Indledning. Peter Krusborg Markedschef VisitDenmark, Sverige.

Transkript

1 Följ Hjärtat

2 Indledning Följ Hjärtat er et kommunikationskoncept, som først så dagens lys i foråret Her testede vi det med stor succes i forbindelse med et større event i Stockholm. Efter flere interne og eksterne diskussioner, strategiske overvejelser og mindre koncepttests i vores 2014 kampagner valgte vi, at Följ Hjärtat skulle være den bærende kommunikationsramme for vores aktiviteter i Det lykkedes os desværre ikke at føre alle aktiviteter ind under Följ Hjärtat paraplyen i 2015, men vi er kommet langt på rejsen mod en fælles kommunikationsramme og glæder os over at kunne dele resultaterne med jer og den videre rejse mod en endnu stærkere destinationsmarkedsføring på det svenske marked i Peter Krusborg Markedschef VisitDenmark, Sverige. 2

3 Formål, mediemix og investering Formål med kampagnen Det har været kampagnens formål at øge kendskabet til og præferencen for det danske turismeprodukt hos de Syd- og Vestsvenske familier med børn i alderen 6-11 år og voksne par (40+ år). Kampagnens mediemix Online Offline Presse Events Investering/budget (DKK) (VDK + partnere) (marketing in kind) I alt:

4 Kampagnekoncept, målgruppe og partnere Kampagnens koncept Med 'Följ Hjärtat' som en fælles kommunikationsramme for vores aktiviteter skaber vi et hovedbudskab om at følge hjertet til en ferie i Danmark samtidig med at vi igennem et større fokus på tematiseret fortællinger og dertilhørende bookbare produkter får stillet endnu mere skarpt på den enkelte partners attraktivitet og tilgængelighed. Målgruppe DGL - Voksne par og venner SLL Børnefamilier MSO Aarhus Partnere Aarhus Nordjylland Bornholm Nordsjælland Vestsjælland Djursland Danske Hoteller Feriepartner Danmark Novasol Sol & Strand DanCenter Stena Line Scandlines Kampagneperiode

5 Målsætninger vs. realiserede resultater Annoncering Målsætninger Realiserede resultater Facebook Ads CPC 6 DKK 3,6 DKK Google Display CPC 6 DKK 3,3 DKK Google Adwords CPC 6,5 DKK 6,6 DKK Remarketing 9,5 DKK 5,4 DKK Native Ads 2,5 DKK 2,1 DKK Presse Målsætninger Realiserede resultater Grupperejser 5 stk. 5 stk. Individuelle rejser 10 stk. 14 stk. 5

6 Kampagne visuals Magasin 16 sider, husstandsomdelt. Köpt eller tänker köpa : 17 % 6 sider i Aftonbladet, Sveriges største avis. Resultat af presserejse Volvo Ocean Race, Göteborg besøgende Kampangnesider på visitdenmark.se sidvisninger 6

7 Kampagneresultater: online Följ Hjärtat Online-resultater Besøg på kampagnen Sidevisninger på tværs af kampagnen Annoncering Ad impressions Kliks Video views Besøgsvarighed 00:36 min. i gns. 02:36 min.i gns. (Non bounce) Marketing in kind Exponeringer i Stena Lines svenske kanaler Stenaline.se: Stena Line blog: Stena Line nyhedsbrev: Stena Line Facebook: Totalt eksponeringer 7

8 Kampagneresultater: offline Följ Hjärtat Offline-resultater Læsere Printannoncer i aviser og magasiner F.eks. Hemmets Journal, Sysvenska Dagbladet, Göteborgsposten, Hallands nyheter Preference for Denmark achieved 1.3 million times 2 x 16-siders magasin som blev hustandsomdelt (Nordjylland & Aarhus-Djursland). 1 x 4-sider opfølgende magasin som også blev hustandsomdelt (Nordjylland). 8

9 Kampagneresultater: event Partnerinvestering (DKK) Volvo Ocean Race: Nordea Masters: Antal besøgende Volvo Ocean Race: Nordea Masters: Volvo Ocean Race 222 deltog i konkurrencen om en rejse til Nordjylland ved Stena Line og overnatning på Comwell Sport Rebild Bakker. Nordea Masters Uddelte smagsprøver: Volvo Ocean Race: Event-resultater ( ) Nordea Masters: Event-resultater ( ) 9

10 Kampagneresultater: presse Presse-resultater ca. 900 modtagende journalister pr. nyhedsbrev 1 indiv. rejse blev til ca. 70 publicerede artikler 7 pressemeddelelser 11 nyhedsbrev 36 deltagende journalister Sveriges største tabloider har i løbet af året besøgt og skrevet om Danmark 5 deltagende bloggere 10

11 Presse visuals Til venstre: Tidningarnas Telegrafbyrå (TT) pressetur 70 klip Til højre: Svenska Dagbladet Til højre: 6 sider i Aftonbladet, Sveriges største avis. Resultat af pressetur. 11

12 Resultater i forhold til benchmarks Samlet investering: 5,4 mio. kr. 1 Visninger I alt skabte kampagnen 412,4 mio. visninger. Dermed ligger omkostning pr. visning på 0,01 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 0,03 kr. Kendskab I alt skabt kampagnen kampagnekendskab 3,6 mio. gange. Dermed ligger omkostning pr. kendskab på 1,5 kr. bedre end VisitDenmark benchmark på 2,7 kr. Præference I alt skabte kampagnen præference for ferie i Danmark gange. Dermed ligger omkostning pr. præference på 10 kr. bedre end VisitDenmarks benchmark på 18 kr. Visninger: 412,4 mio. Kendskab: 3,6 mio. Præference: Investering: 5,4 mio. kr. Omkostning pr. visning: 0,01 kr. Omkostning pr. kendskab: 1,5 kr. Omkostning pr. præference: 10 kr. Boblerne viser om effektiviteten er dårligere, på niveau eller bedre end VDK 2014 benchmark. Se benchmarks nedenfor. Ligger effektiviteten indenfor +/- 10% af benchmark er resultaterne på niveau med benchmark VisitDenmarks effektivitetsbenchmark Omkostning pr. visning Omkostning pr. kendskab Omkostning pr. præference 0,03 kr. 2,70 kr. 18 kr. 1 Kampagneeffektiviteten udregnes på baggrund af den samlede kampagneinvestering eksklusiv værdi af marketing in kind. 12

13 Øvrige resultater Superugen Ad hoc-kampagne sammen ved IFK Göteborg & Stena Line for at markere de succesfulde danske spillere i IFK Göteborg og deres hjemland. Online video ved Lasse Vibe, banner på stadion i superugens to kampe, banner på ifkgoteborg.se & B2B-event på stadion. Omkostninger DKK: 0,26 pr. visning; 0,90 pr. kendskab og 18,00 pr. præference Valentine aktivitet: Alla Hjärtans Dag Vi producerede en flyer med information om en konkurrencen, som distribueredes sammen ved to chokoladehjerter på fire Radisson hoteller i Sverige flyers blev uddelt og 315 deltog i konkurrencen. Helsidesannonce i Z- Magazine, kopier. Made In Denmark Markedsføringsindsats for golfturneringen Made in Denmark. Printannoncer i Dagens Industri (0,026 SEK/visning) og Svensk Golf (0,05 SEK/visning), online banner på svenskgolf.se (CPM 60 SEK), videoannoncer på Facebook (0,06 DKK/visning) og nyhedsbrev. 13