Ide, Vision og Mission

Transkript

1 Designmanual

2 Ide, Vision og Mission Snack Fruit er en virksomhed, der vil gøre det lettere for medarbejdere, primært i kontor miljøer at kvitte slik frem for frugt og grønt. Grøntsagerne og frugterne er i forvejen skåret ud og leveres i en pose, så det er let at tage og spise af. Desuden bliver der fokuseret på økologi og bæredygtighed i produktionen af Snack Fruit. Værdiord Snack Fruits logo er tegnet ud fra værdiordene: friskhed, feminin og energi. Målgruppe Målgruppen består primært af kvinder, som har en trang til sukker i arbejdstiden. De er primært at finde i det blå segment, så de er karierreorienterede og bruger meget af deres tid på jobbet. De er bevidste om, at de skal holde sig i form og prøver så ofte som muligt at få trænet i det lokale fitnesscenter. Symbol Logoet er bygget op af idéen om et udskåret æble. Logotypen er i farven æblerød, der symboliserer frugt og glød. Omkring logoet er der to grønnne former af halverede cirkler, der danner en abstrakt form af en æblebåd, som også kan ligne et træ. Farverne og formen forstærker logotypen med en virkning af sundhed, liv og energi. Mission Missionen er at vække folks behov for at bryde ud af de dårlige vaner ved at spise mere sundt i stedet for slik.

3 Logo og Logotype Logotype Logoet er lavet i to variationer, hvoraf det primære bruges på visitkort, brevlinje og i markedsføringen generelt. Det sekundære bruges i sammenhænge, hvor det primære ikke fungerer, f.eks. som vandmærke o.lign. Primært logo Sekundært logo

4 Tegning af Logotype Tegning af logotype Logotypen er tegnet ud fra skrifttyperne Lucida Handwriting og ITC American Typewriter og må på ingen måde ændres. Før Før Efter Efter abcdefghjiklmnopqrstuvxyzæøå Lucida Handwriting Den første del af logotypen er tegnet ud fra minusklerne i Lucida Handwriting, som er en klassisk font, der imiterer en håndskrift. For at lave den mere feminin har jeg rundet alle kanter samt lavet s et mere personligt. Derudover har jeg justeret på X-højden for at skabe et mere harmonisk udtryk. ITC American Typewriter Den anden del af logotypen er også tegnet ud fra minusklerne i ITC American Typewriter, som er en nostalgisk retroskrift, der skal efterligne den gamle blyskrift til skrivemaskiner. For at løse konflikten mellem r og u har jeg ladet r og u smelte sammen med et mellemrum, der indikerer at det er to bogstaver og ikke ét. Det giver også logotypen et twist.

5 Logo i brug Når logoet skal bruges på forskellige medier Logoet skal være så alsidigt og genkendeligt som muligt, dog er der begrænsninger for, hvor lille det må laves og regler for respektafstanden. Logo positiv Hvis kun sort og hvid er mulig. I markedsføringssammenhæng Dette logo anvendes når Snack Fruit skal markedsføres på bl.a. plakater, emballager, m.v. Logo negativ På mørke baggrunde skal logoet fremtræde i hvid. Logoet må ikke fremtræde så det falder i ét med baggrunden. Minimum størrelse Min. størrelse på logoet skal være 1,5*1 cm. Ellers kan logoet være så stort, som man ønsker. Logo neutral På folie, vinduer, graveringer m.v. Respektafstand For at logoet altid kan fremstå på bedst mulige måde, skal der holdes en vis afstand fra logoet på min. 5 mm.

6 Frugt og grønt efter årstiden Frugt og grønt efter årstiden Snack Fruit vil gerne gøre produktionen af frugt og grønt så bærbar som mulig, så derfor har de valgt, at det frugt og grønt, der skal produceres, dyrkes i deres naturlige sæson og primært i Danmark, så forurening ved lange transporter så vidt muligt undgås. Dog er der ikke meget dansk frugt at supplere med i vintersæsonen, så derfor hentes det udenlands, men stadig så tæt på Danmark som muligt. For at forbrugeren hurtigt skal opfange idéen har jeg valgt at lave mærkater til emballagerne, der indikerer hvilken sæson, vi befinder os i. Forår Agurker, gulerødder, tomater, mango, melon, ananas. Sommer Jordbær, agurker, gulerødder, tomater, blommer, blåbær, brombær, hindbær, kirsebær, stikkelsbær. Efterår Blommer, blåbær, brombær, agurker, gulerødder, tomater, rodfrugter. Vinter Gulerødder, tomater, rodfrugter, mango, melon, ananas.

7 Farvepalette 100% 50% 10% Primære farver Jordbær 199C CMYK: RGB: HEX: #D7263E Æble 367C CMYK: RGB: HEX: #A5C101 Neutral 393C CMYK: RGB: HEX: #fbfaec Sekundære farver Forår 347C CMYK: RGB: HEX: #29641B Sommer 107C CMYK: RGB: HEX: #FFD500 Efterår 152C CMYK: RGB: HEX: #13235B Vinter 275C CMYK: RGB: HEX: #9A7C8D

8 Typefaces Valg af skrifttyper Skrifttyperne fungerer som en væsentlig del af brandet, så derfor er de valgt ud fra form, læsbarhed og udtryk. Primær off-screen typografi Neo Sans Pro Læsbar selv i meget lille størrelse, enkel men dog stærk og organisk i sit udtryk. Bruges primært til brødtekst. Sekundær off-screen typografi American typewriter Er brugt for at skabe forbindelse til logoet, feminin i sit udtryk og primært brugt til rubrikker, citater o.lign. Primær on-screen typografi Arial En skærmfont der ligger godt op ad Neo Sans Pro familien og fungerer godt på skærmen. Det er en systemfont, som stort set alle computere har liggende.

9 Paperline Brevpapir og kuvert Visitkort side 1 side 2 < 6,2 cm > < 2,5 cm > Æblehaven Frugtvej Himmerlev Att. Anne Larsen < 6,5 cm > Ovit evelitatur aliquia aliquam, ni utaspicium ut eat unte a nis autempo reratet vel ipiet asi si as essunt praecab istem volupta erferia nobisintum, ipis maximusam iurehendi am faccus accus acculle stotas quia ipictoria nonsed undi con nobit excestio debit eaquam simpor aritas reseque volut hicipsa meniet aut am diamus aut. < 40 cm > Forside Di restotate saperes dolende liquoditatur re nume aut alis ipsuscit quat fuga. Ti doluptis sa dolenisin eum inctur re sum lant laut omnit lamet elis sent et eicia volecea qui in peratis cus, acil enis as sequis aliberum, sin reicide lluptaque vellecus, quatium reperiosam fuga. Ut quiassenim quis doluptas con nulluptates estium hillum aceat fugiam, eum es a qui beaqui officiis modit enihiti con non cusaecatio qui nonet volent. Bagside Ollabor estiis resequibus et que eictibust, iurest optatem oloria quatatum ex Vedr. Ny æbleplantage i Himmelev Ut dendaes tincius iuritatum voloren tibusam sam quid modis atempore, volorempore, int ma sequia que ime net quae porest el eumqui culparum ium non plabore. eiume plis dicimus dolorro mod eum verum hitatem ut a inctatur? Ignia ari quaesto ium ad que necto te nimendi adit qui nihil eiusam quatur? Lis ation nestiae volum ea est rataten isimusciis aceperum nus, ullupta spere, conet et aut quos expla atum fugit voluptat as dolorum suntotae ommoditaecum el invent. < 3,5 cm > Hendebit, ut accum rese prent la se eos et qui temporum voluptatias si dolum derruptam si dolorest ut elici ipsa simpore, alique venihiliciti core et modisquis enis reresti quam, consequo intin conserum quod et et dolores sin nonsequ odisciis ipsus ea cum deliaestiis aci te eniet qui con conseraeptae modisci sum volum simos enduciat re etur? Med Venlig hilsen Jonas Christensen Dir Mob < 3,5 cm > < 3,5 cm > Ut dendaes tincius iuritatum voloren tibusam sam quid modis atempore, volorempore, int ma sequia que ime net quae porest el eumqui culparum ium non plabore. Hendebit, ut accum rese prent la se eos et qui temporum voluptatias si dolum derruptam si dolorest ut elici ipsa simpore, alique venihiliciti core et modisquis enis reresti quam, consequo intin conserum quod et et dolores sin nonsequ odisciis ipsus ea cum deliaestiis aci te eniet qui con conseraeptae modisci sum volum simos enduciat re etur? Med Venlig hilsen Jonas Christensen < 3,5 cm > Jonas Christensen Frugtkoordinator jc@snackfruit.dk Snack Fruit A/S Bjerggade Kolding Dir Mob jc@snackfruit.dk Snack Fruit A/S Bjerggade Kolding Snack Fruit A/S Bjerggade Kolding Dir Mob jc@snackfruit.dk < 1,5 cm > tlf fax < 1,5 cm > tlf fax Snack Fruit A/S Bjerggade Kolding tlf