Agenda. Brugerdrevet innovation. Marked. Koncept. Konkurrent-analyse. Forhandlere. Alpha- og Betatest. Marketing-kampagne.

Transkript

1 PolyTune

2

3 Agenda Marked Brugerdrevet innovation Koncept Konkurrent-analyse Forhandlere Alpha- og Betatest Marketing-kampagne Lancering

4 Guitar-pedaler

5 Hvad er en tuner? Guitar-stemmemaskine Bedst sælgende pedal-type i verden

6 Tuner-marked Ingen innovation de sidste 30 år Markedet er styret af 2 alt-dominerende spillere Nuværende konkurrence-parametre er limiterede til: Pris Præcision Størrelse Display Det bedste produkt er ikke det bedst sælgende Udfordrende marked at vinde som newcomer tvunget til innovation

7 Hvordan stemmer guitarister deres guitar?

8 Brugerønsker vs. Features 24 brugere testet på to stadier i projektet Brugerne kan formulere problemer ikke løsninger Erfaringer fra usability test med konkurrende produkter Tuner-hastighed Feel Display Ease-of-use

9 PolyTune Tuner-hastighed > Polyfonisk Tuner Feel > Tuner-magnet Display > Ambient light sensor Ease-of-use > Skifter automatisk mellem traditionel og polyfonisk tuner Wow-faktor

10 Brugeranalyse Observation - Sammenligning af 3 bedst sælgende tunere + PolyTune - Videodokumentering af brugsmønstre - Hastighedsvurdering - Ease-of-use - Design Interview - Vurdering af nuværende tuner - Prioritering af features - Købsmønstre - Vurdering af PolyTune

11 Design

12 Forhandlere Tidlig prototype Virtuel PolyTune Tidlig commitment fra key dealers Forhandler-input Samarbejde med lokale forhandlere i forbindelse med testing

13 Alpha- og betatest Mere end 500 guitarer testet Få et feedback på et stadie, hvor vi stadig kan ændre features Få PolyTune på tour så tidligt som muligt Få et bredt udvalg af guitarister fra amatører til professionelle

14 Marketing Teaser campaign Mad professor ProGuitarShop PolyTune: First Reaction (Queens Of The Stoneage, Deep Purple, Rammstein, John Scofield, Kelly Clarkson, Stef Burns, Guthrie Govan + Average Joe) Launch 2 product videos (sales and in-depth) 1-page product website (simplicity) Reviews + Ads in top 3 UK magazines: Total Guitar, Guitarist and Guitar Techniques (great response) Guitar World is pushing launch date 2 days for us: 1 mill. guitars players in the US (Ads, video review, sponsored mailings, giveaways) Guitar Player: Ad + Review in NAMM issue Premier Guitar: Ad in NAMM issue, Review when we ship 3 online reviews ready at NAMM (ProGuitarShop + Guitarist + Music Radar) Guitarist online review also in T3, Metal Hammer and Classic Rock online magazines Aggressive PR strategy with free PolyTune to press at NAMM 10 pedals reserved as giveaway to top NAMM artists Artist Signings at NAMM (Troy Van Leeuwen, Jesse Hughes, Monte Pittman, Doug Aldrich, 5 FInger Death Punch, John Petrucci, Guthrie Govan) Placement at other NAMM exhibitors PolyTune Poster + Pamphlett

15 Teaserkampagne Mål: Skab hype blandt lead users og gearentuisiaster på guitar-fora, Twitter, Facebook, MySpace, etc. Mad professor Secret pedal Celebrity first time reactions

16

17 Kommentarer Great invention..hope you become a millionaire.. protect your new device well.you also can consider to sell the idea to Roland or Korg i clicked on this link thinking 'why are they demoing a tuner? and proceeded to have my mind blown Omg, that's awesome!mystery company making a brilliant tuner... I've got my money on Electro Harmonix :D that pedal seems to be fucking amazing!...

18 Lancering Masser af hype på sociale medier Featured på Engadget og Gizmodo (de to største gadget sites) Lanceret på musikmessen NAMM I L.A. i Januar. Vandt Product of the Show Award. Massiv dealer-interesse PolyTune sælger pt. en faktor 4 af det oprindeligt forecast.

19 Shipping Attention hos forhandlere (POPs, anbefaling, prominent plads i butikkerne/webben, newsletters, etc) Monitorere sociale medier og gribe hurtigt ind i forbindelse med negative kommentarer fra lead users 1:1 kommunikation med brugere. TC skal være en aktiv del af guitar communitiet PolyTunere i bandrummet på hotte spillesteder Få guitar celebs til at bruge PolyTune (Slash, John Mayer, The Edge, etc.) Bruge PolyTune buzz til at øge kendskabet til TC s øvrige guitarprodukter og få en stærkere position i forhold til forhandlerne

20 Thank you