Danskernes Bogkøb nogle tendenser

Transkript

1 Danskernes Bogkøb nogle tendenser November 2000 februar 2016 Boghandlerforeningen og Danske Forlag Boghandlerforeningen 1

2 Introduktion Undersøgelsen Danskernes Bogkøb er en af de længst løbende undersøgelser af danskernes køb og læsning af bøger. Undersøgelserne er således påbegyndtes i november 2000 og har siden været gennemført mindst én gang om året, de fleste år fire gange om året, som det kan ses i oversigten på slide 10. Undersøgernes har altid haft et mindre antal fast spørgsmål, og det er resultaterne af disse, som vises her (se spørgsmålene på slides 13). Der er i tidens løb også stillet en lang række supplerende spørgsmål og en del gange med andre opdragsgivere end de to foreninger, jf. den korte historik på slide 14. Denne rapport viser først en sammenligning mellem besvarelserne i februar 2015 og 2016 (slide 3 4) og derefter en række figurer, der dækker alle undersøgelserne fra november 2000 til februar 2016 (slide 5 9). Stikprøveundersøgelser er altid behæftet med en vis usikkerhed. Samtidig er køb af bøger og læsning aktiviteter, der socialt set betragtes som positive, så respondenterne vil have en tilbøjelighed til at svare mere positivt end der faktisk er belæg for. Derfor bør man ved læsning af det følgende lægge hovedvægt på tendenserne og kun i mindre grad udsving fra undersøgelse til undersøgelse. Redaktionen afsluttet Boghandlerforeningen 2

3 Februar 2016 sammenlignet med februar 2015 (1) Har du selv købt en eller flere bøger inden for de seneste Ændring eller 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ja, indenfor 3 måneder % % 0,7% Ja, inden for 12 måneder % % 0,0% Nej % % -1,0% Ved ikke 2 0% 6 0% 0,3% Total % % Hvor har du sidst købt bøger? Var det Ændring Svar % Svar % pct.point I en boghandel (her menes fysisk butik, ikke internetboghandel) % % 6,1% Gennem en bogklub 43 7% 43 6% -0,1% I en kiosk 4 1% 5 1% 0,1% I et supermarked/varehus 99 15% 78 12% -3,5% På Internettet (herunder også internetboghandel) % % -0,5% I et antikvariat 4 1% 4 1% 0,0% Genbrugsbutik eller kræmmermarked 12 2% 14 2% 0,3% Andet sted 32 5% 29 4% -0,5% Ved ikke 12 2% 0 0% -1,8% Total % % Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder (såvel skønlitterære bøger, børnebøger, Ændring undervisningsbøger og fagbøger)? Svar % Svar % pct.point 1-2 bøger % % 3,4% 3-9 bøger % % 1,0% 10 eller flere % % -4,7% Ved ikke 13 2% 15 2% 0,3% Total % % Boghandlerforeningen 3

4 Februar 2016 sammenlignet med februar 2015 (2) Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de Ændring seneste 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ingen % % -1,9% 1-2 Bøger % % 1,9% 3-9 Bøger % % -3,5% 10 eller flere bøger % % 1,8% Ved ikke 32 3% 53 4% 1,7% Total % % Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de Ændring seneste 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ingen % % -2,2% 1-2 Bøger 133 % % 3,6% 3-9 Bøger 126 % 5 10% -1,0% 10 eller flere bøger 61 5% 45 4% -1,4% Ved ikke 15 1% 27 2% 1,0% Total % % Boghandlerforeningen 4

5 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Har du selv købt en eller flere bøger indenfor de seneste 12 måneder? Svar = "Ja" Svarende til 2,3 mio. personer (+15) Databrud i februar 2012 og 2014, se slide xx-xx. Boghandlerforeningen 5 Svarende til 2,5 mio. personer (+18)

6 Hvor har du senest købt bøger? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Boghandel Bogklub Supermarked/kiosk Internettet Andet sted/ved ikke Kategorien stormagasin udgik i august Kategorierne antikvariat og genbrugsbutik eller kræmmermarked er med i Andet sted/ved ikke Boghandlerforeningen 6

7 Sep Afstanden til 100% repræsenterer ved ikke -svarene. Boghandlerforeningen 7 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? 1-2 bøger 3-9 bøger 10 og flere bøger

8 100% Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sep Mindst en bog Ved ikke Ingen Spørgsmålet er først blevet stillet regelmæssigt fra september 2010 Boghandlerforeningen 8

9 100% Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Sep Mindst en bog Ved ikke Ingen Spørgsmålet er først blevet stillet regelmæssigt fra september 2010 Boghandlerforeningen 9

10 Teknisk om undersøgelserne År Måneder Population Stikprøvestørelse Repræsentativitet Metode Selvstændig undersøgelse? Bureau CEM Institute år+ 1.2 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus - Voxmeter år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus CEM Institute - Voxmeter 2014, August 18 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus CEM Institute - Voxmeter år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af holdningsundersøgelser for Politiken/TV2 Megafon år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af holdningsundersøgelser for Politiken/TV2 Megafon 20,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Voxmeters Monitorundersøgelse Voxmeter 2010 Sep., 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Voxmeters Monitorundersøgelse Voxmeter 2010, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Catinét-IFKA's Monitorundersøgelse Catinét A/S Catglobe A/S 20, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Catinét-IFKA's Monitorundersøgelse Catinét-IFKA 20, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 20,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA år Køn, alder, geografi Telefoninterview Ja IfKA 2007,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2006,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2005,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2004,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2003,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2002,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2001,,, 15 år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA år Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IFKA Boghandlerforeningen 10

11 Faste spørgsmål februar 2014 februar 2016 Har du selv købt én eller flere bøger inden for de seneste 3 eller 12 måneder? Hvis ja : Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor har du senest købt bøger? Svarmuligheder: Var det i en boghandel (her menes fysisk butik, ikke internetboghandel), gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på Internettet, i et antikvariat, genbrugsbutik eller kræmmermarked eller et andet sted? Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Boghandlerforeningen

12 Faste spørgsmål februar 2012 november 2013 Har du selv købt én eller flere bøger inden for de 12 måneder? Hvis ja : Har dit bogkøb været inden for de seneste tre måneder? Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor har du senest købt bøger? Svarmuligheder: Var det i en boghandel, gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på Internettet, i et antikvariat eller et andet sted?¹ Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Note 1: I november 2013 er svarmulighederne udvidet med genbrugsbutik eller kræmmermarked. Kategorien vises dog ikke her. Fra samme undersøgelse er det ifm. kategorien boghandel blevet understreget, at der menes fysisk boghandel, ikke internetboghandel. Boghandlerforeningen 12

13 Faste spørgsmål Har du selv købt én eller flere bøger inden for de seneste tre eller 12 måneder? Hvis ja : Hvor har du senest¹ købt bøger? Svarmuligheder²: Var det i en boghandel, gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på internettet, i et antikvariat³ eller et andet sted? Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Note 1: Bemærk at der spørges om seneste køb. Det betyder at fordelingen på salgskanaler er præget af det bogkøb, der har fundet sted i tiden op til interviewtidspunktet. Mere specifikt kan det siges, at det billede der tegnes, er bogmarkedet inden for henholdsvis de seneste tre eller 12 måneder op til interviewtidspunktet. Note 2: Fra november 2000 til maj 2007 var der yderligere en svarkategori, nemlig stormagasin. Respondenterne havde imidlertid svært ved at skelne mellem stormagasin og varehus, hvorfor svarmuligheden stormagasin udgik fra og med august Note 3: Svarkategorien antikvariat har først været med fra august Boghandlerforeningen 13

14 Kort historik Undersøgelsen Danskernes Bogkøb er en af de længst løbende undersøgelser af danskernes køb og læsning af bøger. Undersøgelserne begyndte i november 2000, og i de første år var opdragsgiver både Boghandlerforeningen og Danske Forlag (den gang Forlæggerforeningen), men fra 2004 var Danske Forlag kun med i knap halvdelen af undersøgelserne. Undersøgernes har haft et mindre antal fast spørgsmål, men undervejs har Boghandlerforeningen selv samt bl.a. Kataloget Nye Bøger, Udsalgskataloget, Kulturministeriets Undersøgelsesudvalg og Den Gode Historie stillet supplerende spørgsmål af meget forskellig art. Initiativtager til undersøgelsen var Jørn Thulstrup fra Institut for KonjunkturAnalyse (IfKA), og IfKA forestod undersøgelser i samme format indtil IfKA i august 20 fik andre ejere. Det førte til en periode, hvor Boghandlerforeningen skulle anvende meget tid på at rette fejl og eftersøge de rette oplysninger. Men af hensyn til historikken fortsatte foreningen samarbejdet med Voxmeter indtil det daværende selskab gik ned i slutningen af 20. Derefter gennemførtes tre undersøgelser sammen med Megafon, hvilket var mere tilfredsstillende. Imidlertid var der begrænsninger på, hvor mange ekstra spørgsmål der kunne komme med i de regelmæssige undersøgelser hos Megafon, hvorfor foreningen besluttede at gå tilbage til efterfølgeren til Voxmeter i februar 2014, som fortsat havde historikken fra IfKA undersøgelserne ( ) samt et interessant setup med ugentlige undersøgelser. Olaf Winsløw / Boghandlerforeningen 14

15 Spørgsmål om undersøgelserne eller gengivelse af resultaterne? Kontakt: Boghandlerforeningen Boghandlerforeningen 15