8-siders præsentationsbrochure TYPOGRAFI & OMBRYDNING -siders elektronisk brochure
indhold 3 Opgaven 4 Designparametre/inspiration 5 Skitser 6 Typografi 7 Formsprog 8 Master 9 Udvalgte typografiske værktøjer 0 Indstillinger og mellemrubrikker Brug af styles Kvalitetsvurdering
opgaven En -siders brochure til elektronisk brug som en del af et salgsfremstød for SkiArena, The Diner og RaceHall. De tre firmaer tilbyder aktiviteter inden for hver deres felt, ligger i samme bygning og er derfor gået sammen om at erobre eventmarkedet for små- og mellemstore virksomheder. Målgruppe Bente, bogholder og 43 år. Hun har fået til opgave at finde på en aktivitet, hvor firmaet kan få lidt tid væk fra kontoret og foretage sig noget sammen, som alle kan være med til. Det skal derfor fremgå at en dag hos SkiArena, The Diner og RaceHall både vil være sjov, udfordrende og samtidig tiltale de unge og de lidt ældre m/k. SkiArena tilbyder en aktivitet for alle, RaceHall vil tilfredsstille de fleste mænd og The Diner serverer både burgere og salater. Kort sagt vil brochuren ramme målgruppen og hun vil føle, at opgaven er løst bedst muligt. 3
Designparametre/Inspiration Her et udpluk af tidligere materiale fra de tre firmaer. For at bevare genkendelsen og det enkelte firmas profil udadtil, tages der udgangspunkt i dette. SkiArena Grøn/lilla Rubrik: Impact Brød: Gill Sans Designelementer: Store, enkle fotos, gerne i samme farver som logo. Logo i venstre top. Hvid tonplade med opacity til bund for brødtekst. RaceHall Sort/rød Rubrik: Kimberley Brød: Avenir Designelementer: Fotos i mørke toner med røde elementer. Store fotos som baggrund og mindre fotorammer, med nærbilleder for at skabe hieraki. Hvid tekst på sort baggrund. 3 The Diner Studietilbud Flyers.indd 6/0/4 3.5 3 Rød/blå/base Rubrik: Superstar M54 Brød: Marker Felt Designelementer: Base baggrundsgrafik, for at samle elementer og skabe ro. Ingen fotos, men mange splash og grafik ift. tema. Stor kontrast i typografien, både mht. farver, punktstørrelse og minuskler/majuskler. EUROPAS STØRSTE INDENDØRS RACERBANE ng Thovemabenrksgat i0v8.0i0 P.M. N EAL OR D H C N IAL A 39,nly er! SPEC ap o the be Welcome drink the t dies to from me goo brew unch so 3 big ber to cr em Rem 34 GOKARTS SAMTIDIG 000 METER BANE MED 4 SVING 00 METER LANGSIDE OP TIL 80 KM/T GOKARTS TIL VOKSNE & BØRN RESTAURANT THE DINER KONFERENCELOKALE FANTASTISK UDSIG T FRA THE DINER! OG MEGET MERE... www.racehall.com RACEHALL A/S & THE DINER - HASSELAGER CENTERVEJ 30-860 VIBY J - AARHUS - TLF +45 868 070 - INFO@RACEHALL.COM 4 - www.thediner.dk
Skitser For at præsentere eventen bedst muligt fik hver enkel aktivitet et opslag. Her er den samlede oversigt. Præsentation af de tre aktiviteter. Gennemgående pil, som blev fjernet fordi der skete for meget på siden. Gennemgående elementer: en swoosh i bunden og en tonplade som tekstfelt i højre side af hvert opslag, for at understrege sammenhæng. 3 3 Brug af velkendte elementer, fx billedefrisen. 4 Præsentation af diverse pakkeløsninger. De blev senere i processen fordelt over de sidste to opslag, for at skabe luft og klarhed over indholdet i hver enkel event. 4 5
valg af typografi Læsevenlig og med moderat kontrast mellem hår- og grundstreger. Den er tilpas fed uden at miste sit specielle udtryk. De irregulære opstreger giver et moderne retropræg. A erne er eneste anke, da øjet er meget lille. Calvert MT Light Stor x-højde, men næsten ingen kontrast. Nexus Serif Regular Fremstår mere gammeldags end Absara. Ensartede seriffer. Bookman Old Style Regular God bredde og læsevenlighed, men udstråler ikke sport. Rotis Serif Std Regular Flot ordbillede, men mangler varme og en tykkere streg. En god egyptienne-font, der skaber dynamik med de pladeformede seriffer og det buede ben i k et. Briem Script For infantil med de skrå afbøjninger og tusch-streg. Signalerer ikke sport og hygge. Apex New Bold Meget stilfuld sans, men mangler detaljer eller mere firkantede rum i fonten, for at kunne fungere på opslaget. Achilles Blur En rigtig display-font, der godt kunne bruges, men bliver for tung og irregulær til opslaget. Absara Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi æøå Calvert MT Light Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi æøå Nexus Serif Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi æøå Bookman Old Style Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi æøå Rotis Serif Std Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten Taxi æøå 3 Impact Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten æøå Chaparral Bold Italic Franz jagt im komplett æøå Briem Script Std Black Franz jagt im komplett æøå Apex New Bold Franz jagt im komplett ÆØÅ Achilles Blur Regular Franz jagt im komplett verwahrlosten æøå 3 Designlinjen hos SkiArena. Står fint til en serif. 6
formsprog Til SkiArena vil det være en fordel med en ny brødtekst og en dispaly font, som kan fange øjet fra første færd. Jeg ledte efter en antiqua til brødteksten, som kontrast til den voldsomme Impact. Samtidig skulle den gerne være læsbar, da læseren vil se den på en computerskærm/ tablet. X-højden. Bliver normalt brugt til at indikere læsevenlighed. En for høj x-højde kan dog også gøre at fonten bliver sværere at læse pga. de små højdeforskelle. Øje og serif. Mindelser om rennæssance/barok antiqua, men dog mere kantet i serifferne. Tværstreger og g et. Igen markering af de mere runde elementer i gamle antiqua-skrifter, men med et effektfuld, kantet resultat. Absara Regular Øje Tværstreg To-etagers g. Samme med a. Accentlinje Overlinje Hovedlinje Grundlinje Underlinje X-højde Grundstamme Serif Skulder 7
master Min master ser således ud. Format: A4, 40 mm x 97 mm. Margin top: 8,5 mm Bottom: 0 mm Indside og Outside: 0 mm Låst til baseline grid, start ved 40 mm. Sprog sat til dansk og danske citationstegn. ( ) 5 mm bleed. Til evt. senere trykning. Gennemgående elementer indsat, så dette bliver ens igennem brochuren. Logo-placering og tekst i bunden skal flugte og holde kant til margin. Da brødteksten kun skal anvendes i samme spalte i højre side, har jeg i dette tilfælde sat nogle guides der indikerer spaltens bredde (9 mm), hvilket svarer til ca. 50-55 tegn. I en mere teksttung og trykt brochure ville et optimalt antal tegn ligge på 60-65 tegn for en brødtekst på 0/3 pt. eller lidt mindre. I dette tilfælde skal man tage hensyn til at brochuren bliver læst elektronisk. Den har derfor fået en forholdsvis høj punktstørrelse og skydning (3/7). Endvidere er teksmængden ikke for stor, da øjnene hurtigt bliver trætte af skærmlæsning. 8
udvalgte typografiske værktøjer Tilføjet thin space og en knibning på -00 for at trække bogstavet V til optisk bagkant. 3 Rubrikken med fonten Achilles Blur Regular, som har en dårlig indbygget kerning; jeg måtte derfor justere manuelt. Underrubrikken (manchetten) går ind over motivet og er svær at læse pga. fonten og tekstmængden. 3 Her med fonten Chaparral Bold Italic, som giver mere plads til underrubrikken. 4 Rubrik sat op og underubrikken interfererer ikke med motivet i baggrunden. 5 Rubrik og underrubrik sat til,5 graders vinkel med udgangspunkt i nederste, venstre hjørne. På denne måde får man et ensartet resultat og kan styre hældningen præcist. 4 5 6 Her er sat blød retur ind, for at undgå en uheldig orddeling som ikke blev fanget af Hyphenation-indstillingerne. 7 Tabulering. Jeg holder bagkant og har en leader på for at tydeliggøre hvilke priser der hører til hvad. 6 7 9
Indstillinger og mellemrubrikker Brødtekst Absara Regular 3/7 pt Mellemrubrik Impact Regular 8/0 pt Orddeling Indstillet så der hverken er risiko for floder eller for mange delinger. Dette kan kræve et par enkelte manuelle orddelinger med en blød retur. Udregning af mellemrubrikker Enkelt linje x 7 pt = 34 pt 34 pt - 0 pt = 4 pt Luft fordeles 0 pt over og 4 pt under. Dobbeltlinje 3 x 7 pt = 5 pt 5 pt - 40 pt = pt Luft fordeles 0 pt over og 4 pt under. Paragraph Styles Inddelt i grupper, så det er overskueligt. Denne metode er endnu mere oplagt til større antal tekstmængder. 0
Brug af styles For at spare tid og kræfter med meget tekstunge InDesign-dokumenter er det en fordel at se hvor det er muligt at sætte ind med automatiske indstillinger. I The Diner-opslaget var det f.eks. oplagt i menupunkterne at bruge Nested Styles, da det er fire ens bokse med tre Character Styles i hver. I pakke-sektionen har jeg brugt en opacity, og med værktøjet Effects kan der bestemmes på hvilke elementer denne effekt skal sættes på. Teksterne er sat ind i Text Frame Option, hvor det også er muligt at bruge Baseline Grid. 3 Da ikonerne ved pakkerne optrådte flere gange er der brugt en Object Style, så de er lige ved hånden og man sikrer at de er ens. 3
Kvalitetsvurdering Resultatet er overordnet lykkedes fint jf. målgruppe og format. Jeg har lavet mange brochurer med større tekstmængde ift. foto/ tekst-fordelingen, men her var det spændende med en præsentationbrochure til et anderledes formål. Pakkeløsninger kunne have fortjent mere opmærksomhed; det vigtigste var dog at få inholdet klart frem på skærmen. De meget forskellige udtryk i både fotos, farver og typografi var svære at få præsenteret bedst muligt på forsiden uden at få et mindre harmonisk resultat.