Afrapportering Destination LEGOLAND Billund Resort. Første status 2014 FOMARS

Transkript

1 Afrapportering Destination LEGOLAND Billund Resort Første status 2014 FOMARS 1

2 Kampagnegennemgang og vurdering for de udvalgte markeder 2

3 3

4 Kampagneoversigt, Holland Nr. Kampagne Beløb jf. kampagner Ikke-kommerciel (%) DKK fordelt ifht. procentsats (ikkekommerciel) 01 TV % TUI Catalogue % Insert % Online banners % Print ads - newspaper % B2B mailing 07 Readers Offers 08 VDK online banners 09 Backcover brochure 10 Factsheet 11 PR aktiviteter % % % % % % Total Holland %

5 TV NR. 01 5

6 Kampagne 01 TV ad TV kampagnen varer 10 sekunder og starter ud med at vise logoet for LEGOLAND Billund Resort. Herefter kommer der kort billede fra Lalandia, hvorefter det skiftet til LEGOLAND, for til sidst at vise et tilbud på en ferie til Danmark. Key visual er ikke præsenteret i denne film. I forbindelse med afsnittene fra henholdsvis LEGOLAND og Lalandia vurderes de som ikkekommercielle, idet de begge er repræsenteret og idet at der ikke er nogen tilbud forbundet med det. Den sidste del er kommerciel idet den viser touroperatørens tilbud på en rejse til Danmark. Det vurderes derfor at 75% er ikke-kommerciel og 25% er kommerciel. 6

7 Kampagne 01 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning , ,96 0, ,98 1, ,60 16, ,82 238,10 7

8 Kampagne 02 TUI Catalogue Resort LEGOLAND Resort Resort Lalandia Back page Happy Pass 8

9 Kampagne 02 TUI Catalogue Kampagnen er et magasin, der viser key visual på 50% af forsiden sammen med et kort over resortet og en beskrivelse af det. De efterfølgende 4 sider viser attraktioner i resortet. De efterfølgende 4 sider viser henholdsvis Lalandia og LEGOLAND. På 5% af siderne vises tilbud på rejser. På bagsiden er der en side med Happy Pass. Det vurderes heraf at kampagnen er 10% kommerciel og 90% ikke kommerciel. 9

10 Kampagne 2 TUI Catalogue Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning , ,83 0, ,71 1, ,37 16, ,77 228,57 10

11 Kampagne 03 - Insert Insert Landing page Magazine 11

12 Kampagne 03 Insert Kampagne 3 er en del af et magasin. Forsiden viser key visual og bagsiden viser tilbud på rejser til LEGOLAND Billund Resort. De to sider inde i magasinet viser et stort resort kort og billeder fra forskellige seværdigheder. Det vurderes heraf at 33% er kommerciel og 67% er ikke kommerciel. 12

13 Kampagne 03 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning , ,59 0, ,41 20,00 264,84 200,00 26,48 264,84 13

14 Kampagne 04 Online Banners 14

15 Kampagne 04 Online Banners - Der er fire online banners i denne kampagne. Det første viser key visual. - De næste tre banners viser henholdsvis et tilbud til Lalandia, Hotel LEGOLAND og LEGOLAND Holiday village. - Deraf vurderes det at 82% er kommerciel og 18% er ikke kommerciel. 15

16 Kampagne 04 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning , ,78 0, ,48 250,00 225, ,00 22,54 225,45 16

17 Kampagne 05 Print ads (Newspaper) 17

18 Kampagne 05 print ads Kampagne 5 viser key visual på 50% af siden. Derudover er der tilbud på overnatninger på henholdsvis Lalandia, Hotel LEGOLAND og LEGOLAND holiday village. Der er også en reklame med at, man kan få en LEGO boks, hvis man booker sin rejse inden en bestemt dato. Derudover vises ARKES logo i højre hjørne. Det vurderes heraf at 65% er kommerciel og 35% er ikke kommerciel. 18

19 Kampagne 05 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning , ,93 12, ,77 31,25 240,48 312,50 16,83 240,48 19

20 B2B newsletter NR

21 Kampagne 06 B2B newsletter Kampagnen benytter sig af et key visual på 25% af siden, samt en lang tekst på de resterende 75%, der fortæller om tilbud på henholdsvis Hotel LEGOLAND, Lalandia og LEGOLAND Holiday Village. Det vurderes heraf at 82,5% er kommerciel og 17,5% er ikke kommerciel. 21

22 Kampagne 06 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning ,

23 Kampagne 07-Readers offers NR. 07 Viva Mamma 33 pax LEGOLAND Holiday Village Flair 129 pax Lalandia 23

24 Kampagne 07 Readers offers Kampagnen er et indlæg i to magasiner: Viva Mamma og Flair. Siderne viser billeder fra forskellige steder i resortet, samt beskrivelser heraf. Der er en side i hvert magasin, der bliver brugt på markedsføring af henholdsvis overnatningsmuligheder i Lalandia og LEGOLAND Holiday Village. Det vurderes heraf at 25% er kommerciel og 75% er ikke kommerciel. 24

25 Kampagne 07 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning

26 VDK NL NR

27 Kampagne 08 VDK online banners Kampagnen består af online banners med key visual i centrum. Det vurderes heraf at 70% er ikke-kommerciel og 30% er kommerciel. 27

28 Kampagne 08 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning ,

29 Kampagne 09 Backcover til brochure 29

30 Kampagne 09 Backcover til brochure Bagsiden af brochuren viser key visual på 40% af siden. På den resterende del af siden fortælles om Happy Pass, og hvilke fordele der er ved det. Denne resterende del vurderes som værende 100% ikke kommerciel. Det kan derfor konkluderes at kampagnen er 82% kommerciel og 18% ikke kommerciel. 30

31 Kampagne 09 effektmåling Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning

32 Kampagne 10 Factsheet 32

33 Kampagne 10 Factsheet Kampagnen viser key visual på forsiden, hvor de næste 3 sider fortæller om resortet. Forsiden udgør dermed 70% ikke kommerciel og 30% kommerciel. De resterende sider er ikke kommercielle med undtagelse af LEGO æsken på bagsiden, som fortæller om at hvis man booker sin ferie inden en bestemt dato, får man en LEGO æske. Alt i alt er kampagnen derfor 90% ikke kommerciel og 10% kommerciel. 33

34 Kampagne 10 Kampagneinvestering Visninger Omk. per visning Kendskab Omk. per kendskab Præference Omk. per præference Påvirkede rejsebeslutninger Omk. per påvirket rejsebeslutning