Vidensdag 27. september 2010

Transkript

1 Vidensdag 27. september 2010 De kreative branchers erhvervspotentiale Musikzonen en af fire oplevelseszoner under EBST Kort status på analyse området musik som erhverv Hvad er fremtidens analyse behov set fra musikkens side? Fremtidens udfordringer

2 Hvem står bag Musikzonen? Konsortium af 9 partnere: KODA, IFPI, CBS, Rytmisk Musik Konservatorium, Dansk Industri-ITEK TDC, Dansk Erhverv, Dansk Musiker Forbund og ROSA-Dansk Rock Samråd Interessenter/Aktører/Medlemmer Artlab, Anders Christian Green (Ph.d.),Audiowise,Brandmarketing, Bandbase, Caoz Promotion, Carpark North, CBS, Cowbell Music, DAF (Dansk Artist Forbund), Danish Dance Music Export, Danmarks Eksportråd, Danmarks Rockmuseum, Dansk Erhverv, Dansk Komponist Forening (DKF), Dansk musik pædagogiske forening, Dansk Musiker Forbund (DMF), Dansk Populær Autorer(DPA), Den Rytmiske Højskole,DI /ITEK, Dicentia Denmark A/S, DJBFA, DMFF, DR Koncerthuset, DUP (De uafhængige Pladeselskaber), Festivaldanmark, Fonden Roskilde Festival, Gramex, IFPI, Jazz Danmark, Karavane, KODA, Live Nation, Mastermind Production ApS, Megasound, Musik & ungdom, Musikparlamentet, MXD (Music Eksport Danmark), NCB, PROMUS, Radio100, Region Sjælland, ROSA/SPOT,Roskilde Universitet, Rytmisk Musikkonservatorium (RMC), Skandinavian Booking/Management Event, Smuk Business A/S, SNYK, Sonic Branding, Sound Branding, Spillesteder.dk, Steincke Soundlab, Stella-polaris, Syntonetic Media Solutions ApS, TDC, The Organization, Tivoli, T & E Music, Tønder Festival, Volcano, Wilhelm Hansen Musikforlag, Wundergrund Festival (SNYK),Yourwaves,Zewski Music Group,Århus Festuge, Århus Uni. Musikvidenskab

3 Status på analyse området Nyeste danske rapporter Pengestrømme og ressourcer i dansk musikliv, efterår 2010 (ej udgivet) - Rambøll Management Consulting for Kunstrådet Undersøgelsens mål er at give et samlet billede af den økonomiske situation, pengestrømme og ressourcer i musiklivet i Danmark og dansk musik i udlandet Musik som forretning Tal og Tendenser i musikbranchen 2010, (ej udgivet) sorsoso for Musikzonen Danske musikfestivaler, august NIRAS Analyse & Strategi for Statens Kunstråds Musikudvalg 12 kendte PHD er i gang indenfor forskellige områder i relation til musik som ulovlig download, hjerneforskning, kreativitet, lyd, branding Danskernes musikforbrug, sept mec:access Ophavsret i Den Danske Oplevelsesøkonomi, Tal og Tendenser, 2009 CBS Dansk musik i verden - på vej, nov Kunstrådet Disse rapporter kan downloades på Hvert år eneste konsistente data: IFPI Recording Industry in numbers KODA s årsrapport

4 Hvordan måler man ophavsretsbrancher? Måling af værditilvækst i ophavsretbrancherne analyse kategorier udstukket af EU kommissionen i Opretshavsbaserede (skaber, producerer, distribuerer) men udøvende kunstnerisk virksomhed, drift af koncertsale og kulturhuse ikke omfattet af regnskabsstatistikken og derfor ikke oplyst (jfr M. Lorenzen) 2. Opretshavsafhængige (produktion af udstyr til forbrug og produktion af opretshavsbaserede produkter, f.eks. Musikinstrumenter) 2. Ophavsretrelaterede f.eks. Spil, film

5 VIGTIGHEDEN AF MUSIK Kilde: MEC:ACCESS, analyse august 2010 Familie 82% Privatøkonomi Musik Rejser Sport Karriere Madlavning Uddannelse Computerspil Mode Gå i byen Mærkevarer 35% 31% 30% 23% 18% 14% 13% 9% 7% 5% 1% år 0% 20% 40% 60% 80% 100%

6 Festival Analyse 2010 De danske musikfestivaler skaber markante kunstneriske, kulturelle, sociale og økonomiske værdier for såvel musikscenen som aktørerne omkring. Og musikfestivalerne giver publikum en helhedsoplevelse af en mere socialt orienteret karakter end bare kunstoplevelsen. Kunstrådet på baggrund af festival rapport Resumé Analysen afdækker væsentlige træk af danske musikfestivaler ud fra begreber som genrer, publikum, acts, organisation og afholdelse, værdigrundlag, målgrupper samt økonomi og markedsføring samt kvalitativ analyse af de afledte effekter af musikfestivaler. Baggrund Analysen af de danske musikfestivaler blev iværksat af Statens Kunstråds Musikudvalg i oktober 2009 med det formål at skabe et overblik over det danske festivallandskab samt belyse danske musikfestivalers betydning for den musikalske udvikling i Danmark. Analysen inkluderer ca. 100 danske musikfestivaler. Turismeomsætningens nationale virkning på udvalgte festivals

7 Nøgletal for den danske musikbranche IFPI 2010 opgørelse Danmarks placering på verdens ranglisten Fysisk salg: 21 Digitalt salg: 16 Rettigheds salg: 14 Total andel af det globale marked: 20 I 2009 udgjorde det samlede danske salg af musik (fysiske og digitale musikudgivelser) 630 MDK Stigning i det digitale salg med 40% fra 2008 til Musik som forretning Tal og Tendenser i musikbranchen 2010 Musikomsætning i MDK (IFPI salgsomsætning, Gramex, KODA, NCB, estimeret koncerter billetindtægt) Netto Eksport indtægt estimeret 750 MDK (KODA vækst på 19% fra ) Ialt estimeret musikomsætning 3313 MDK Værdien af detailhandel og turistomsætning ved festivaller 1 mia (?)

8 Nøgletal for den danske musikbranche 150 musikfestivaler årligt 150 honorarstøttede spillesteder professionelle musikere/sangskrivere/komponister i forbund sangskrivere, musikforlag og komponister i KODA (mest aktiv del: 2278 medlemmer) Ca medlemmer ialt hos Dansk Musiker Forbund og Dansk Artist Forbund Mark Lorenzen/Imagine: Nøgletal for den danske ophavsretsbranche virksomheder og fuldtidsbeskæftigede ialt antal beskæftigede indenfor opretshavsbaserede branche: musik, teater, opera Jfr Danmarks Statistik 2007: 218 fuldtidsbeskæftigede selvstændigt udøvende kunstnere, i øvrig del af musikindustrien Ingen eksakte opgørelser af antal beskæftigede i kreative erhverv!

9 Udfordringer Brancheskred - Musikindustriens værdikæde er i opløsning behov for nye definitioner og mangel på historisk sammenlignelige tal. Definitioner er baseret på 1990-ernes kulturpolitiske redegørelser og få branchekoder fra Danmarks Statistik. Konsistente analyser og data (pt sporadiske rapporter og analyser når penge til dem) Hvad er værdien af musikkens/kreative industriers samfundsmæssige rolle? Hvad er værdien af musik brugt i butikker, restauranter, hoteller med henblik på at fremme kundeoplevelser, arbejdsmiljø, omsætning? (kun KODA tal: 150 mio kr) Ingen samlede globale opgørelser der inkluderer relaterede omsætning (koncerter, merchandise, B-t-B, reklamer, spil mv) Mangel på entydig statistik og pålidelige standarder for økonomiske opgørelser Analyser af potentialerne i de kreative industrier bør omhandle, hvad der kendetegner de udviklingsprocesser, der understøtter skabelsen af nye værdier i forbindelse med innovation. Analyser fortaget blandt kunstnere, hvis hovederhverv er beskæftigelse med kunst, mangler og kan give et ny viden, fordi de netop arbejder radikalt med udviklingsprocesser, der understøtter skabelsen af nye værdier i forbindelse produktudvikling. Nye platforme distribution af musik ændret (YouTube, GuitarHero..)

10 Hvad er fremtidens behov? Bærende nøgletal og historik gerne på europæisk plan jfr. Målinger af turismen Entydig statistik og pålidelige standarder for økonomiske opgørelser indenfor f.eks. Eksport (ikke ens måleparametre i Norden/Europa) Koncert & live området Afklaring af formål med/behov for, statistik på live- og koncertmarkedet? Definition af Live markedet Værdien af omsætningen udenfor festival pladsen Indirekte effekt af musikkens rolle, ex som regional tiltrækningskraft Ny branchedefinition og analyse af værdikæden for musik produkter f.eks Samfundsmæssig værdi Oplevelsesøkonomisk værdi BtB forretnings værdi Effektmåling i ring 1, 2 og 3 Definition og måling af musikkens værdi i markedsføring, lydbranding og positionering Definition og måling på musikkens samfundsmæssige værdi til at skabe innovation, nytænkning, livskvalitet, sociale netværk, kreativ kompetencer, forebyggelse i sundhedssektor, behandling af syge Målinger på, hvorfor noget musik er salgbart og andet ikke