Danskernes Bogkøb nogle tendenser November 2000 februar 2016 Boghandlerforeningen og Danske Forlag Boghandlerforeningen 1
Introduktion Undersøgelsen Danskernes Bogkøb er en af de længst løbende undersøgelser af danskernes køb og læsning af bøger. Undersøgelserne er således påbegyndtes i november 2000 og har siden været gennemført mindst én gang om året, de fleste år fire gange om året, som det kan ses i oversigten på slide 10. Undersøgernes har altid haft et mindre antal fast spørgsmål, og det er resultaterne af disse, som vises her (se spørgsmålene på slides 13). Der er i tidens løb også stillet en lang række supplerende spørgsmål og en del gange med andre opdragsgivere end de to foreninger, jf. den korte historik på slide 14. Denne rapport viser først en sammenligning mellem besvarelserne i februar 2015 og 2016 (slide 3 4) og derefter en række figurer, der dækker alle undersøgelserne fra november 2000 til februar 2016 (slide 5 9). Stikprøveundersøgelser er altid behæftet med en vis usikkerhed. Samtidig er køb af bøger og læsning aktiviteter, der socialt set betragtes som positive, så respondenterne vil have en tilbøjelighed til at svare mere positivt end der faktisk er belæg for. Derfor bør man ved læsning af det følgende lægge hovedvægt på tendenserne og kun i mindre grad udsving fra undersøgelse til undersøgelse. Redaktionen afsluttet 2.5.2016 Boghandlerforeningen 2
Februar 2016 sammenlignet med februar 2015 (1) Har du selv købt en eller flere bøger inden for de seneste 3 2015 2016 Ændring eller 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ja, indenfor 3 måneder 484 40% 496 41% 0,7% Ja, inden for 12 måneder 167 14% 168 14% 0,0% Nej 547 46% 539 45% -1,0% Ved ikke 2 0% 6 0% 0,3% Total 1200 100% 12 100% Hvor har du sidst købt bøger? Var det... 2015 2016 Ændring Svar % Svar % pct.point I en boghandel (her menes fysisk butik, ikke internetboghandel) 278 43% 324 49% 6,1% Gennem en bogklub 43 7% 43 6% -0,1% I en kiosk 4 1% 5 1% 0,1% I et supermarked/varehus 99 15% 78 12% -3,5% På Internettet (herunder også internetboghandel) 167 26% 167 25% -0,5% I et antikvariat 4 1% 4 1% 0,0% Genbrugsbutik eller kræmmermarked 12 2% 14 2% 0,3% Andet sted 32 5% 29 4% -0,5% Ved ikke 12 2% 0 0% -1,8% Total 651 100% 664 100% Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder (såvel skønlitterære bøger, børnebøger, 2015 2016 Ændring undervisningsbøger og fagbøger)? Svar % Svar % pct.point 1-2 bøger 107 16% 132 20% 3,4% 3-9 bøger 332 51% 345 52% 1,0% 10 eller flere 199 31% 172 26% -4,7% Ved ikke 13 2% 15 2% 0,3% Total 651 100% 664 100% Boghandlerforeningen 3
Februar 2016 sammenlignet med februar 2015 (2) Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de 2015 2016 Ændring seneste 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ingen 335 28% 315 26% -1,9% 1-2 Bøger 201 17% 225 19% 1,9% 3-9 Bøger 372 31% 332 27% -3,5% 10 eller flere bøger 260 22% 284 23% 1,8% Ved ikke 32 3% 53 4% 1,7% Total 1200 100% 12 100% Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de 2015 2016 Ændring seneste 12 måneder? Svar % Svar % pct.point Ingen 865 72% 845 70% -2,2% 1-2 Bøger 133 % 177 15% 3,6% 3-9 Bøger 126 % 5 10% -1,0% 10 eller flere bøger 61 5% 45 4% -1,4% Ved ikke 15 1% 27 2% 1,0% Total 1200 100% 12 100% Boghandlerforeningen 4
100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 2000 2001 2001 2002 2002 2003 2003 2004 2004 2005 2005 2006 2006 2007 2007 20 20 20 20 2010 2010 20 20-2012 -2014-2015 Har du selv købt en eller flere bøger indenfor de seneste 12 måneder? Svar = "Ja" Svarende til 2,3 mio. personer (+15) Databrud i februar 2012 og 2014, se slide xx-xx. Boghandlerforeningen 5 Svarende til 2,5 mio. personer (+18)
-15-14 -12 Hvor har du senest købt bøger? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% - - -10-10 - - - - -07-07 -06-06 -05-05 -04-04 -03-03 -02-02 -01-01 -00 Boghandel Bogklub Supermarked/kiosk Internettet Andet sted/ved ikke Kategorien stormagasin udgik i august 2007. Kategorierne antikvariat og genbrugsbutik eller kræmmermarked er med i Andet sted/ved ikke Boghandlerforeningen 6
-2016-2015 -2014-2014 -2013-2012 -2012-20 -20-20 -20-2010 Sep.-2010-2010 -2010-20 -20-20 -20-20 -20-20 -20-2007 -2007-2007 -2007-2006 -2006-2006 -2006-2005 -2005-2005 -2005-2004 -2004-2004 -2004-2003 -2003-2003 -2003-2002 -2002 Afstanden til 100% repræsenterer ved ikke -svarene. Boghandlerforeningen 7 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? 1-2 bøger 3-9 bøger 10 og flere bøger
100% Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 03 03 04 05 05 07 07 10 Sep. 10 10 12 12 13 14 15 16 Mindst en bog Ved ikke Ingen Spørgsmålet er først blevet stillet regelmæssigt fra september 2010 Boghandlerforeningen 8
100% Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 03 03 04 04 05 05 07 07 10 Sep. 10 10 12 12 13 14 15 16 Mindst en bog Ved ikke Ingen Spørgsmålet er først blevet stillet regelmæssigt fra september 2010 Boghandlerforeningen 9
Teknisk om undersøgelserne År Måneder Population Stikprøvestørelse Repræsentativitet Metode Selvstændig undersøgelse? Bureau CEM Institute 2016 18 år+ 1.2 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus - Voxmeter 2015 18 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus CEM Institute - Voxmeter 2014, August 18 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af Voxmeters ugentlige omnibus CEM Institute - Voxmeter 2013 15 år+ 1.065 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af holdningsundersøgelser for Politiken/TV2 Megafon 2012 15 år+ 1.048-1.052 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af holdningsundersøgelser for Politiken/TV2 Megafon 20,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Voxmeters Monitorundersøgelse Voxmeter 2010 Sep., 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Voxmeters Monitorundersøgelse Voxmeter 2010, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Catinét-IFKA's Monitorundersøgelse Catinét A/S Catglobe A/S 20, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Catinét-IFKA's Monitorundersøgelse Catinét-IFKA 20, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 20,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 20 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Ja IfKA 2007,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2006,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2005,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2004,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2003,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2002,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2001,,, 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IfKA 2000 15 år+ 1.200 Køn, alder, geografi Telefoninterview Del af IFKA's Monotorundersøgelse IFKA Boghandlerforeningen 10
Faste spørgsmål februar 2014 februar 2016 Har du selv købt én eller flere bøger inden for de seneste 3 eller 12 måneder? Hvis ja : Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor har du senest købt bøger? Svarmuligheder: Var det i en boghandel (her menes fysisk butik, ikke internetboghandel), gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på Internettet, i et antikvariat, genbrugsbutik eller kræmmermarked eller et andet sted? Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Boghandlerforeningen
Faste spørgsmål februar 2012 november 2013 Har du selv købt én eller flere bøger inden for de 12 måneder? Hvis ja : Har dit bogkøb været inden for de seneste tre måneder? Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor har du senest købt bøger? Svarmuligheder: Var det i en boghandel, gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på Internettet, i et antikvariat eller et andet sted?¹ Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Note 1: I november 2013 er svarmulighederne udvidet med genbrugsbutik eller kræmmermarked. Kategorien vises dog ikke her. Fra samme undersøgelse er det ifm. kategorien boghandel blevet understreget, at der menes fysisk boghandel, ikke internetboghandel. Boghandlerforeningen 12
Faste spørgsmål 2000-20 Har du selv købt én eller flere bøger inden for de seneste tre eller 12 måneder? Hvis ja : Hvor har du senest¹ købt bøger? Svarmuligheder²: Var det i en boghandel, gennem en bogklub, i en kiosk, i et supermarked/varehus, på internettet, i et antikvariat³ eller et andet sted? Hvor mange bøger har du købt inden for de seneste 12 måneder? Jeg tænker på såvel skønlitterære bøger, børnebøger, bøger til undervisningsbrug som på fagbøger. Hvor mange dansksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Hvor mange engelsksprogede bøger har du læst inden for de seneste 12 måneder? Svar: Det tal, respondenten oplyser, registreres, men der afrapporteres i grupperne: 1-2, 3-9,10 eller flere bøger samt ved ikke Note 1: Bemærk at der spørges om seneste køb. Det betyder at fordelingen på salgskanaler er præget af det bogkøb, der har fundet sted i tiden op til interviewtidspunktet. Mere specifikt kan det siges, at det billede der tegnes, er bogmarkedet inden for henholdsvis de seneste tre eller 12 måneder op til interviewtidspunktet. Note 2: Fra november 2000 til maj 2007 var der yderligere en svarkategori, nemlig stormagasin. Respondenterne havde imidlertid svært ved at skelne mellem stormagasin og varehus, hvorfor svarmuligheden stormagasin udgik fra og med august 2007. Note 3: Svarkategorien antikvariat har først været med fra august 2003. Boghandlerforeningen 13
Kort historik Undersøgelsen Danskernes Bogkøb er en af de længst løbende undersøgelser af danskernes køb og læsning af bøger. Undersøgelserne begyndte i november 2000, og i de første år var opdragsgiver både Boghandlerforeningen og Danske Forlag (den gang Forlæggerforeningen), men fra 2004 var Danske Forlag kun med i knap halvdelen af undersøgelserne. Undersøgernes har haft et mindre antal fast spørgsmål, men undervejs har Boghandlerforeningen selv samt bl.a. Kataloget Nye Bøger, Udsalgskataloget, Kulturministeriets Undersøgelsesudvalg og Den Gode Historie stillet supplerende spørgsmål af meget forskellig art. Initiativtager til undersøgelsen var Jørn Thulstrup fra Institut for KonjunkturAnalyse (IfKA), og IfKA forestod undersøgelser i samme format indtil IfKA i august 20 fik andre ejere. Det førte til en periode, hvor Boghandlerforeningen skulle anvende meget tid på at rette fejl og eftersøge de rette oplysninger. Men af hensyn til historikken fortsatte foreningen samarbejdet med Voxmeter indtil det daværende selskab gik ned i slutningen af 20. Derefter gennemførtes tre undersøgelser sammen med Megafon, hvilket var mere tilfredsstillende. Imidlertid var der begrænsninger på, hvor mange ekstra spørgsmål der kunne komme med i de regelmæssige undersøgelser hos Megafon, hvorfor foreningen besluttede at gå tilbage til efterfølgeren til Voxmeter i februar 2014, som fortsat havde historikken fra IfKA undersøgelserne (2000 20) samt et interessant setup med ugentlige undersøgelser. Olaf Winsløw / 2.5.2016 Boghandlerforeningen 14
Spørgsmål om undersøgelserne eller gengivelse af resultaterne? Kontakt: Boghandlerforeningen ddb@bogpost.dk Boghandlerforeningen 15