Natasha & Line Roskilde Tekniske Gymnasium Klasse 3.5 Design C Design af logo marts 2014

Transkript

1 Design af logo Introduktion Vi skal med udgangspunkt i en case - en tydligt defineret afsender/rekvirent - efter eget valg udarbejde et identitetsprogram, der indeholder de væsentligste grafiske elementer såsom logodesign, typografi - farveholdning (evt. også billedstil) og producere en tilhørende designmanual samt et eksempel på dit design i anvendelse. Case Som kunde har vi Lines søster, Freja Ehmsen, da hun er ved at starte sin egen konsulentvirksomhed op, og har derfor brug for et logo. Hun er 24 år, stud.cand.comm. og skriver pt. speciale på Roskilde Universitet, hvor hun er i gang med at specialisere sig i sammenhængen mellem organisationskulturer og interne kommunikationsprocesser. Hendes virksomhed skal fokusere på at kunne tilbyde coaching, kurser og rådgivning inden for bl.a.: Human Ressource teambuilding, employer branding (tiltræk og fasthold den rigtige type medarbejder til din virksomhed, effektiviser jobopslag), arbejdsglæde, samarbejde, engagement, kulturforandring og/eller understøttelse. Intern Kommunikation strategisk intern kommunikation, kulturforandring og/eller understøttelse, dialogisk kommunikation, sociale medier, målrettet, klar og kreativ formidling. Målgruppe: Små virksomheder med 1-20 ansatte. Virksomheder, der ikke har råd eller brug for en fuldtidsansat HR og Kommunikationsmedarbejder. Krav I starten af projektet valgte vi selvfølgelig at mødes og interviewe vores kunde, for at høre hvad vores kunde tanker, ønsker og krav til logoet er. Til interviewet kom vi frem til følgende ting: Ang. farver: Noget enkelt og moderne, der signalerer professionalitet og åbenhed. Det skal ikke være for konservativt eller koldt, men heller ikke for vildt og farverigt. Min succes afhænger af min troværdighed som konsulent, og at jeg både er teamplayer og resultatorienteret. Jeg kan godt lide farver der er lette, lyse og varme. Ang. typografi: Stadig noget enkelt og moderne. Jeg tænker nogle tynde skrifttyper, der ikke er for bombastiske, men det skal stadig signalere "professionelt drevet virksomhed", og ikke "det er lige noget jeg kører ved siden af mit arbejde og skole". Altså ikke noget håndskrevet-lignende-typografi. Generelle tanker:

2 Logoet kan afspejle, at jeg primært arbejder med mennesker. dvs. Kultur og kommunikation som adfærd, normer osv. og ikke kultur og kommunikation som kunst, historie osv. Logoet behøver ikke at have et symbol som sådan (ligesom RUS fx har en koral som logo), jeg kan i hvert fald ikke lige komme på nogen, der kunne passe min virksomhed og et "fluffigt" emne som kultur og kommunikation. Men I er frie til brainstorme grafik og design, kom gerne med flere forslag, hvis muligt. Logoet skal desuden bruges ved hjemmeside, autosignatur i s, LinkedIn-profil, Facebook-profil, flyers og visitkort. Opstart samt research Inden vi startede med at prøve os frem med forskellige logo designs, søgte vi inspiration bl.a. fra vores kundes hjemmeside og visitkort. Vores kundes midlertidige hjemmeside. Vores kundes midlertidige visitkort.

3 Begge dele er under opbygning, og er derfor langt fra færdigt, men vi bemærkede alligevel den gentagende grønne farve på begge design. Den grønne farve er dog lidt varierende, og selvom vores kunde ikke specifikt har bedt om et grønt design, valgte vi alligevel at prøve at holde fast i den idé lidt endnu, da vi skulle begynde på at designe logoet. Vi har desuden brugt Gregory Thomas How to design logos, symbols & icons, og de 10 kriterier for udvikling af et vellykket logo: 1. Visibility Will it stand out in its surroundings to provide quick and memorable identification. Seeing how a logotype stands out among the chatter of a metropolitan downtown is a good visual test for many trademarks. 2. Application How well can the symbol be used in a variety of applications? From the resolution of a video monitor to the heat stamping on a product. It must withstand numerous technical applications. 3. Distinctiveness Will the application distinguish itself from its competition? It is important to note that many legal decisions are made based on how similar a mark is to its competitor, and many challenges have been won in the courtroom. 4. Simplicity/Universality Is the symbol s concept easy to identify? As those who have overworked a drawing will know, there is a point at which to stop embellishment. On the other hand, a few additional lines in a composition can make the difference in its readability. 5. Retention Someone who will identify with a mark must play a small game of mental tennis with it. The Bank of America s symbol is a good example of this once a person has read the shape of the letter forms as an eagle, they will never see it any other way. If a symbol is too easy to read, the viewer will feel no sense of discovery and thus no personal equity with the mark. 6. Color It is good practice to design everything in black and white first, while keeping in mind the color applications. A good symbol must work in a number of technologies such as a fax or photocopier that are unable to display the subtle nuances of some color palettes or blind embossing. 7. Descriptiveness Does the symbol reveal to some extent the nature of the company or product? A good symbol is one that is able to do this without being an exact literal translation.

4 8. Timelessness It was once hoped that a good trademark would last from fifteen to twenty years. Now we are seeing corporate turnovers of identity programs within a five-year period. Even so, you still need to be careful not to follow current trends, for they have a limited life expectancy. 9. Modularity Will the potential mark the adaptable to numerous applications? We have seen the best marks diluted in their presentation by the way the support typography or other graphic elements are handled. All the elements must work together to form a single voice. 10. Equity The age, use and recognition of a mark is also a primary consideration in its development. Knowing when and what to redesign are important considerations for the designer. If one were to be approached to redesign the Coca-Cola script, it should be hard to replace the value the current market retains. Udvikling af logo Logoerne ligner her meget hinanden. Vi ville gerne holde fast i den grønne farve fra visitkort og hjemmesiden på sit logo. Derudover synes vi det kunne være fedt at lave en form for kasse, med det lille konsulenthus initialer, som så bliver logoet. Det første bilede er kassen mere firkantet og spids end de andre. Det synes vi blev for stift og for klinisk til det passer til kunden behov. Typografien på det første og andet billede er ens, den har bløde kanter, og det kunne vi egentlig meget godt lide. Størrelsen på det lille konsulenthus er forskellige på de to billeder, der synes vi det mindste var bedst, så det arbejde vi videre med. Det sidste logo har en helt anden typografi. Den går helt ud til kanten på kassen. Det kunne vi også meget godt lide, det var lidt skævt og livligt.

5 De her logoer ligner også meget hinanden. Her prøvede vi at gøre det endnu mere enkelt, samt arbejdede med at dele teksten op, bl.a. så DLK blev opdelt med en streg, hvilket vi også synes fungerer rigtig godt. Derudover prøvede vi også med nogle forskellige typografier, for at få nogle forskellige look og designs. Vi prøvede også at lave en af logoerne lidt anderledes, vi synes nemlig det kunne være sjovt at arbejde lidt videre med et hus til logoet. Derfor lavede vi ben på K et i DLK så det ligner at der er et hus. Det synes vi var en meget sjov ide. Det her logo var vores tegning og ide til logo. Det blev lidt for stort og klodset. Det er vores sidste forslag til logo, det arbejdede vi ikke umiddelbart videre på da vi ikke vidste om det passede til kundens behov.

6

7 Test og respons Efter at have lavet de forskellige eksempler på logoer, sendte vi dem til vores kunde, for at høre hendes mening, og hvad hun evt. gerne ville have ændret eller videreudviklet på. Efter at have sendt og præsenteret dem alle sammen, fik vi følgende respons: Hvor spændende!! og hvor er I gode! Har set på dem sammen med mor, og vi kan bedst lide ovenstående. Vi kan super godt lide D et og K ets design. Vi kan også godt lide, at Det Lille Konsulenthus er i fokus og det primære logo, og DLK nærmere er et sekundært logo. Hvis I har mere tid til at arbejde videre på den, er her et par forslag: Det ligner, at der står DiK (ikke så heldigt) - kunne i lave det, så det er tydeligere, at det er et L (DLK), men i samme design? Vi er ret vilde med den mørke grønne farve! Har I en beskrivelse af, hvorfor I kom frem til den? Og giv gerne flere farve forslag. Og sidst men ikke mindst må I også gerne give flere skriftforslag til Det Lille Konsulenthus. På nogle af de andre logo er er det en blødere skrift - men kan ikke finde ud af, hvad jeg bedst kan lide. Jeg kan også godt lide nedenstående, måske bare med hvid baggrund? men det kommer måske an på, hvordan I vil lave hjemmesiden? Mor synes dog, at DLK for meget fokus:

8 Design manual Da vi endnu ikke har fundet det endelige logo design, har vi taget et af de logoer, som vores kunde foretrak, og lavet en simpel design manual omkring det. Design manualen er desuden langt fra færdig, men blot et eksempel på ting, den kunne indeholde. Logo varianter Typografien er ikke den samme, som på originalen, da vi til originalen har brugt et program, som ikke er installeret på denne computer. Anvendes ved flerfarvet tryk på lys baggrund. Farver: Mørkegrøn, hvid samt sort. Guideline for placering af logo Vores kunde har jo i forvejen en midlertidig hjemmeside og visitkort, og vi er derfor kommet med et par eksempler på hvor logoet kunne placeres på henholdsvis hjemmesiden og visitkortet. Desuden har vi ændret farven på hjemmesiden lidt, så den får samme grønne nuance som vores logo.

9