grafisk // design // d k sign

Transkript

1 gr a fis grafisk // design e // d k sign

2 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag HVAD? Design af omslag og indhold til en fiktiv kogebog, GO!MADDAG, hvor design vægter en stor del. Udarbejdelse af logo/titel samt overvejelser om format og udtryk. Opgaven er samtidig et redesign af opbygningen i kogebogen og skal forestille et udsnit af en større bog på omkring 250 sider. Der er tænkt over farve/billedflader i forhold til appetit men også i forhold enkelt- og overskuelighed. Afsender/målgruppe Afsender er fiktiv, men er tænkt som en redaktør der har været interesseret i at skabe en delikat kogebog, både på det grafiske og det appetitlige plan. Målgruppen er ejeren af det moderne køkken (mand/kvinde), hvor bogens tilstedeværelse som et designelement på hylden er ligeså afgørende som indholdet og udførelsen af opskrifterne. budskab Bogen er for nogle blevet en central del af udsmykningen i alle hjemmets rum. Den har fået symbolstatus og bliver gerne vist frem i æstetiske sammenhænge. Denne kogebogs design er tiltænkt coffeetable samlingen, men samtidig er den en overskuelig og velfungerende kogebog. som denne. Det er et størrelsesformat som fungerer godt på et køkkenbord og på hylden. Der er kun én opskrift pr. opslag som tilgengæld har masser luft omkring sig og man undgår et alt for pakket udtryk. Der er to farveflader på hver opskrift, som udover at harmonere med billedematerialet er med til at skabe kontrast indbyrdes. Jeg har valgt to billeder til hver opskrift, som henholdsvis præsenterer råvarerne og den færdige ret. Snittet i billederne går meget tæt på detaljerne for igen at fremhæve det enkle/simple, æstetiske og delikate. less is more. Farverne jeg bruger er trukket ud/inspireret af billederne på det givne opslag, da det giver en god sammenhæng på siderne. Typograferingen er valgt med henblik på at skabe kontrast og for at give et moderne udtryk. Jeg har brugt American Typewriter op i mod Eurostile LT Std Demi. American Typewriter er en antikva med et gammeldags, lidt krøllet udseende og Eurostile er derimod en futuristisk, grotesk font med meget rene, skarpe linjer. Eurostile egner sig godt som rubrik, da den aldrig virker for tung selvom man øger punktstørrelsen meget. American Typewriter har det lidt old school opskriftsudtryk, jeg søgte, og fonten egner sig her udemærket selvom det æstetiske dominerer læsbarheden hos denne font. Papirvalg/binding Bogen skal trykkes på noget papir som ikke giver genskind når bogen ligger åben under køkkenbordslampen. Papiret må gerne være minimum 115 g, så det får en hvis form for kvalitet og holdbarhed. På den måde skal bogen være praktisk, og lige sådan skal den bindes således at den forbliver åben, når du har slået op på et opslag. Bogen skal være en hard back med med flapper, så er der lidt ekstra plads til design og samtidig kan det bruges som bogmærke. proces Opfriskning af målgruppebeskrivelse Inspirationssøgning, idéudvikling og brainstorm Bestemmelse af redesgin/komposition Overvejelser omkring papir Valg af fonte, farver og billeder (cmyk-konvertering) Logoudvikling Opsætning Prøveprints Endeligt print og hæftning kvalitetsvurering Jeg har fået det udtryk frem som jeg ønskede med redesignet. Det har været en udfordring at være selvbestemmende, æstetisk kreativ uden at at fylde for mange elementer ind på siderne. Jeg er derfor tilfreds med kogebogen og omslagsdesignet, fordi det er blevet så enkel og grafisk rent men samtidig bærer præg af farver og appetit. Ét lille minus ved min fiktive opgave har været, at jeg gennem hele processen har skulle lade som om/ tænke mig til at bogen var større end den i virkeligheden er i mit fysiske produkt. Jeg har fra start haft et billede i hovedet af hvordan bogen skulle se ud, og jeg har naturligvis ikke haft mulighed for at sende en fiktiv kogebog på 250 sider til tryk. Materiale og PROGRAMMER Billederne er fra colourbox Råteksterne er opdigtede med inspiration fra forskellige websider, kogebøger og blogs. Grafiske valg og designparametre Jeg har valgt en enkel, overskuelig komposition. Less is more -princippet/stilen er i øjeblikket meget dominerende i Norden og kommer til udryk alle steder. Jeg har derfor valgt at bogens opsætning ikke bærer præg af for meget rod, men blot er dét, det er. For at tilføje kulør og kontrast og en sammenhængende komposition bruger jeg store farveflader og billeder. Kogebogens format er 180 x 180 mm - kvadratisk, atypisk, moderne. Netop fordi det ikke er en roman, er der mulighed for at lege med formatet, da det læsbarheden ikke spiller nogen rolle ved en kogebog

3 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag oprindeligt design og grundlag redesign billedet er placeret i modsatte hjørne af makkerbilledet og skaber balance citat/udsmykning, skaber balance i top lodret farveflade - forbinder siderne og kontrasterer den anden farveflade meget luft i toppen, traditionel bogform markant rubrik - starter (u) traditionelt på venstre side Jeg har valgt at lave et redesign af min egen kogebog, fordi jeg ikke er helt tilfreds med resultatet, ved efterfølgende at have betragtet den. Jeg prøvede tilfældigt på et tidspunkt at lave nogle ret drastiske beslutninger i forbindelse med layoutet af et enkelt opslag, og det virkede pludseligt meget bedre en før. Opslagene skal have meget mere fylde i form af større farveflade og en federe rubrik, mens den minimalistiske stil er bibeholdt. Kompositionen af teksten ændres også og bliver meget mere fornuftig. sekundær overkskrift - fanger umiddelbart efter man har set overskriften kolonneopdelt tekst - overblik og enkelthed. Teksten forskydes når der er plads for at skabe lidt dynamik diskret paginering - fluger med optisk margin på 7 mm dottet stroke - følger kolonner og sammenholder tekstområdet vandret, primær farveflade - holder styr på det overordnede tekstområde hovedbillede - ligger i bunden og balancerer opslaget nyt design Se også under opslag

4 grafisk // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag brainstorm til redesign første skitser til bogens omslag Stilmæssigt meget enkelt/rent Større farveflader minus hvid baggrund Stadig lækker typografi Mere billede/farve end tekst Kontrast og mere varme/fylde Overvejelser omkring læseretning venstre flap forside ryg bagside højre flap inspiration Fordeling af ryg, sider og flapper. Font første opslags rough Mere farve i toppen Placering af billeder ombyttes Ny rubrik Byt om på tekstområder Jeg søgte at finde et udtryk som var moderne, både grafisk og udtryksmæssigt. Samtidig skulle det naturligvis være appetitligt og gerne med lidt kant. Forsøg med forskellige fontsammensætninger. Rough til nyt layout. Fungerer meget bedre.

5 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag valgte farvepar til opskrifterne logo- og titeludvikling go!maddag Eks. Æblekage med nøddecrunch typografering - ny rubrik go!maddag JORDBÆRLAGKAGE MED PISTACE nok! mad & mad? / (mel) blød med- og uden, sådan: 10% + sød Eks. Torsk med pesto og gulerødder Pasta med krydret kødsovs Farverne på de forskellige opskrifter tager udgangsspunkt i råvarene og er forsøgt at danne kontrast hinanden i mellem for at skabe noget delikat og mere dynamisk Dejen røres godt sammen med melet, indtil der opnås en tyk og sej konsistens. Derefter tilsættes sukkeret, og der røres yderligere 5 min. Tilsæt evt. mere mel, hvis dejen er for klæg. Dejen formes til boller. Bages midt i ovnen ved 180 C i 20 min. Til logoet har jeg brugt Eurostile LT Std Demi. Det er en font som i sig selv er flot, og som har en god balance. Den har et markant, minimalistisk og moderne udtryk, derfor har jeg valgt den som logo. Logotype stemmer overens med resten af typograferingen i kogebogen. Det er en bevidst valg at der er sammenhæng - det skaber mindre rod og et troværdigt design. Jeg har af optiske årsager knebet lidt (-10/-20) nogle få steder. Ellers er fonten i sig selv meget perfekt. Det første navn jeg kom i tanke om, er det navn bogen har fået. Jeg synes det er super godt, og jeg har ikke fået bedre idéer. GO!MADDAG siger alt om bogens indhold - god mad! Og appellerer til maddag - at have maddag. Udråbstegnet understreger GO! som både kan betyde god og det engelske go. Den orange farve er tilføjet for at at lægge mærke til de forskellige tryk der kan tilføje ordene i logoet. Derudover ville det være for kedeligt hvis det hele var sort, og den orange farve fortæller også lidt om hvad man kan forvente af kogebogens generelle brug af farver. Jeg beholder de to fonte American Typewriter og Eurostile. Jeg har valgt at rubrikker og sekundære rubrikker skal være Demi i stedet for extended, da jeg synes Demi er langt pænere og moderne og passer bedre til resten af bogen layout. De to fonte er gode kontraster. Forskellige forsøg med fonte til logoet. Jeg søgte en font hvor der var god sammenhæng mellem alle karakterer og udråbstegnet

6 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag det nye design markant, typografisk moderne rubrik, med lille skydning meget luft i toppen, traditionel bogform citat/udsmykning, skaber balance i top kvadratisk billede - sidder modsat makkerbilledet og holder god balance på siden stor farveflade i top, som flugter den anden farveflade - holder de øverste elementer på plads 1 4 sekundær overskrift - Eurostile Demi. Meget kantet og skarp - god kontrast til brødteksten dottet stroke - følger kolonner og sammenholder tekstområdet LÆSERETNING Tanker om læseretning. Dette er et meget realistisk mønster. 1. Overskrift, 2. Ser det store billede, 3. Konstaterer ingredienserne, 4. Øjnene glider igen henover billedet og op til tippet som du bruger før Du kan gå igang med opskriften paginering - fluger med optisk margin på 7 mm vandret, primær farveflade - holder styr på det overordnede tekstområde hovedbillede - placeret i bunden og balancerer opslaget ved at tynge ned i forhold til den store farveflade øverst kolonneopdelt tekst - overblik og enkelthed. Teksten forskydes når der er plads for at skabe lidt dynamik

7 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag opslag

8 // design kogebog / redegørelse / om redesign / brainstorm og idéskitser / farver, fonte og logo / nyt design / opslag / bogomslag bogomslag Omslaget på kogebogen skulle passe til layoutet på opslagene inde i bogen, og holder sig derfor indenfor de samme designparametre. Jeg har brugt store kontrasterende farveflader og helt-tæt-på -billeder. Typograferingen er lavet ud fra samme Paragraph Styles som der er brugt i bogen. Omslaget har fået det unisex -udtryk som jeg har villet opfylde ud fra min målgruppe. Jeg har lavet et design der klæder ethvert køkken, hvad enten du kun ser på ryggen, for- eller bagsiden enkeltstående.