The new world of Maxim relancering 2013

Transkript

1 The new world of Maxim relancering 2013

2 relancering 2013 The new world of Maxim The new world of Maxim relancering 2013 Maxim relancering 2013 Hvorfor er en relancering nødvendig? Maxim er den førende udbyder af sportsernæring et marked som er i hastig vækst. 2 ud af 3 voksne over 16 år dyrker motion mindst 1 gang Maxim s produkter er udviklet ud fra den nyeste forskning om ugen, og et stigende antal af normale mennesker udfordrer dem selv ved at udføre ekstreme løb som Iron Man, næringsspecialister og professionelle sportsfolk. og de nyeste trends på markedet i tæt samarbejde med er- Marathon osv. Fitnesscentrene har de senere år desuden Januar 2013 relancerer vi vores sortiment, så vi fremover oplevet en eksplosiv stigning i antallet af medlemmer, ligesom der generelt ses en stigende fokus på beauty og det at som er tilpasset den enkelte sportsudøvers sport og niveau. kan tilbyde jeres kunder endnu bedre produkter. Produkter føre en sund og aktiv livsstil. Dette betyder bl.a., at du fremover vil møde vores produkter i et nyt og mere moderne og cool look og med et emballagedesign som er tilpasset de enkelte sportudøveres specifikke Med en travl og aktiv livsstil søger folk lette - men sunde løsninger til at opfylde deres ernæringsmæssige behov i behov. Du vil desuden møde en række helt nye produkter, løbet af dagen. Målgruppen for sportsernæring bliver bredere ligesom flere produkter vil være forbedret i smag og formulering og have fået nyt navn. og sportsernæring er gået fra at være en ukendt kategori til at være en kategori med meget høj interesse. Synet på kroppen er desuden ændret og fokus er flyttet fra tynd til veltrænet: Strong is the new skinny! Derfor ser bl.a. et stigende antal kvinder sportsernæring som en god måde, hvormed de kan få en mere veltrænet krop - og se godt ud. Sportsernæring er en vanskelig kategori at navigere i. Mange forbrugere ved ikke så meget om HVORFOR eller HVORNÅR, de skal anvende sportsernæring og farer derfor vild i junglen af forskellige produkters komplicerede produktoplysninger. Maxim s nye design og sortiment gør det nemt for forbrugeren at forstå, hvilket produkt de skal vælge, samt hvorfor og hvornår de skal anvende de forskellige produkter. Dette gøres bl.a. ved at have et enkelt og rent design kun med den vigtigste information på forsiden. Der findes flere forskellige målgrupper indenfor sportsernæring. Disse er meget forskellige hvad angår type af sport og graden af seriøsitet. Derfor har målgruppen også forskellige behov for og opfattelse af sportsernæring. Maxim har valgt at opdele sortimentet i 3 linjer: Active, Endurance, Strength. Dette for at opfylde de væsentligste behov indenfor de specifikke målgrupper - primært med hensyn til ernæringsbehov men også med hensyn til informationen på emballagen. Alle linjer har dog et fælles Maxim look for at knytte dem sammen og have en stærk branding effekt på hylden eller i displayet. 2 3

3 relancering 2013 The new world of Maxim The new world of Maxim relancering 2013 Målgrupperne Active sortiment Active Træner for at leve. Træner for at komme i eller bibeholde formen. Udøver alle former for sport løb, cykling, fitness, holdssport etc. Har brug for vejledning og motivation i deres træning har brug for et klart mål. Kender ikke specielt meget til sportsernæring men vil gerne vide mere. Endurance Personer, der dyrker udholdenhedssport (f.eks. løb, cykling, intensiv holdsport). lever for at træne: sporten er deres store lidenskab. Konstant fokus på at prøve at forbedre deres præstationer. Har kendskab til sportsernæring og til hvad kroppen har brug for, for at præstere maksimalt. Strength Personer med fokus på at bygge muskler. For mange drejer det som om at se godt ud. For andre handler det om, at have styrken til at præstere, når der udøves styrkebetonede sportsgrene (f.eks. ishockey klatring, kortdistanceløb). Meget seriøse omkring deres træning - forsøger altid at forbedre effekten af deres træning. Kender til sportsernæring og til hvilke ingredienser de har behov for, for at opbygge muskelmassen. Energy Drink RTD Sport drink 18x500ml lemon Energy Bars Before Training Bar 25x40g Banana Before Training Bar 25x40g Caramel Protein Bars After Training Bar 25x35g Hazelnut Choco. Chip After Training Bar 25x35g Dark Chocolate Sports Drink Powder During Training Drink 6x432g lemon Protein Powder After Training Protein 420g Chocolate After Training Protein 420g Berry After Training Drink 6x250ml Chocolate After Training Drink 6x250ml Vanilla Information om HVORFOR og HVORNÅR produkterne skal bruges. Produkter, som kan forbedre præstationen: energi og restitueringsprodukter.» Produkter som kan hjælpe dem til at øge muskelmassen og styrken (proteinprodukter). Et naturligt look and feel. Lavt indhold af sukker og fedt. God smag. Bekvemmelighed og tilgængelighed. Seriøse og professionelle produkter med et dynamisk look. Specialprodukter (f.eks. gels til løb). Bekvemmelighed: Lette at bruge/indtage under træning. Lavt fedtindhold og sukker. Et cool men stadig seriøst look. Bekvemmelighed: Produkter som er lette og lige til at indtage (i træningscentret eller på vej hjem). Nyt produkt 4 5

4 relancering 2013 The new world of Maxim The new world of Maxim relancering 2013 Endurance sortiment Strength sortiment Energy Bars Energy Bar 25x55g Banana Choco Energy Bar 25x55g Caramel Choco Energy Bar 25x55g Cookie Energy Bar 25x55g Sweet & Salty Energy Drink Powder Carbo Loader 6x500g Neutral Hypotnic Sports Drink 480g lemon Hypotnic Sports Drink 480g Orange Hypotnic Sports Drink 480g Tropical Hypotnic Sports Drink 2kg lemon Active Hydration (10 tabs) 12x100g Orange Nordic Energy Gel Instant Energy Gel 24x100g Citrus Fruits Instant Energy Gel 24x100g Orange with Caffeine Instant Energy Gel 24x40g Orange Instant Energy Gel 2 4x40g Strawberry Instant Gel Drink 25x60ml Citrus Fruits Instant Gel Drink 25x60ml Cola with Caffeine High Energy Drink 24x160ml lemon Protein Bars Recovery Bar 30x55g Banana Recovery Bar 30x55g Caramel / Hazelnut Energy Drink RTD Red Power 18x500ml Cherry Protein Bar 54% Protein Bar 20x80g Chocolate Orange 54% Protein Bar 20x80g Peanut XL Protein Bar 15x82g Peanut XL Protein Bar 15x82g Coconut XL Protein Bar 15x82g Chokolate Protein Powder + Creatine Multi Source Protein 4x750g Strawberry Multi Source Protein 4x750g Chocolate Multi Source Protein 2kg Chocolate Pure Whey Protein 4x750g Chocolate Pure Whey Protein 4x750g Strawberry Pure Whey Protein 2kg Strawberry Pure Creatine 12x600g Neutral Protein Boost 10x480ml Chocolate Protein Boost 10x480ml Strawberry Protein Boost (Low Carb) 10x480ml Vanilla Protein Pure 12x500ml Pineapple Protein Powder Recovery Powder 750g Chocolate Recovery Powder 750g Strawberry Recovery Drink 15x250ml Vanilla Recovery Drink 15x250ml Strawberry Recovery Drink 15x250ml Chocolate Nyt produkt Forbedret smag og/eller formulering 6 7

5 Kontakt: Axellus A/S Industrigrenen Ishøj Tlf fax Jan Friislund Key Account Manager Tlf Lars Blink Rasmussen Key Account Manager Tlf Jann Knudsen Marketing Tlf