Designguide. Her i designguiden kan du læse om CM Networks visuelle identitet, og hvordan du arbejder med CM Network brandet.

Transkript

1 Designguide Her i designguiden kan du læse om CM Networks visuelle identitet, og hvordan du arbejder med CM Network brandet. Al kommunikation med CM Network som afsender, skal udarbejdes ud fra retningslinjerne i designguiden.

2 Sæt standarden Med lanceringen af vores opdaterede identitet kan CM Network sige alle de ting vi har ønsket. På grund af folk som dig, kan vores opfattelse fjerne fordomme, vores kampagner blive til bevægelser, og vores brand kan flytte sig. Du er grunden til at vi bliver lagt mærke til og du er med til at bygge momentum for CM Network. Uanset din position, kan du være med til, at beskytte CM Networks brand. At følge disse retningslinjer er mere end et ansvar. Det er en mulighed. En chance for dig til at være en del af denne indsats for at skubbe opfattelsen af CM Network fremad - hurtigt fremad.

3 Logo Logoet Et logo er et ansigt for brandet. Det forbinder brandet til alle former for kommunikation. Jo mere ensartet et logo ser ud og bruges - jo mere er det sandsynligt at det vil blive husket og gøre indtryk. Logoet skal være i stand til at stå alene, som et statement for brandet, men også få styrke som en sammenhængende og integreret del af forskellige materialer.

4 Logo Respekter logoet PLADSKRAV X-højden af logoet er baseret på højden af M i CM Network. Ingen designelementer, typografier eller fotos skal komme tættere på logoet end en halv længde af x-højden. Husk, den faktiske afstand af x vil ændre sig afhængigt af, hvor stort logoet skaleres. PROPORTIONER Den blå rektangel og typografi, skal altid holdes i korrekt forhold, for at opretholde integriteten af logoet. Brug derfor altid de godkendte logofiler og brug kun vector-filer af logoet når noget skal produceres. Forsøg ikke at genskabe logoet selv, men hvis du har brug for at skalere logoet, så bevar altid proportionerne, så højde og bredde skaleres sammen. STØRRELSE Logoet bør ikke forekomme mindre end 35 mm bred, i alt trykt materiale eller 100 pixels bredt på skærmen. 1 /2 x x 35 mm

5 Logo Versioner af logoet Dette er logoet til brug i alle materialer eller meddelelser fra eller om virksomheden. Eksempler omfatter brevpapir, visitkort, trykte annoncer, kontrakter, direct mail, tv-reklamer, videoer, hjemmesider og meget mere. Retningslinjer for, hvordan du bruger denne version er blevet etableret for at sikre konsistens og er beskrevet nærmere i de følgende sider. Positiv Brug af logo med payoff Logoet med A world of points bruges kun når logoet står alene. Dette er kaldes et payoff. Payoffet skal være med til at understrege den verden som CM Network befinder sig i.

6 Logo Tone af logoet Logoet kan også bruges i en enkelt tone til produktion, hvor det er mest økonomisk forsvarligt. Denne version bør dog kun bruges i specielle tilfælde og kun af trykkeriet eller en grafiker. Positiv Negativ

7 Farver Farver Pantone Name Color Codes Primær base Kobolt blå C 100, M 83, Y 46, K 13 R 32, G 58, B 93 PMS 533 Sekundær base Denim blå C 100, M 58, Y 0, K 21 R 0, G 80, B 146 PMS 294 Highlight Base Himmel blå C 25, M 2, Y 0, K 0 R 200, G 230, B 250 PMS 290 Highlight Base Cool grå C 0, M 0, Y 0, K 60 R 135, G 134, B 134 PMS COOL GREY 10 Komplementær Hot orange C 0, M 66, Y 100, K 7 R 225, G 106, B 003 PMS 159 Komplementær Creme C 31, M 24, Y 48, K 0 R 182, G 178, B 142 PMS 452

8 Farver Vægtning af farver CM Network skal være synonym med den dybe blå farve. Alle præsentationer af virksomheden starter og slutter oftes her. Det er grundfarven som der altid arbejdes udfra. Herunder ses en vægtning af farverne. Dette er relativt i forhold til det materiale der produceres, men alle materialer som repræsenterer virksomheden i den klassiske forstand, skal følge dette. Farver og støttegrafik Støttegrafik er altid til brug hvor det passer ind, men forsøg at undgå at bruge det på teksttunge sider. Farver på støttegrafikken kan du læse mere om i afsnittet støttegrafik. Se også hvordan du kan bruge det med farver og billeder i samme sektion. Print dokumenter I printede dokumenter, til intern brug, laves teksterne i 100% sort for at holde omkostningerne på farve nede og spare miljøet.

9 Typografi Typografi SKRIFTFAMILIE Museo Sans hedder den skriftfamilie som CM Network bruger igennem alt materiale. Du må bruge den på alle måder, så længe du respekterer de materialer som allerede er produceret. TIL BRØDTEKST OG OVERSKRIFT Museo Sans findes i 5 skriftsnit, men det er altid Museo Sans 300 som bruges til brødtekster. Til overskrifter og fremhævning bruges der Museo Sans 700. ONLINE ALTERNATIV I digitale medier kan det til tider være nødvendigt at bruge en anden skrifttype og her er det Cambria som går ind og erstatter Museo Sans. Men det er kun i tilfælde hvor det er umuligt at bruge Museo Sans. Så vidt muligt bruges en Fontreplace teknologi til at vise Museo Sans med. Museo Sans Museo Sans 100 Museo Sans 300 Museo Sans 500 Museo Sans 700 Museo Sans 900 Museo Sans 100 italic Museo Sans 300 italic Museo Sans 500 italic Museo Sans 700 italic Museo Sans 900 italic A B C D E F G H I J K L M O P Q R S T U V W X Y Z Ø Æ Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ø æ å {., _ -» = + & %? # ( ) /!! $ ` * }

10 Typografi Typografi i hverdagen DAGLIGDAGSPUBLIKATIONER I hverdagen er det til tider uhensigtmæssigt at bruge Museo Sans pga. modtageren ikke har fonten installeret. Derfor bruges der istedet Cambria til alle medier som skal fremsendes som tekstdokumenter. Alle dokumenter som ikke skal være editerbare, laves i Museo Sans og fremsendes som PDF. FARVER I alle hverdagspublikationer som bliver lavet udfra skabeloner, skal tekster være ren sort. Cambria Cambria Cambria Bold Cambria italic Cambria bold italic A B C D E F G H I J K L M O P Q R S T U V W X Y Z Ø Æ Å a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z ø æ å {., _ -» = + & %? # ( ) /!! $ ` * }

11 Støttegrafik Støttegrafik Elementet bruges til at skabe liv i baggrunde hvor der er et behov. CM er taget direkte fra logoet og det forstørres indtil det passer i det indholdsområde hvor man skal bruge det. Der er ingen begrænsninger i forhold til hvordan det kan bruges. Men en tommelfingerregel er, at det ikke må stjæle opmærksomheden af indholdet. Derfor er det altid en god ide at tone det ned. Undgå at bruge støttegrafikken som baggrund hvis CM Network logoet er fokusområdet i materialet. Fx. på forsider hvor logoet er midterstillet. Her skal logoet respekteres og stå alene. %-SATS TIL PRINT For at sikre ensartetheden af støttegrafikken, så vurderes %-satsen af vandmærket alt efter tryk- og printteknik. Som udgangspunkt skal vandmærket være 5% CM Network-blå.

12 Overskriftslinje Overskriftslinje Der er mulighed for at bruge en overskriftslinje for at markere en overskrift og bedre holde på rammerne, fx. på en forside. Linjen bruges kun til fremhævninger og kun i venstre side. Tykkelsen af stregen bør altid være samme vægt som typografien. Længden er variable alt efter størrelse af materialet. Eksempel på overskriftslinje Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed vulputate est in quam posuere egestas. Curabitur venenatis lectus quis odio cursus fringilla.

13 Støttegrafik Brug af støttegrafik Støttegrafikken må gerne skæres hårdt til, så man ikke kan se det er et C eller et M, blot det giver en pæn form. Er der mennesker på billederne, forsøges der altid at få øjnene med uden skæring. På fast flade På billede Billede i formen 100% billede i form, 50% udenfor 20% i form på faste flade

14 Billedestil Toning af billeder Brug farverne til at tone billederne med. Virker bedst til store overflader hvor der skal være fokus på fx. tekst eller andet. Toningen er 60% af orginal farven.

15 Billedestil

16 Brevlinje

17 Flaggrafik Flaggrafik Flaggrafikken benyttes udelukkende på messemateriale og visitkort. Flaggrafikken skal altid være i farve og placeres som footer i det grafiske materiale.

18 Vision VORES VISION MAN SKAL KUNNE TJENE POINT PÅ ALT

19 Filosofi VORES FILOSOFI ALT HVAD VI GØR, SKAL KUNNE GØRES INTERNATIONALT

20