Grafisk Design. Benyttede programmer:

Transkript

1 Grafisk Design Benyttede programmer:

2 Jon Brændsgaard Toft Grafisk Design Opgaven: Gik ud på at designe logo, flaskeetiketter og website til bryggeriet Carls Kvist. Afsenderen: Er bryggeriet Carls Kvist, et bryggeri, der specialiserer sig i mjød, cider, mousseret vin, og på sigt øl. Bryggeriet er meget kvalitetsbevidst og laver high end produkter, hvilket naturligvis skal afspejes i det grafiske udtryk. Bryggeriet går ind for egen produktion af råvarer og bæredygtighed. Modtageren: Er ikke den typiske rollespilsviking, der normalt beskæftiger sig med mjød, men derimod finesmakeren, der gerne betaler ekstra for et dyrt produkt, som man har sat sig ind i og ved noget om. Jeg har derfor sat allersgrænsen ved 30 år og op. Logo: Det endelige logo består af to dele, et laksegl, der kan fremstå med eller uden faner, samt en logotype. De to dele kan fremstå sammen eller hver for sig. Etiketerne: Ligner derfor ved første øjekast mere etiketter til vin end til mjød. Det er en bevidst handling, fordi bryggeriet ønsker at ændre mjøds status i købernes bevidsthed. Det skal til at være et fint produkt, som man ikke behøver at være viking/rollespiller/nørd for at købe. Det har taget en del forsøg at nå frem til resultatet, som det kan ses på de følgende sider. Typografi: Typografien på etiketterne er det eneste, der leder tankerne væk fra vin og hen mod mjød: Den gotisk-inspirerede type Forgotten Uncial. Farver & kontrast: Den pergamentlignende baggrundsfarve på etiketterne leder tankerne hen mod traditionelle vinetiketter, og de fine monochrome tegninger danner kontrast med den solide bjælke med titlen nederst på etiketterne.. Format: Jeg har forsøgt både med ovale og firekantede etiketter (og firekantede med ovalt motiv), og det er tydeligt at de ovale mere signalerer øl end vin, så etiketterne endte med at blive firekantede. Papir: Etiketterne trykkes på groft, ubestrøget papir, evt. genbrugspapir, der støtter op om bryggeriets vision om bæredygtighed. Website: Baggrundsbillederne på websitet er meget afdæmpede med et stærkt gult skær, der danner varme og ro hos den besøgende, og opdelingen af tekstafsnit med de gennemsigtige hvide tværblokke gør siden overskuelig og brugervenlig trods de store mængder information, bryggeriet gerne vil ud med. Typografien er den enkle, letlæselige, men sjældent brugte groteske font Skolar Sans Latin. Kvalitetsvurdering: Jeg synes produkterne er blevet rigtig gode, hænger godt sammen og udtrykker de rigtige ting. Etiketterne er ikke så farverige og spændende, som min personlige smag kunne ønske sig, men jeg forestiller mig, at de rammer målgruppen godt. Idéprocessen følger på de kommende sider.

3 Portfolio Grafisk Design H3 Brainstorm Jeg startede med at tegne et mindmap over de ting, jeg forbandt med bryggerier og de produkter, som Carls Kvist producerer.

4 Jon Brændsgaard Toft Skitser Herefter begyndte jeg at tegne skitser og udforme layout-idéer på computeren. De fleste af mine idéer omkring logoet var at lave noget bryggeri-agtigt, som kunne fungere sammen med den håndtegnede logotype. Der er både noget med sekskanter (bistader), noget med striber fra bier og noget med hvede.

5 Portfolio Grafisk Design H3 Moodboards Jeg lavede adskillige moodboards for logo, etiketter og website. Bl.a. tog jeg en del billeder af øl, vin og cider i butikkerne.

6 Jon Brændsgaard Toft

7 Portfolio Grafisk Design H3 Logo Med udgangspunkt i de mange skitser begyndte jeg at udforme idéer til logo på computeren. Mange af logoerne er centrerede omkring den håndtegnede logotype, men jeg endte med at gå helt væk fra den. Her på siden ses mine 3 første idéer: Noget med sekskanter, noget med korn og noget med bi-striber. Carls Kvist Carls Kvist Carls Kvist Carls Kvist

8 Jon Brændsgaard Toft Her lod jeg mig inspirere af ornamenter fra unicialer og forsøgte at lave et sammentrukket CKlogo. SIDEN 2007 CARLS KVIST CARLS KVIST Sådan her endte logo og logotype med at se ud. Logoet vil oftest fremstå udelukkende som logotype, og seglet kan indgå ved særlige lejligheder, dog kun i en størrelse, hvor detaljerne kommer ordentligt frem. Her forsøgte jeg at simulere en vintønde forfra samt at tilføje et royalt banner, som man ofte ser på lignende produkter.

9 Portfolio Grafisk Design H3 Logoet i forskellige størrelser. Logo i gråtoner, monochrome og i negativ. Placeres kun på rolige baggrunde, og ved røde farver benyttes den grå variant.

10 Jon Brændsgaard Toft Etiketter Jeg udformede en række forskellige etiketter i alle mulige stilarter, mens jeg søgte mod det rette. Jeg arbejder hurtigt på computeren, så det fungerer bedre for mig at udforme idéer på denne måde frem for at tegne dem i hånden. Flere af layoutsne blev udarbejdet samtidig med logodesign, så forskellige logo-forslag optræder på de forskellige etiketter. Carls Kvist Ravmjød er fremstillet af dansk honning og krydret med lakridsrod og ingefær. Bryggen blev sat til lagring i december Mjøden har en fyldig smag, der skyldes den nektarrige danske blomsterhonning, og den runde gæringsprocess har bibeholdt honningens naturlige sødme. Flaskens indhold svarer til 11,4 genstand Bagside Kapsel/top Her er den klassiske ovale form, som jeg synes er rigtig flot, men ikke så minimalistisk og vin-agtig, som jeg gerne ville hen imod. Her er mine første forsøg med firkantede etiketter. Jeg havde hele tiden tænkt at lave dem i serier, dvs et fast layout til alle de forskellige produkter, men med forskellige motiver. Her arbejder jeg med det grundlæggende layout på det første produkt, Traditionel Mjød. 1. udkast: Fuld størrelse billede med et pergament bånd henover. 2. udkast: Lidt mindre billede med hvid ramme og bånd henover. 3. udkast. Samme som 2 eren, men her er papiret ændret til pergament.

11 Portfolio Grafisk Design H3 Jeg prøvede også at implimentere den ovale form fra øletiketter, og jeg synes selv disse etiketter er rigtig flotte, men de signalerer ikke på samme måde et high end produkt som de mere enkle designs. Jeg prøvede også at ændre skrifttypen til en mere robust Helvetica Neue. På 4. forsøg lavede jeg 3 af etiketterne i serien for at se forskellen og arbejde med ensartetheden. Af mine første udkast var kunden gladest for denne version: Helt enkelt og sort/hvid. Endnu et forsøg på noget minimalistisk, denne gang med korn-logoet. Disse to synes jeg er de mindst interessante.

12 Jon Brændsgaard Toft Efter at have set mine forslag, valgte kunden nogle stikord ud. Han ville gerne have de sort/hvid motiver, men ikke bier/æbler osv, men gården og plantagerne i stedet. Jeg lavede etiketterne på en svag gul/orange baggrund for at holde på inspirationen fra vinetiketter, men ændrede skrifttypen til den gotisk-inspirerede Forgotten Uncial, som leder tankerne hen på mjød, uden at det overdrives. Logoet har fået en cirkel omkring og et royalt banner, som det er typisk for bryggerier. Disse udgaver af etiketterne kan jeg også godt lide, men tegningerne ville naturligvis skulle erstattes af originaler, lavet specielt til disse produkter. Her ses de færdige, godkendte etiketter. Kunden ville gerne have det grove pergamentpapir tilbage, og han ville gerne have en oval feather på gårdmotivet, som gerne måtte være det samme på alle 4 varianter, så kun teksten var forskellig. Han var også træt af sit håndtegnede logo, så jeg udviklede det nye, tekstbaserede i stedet. Jeg synes personligt at elementerne på de færdige etiketter slås lidt for meget om pladsen, og at logoet er for stort, hvilket jeg nævnte for kunden, der dog ønskede det sådan. Til gengæld giver den mørke titelstribe noget bund. Bemærk seglet på flaskens krave.

13 Portfolio Grafisk Design H3 Website Kassen, som skulle samle hele designoplevelsen blev et website. Kunden havde sendt mig en længere wordfil med de forskellige punkter, han gerne ville have med. Herunder ses noget af min inspiration: Den hvide tværblok fra det øverste screenshot samt logo- og menuplacering fra det nederste. Her ses mit tidligste udkast, der nok er charmerende, men ikke professionelt og stilfuldt nok.

14 Jon Brændsgaard Toft Her ses mit layout baseret på de idéer og inspirationer, jeg fik ved at kigge på de andre designs, jeg havde fundet frem (billedet til venstre med et tidligere logoudkast). Jeg ville gerne have et fast baggrundsbillede i fuld skærm (som fulgte med, hvis skærmstørrelsen ændrede sig), og scrollable indhold på hvide tværbjælker. Et tekstafnit ville derfor aldrig kunne blive længere end bredden på en hvid bjælke. Alle billeder (på nær etiketter og logo) er placeholders (nogle af vinmarker fra Frankrig), som naturligvis skal skiftes ud, når Carls Kvist bliver en realitet. Billedstilen til gengæld, med de gule nuancer, har jeg tænkt mig at beholde, så man føler sig tryg og velkommen på siden. Oversigten over produkter. Bemærk at footeren altid er synlig i bunden, og at menuen hægter sig fast øverst, så man altid kan finde rundt.