GRAFIK & BILLEDER Marc Jacobs Daisy parfume annonce
PROCESSBESKRIVELSE Beskrivelse af fremgangsmåde for Marc Jacobs Daisy Dream annonce. Opstart 01. Brainstorm. 02. Research, filsøgning, idégenerering og skitser. 03. Rentegning af Marc Jacobs logo. Redigering af parfumeflaske 04. Fritlægning af flaske + fjernelse af logo. 05. Gennemsigtighed på flaske + sølv erstatning. 06. Tilpasning af farve, lys og kontrast på låg. 07. Gradient på tekst og indsættelse på flaske. 08. Justering af reflektion øverst på parfumeflaske. Redigering af græsmark 09. Farvejustering af græsmark. 10. Udtoning, mørk gradient og fjernelse af punkt. Skabelse af fjerblomster 11. Fritlægning af fjer. 12. Tilpasning af fjer til blomsterblade. 13. Mere markering af struktur i fjer. 14. Oprettelse af midte på blomst. 15. Skygge på blomst. 16. Farvejustering midte på blomst. 17. Lysstyrke, kontrast og sort/hvid på blomst. 18. Fritlægning af blomsterstilk. 19. Farvejustering på blomsterstilk. Redigering af himmel 20. Fjernelse af nogle skyer. 21. Levels på skyer. 22. Opacitet på himmel. 23. Hvid og blå gradient med opacitet. Sammensætning af elementer 24. Illusion af at parfume står i græs. 25. Placering af store fjerblomster. 26. Skitsering i Photoshop for at danne overblik. 27. Placering af små fjerblomster. 28. Lysstyrke og kontrast på fjerblomster. 29. Placering af himmel. 30. Tilføjelse af svævende fjer. Tilføjelse af tekst 31. Placering af Photoshopfil i InDesign. 32. Placering af Marc Jacobs logo i InDesign. 33. Placering af tag-line i InDesign og tilføjelse af skygger. Benyttede programmer Adobe Illustrator CC (2015) Adobe Photoshop CC (2015) Adobe InDesign CC (2015) Formål At lave en reklame for en ny,»lettere«forårsvariant af summerduften»daisy«. Designovervejelser Målgruppe Tag-line Aida»optimeret«Stemning Elementer Farver 2 Grafik & billeder
OPSTART Idégenerering, overvejelser og opstart på annonce. 01 02 03 Brainstorm Jeg startede med at lave en brainstorm på Marc Jacobs som brand, samt på hvad jeg forbandt hans Daisy duft. Herefter lavede jeg en ny brainstorm på, hvad jeg forbinder med forår, da det skulle være en reklame for en forårsvariant af parfumen Daisy. Research, filsøgning, idégenerering og skitser Jeg researchede på Marc Jacobs og Marc Jacobs parfumer, for at finde ud af hvilken stil og stemning de normalt kørte på deres annoncer. Derudover begyndte jeg at skitse og fandt ret hurtigt ud af at jeg ønskede sommerstemning i form af noget græs og blomster i dette tilfælde tusindfryd, da det jo er navnet på duften. Derudover skulle fjer på en eller anden måde inddrages, for at understrege letheden i duften. Jeg ønskede at gøre parfumen oversize, da det skulle være den der var i fokus og da Marc Jacobs også ofte selv sætter deres parfumeannoncer sådan op. Da jeg nogenlunde havde skitseret en idé, begyndte jeg at søge efter materiale i form af billeder og logo. Rentegning af logo Jeg startede med at finde Marc Jacobs logo på nettet. Herefter image tracede jeg det og justerede tracingen så den var så præcis som muligt uden at blive ujævn. Tracingen var ikke skarp nok selvom den blev justeret, så jeg valgte at gå ind og rentegne det med pentool de steder hvor det ikke var helt skarp og præcist. Grafik & billeder 3
4 Grafik & billeder
Grafik & billeder 5
6 Grafik & billeder
Grafik & billeder 7
REDIGERING AF PARFUMEFLASKE Beskrivelse af redigering af parfumeflasken i reklamen. 04 05 06 07 08 Fritlægning af parfume flaske + fjernelse af logo Jeg havde fundet et billede på Google af duften»daisy«, som jo er den lidt»tungere«sommerduft, som min forårsduft er baseret på. Derfor valgte jeg at tage udgangspunkt i et billede af denne. Jeg fritlagde derfor parfumeflasken ved brug af pentool i et smart object. Gennemsigtighed på flaske + sølv erstatning Jeg har lavet gennemsigtighed på min flaske ved hjælp af lagmasker. Her har jeg så malet med forskellige nuancer af grå for at få forskellig gennemsigtighed forskellige steder på flasken, alt efter om der var væske i det pågældende sted eller ej. Dette er gjort ad to omgange. Tilpasning af farve, lys og kontrast på låg Jeg har justeret både farve, lys og kontrast på blomsterne på låget, så de stod klart frem og farverne matchede i forhold til græs og himmel på min annonce. Disse ændringer er lavet ved brug af lysstyrke, kontrast og hue/satuation samt lagmasker. Gradient på tekst og indsættelse på flaske Jeg har lavet teksten i en sølv gradient i Illustrator, fordi den på den måde matcher til toppen af parfumen og derved giver et sammenhængende look. Derefter har jeg placeret teksten i Photoshop og gjort den lidt mørkere ved brug af color overlay, for at gøre den mere læsbar. Justering af reflektion øverst på parfumeflaske Den pink blomst øverst på låget havde en hvid reflektion som gjorde at det lignede en fejl hvis den f.eks. stod på en hvid baggrund, derfor valgte jeg at nedtone den, så punktet stadigvæk var lysere og så»rigtigt«ud, men så det ikke kunne forveksles med en fejl. 8 Grafik & billeder
Grafik & billeder 9
REDIGERING AF GRÆSMARK Beskrivelse af redigering af græsmarken i reklamen. 09 10 Farvejustering af græsmark Jeg har farvejusteret billedet af min græsmark, da farverne ikke komplimenterede min parfume særlig godt idet farverne fra marken var i helt andre toner end farverne på min parfumeflaske. Jeg valgte at justere det så det blev mere turkis i tonerne, da det matcher blomsterne på låget. Mørk gradient, udtoning og fjernelse af hvidt punkt Jeg har fjernet et lille hvidt punkt der var nede i bunden af billedet med græsmarken, da det var et forstyrrende punkt når logoet skulle stå dernede. Derudover har jeg også lavet en mørk gradient fra bunden af billedet og lidt op, for at skabe lidt mere ro i bunden af billedet, grundet læsbarheden i forhold til logoet igen. 10 Grafik & billeder
SKABELSE AF FJERBLOMSTER Beskrivelse af skabelsen af fjerblomsterne til reklamen. 11 Fritlægning af fjer Jeg har fritlagt mine fjer ved brug af quick selection tool og refine edge. Nedenfor ses et eksempel på en af fjerene der er fritlagt. Grafik & billeder 11
12 Tilpasning af fjer til blomsterblade Jeg har fået fjerne til at passe rundt og blomstens midte ligesom blomsterbladene gør. Dette har jeg gjort ved at bygge den langsomt op med de tre fjer og brugt puppet warp de steder det var nødvendigt. 12 Grafik & billeder
13 Mere markering af struktur i fjer Jeg har markeret fjernes struktur, så den stod tydeligere frem når fjerblomsterne skulle laves hvide. Dette har jeg gjort ved brug af levels. Grafik & billeder 13
14 Oprettelse af midte på blomst Jeg har skabt midten på blomsten ved at udviske på min layer mask så den originale blomsts midte kom frem. 14 Grafik & billeder
15 Skygge på blomst Efter jeg havde lavet midten på blomsten, så denne selvfølgelig meget placeret og uægte ud, derfor har jeg tilføjet skygger ved brug af en sort brush. Grafik & billeder 15
16 Farvejustering midte på blomst Jeg har nedtonet farven i midten af blomsten med sort/ hvid og lavet opacitet på masken. 16 Grafik & billeder
17 Lysstyrke, kontrast og sort/hvid på blomst Efter jeg havde nedtonet midten på blomsten med sort/ hvid, gjorde jeg det samme på hele blomsten, tilføjede lysstyrke og kontrast og fjernede stilken. Grafik & billeder 17
18 Fritlægning af blomsterstilk Jeg har fundet et billede af en blomst, som havde en fin stilk. Den har jeg fritlagt ved brug af pentool og contract. 18 Grafik & billeder
19 Farvejustering på blomsterstilk Efter stilken var blevet fritlagt, skiftede jeg farven på den, så den matchede græsset ved brug af hue/saturation og blending mode. Grafik & billeder 19
REDIGERING AF HIMMEL Beskrivelse af redigering af himlen i reklamen. 20-23 Redigering af himmel Jeg har redigeret himlen ved brug af gradienter, opacitet, levels og stamp tool. 20 Grafik & billeder
SAMMENSÆTNING AF ELEMENTER Beskrivelse af hvordan elementerne er blevet samlet til reklamen. 24-30 Placering af græs, himmel og parfume Jeg har smeltet himlen og græsmarken sammen ved hjælp af lagmasker. Herefter har jeg placeret parfumen. Grafik & billeder 21
24-30 Placering af blomster og fjer Jeg har tilføjet fjerblomsterne, stilkene og fjerene som alle sammen er lavet som smartobjects. 22 Grafik & billeder
TILFØJELSE AF TEKST Nedenfor ses hvordan den færdige annonce ser ud med tekst 31-33 Tilføjelse af tekst i InDesign Da Photoshopdelen var slut, placerede jeg psd dokumentet i InDesign for at tilføje tag-line og logo. Grafik & billeder 23