Lars Nielsen Adm. Direktør, VisitVestsjælland
Dagens Tema Vi skal fokusere
Strategien for 2014 Planer, erfaringer og resultater
TO OPGAVER: Øge turismeforbruget i Vestsjælland med 200 mio. kr. (fra 1.45. mia. kr.) Skabe 300 nye jobs FIRE INDSATSOMRÅDER: Kystturisme, naturturisme, kulturarv, erhvervsturisme
2012 To destinationer Forsvundet i mængden 2014 En organisation: VisitVestsjælland A/S: Største geografiske destination i Region Sjælland
Vestsjælland frem til 2014 Faldende antal overnatninger Danmark Udland Kilde: Danmarks Statistik
Overnatninger fordelt på markeder Tyskland 10% Norge 4% Sverige 3% Holland 2% Øvrige lande 4% Danske turister står for 77% af alle overnatninger i Vestsjælland Danmark 77% Største udenlandske marked er Tyskland med 10% Kilde:Danmarks Statistik
Vestsjælland: Udviklingen på markederne 80.000 70.000 60.000 Tyskland 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000-2008 2009 2010 2011 2012 Norge Øvrige lande Sverige Holland Kilde: Danmarks Statistik
Vestsjælland: Udviklingen på markederne Kilde: Danmarks Statistik
Kampen vi skal vinde 70% af rejsende starter rejseplanlægningen uden at vide præcis hvor de vil hen Der besøges i snit 38 websites inden en rejsebeslutning træffes. 16 den dag der bookes Vi skal ud at rejse hvorhen? Vi rejser til Danmark/Sjællands Vestkyst Vi skal komme frem i Google, når potentielle turister søger efter fx en cykelferie og ramme dem flere gange Vi skal få salgsleddet til at anbefale Danmark til deres kunder 57% bruger et online rejsebureau ved rejseplanlægning 85% påvirkes af andre folks opdateringer på sociale medier Vi booker turen Vi holder Ferien Det skal være let tilgængeligt at booke en rejse og en oplevelse 10
Turismesektoren / VisitVestsjælland Husk hele værdikæden Vækstplanen vil styrke hele værdikæden i dansk turisme: Nye produkter skal udvikles, service og kvalitet skal have et markant løft, oplevelser skal gøres tilgængelige, synlige og bookbare. Og så skal de markedsføres - ellers forbliver de ukendte.
Positionering, kommunikation & kampagner
Vi skal have folk til at se ALT det herlige, der er ved Sjællands Vestkyst Mange trænger i det hele taget til at få et (nyt) syn på Sjællands Vestkyst
Omdrejningspunktet er nærhed, autencitet, samvær, det ikke-turistede, ro og naturen Vi kan på dén vis positionere os op ad den globale trend, der handler om det ægte og det nære
Vækstprogram Værdikædesamarbejde Videndeling Værktøjer Partnerskab Markedsføring og kampagner
Tre Fokusområder Synlighed Viden Kurser og kompetencer Fire Partnerprogrammer Basis Ferieturisme Erhvervsturisme Krydstogt og grupper
Partnere V.I.P. Gerlev Legepark Musholm Bugt Feriecenter Borreby Teater Hotel Frederik d. ll Kragerup Gods Slagelse Turistforening Trelleborg / Nationalmuseet Vestsjællandske Distriktsblade Comwell Korsør Ferieprogram Skipperkroen Havnsø Hotel Hotel Ole Lunds Gaard Storebælt Camping Vesterlyng Camping Urhøj Camping Ugerløse Motel og Feriecenter Birkegårdens haver Fugledegaard Slagelse Bibliotek SuperBowl Slagelse Boeslunde Camping Quistgaarden FDM Camping Skælsør V Postgården Elverdammens Camping Reersø Camping Kobæk Strand konferencecenter Kalundborg Museum Museum Vestsjælland Slagelse Museum Flakkebjerg Skolemuseum Skælskør Museum Gruppeprogram Skipperkroen Birkegårdens haver Fugledegaard Panzermuseum East Kalundborg Handelstand Cruise Kalundborg St Galla Skælskør 5 Egons busser Erhvervsprogram Havnsø Hotel Kalundborg Vandrerhjem Saltoftehus Egons Busser Vilcon Gruppen Kobæk Strand Konferencecenter Basisprogram Vestsjællands Veteran Busser Brasserie d'vine Spis & Oplev Estrid Kunst Købmandsgården Pia Arnt Sct. Mikaels Slagelse Festuge Tissø Vikingemarked Debbies Bed and Breakfast Holmehuset Bed and Breakfast Lykkebjerg Bondegårdsferie Myrehøj B&B Kongsgaard B&B Slagter Jacob Business Slagelse Korsør Bio Cafe Caramel Agersø Kro Slagelse Musikhus Slagelse Teater Inge Duz Keramikstuen Rostedlund Bed & Kitchen B&B Jytte Lolk Jensen Reersø Galleriet Lystskov Camping Rostedlund Bed & Kitchen Sejerø Udviklingsforum Reersø Kro B&B Jytte Lolk Jensen Harremosegaard MS-Bien VistiB&B Restaurant Gisseløre
21
Publikationer
Partnersamarbejde - Budmaterialer
Partnersamarbejde Grupper & Krydstogt
Erfaringer fra 2014 Vi skal satse benhårdt på vækst & udvikling Alle har travlt: Ikke nemt at samle partnere Vi skal ud tidligere Et ja til noget nyt, betyder et nej til noget andet Flere ressourcer til vækstprogrammet (mange) flere penge til markedsføring (17/1)
Turismen i Danmark i 2014 Kilde: VisitDenmarks Destinationsmonitor for 2014
Overnatningstal Juli 2014 Hele Landet Region Sjælland Slagelse Kommune Kalundborg Kommune Samlet Vestsjælland 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 I alt 7.107.011 7.137.187 0,4% 733.351 744.687 1,5% 48.084 53.228 10,7% 33.535 37.887 13,0% 81.619 91.115 11,6 Danmark 4.539.192 4.621.933 1,8% 554.976 563.392 1,5% 36.047 41.305 14,6% 31.222 35.052 12,3% 67.269 76.357 13,5 Udlændinge 2.567.819 2.515.254-2,0% 178.375 181.295 1,6% 12.037 11.923-0,9% 2.313 2.835 22,6% 14.350 14.758 2,8 Gennemsnitlig fremgang med 9.496 overnatninger (11,6%) Slagelse kommune er i fremgang med 10,7% Kalundborg kommune er i fremgang med 13% 6,26 mio. kr. i forøget turismeindtægt Betydeligt større fremgang end gennemsnittet regionen 27
Overnatningstal Sidste 12 måneder Hele Landet Region Sjælland Slagelse Kommune Kalundborg Kommune Samlet Vestsjælland 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 2013 2014 +/- 13-14 I alt 29.345.533 30.175.694 2,8% 2.823.434 3.008.337 6,5% 219.939 241.887 10,0% 121.581 131.253 8,0% 341.520 373.140 9,3 Danmark 19.075.264 19.536.362 2,4% 2.271.799 2.416.015 6,3% 190.195 213.496 12,3% 106.696 121.552 13,9% 296.891 335.048 12,9 Udlændinge 10.270.269 10.639.332 3,6% 551.635 592.321 7,4% 29.744 28.391-4,5% 14.885 9.700-34,8% 44.629 38.091-14,6 Fremgang med 31.620 overnatninger (9,3%) Fremgangen er i danske overnatninger Slagelse kommune er i fremgang med 10,0% Kalundborg kommune er i fremgang med 8,0% 21,2 mio. kr. i forøget turismeindtægt Fremgangen er væsentligt større end gennemsnittet i regionen og landet 28
Fremtiden for Sjællands Vestkyst
Fokusområder
Turistbureauerne Vinter / sommer Under 0,5% af overnatninger Under 0,005% i alt! Over 80% af økonomien gik til bureauer i 2014 36.000 besøg på hjemmeside/mdr Hvad sker der med bureauerne i resten af landet?
Vi følger markedet Kalundborg bureauet lukker 30. sept Slagelse bureauet lukker 31. dec Og dog Kalundborg, Gørlev, Slagelse, Korsør og Skælskør = turistinfo i sommerferien 15/6 31/8
Det Ny VisitVestsjælland 2013 Fokus på service (& administration) 13 ansatte Administration Turismeservice Begrænset budget til markedsføring + udvikling Medinvestering fra turismeerhvervene? 4½ turistbureauer 2015 Fokus på udvikling og markedsføring 8 ansatte Marketing/PR Udvikling +1.5 mio. kr. i budget til markedsføring + udvikling +800.000 kr. i investering fra turisterhvervet 0 turistbureauer, vinter 5 turistinformationer, sommer
Medarbejdere Charlotte Kaas Presseansvarlig Bjarne Jakobsen Feriehuse & IT Mie Danielsen Bureauleder Pia Nielsen Administration & Feriehuse Caroline Sørensen Marketingassistent Christina Petersson Partneransvarlig Lars Nielsen Adm. Direktør
Fakta: I 2015 investerer VisitVestsjælland 1.5 millioner kr. i markedsføringsaktiviteter
Fakta: I 2015 investerer VisitVestsjælland 200.000 kr. til fælles markedsføring med VisitDenmark Markedsinvestering Tyskland Norge Sverige To fronter Presseture Kampagner
Fakta: Meget mere digitalt Turistservice Mobil/tablet Geografi
Fakta: Pressearbejde National og international fokus
Eksempel: Pressetur Agenda: Vandretur, Røsnæs Vinsmagning, Dyrhøj Vingård Overnatning, Kragerup Gods Permahaven, Birkegårdens Haver Viking Games, Trelleborg Leg, Gerlev Legepark Medier: Jyllands Posten 3 historier i 3 weekendaviser Vores Børn 2 historier: print og web Nordjyske Medier 1 historie i 28 lokalaviser
Turistforeningerne 2015 Ingen turisme uden frivillighed Turismeerhvervene udvikles Hvad med foreningerne? Nyt program med turistforeningerne Udvikling, inspiration, sparring Samspil med turisterhvervene GRATIS! 360 Det er et partnerskab Betydelig investering fra VisitVestsjælland
Vækstprogrammet 2015 Forhold jer til hvad i hører i dag Vi skal ud og møde jer Samkøring med National Vækstplan Samkøring med VisitDenmark Tyskland, Norge, Sverige Opfølgningsmøde d. 22. oktober hos Vestsjællands Distriktsblade Konference i starten af 2015
Årlig Eventkalender 42
5 vinkler til opmærksomhed
Lokale ildsjæle
Det sker
Historien du ikke kendte
Sjov & underholdende
Det var da
Hvor er vi? Opsummering
Nye tiltag Ny stor national vækstplan Flere kræfter til VisitDenmark 4 fokusområder: Partnerudvikling, Koordination, Produkt & Eventudvikling, Markedsføring & PR Dedikeret supportnetværk og kontaktpersoner til turismeerhvervet Ny tilgang til turistbureauer - følg turisterne: Vinter = udvikling Sommer = servicering 8x forøgelse i markedsføring Fornyet indsats omkring erhvervsturisme
Nye tiltag - fortsat Første store nationale sommerkampagne Første store internationale investering: Vind Tyskland, Norge og Sverige tilbage Endnu større fokus på digital og mobil Dedikeret presseafdeling og PR bureau: Regelmæssige nationale presseture Internationale pressevisits Nyt udviklingsprogram med turistforeningerne Vækstprogram tilpasset 2015 Fælles årlig markedsføring- og event kalender
Spørgsmål?
Tak for i dag 54