle platforme. En del af videoerne på kampagnesitet vil blive afsluttet med en direkte opfordring til at love, at man vil stemme til valget. Tager man imod denne opfordring, vil det fremgå af ens facebookside, at man fx har tænkt over det og lover hermed Anders Lund Madsen at stemme

9 Til kampagnen hører også lokale udrulninger, hvor den enkelte kommune får mulighed for at tage kampagnen til sig, tilpasse den til lokale forhold og evt. integrere den i lokale kampagner.

10 De lokale udrulninger inkluderer roll ups til borgerservicecentre og valgsteder, bannere til rådhuset, webbannere til kommunens hjemmesider etc.

11 LOKALE UDRULNINGER Kampagnen bliver stærkere, jo flere tager den til sig: Den landsdækkende kampagne vil blive rullet ud, hvor vi for færrest midler kan møde flest mulige borgere. Hvis kampagnen skal ud i alle kroge af kommunal- og regionvalget, kræver det, at lokale aktører tager kampagnen til sig. Fra centralt hold tager vi fat i relevante organisationer og partier, med en invitation til, at også de tager kampagnen til sig. Kandidater, partier og organisationer kan også spille en rolle: Vi mener, at vi alle har en fælles interesse i og ansvar for, at valgdeltagelsen bliver så høj som mulig. Vi har bevidst gjort en stor indsats for, at kampagnen er rummelig, så så mange som muligt kan se sig selv i den og bidrage til den. Vi vil fx gerne fra centralt hold forsyne partier med klistermærker med pay-off et TÆNK DIG OM FØR DU IKKE STEMMER. Lokallister vil blive tilbudt klistermærker, når de anmelder deres kandidatur til kommunen. #STEM: Vi har ikke inkluderet et instagram- eller tweet-feed i den officielle kampagne. Men vi vil gerne opfordre til, at alle bruger hashtagget #STEM, til budskaber, der handler om, at man skal stemme eller i det mindste tænke sig om før man ikke stemmer. Det kan være lige fra den enkelte kandidatplakat, påført klistermærket fra den centrale kampagne og lagt op som instagram eller det kan være et mere politisk budskab om, hvorfor det er vigtigt, at man husker at stemme.