CASPER GEIPEL JENSEN
INDHOLDSFORTEGNELSE OPGAVEBESKRIVELSE...3 SPECIFIKATIONER...3 RESEARCH...3 DESIGN...3 MÅLGRUPPE: MINERVA MODEL...4 SWOT...4 INSPIRATION...5 NAVN...5 LOGO SKITSER...5 LOGO...6 LOGO FONT...6 FONT VALG...6 RESULTAT AF LOGO...7 FARVER...8 LOGO BREVLINJE + VISITKORT...9 PAPIR...9 LOGO PÅ ARTIKLER...10 ONLINE IDENTITET...10 SKITSER TIL WEBSITE...10 FLOWCHART...11 DESIGN MED GRID...12 BOOTSTRAP GRID 750...12 KOMMUNIKATIONSMODEL: AIDA...13 RESPONSIVT DESIGN...14 OPGAVEBESKRIVELSE Langhoff Promotion sælger B2B profilbeklædning og løbeartikler med tryk. I takt med den stigende interesse for sund livstil, hvor motion er en naturlig del af arbejdspladsen, ønsker Langhoff at udvide forretningen med et datterselskab med fuld fokus på løbe- og fitnesstøj til B2B-kunder. Min opgave var at udvikle den fulde identitet for det nye selskab. Opgaven er fiktiv. SPECIFIKATIONER Kunde: Intern case - Langhoff Promotion Opgave: Udvikle identitet for nyt datterselskab Farverum: RGB + CMYK Programmer: InDesign CC, Photoshop CC & Illustrator CC Specifikationer for det trykte medie: Designmanual Format: A4 (210 x 297 mm tværformat) Papir: 170g mat silkepapir Brevpapir Format: A4 Papir: 90g offset papir Visitkort Format: 85 x 55 mm Papir: 350g mat silkepapir RESEARCH For at kunne definere en målgruppe og og vide hvilket segment designet skal henvende sig til, undersøger jeg med min chef hvilke kunder Langhoff allerede har: Hvilke type kunder handler løbetøj? Hvad handler de løbetøj til? Hvem står for indkøb af løbetøj? DESIGN Sammen med min chef opstiller vi de overordnede nøgleord for, hvad der er vigtigt for det nye selskab. Professionalisme Kreativitet Blikfang Branding 3
MÅLGRUPPE: MINERVA MODEL INSPIRATION Minerva modellen er en af de mest anerkendte livsstilsanalyser, der findes idag. Modellen er udviklet af det danske analyseinstitut, Nielsen. Modellen er simpel, i og med at den inddeler den danske befolkning i 5 forskellige livsstilssegmenter. Jeg bruger moodboard til at blive inspireret til mit design. Mindmap og brainstorm hjælper mig med at komme frem til det rigtige udtryk, navn, farver, værdier m.m. Pic 1 Moodboard (Pic 1) Mindmap (Pic 2) Den primære målgruppe befinder sig i en blanding af det grønne og blå segment. Moderne mænd og kvinder, som dyrker sport og går op i sundhed. Tal fra Langhoff Promotion: I samarbejde med min chef, har vi kigget i vores system og fundet ud af, hvem der typisk køber løbe- og fitnesstøj i virksomhederne. NAVN Mindmappet hjælper mig med at komme på forslag til navnet på virksomheden. Jeg sammensætter relevante ord og kommer frem til to forslag: Fordelingen mellem mænd og kvinder er forholdsvis rigeligt fordelt, dog med lidt flere kvinder end mænd. Alderen vurderes til at være 25-45. Active branding Newstyle SWOT Min chef og jeg bliver enige om Newstyle ud fra følgende begrundelse: Styrker: Stærk virksomhed i ryggen med mange års erfaring indenfor salg af løbetøj med branding (Langhoff Promotion) Gode leverandøraftaler i ind- og udland Kreativ grafisk tegnestue tilknyttet Stort sortiment Svagheder: Ukendte på markedet En lille del af en større virksomhed Muligheder: Flere og flere virksomheder deltager i motionsløb Konkurrenterne er ikke så aktive online Økonomisk opsving Pic 2 Inden for tøjbranchen bliver tøj kaldet for styles. Hos leverer vi mere end bare fitness- og løbetøj. Vi giver tøjet et helt nyt liv og unik stil, med branding af firmalogo eller budskaber, deraf LOGO SKITSER Jeg laver skitser fordi det er nemt og hurtigt, at danne sig et overblik over sine ideer, og se hvad der fungerer. På denne måde undgår jeg, at blive fanget i løsninger, der ikke fungerer når der arbejdes i Illustrator efterfølgende. (Pic 3) Pic 3 Trusler: Mange konkurrenter Økonomisk krise Dårligere leverandøraftaler 4 5
LOGO Pic 4 RESULTAT AF LOGO Pic 8 Ud fra mine skitser laver jeg nu logoet i vektor-grafik med Illustrator. (Pic 4) Mit mindmap efterlod mig med flere farvemuligheder: Det endelig logo blev det røde. Det røde udstråler passion og er iøjnefaldende, hvilket har en god kobling til branding. Det abstrakte n logo giver noget bevægelse som illustrerer fart og flow. Se det primære logo på Pic 8. Rød: Passion, blikfang, energi, action, fare Blå: Loyalitet, professionalisme, konservativ Grøn: Natur, økologi Der laves flere forskellige logo versioner. Der findes både horisontale og vertikale versioner. Versioner i én og flere farver, samt versioner til små trykstørrelser. (Pic 9) Jeg laver flere forskellige kombinationer, for at finde ud af hvad der fungerer bedst og passer bedst til. Pic 9 Kilde: http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/ LOGO FONT Jeg har valgt fonten Montserrat til logoet. Montserrat er en moderne sans-serif font, som minder meget om Gotham. Fonten er lavet af Julieta Ulanovsky og udgivet af Google. Montserrat fungerer rigtig godt i versaler. Til newstyle logoet, har jeg valgt at bruge skriftsnittet bold til logotype og regular til subline. Alt i versaler. (Pic 5) Det har jeg fordi: Pic 5 God kontrast til de bløde linjer i logoet Montserrat er god i versaler Montserrat findes som Google webfont Jeg har manualt været inde og tracke bogstaverne fra hinanden, for at gøre logoet lettere at læse og mere let i udtrykket. (Pic 6) Pic 6 3dbfbb 337d94 1e5868 TYPOGRAFI side 9 af 20 FONT VALG Den visuelle identitet for omfatter brug af to fonte, som altid skal bruges i alt kommunikation, hvor det er teknisk muligt; Montserrat og Klavika. De to primære fonte skal altid bruges på trykt materiale og reklameartikler. Mens Montserrat er rigtig god i versaler og til web, så er Der kan forekomme situationer på web, i e-mails eller gratis-fonten knap så solid når det kommer til brødtekst. lignende, hvor man er nød til at afvige. I disse tilfælde bruges fonten Arial. Til trykte medier bruger jeg Montserrat derfor Klavika til brødtekst. Bruges til overskrifter og rubrikker, samt tal der ikke Klavika er en alsidig sans-serif indgår i brødtekst. font, som bl.a. er kendt fra Facebook-logoet. (Pic 6) Klavika Bruges primært til brødtekst. Fonten kan bruges i alle fontweights. De mest standard er vist til højre. Pic 7Montserrat Montserrat Regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Æ Ø Å Montserrat Bold Montserrat Light Klavika Klavika Regular Klavika Bold 6 Klavika Light 7
FARVER LOGO BREVLINJE + VISITKORT Farver til logo: CMYK 25/100/100/45 RGB 120/14/15 HEX 780e0f 0/100/100/0 237/28/36 ed1c24 CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 HEX 000 CMYK 0/100/100/10 RGB 215/25/32 HEX d71920 En del af designmanulen indeholder design af brevlinje og visitkort. Fælles for alle designs er, at logoet (selve brandingen) er den fremtrædende del. Logoet bruges desuden som mega-grafik. Bevægelsen i logoet giver en rigtig fed effekt og gør ellers kedelige brevpapir mere spændende. PAPIR Brevpapir Format: A4 Papir: 90g offset papir CMYK 25/100/100/45 RGB 120/14/15 HEX 780e0f 0/100/100/0 237/28/36 ed1c24 CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 HEX FFF CMYK 0/100/100/10 RGB 215/25/32 HEX d71920 Visitkort Format: 85 x 55 mm Papir: 350g mat silkepapir Visitkort + brevpapir vedlagt fysisk portfolio. 22 11 44 15 40 35 Modtager Firma Adresse Postnummer + By 45 Kære Fornavn Efternavn Nimus, quam, illique quat latianducium sinia sundam facerep ereceri stemquiam velluptat quid quiantus. Acepe prae il ipsamus. Iqui omnis destia duciis id magnihi llaborem elibus reperiscia doluptatur aris et laccabo. Epelicianis et porem et, quis es rerum faceaquati im ipidebit alit officia doluptur suntia dolorehendis eaquodiori as et fugit laboris mo maximen dellam, nobis vollam as explaudi ut aut aut a dolorenem quam a que volorerume volorrum ut faccus et ra vellenda cus rem que nectiatior alitibus A/S Edisonvej 1, 7100 Vejle Maglebjergvej 4, 2800 Kgs. Lyngby Tlf: +45 75123456 E-mail: info@newstyle.dk Web: newstyle.dk Bus di blaborp osaestiam consequi dolest asitasimus il inis doles quae lab ipis eosapero ventia quatur? Agnam endis mo doles es dolut verest, te eosaeperum fugia ni consequod entius quam idelect ecaectem incipisci sinciatus eliamus. Bis aspit voluptat. Gennemgående farver i design + web: Lys grå til baggrundsboxe Rød farve til konstrast, knapper og logo Sort til tekst Hvid til baggrunde, samt knapper og tekst på baggrunde C: 0 M: 0 Y: 0 K: 10 #F1F2F2 C: 0 M: 100 Y: 100 K: 10 #D71920 KRISTINA JENSEN Cepercil elis cus, simi, voluptas estia derro volorrum qui dellore sectem sam nobisquas autecest, sitior atatur, quam liatus, nim reptati issequi uta ped evelecuptam dolo exces ut endae con et asped quibus arcius es ea susda si rerae corio cuptatum sit fugia senihit animinis ex eos molupta veniend undella ccullab ipiendanda voluptat. Acepe prae il ipsamus. Iqui omnis destia duciis id magnihi llaborem elibus reperiscia doluptatur aris et laccabo. Epelicianis et porem et, quis es rerum faceaquati im ipidebit alit officia doluptur suntia dolorehendis eaquodiori as et fugit laboris mo maximen dellam Jeg har specificeret farverne i både CMYK og hex-koder. C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 #000000 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 #FFFFFF Indkøbsansvarlig +45 2812 3456 kbk@newstyle.dk Edisonvej 1, 7100 Vejle Acepe prae il ipsamus. Iqui omnis destia duciis id magnihi llaborem elibus reperiscia doluptatur aris et laccabo. Epelicianis et porem et, quis es rerum faceaquati im ipidebit alit officia doluptur suntia dolorehendis eaquodiori as et fugit laboris mo maximen dellam Med venlig hilsen Fornavn Efternavn Titel A4 50% 8 9
Google+ LinkedIN SEND FORESPØRGSEL SERVICES KONTAKT SEND FORESPØRGSEL INDKØVSKURV PRIS & LOGISTIK HURRICANE PRODUKTSIDE DESIGN & BRANDING GEYSER KONTAKT RÅDGIVNING CRAFT PRODUKTER SERVICES Jeg laver skitser for at prøve forskellige layouts og ideer af. Det er en hurtig måde at se hvad der fungerer og hvad der ikke fungerer. Skitser optimerer processen. PRODUKTER KATALOG 2016 KATALOG 2015 KATALOG Website og nyhedsbreve bliver den primære kontaktflade med nye kunder. Det er vigtigt med en rød tråd fra de trykte medier til de online platforme. SKITSER TIL WEBSITE PRIS & LOGISTIK DESIGN & BRANDING KONTAKTFORMULAR Output: Email TILMELD NYHEDSBREV INDKØBSKURV KONTAKT OM OS FORSIDE ONLINE IDENTITET CLIQUE Flowchart over hvordan strukturen på newstyle.dk kunne se ud. RÅDGIVNING En grundlæggende del af designet for er, at logoet(brandingen) skal være i centrum. Derfor vælges der så vidt muligt artikler i sort eller hvid, hvorpå det primære 4-farvede logo kan bruges. Se eksempler. TAK FOR DIN TIMELDING FLOWCHART SOCIAL LOGO PÅ ARTIKLER 10 11
DESIGN MED GRID KOMMUNIKATIONSMODEL: AIDA Grid 960 System er et hjælpeprogram til at sikre en god og overskuelig stuktur på sit design. System er baseret på bredden 960 pixels og findes i 3 varianter: 12, 16 og 24 kolonner. Jeg har brugt kommunikationsmodellen AIDA til at lave mit design til produktsiderne på websitet. Jeg har brugt Grid 960 System med 12 kolonner fordi: Sikre et enkelt og overskueligt udtryk Sikrer lige linjer i designet og gode marginforhold Ensartet struktur A = Attention(Opmærksomhed) I = Interest(Interesse) D = Desire(Ønske) A = Action(Handling/Call-to-Action) AIDA står for: Grid hentes og ligges i Photoshop-dokumentet inden designprocessen går igang. BOOTSTRAP GRID 750 Til mindre devices (ipad portrait og ned) bruger jeg BootStrap 750 grid. Gridet fungerer ligesom 960, men er lavet til mindre devices med responsivt layout. ATTENTION INTEREST DESIRE ACTION 12 13
RESPONSIVT DESIGN Websitet er designet til at være responsivt, for at give den bedste oplevelse på tværs af forskellige enheder. Desuden giver det også en fordel ift. Google placering. 14 15
CASPER GEIPEL JENSEN