Logo til sports event Andreas Ernst Tørnqvist
Redegørelse Opgaven Opgaven omhandler forslag til logo for Sportslege 2013. Bidrag Jeg vil tage udgangspunkt i et logoforslag, som jeg ud arbejdede til lejligheden. Afsender Afsender er Sportslegene 2013, som er en årlig sammenkomst for tekniske skoler i Danmark, hvor skolerne i mellem dyster mod hinanden i forskellige discipliner. Event ets opbygning kan på visse områder ligne de olympiske lege. I år skal eventet holdes på Aarhus TECH, som derfor skal stå for det grafiske udtryk til dette års event. Målgruppe Målgruppen er elever og lærere på tekniske skoler i Danmark. Den primære målgruppe er eleverne, som er i mellem 17-24 år gamle. Det er en broget flok som studerer forskellige uddannelser, men de studerer alle en teknisk en af slagsen. (Se kvalitetsvurdering) Den sekundære målgruppe er lærene, som typisk er omkring 29-60 år. Disse har for det meste en masse erhvervserfaring inden for det fag, de underviser i. Budskab Budskabet skal komme hurtigt; de skal kunne finde ud af hvad det drejer sig om hurtigst muligt. Da eventet i år skal afholdes på Aarhus TECH, vil jeg gerne give den et præg af skolens ånd, og samtidig skal det også repræsenterer ungdommens dynamik. Til sidst er det vigtigt, at logoet er genkendeligt og tankerne må gerne bringes imod de Olym piske Lege. Komposition Logoet skal kunne ses og budskabet forstås - i alle størrel ser. Dette værende lige fra en kæmpe billboard poster til en nedslidt blyant. Det skal derfor laves i vektor, hvilket sikrer, at logoet vil være skalerbart. Herudover skal logoet også kunne fungere i både farve og sort-hvid, men vigtigst er det nok, at det kan beskrives mundtligt. Det sidste krav er fra ledelsen selv; det skal repræsentere tekniske skoler. Kontraster Jeg ville sørge for, at Tekniske Skoler blev fremhævet i logoet. Dette har jeg opnået ved at genbruge flammens orange farve i bogstaverne TS, i SporTSlege. Samtidig har jeg gjort bogstaverne TS større hvilket bevirker, at de hæver sig over de andre bogstaver. Selve logoet er også en kontrast i sig selv. Hvis man ser på logo elementerne - flammen og tændstikken - rækker de vertikalt opad, modsat logotypen. Denne fungerer som horisontal platform lige under. Stil og stemning Jeg har valgt at sætte fokus på sarkastisk humor, som unge mennesker helt sikkert vil kunne forstå. Dette er udført ved at drage klare paralleller til det store internationale OL event. Typografi Jeg har valgt at anvende en blanding af Insignia og Insignia Alternative, som er lavet af Neville Brody. Den blev lavet som en display-typografi til magasinet Arena i 1986. Skrifttypen er meget karakteristisk med sin skarpe kontrast mellem de skarpe og runde former. Dette ses tydeligt, hvis man studerer de to forskellige s er. Det mere utraditionelle S fra den alternative version oser af maskulinitet i forhold til det mere traditionelle men også feminine s fra den originale version (disse to typer skrifter taget i betragtning). Skriften er en geometrisk monoline skrifttype - med tydelig inspiration fra bauhaus skriften - uden forskel på hår- og grundstreger. Dette giver en meget ungdommelig stil, som vil sætte sig på hukommelsen. Perfekt til et logo, som skal henvende sig til unge mennesker. Illustration I og med mit logo skal være enkelt og genkendeligt, har jeg i min idéproces gjort meget ud af at finde frem til den mest karakteristiske del af det, jeg vil vise. For mange elementer vil hurtigt gøre det rodet. Processen Idéskabelse: For at komme frem til det endelige resultat, har jeg anvendt Mindmaps til at skabe idéerne. Inspiration: Har efter grundig billedsøgning på internettet anvendt forskellige slags moodboards til at frem provokerer nogle idéer. Skitser: Den sværeste del i en opgave som denne, er som regel at komme på den helt rigtige idé. Jeg gik derfor fuldstændig analog, inden jeg gik til computeren og tegnede en masse forskellige skitser i hånden. Typografi og farver: Jeg har anvendt to forskellig farver til logoet, hvor farvesymbolik har spillet en stor rolle. Kvalitetssikring: Sørgede her for, at logo fungerer og overholder alle logo-reglerne. Kvalitetsvurdering Jeg er generelt rigtig godt tilfreds med det endelige resultat, selvom jeg begik en stor fejl. Jeg har under briefing til opgaven tilegnet mig forkerte informationer omkring målgruppen. Elever fra tekniske skoler skal ikke deltage, hvilket har betydet at hele opgaven mere eller mindre er fejlet. Det har betydet at jeg skulle omskrive hele forarbejdet og ramme en helt anden målgruppe, faktisk skulle jeg lave opgaven helt forfra. En kritisk fejl, som heldigvis ikke har haft konsekvenser. Jeg vil dog tage det som en kæmpe lærestreg og kan selvfølgelig lære rigtig meget af den. Når det så er sagt, har jeg i arbejdet med denne opgave lært rigtig meget om logoer. Her iblandt en vigtig detalje: Det er idéprocessen, som er den mest krævende og ikke selve udarbejdelse af idéen. Min idéproces-fase er blevet betydeligt forstærket, og jeg har lært en masse gode redskaber til at komme videre, når jeg sidder fast. Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 2
Idé skabelse Mindmap Jeg udarbejdede to forskellige mindmaps til det samme formål. Den ene er mere tradi tion el, hvor den anden skulle illustrere mine idéer As I go. Dette valgte jeg at gøre, da jeg manglede inspiration og idéer. Jeg prøvede derfor at gøre noget anderledes og dette med god virkning. Mange gange er det præcist det man skal, selvom det er utraditionelt. Det vigtige er ikke midlet men målet! Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 3
Grafisk design Inspiration Flammer Tidligere logoer Amerikanske sportsholds-logoer Jeg har i Idéprocessen kigget meget på flammers forme. Jeg brugte ret lang tid på at få flammen til at se helt rigtig ud. Inden jeg begyndte at opfinde den dybe tallerken på ny, kiggede jeg alle de tidligere logoer igennem, som jeg kunne få adgang til. De første idéer var meget inspireret af disse logoer. Jeg brugte denne inspirationskilde, da disse allerede virkede rigtig godt. Jeg kiggede derfor efter, hvad det var, der virkede hos disse logoer. Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 4
Skitser Første idéer Noget helt andet Ved at nærme mig Den endelige idé De første skitser blev brugt til at prøve forskellige ideer af. Den tidligere idé var for anonym og intetsigende og der var intet som indikerede, at det var et sports event. Derfor prøvede jeg i stedet at give logoet noget liv og spil. Ideen var egentlig meget god men jeg var endnu ikke helt tilfreds. Den manglede noget unikt. Jeg prøvede derfor i stedet at tænke i andre baner, og her er resultatet Ideen var desværre bare for uoriginal, men det majestætiske ved det kunne jeg godt lide. Det var dog for højtideligt og herefter fik jeg den idé, som jeg skulle gå videre med. Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 5
Valg af typografi og farver Typografi Her ses de to skrifter overfor hinanden hvilket giver et godt billede af, hvorfor jeg har valgt at blande de to versioner. S et som ses ved den alternative version passer meget bedre til et logo, som skal vise bevægelse og dynamik og samtidig være henvendt til unge mennesker i en informationssamfund. Insignia Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rr, Ss, Tt, Uu, Vv, Ww, Xx, Yy, Zz, Ææ, Øø, Åå 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0 Sportslege 2013 Insignia Alternative Aa, Bb, Cc, Dd, Ee, Ff, Gg, Hh, Ii, Jj, Kk, Ll, Mm, Nn, Oo, Pp, Qq, Rr, Ss, Tt, Uu, Vv, Ww, Xx, Yy, Zz, Ææ, Øø, Åå 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0 Sportslege 2013 Farvevalg Der er kun anvendt to forskellige farver i logoet. Den sorte, som er en såkaldt True Black, fungerer som grundfarven, hvorved den orange komplimentere den ved at skabe en god farvekontrast. Samtidig er det en farve som repræsen terer fart og dynamik samt giver relationer til skolens orange farve, men med en lysere nuance. C: 60 M: 40 Y: 40 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0 C: 01 M: 50 Y: 99 K: 00 R: 219 G: 144 B: 31 Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 6
Logo elementer og muligheder Logo i farve og negativ farve Alternativ version Negativ logo version Logo påsat en sort/hvid T-shirt (for- og bagfra) Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 7
Skalering Anvendelse til helt små genstande 25% 50% 100% 75% Portfolio for H1 Andreas Ernst Tørnqvist 8