Logoforslag helmuth bar & kitchen mandag den 10. marts 2014

Transkript

1 Logoforslag helmuth bar & kitchen mandag den 10. marts 2014

2 02 Mindmap Mindmap ud fra møde og briefing af helmuth helmuth er... indretning farver restaurant bar/cocktailbar lounge private selskaber (buret) ideelt til kundemøder specielle events stedet Aalborg mangler! fokus på detaljen kvalitet, men nede på jorden et godt mix af design og genbrug = unikt og personligt maskulint og råt (beton, rå lofter og vægge) opdelt i stationer med hver deres univers, funktionelt tilfældigt og afslappet vælge farve ud fra symbolik og forståelse farvers væsen og påvirkning vælge farve ud fra trends vælge en unik farve, som vil matche indretningens farver, men også skabe stopeffekt alting til din tid du kan spise godt du kan feste med venner / veninder / kunder / netværk du kan chille og slappe af du kan arbejde i et inspirende og pulserende miljø du kan fejre fødselsdag / dåb / og andre store ting helt privat du får, hvad du forventer... målgruppe restaurant- og bargæster både mænd og kvinder det modne publikum (+23 år) forretningsfolk og deres forbindelser (blå segment) kvalitet- og trendbevidste samt hipsters og posh bomærke udgangspunkt i navnet symbolik og historie refleksion varemærke enkelt og tidsløst modigt = stopeffekt give udtryk for kvalitet abstrakt fungere som grafisk element Nøgleord for helmuth og logo enkelt og simpelt i sit udtryk, så det kan matche alt, især med henblik på indretningen og universet omkring helmuth må gerne udtrykke kvalitet, men samtidig også have et element af looseness og afslappethed detaljen er afgørende og essensen for helmuth, så fokus på detaljen indkapsle stemningen og atmosfæren på helmuth

3 03 Moodboard som visualisering af mindmappet

4 04 Udgangspunkter vi har taget udgangspunkt i......simpelt og enkelt udtryk, der både er tidsløst, men også meget moderne, hvor netop detaljen er i fokus. Enkelthed skaber samtidig en balance for helmuths univers...navnet helmuth især med henblik på forbogstavet h (både som lille og stort bogstav), da navnet er forholdsvis unikt og det bærende element i brandingen...det modne publikum (+23) som søger en vis kvalitet og service samt forretningsfolk. Men også hipster- og poshtypen der holder sig orienteret omkring mode, trends og design...hele det univers, der bygges op omkring helmuth. Stedet bliver unikt for Aalborg, indretningen og atmosfæren bliver unik, og derfor skal logoet også være unikt

5 1. logoforslag ser således ud...

6 06 Logoforslag

7 07 Forskellige logoversioner

8 08 Bomærke og navnetræk StratumNo1 / bold en enkel og neutral font, som er et godt modstykke til fonten Ganton Ganton / regular en meget unik og særpræget font, som faktisk også fungerer som en form for grafik Med afsæt i briefingen vedr. helmuth og i den forbindelse udarbejdelse af både mindmap og moodboard, er vi kommet frem til de fire fokuspunkter (beskrevet på side 4), som vi mener logoet skal afspejle på en eller anden vis. Et logo består ofte af to dele - et bomærke og et navnetræk. Dog har vi gjort det helt anderledes ved udformningen af dette logo til helmuth, og det både for at differentiere logoet fra andre i branchen og dermed gøre det unikt samt for at skabe et logo, der fungerer godt på alle medier og flader. Dette logoforslag skiller sig netop ud, da det ikke består af et egentligt bomærke og navnetræk, idet de to elementer på sin vis er infiltreret i hinanden, og ikke står adskildte, som man oftest ser det. Det gør både logoet unikt og samtidig enkelt i sit udtryk, da det forekommer som ét element - en helhed, og man skal som be- skuer ikke afkode og forholde sig til flere elementer. Egentlig består logoet kun af et navnetræk og en tagline som bliver omkredset af en cirkel, og fordi den valgte font til navnetrækket er så speciel, forekommer navnetrækket også som grafik, og herved opstår hele følelsen og opfattelsen af et logo. Vi har netop valgt at sætte fokus på navnetrækket ved valg af en særpræget font, da typografiske logoer ofte fremstår tidsløse og æstetiske samt udstråler en vis form for kvalitet og seriøsitet, hvilket matcher det ønskede publikum. Herudover sker der en masse i hele universet omkring helmuth, her især med henblik på indretningen, og derfor er det vigtigt at logoet kan bære dette og er forholdsvis neutralt, så det ikke kun trækker i en retning rent stilmæssigt. Den valgte font til navnetrækket hedder Ganton og er meget unik i sin udformning af de forskellige bogstaver - her arbejdes der med bløde former samt tykke og tynde linier, hvilket giver en god effekt og faktisk gør fonten til grafik. Med fokus på detaljen har vi rentegnet fonten og mindsket afstanden mellem bogstaverne, så navnetrækket får den sammenhængende effekt mellem bogstaverne, og bliver endnu mere unik og personlig. Til taglinen er der valgt en meget enkel og neutral font, netop for at bibeholde balancen i logoet. Dog er den forholdvis ny, og ikke en af de gængse fonte, der anvendes igen og igen. Fonten hedder StratumNo1 og findes i et hav af versioner, hvilket giver mange muligheder med hensyn til alt markedsføringsmateriale, hvis man vælger at bruge den som corporate font.

9 Pantone 8642 c CMYK: 27/38/98/16 RGB: 165/138/42 09 Farvevalg Den valgte farve udspringer fra farven gul, men bevæger sig over i det, man vil kalde okkergul. Først og fremmest er den valgt, da den er anderledes og dermed vil differentiere sig fra andre logoer og samtidig skabe stopeffekt. Desuden er der en råhed over denne brændte gule farve, som går godt i spænd med beton og de rå vægge og lofter. Men faktisk kan farven også afkodes som guld, hvilket ofte refererer til kvalitet og høj standard. Trods det at farven er unik, vil den uden problemer kunne sættes sammen med mange andre farver, da den har en vis naturlighed over sig og ikke skriger til øjnene. Man er altså ikke begrænset i farvevalg til eksempelvis indretning og andet. Endvidere er farven også valgt på baggrund af farvesymbolik og farvernes væsen. Den valgte farve er varm og afdæmpet, hvilket giver modtageren en følelse af tryghed og seriøsitet. Desuden repræsenterer farven gul glæde, optimisme, lykke og andre glade følelser. Herudover stimulerer den vores mentalitet og inspirerer til kreativitet, tanker og nysgerrighed. Alt i alt matcher denne farve helmuth og det helmuth kan tilbyde på bedste vis.

10

11

12

13

14

15

16