NUDGE. valgarkitektur i praksis ANDREAS MAALØE JESPERSEN

Transkript

1 NUDGE valgarkitektur i praksis ANDREAS MAALØE JESPERSEN! RESEARCH ASSISTANT - THE INITIATIVE FOR SCIENCE SOCIETY AND POLICY ADFÆRDSRÅDGIVER - KONKURRENCE OG FORBRUGERSTYRELSEN

2 47 % af den voksne befolkning er overvægtige (BMI 25). Omkring 13 % af befolkningen er svært overvægtige (BMI 30). 2

3 stress er skyld i daglige sygemeldinger 3

4 medicinsk compliance på ca 50 procent 4

5 individ

6 gruppe 6

7 organisation 7

8 rationelle antagelser stabile præferencer informationssøgende maksimerende fremsynet

9 interventionsstigen UDDANNELSE INFORMATION 9

10 10

11 AFGIFTER TILSKUD UDDANNELSE INFORMATION 11

12 VÆGTAFGIFT EJERAFGIFT REGISTRERINGSAFGIFT AFGIFT AF ANSVARSFORSIKRING AFGIFT AF BENZIN AFGIFT AF VISSE OLIEPRODUKTER AFGIFT AF ELEKTRICITET AFGIFT AF FLASKEGAS AFGIFT AF KUL MV. AFGIFT AF KULDIOXID (CO2) AFGIFT AF SPIRITUS AFGIFT AF VIN AFGIFT AF ØL AFGIFT AF KAFFE AFGIFT AF TE AFGIFT AF MINERALVAND AFGIFT AF CHOKOLADE AFGIFT AF IS AFGIFT AF CIGARETTER AFGIFT AF ANDRE TOBAKSVARER AFGIFT AF GLØDELAMPER AFGIFT AF LYSTFARTØJSFORSIKRING AFGIFT AF VISSE DETAILSALSGSPAKNINGER AFGIFT AF ENGANGSSERVICE PASSAGER AFGIFT AFGIFT AF BEKÆMPELSESMIDLER AFGIFT AF LEDNINGSFØRT VAND AFGIFT AF POSER, PAPIR MV. AFGIFT AF SPILLEKASINOER AFGIFT AF TIPNING, VÆDELØB MV. STEMPELAFGIFT AFGIFT AF NATURGAS AFGIFT AF SVOVL OG SO2 AFGIFT AF AFFALD AFGIFT AF NUMMERPLADER AFGIFT AF FEDT 12

13

14

15 prøveløsladelser antal sager Shai Danzigera, Jonathan Levavb & Liora Avnaim-Pessoa (2011), Extraneous factors in judicial decision making, Proceedings of the National Academy of Sciences

16

17

18 RB Cialdini, RR Reno & CA Kallgren (1990) A focus theory of normative conduct: Recycling the concept of norms to reduce littering in public places, Journal of Personality and Social Psychology, vol 58

19

20 inspired by Rani Said / ideas 42

21

22 psykologiske antagelser ustabile præferencer begrænset opmærksomhed nutidsbias inerti begrænset viljestyrke

23

24 34 x 52 =

25 dual process theory system 1 system 2 ubevidst intuitive vurderinger hurtig informationsbehandling høj kapacitet automatisk tænkning påvirket af erfaring, følelser og minder kan kontrolleres af system 2 let bevidst kritiske vurderinger langsom informationsbehandling lav kapacitet intenderet tænkning påvirket af fakta, logik og beviser kan aktiveres af system 1 sammenbrud krævende

26

27 definition a nudge, as we will use the term, is any aspect of the choice architecture that alters people s behavior in a predictable way without forbidding any options or significantly changing their economic incentives. To count as a mere nudge, the intervention must be easy and cheap to avoid. Thaler & Sunstein 2008

28 choice architecture

29 29

30 30

31 25" Food'waste'Experiment'2013' Average'food'waste'per'person'in'grams' 20" 15" 10" 5" Plate"size"27CM"(standard)" Plate"size"24"CM" (intreven;on)" 0" Food"waste" 31

32 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

33 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

34 hyperbolic discounting 34

35 save-more-tomorrow

36 save-more-tomorrow

37 save-more-tomorrow

38 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

39 kompleksitet arbejde gevinst 100 spørgsmål 65 eksterne henvisninger årligt tilskud statslige lån statslige job uddannelse

40 kompleksitet kontrol standard ansøgning intervention test ansøgning 25 pct flere ansøgere E. P. Bettinger, B.T. Long, P. Oreopoulos & L. Sanbonmatsu (2012), The Role of Application Assistance and Information in College Decisions, The Quarterly Journal of Economics

41 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

42

43

44

45 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

46 46

47 20% 10% reduktion i DNA 0% -10% -20% -30% -40% verbal commitment written commitment active commitment + norm experiment break experiment resumed S. J. Martin, S. Bassi & R. Dunbar-Rees (2011) Commitments, norms and custard creams a social influence approach to reducing did not attends (DNAs), Journal for the Royal Society of Medicine, 201,

48 feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker

49

50 Klein, G. (2007). "Performing a Project Premortem". Harvard Business Review pre-mortem

51

52 implementerings intentioner

53 implementerings intentioner 5 95 pct Kg. 2,5 eksperiment kontrol 0 vægttab efter to måneder Planning to lose weight: Randomized controlled trial of an implementation intention prompt to enhance weight reduction among overweight and obese women. Luszczynska, Aleksandra; Sobczyk, Anna; Abraham, Charles, Health Psychology, Vol 26(4), Jul 2007,

54