GRAFISK DESIGN Luts projektet

Transkript

1 GRAFISK DESIGN Luts projektet

2 OVERORDNET OVERORDNET Fremstille et grafisk udtryk for LUTS projektet. Luts står for lower urinary tract syndroms. Projektet sætter fokus på både praktiserende læger og kvinders håndtering af urininkontinens. Projektet løber fra KUNDEKONTAKT Der har været korrespondance med Martin Rudnicki, Speciallæge i obstetrik og gynækologi, Kenan Demir Cand.soc.PKL, Master of Social Sciences i Politisk Kommunikation og Ledelse. OPGAVEANSVARLIG Opgaven er løst i samarbejde med en kollega.

3 SEGMENTERING KONSUMENT ENHED Alle som har vandladning via urinrøret. Moderne SEGMENT ENHED Folk som ikke går til læge, genert, blufærdig, pinligt berørt, føler sig tabu belagt, flove, Det blå segment MATERIALISTISK OG MODERNE 20 % MODERNE OG IDEALISTISK 20 % Det grønne segment Materialistisk GRÅ SEGMENT UAFKLARET 20 % Idealistisk MÅLGRUPPEBESKRIVELSE Kunden havde fra start fastsat en målgruppe for os. Målgruppen er kvinder over 18 år. Dermed er målgruppen meget bred aldersmæssigt. Desuden skal produkterne også virke i Tyskland, med tysk tekst. Både den 18-årige og 85- årige i Danmark og Tyskland skal kunne forstå symbolikken og budskabet, og derfor skal det fremstå meget klart. Det violette segment TRADITIONEL OG MATERIALISTISK 20 % Traditionel IDEALISTISK OG TRADITIONEL 20 % Det rosa segment

4 STRATEGI INKONTINENS FORBINDES ISÆR MED x Tabu det er svært for mange at tale om x Pinligt der er mulighed for uheld x Definitionen spænder mellem alt fra sygdom til tilstand over livsvilkår x Følelsen af, at lægerne ikke tager det seriøst. NAVIGERE UDENOM I et forsøg på at navigere udenom disse ting vil vi imødekomme kvinderne med følgende x Sympati x Anerkendelse af problemet x Legitimering af at gå til læge med det x Forsigtighed med brugen af bitmap, da det bliver meget virkelighedstro. Vector nedtoner det virkelige man opnår at kunne tale og se på det uden, at det kommer for tæt på. MÅLET ER VISUELT AT KOMMUNIKERE FØLGENDE x Kvinderne skal vide, at det er et legitimt problem x At problemet kan/skal løses med sin praktiserende læge x Få kvinderne til at handle, hvis de er plaget af inkontinens x Give dem viden og håb om at det kan udbedres KONKLUSION Vi vil skabe en identitet med en minimalistisk stil for at være så klar som mulig i vores budskab. Den minimalistiske stil gør det også nemmere for at os ramme målgruppen med den store aldersforskel. Vi vil skabe vores identitet med brugen af vector illustrationer.

5 BRAINSTORM

6 RESEARCH OG INSPIRATION RESEARCH Jeg har tjekket markedet for hvad der findes af farver, elementer og stilarter som omhandler urininkontinens. INSPIRATION Disse billeder blev givet til os af kunden.

7 SKITSER

8 PRUDUKTER designparametre

9 FONTE designparametre HAETTENSCHWEILER Skriftgruppe: Grotesk Fonten udviser en stor kraft og blikfang i dens stabile og kraftige udformning. FRUTIGER LIGHT Skriftgruppe: Grotesk Fonten er let læselig og udviser en mere neutral tilgang til læseren.

10 FARVER designparametre ORANGE Den primære farve er orange. Dette er for at navigere væk fra de typiske blålige nuancer som leder tænkerne hen på sygehus. På denne måde skaber vi endnu engang lidt afstand til det ømtålelige emne. C0, M76, Y81, K0 BLÅ Den sekundære farve er blå. På denne måde får vi en snært af den blålige farve uden at den bliver dominerende. Det blå bliver illustreret i form af regn og vand. C70, M16, Y0, K0 SORT OG HVID Sort og hvid er for at neutralisere layoutet. C0, M0, Y0, K100 og C0, M0, Y0, K0

11 ILLUSTRATION designparametre ILLUSTRATION Illustrationen symboliserer støtte og sammenhold mellem en kvinde og hendes læge. Paraplyen er et symbol på at de sammen kan stå i tørvejr. KOMPOSITION Damens og lægens arme vinkler ind mod centrum. Her føres øjnene op af en diagonal linje som ender i paraplyen. Paraplyen omkredser hele illustrationen og skaber en form for lukkethed. FORM Selve symbolet er rektangulært. Symbolet befinder sig som oftest i venstre hjørne på materialerne.