Fremtidens megatrends, sejlads og både Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker www.fremforsk.dk
En Verden med 7,7 mia. mennesker (nov. 2018) Vi topper mellem 9 og 10 mia. (måske) Middelklassen vokser dramatisk
Økonomisk vækst Verden 2,5-3,5% pr. år (3,1% pa siden 1970) 90000000 BNP i verden efter landetype 1970 2017 (kilde: UNCTAD STATS.) 80000000 70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0 1970 1972 1974 1976 1978 1980 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 Developing economies Transition economies Developed economies
Kilde:The Economist, sept. 2th, 2014
Den nye middelklasse Udgør i dag over 2,5 milliarder mennesker Har et kraftigt voksende forbrugspotentiale Vækst i antal fortsætter med 10% om året Vækst i forbrug 10% om året ud over tilvæksten i antal De er på samme spor som: Den amerikanske middelklasse i slut 1930erne Den europæiske kom i løbet af 1960 erne
Hvad vil middelklassen have? Hvad ville vi have efter 2. verdenskrig? De vil have: Tryghed og sikkerhed Sundhed og sundhed of børnene Bedre tilværelse for vores børn end for os Uddannelse, bedre boliger, bedre mad, biler, rejser og begyndende småluksus Luksus og lystsejlads er luksus i Asien og Afrika i dag
The 23rd China (Shanghai) International Boat Show (CIBS): 26-29 April 2018
Mumbai s youngsters take up sailing as a hobby
Middelklassen og lystsejlads Kvalitet og en godt produkt De er ved at nå det punkt, hvor virkeligt gode produkter bliver interessante for de mest velhavende Danmark har et fantastisk navn som søsportsnation og er i øvrigt kendt på verdenshavene (Mærsk - med flere) Vi har en rigtig god sociologisk forståelse for for den brede middelklasse og ikke blot de rige
Kulturforskelle Der er kæmpestore kulturelle forskelle på middelklasserne Kina er ikke en kultur, men en sammensætning af mange Indien kræver kendskab indefra og ofte som i Kina forbindelser til bestemte familier Sydamerika er ikke bare mange lande men også mange kulturer. Afrika er ikke et land, men rigtig mange kulturer og lande Men vi kan i dag nå hele Verden via nettet og det giver nye muligheder, men kræver også en vis styrke & netværk Blot at antage, at et land har samme kultur kan være en ret farlig vej for en eksportør
Megatrends: Stigende behov for udnyttelse af verdens have Vi kan snart ikke fiske mere i havene Derfor bliver fish farming ved med at vokse Så vi skal bruge forsyningsskibe og arbejdsskibe i fremtiden Der er mange andre muligheder på/i havet
Energiforbrug til 2050 (Qaudrillion = 10 15 ) (1 Gw = 3.412.141.633,1 Btu/h) (Vindmøller i 2016 = 80 gigawatt = 238 mia. Btu) 900.0 800.0 700.0 600.0 500.0 400.0 300.0 200.0 100.0 0.0 Verdens energiforbrug frem til 2050 Data fra EIA (Quadrillion Btu) 2015 2020 2025 2030 2035 2040 2045 2050 Liquids Natural gas Coal Nuclear Other
Megatrend:Voksende konflikt om arktis
Hvordan udnytte havet i fremtiden? Energiproduktion fra vindmøller Bølgeenergi på lidt længere sigt Kabler og forbindelser Deep-sea mining En verden med behov for sjældne mineraler Afsaltning af havvand Produktion af tang mv.
Megatrend: Bæredygtighed og gode materialer Vi vil gerne gøre noget godt for Verden, Kloden og vores nærmiljø Træ er bæredygtigt i hvert fald i folk øjne Plastik er IKKE bæredygtigt for tiden det kan blive et problem for mange maritime produkter, herunder glasfiberbåde. Der mangler en proces til genbrug og vugge til vugge processer Husk at vindmøllevinger er helt ok det er ikke logik, der præger bæredygtighedsdebatten I skal gå ind i genbrug, recirkulation og eventuelt gå med i visse aflads-handlinger
Både og mindre skibe i fremtiden Et kraftig voksende marked for lystsejlads og sejlsport i hele Verden og især i Asien og Afrika Et voksende marked for virkelig luksus og meget dyre og store lystyachter og egentlige flydende huse Markeder i Europa vil udvikling sig langsomt vi har fået middelklasserne for mange år siden USA stadig i vækst, men den økonomiske fordeling er ved at knække over på midten Arbejdsskibe på havet til offshore vindenergi og anden energi, fiskefarme, minedrift i havet, afsaltning, andre udnyttelser af havet
1844 1848 1852 1856 1860 1864 1868 1872 1876 1880 1884 1888 1892 1896 1900 1904 1908 1912 1916 1920 1924 1928 1932 1936 1940 1944 1948 1952 1956 1960 1964 1968 1972 1976 1980 1984 1988 1992 1996 2000 2004 2008 2012 2016 Privat forbruget i DK (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) (1844=indeks 100) 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
Dansk økonomi 3 Bruttonationalprodukt (BNP) i Danmark, realvækst i % 2.5 2.3 2.4 2.3 2 1.5 1.6 1 0.9 0.5 0 0.2 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Demografi Danmark Absolutte tal 2018-2028 2018 2028 Ændring 0-9 623467 700739 77272 10-19 683061 641563-41498 20-29 778345 759870-18475 30-39 676658 799866 123208 40-49 769335 673602-95733 50-59 792609 754776-37833 60-69 665210 748241 83031 70-79 535730 575100 39370 80-89 212052 349730 137678 90 + 44640 56940 12300 I alt 5781107 6060427 279320 Kilde: Danmarks Statistik, 2018
Tidsforbrug 18-74 årige Arbejde, hushold og fritid 16:00 14:00 12:00 10:00 08:00 08:58 09:04 08:58 09:21 Fritid 06:00 02:30 02:17 Husholdning 04:00 03:47 03:15 02:00 00:00 03:56 03:49 Mænd 2001 Mænd 2009 Kvinder 2001 02:24 02:28 Kvinder 2009 Arbejde
Megatrend: Outdoor Sundhed en megatrend, der blot fortsætter og ændrer sig outdoor er sundt! Fra retro til futurisme, teknologi og fremtid outdoor er med på begge bølger Mad og autenticitet find din egen mad i naturen, saml svampe og østers, gå på jagt med bue eller fisk med harpun Shelters, overnatning i det fri, Væk fra standardprodukter og mod et højere niveau: Den bedste natur ikke blot natur Glamping det bedste af det bedste i campinglivet
Sejlsport og de nye tendenser Der er et uudnyttet potentiale imellem sejlsport på højt niveau og afslappet lystsejlads Der kan godt sammensættes en ny fortælling, hvor man selv er med til at skabe outdoor til vands motion, sundhed, sund mad og en masse fysisk aktivitet og socialt samvær Mental genopladning, afstresning på havet som potentiale Potentiale hos de unge, men også hos pre-seniorer, hvor børnene ikke fylder så meget mere Man kan opbygge nye træf for sejlende uden sportskonkurrencen, så det ikke altid er de samme steder, man tager på tur ( også blå, rød og sort rute)
Medarbejdere Dyb arbejdskraftmangel fremover Det hjælper først om 5-6 år, og der er alting alligevel forandret Automatisering, outsourcing og nye forretningsmodeller Tage sig godt af de unge og seniorerne Passe på familiernes midt i livet Vi kommer til at være rigtigt gode og flinke ved dem, der endnu ikke er på arbejdsmarkedet
Generationer i fremtiden Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen, rejsegrammofon Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1980-89 Generation Jensen Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-66 Generation Z Mellemkrigsgeneration Stor familieværdier Projekt- og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1967-79 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2001 -
Generation Z Vi gider ikke dem, som laller rundt 00erne lød Der skal være plads til alle ) Mere strømlinede en krisegeneration (Modsat (hvor det i Aldersmæssigt er de mellem 17 og 26 år og de ældre er på vej ind på arbejdspladsen. De er nogle super kompetente digitale indfødte Stor forståelse for netværk og forretning i den multiglobale verden Men socialiseringen stammer fra daginstitutionerne Være sammen sådan nogle som mig (peers)
BE GOOD Tidsånden Gøre noget godt Gøre en forskel Hjælpe verden, bygge en skole, redde nogen Redde dyrene, kloden, regnskoven eller de oprindelige folk Se dig selv som en mulig belastning
Generation new millennium (Gen 2001 => ) De første 17 årige i generationen er på vej MEGET digitale og forstår ikke mangel på Wifi eller andre digitale selvfølgeligheder Augmentet reality en del af hverdagen udvikle jeres systemer, så de er digitale og moderne I sport og motion er de mere individuelle, mere institutionsopdragede, mere uforstående overfor systemer, besværligheder og manglende digitalitet De første er mindre sociale og mere præstationsorienterede end tidligere, men det ændres hurtigt igen mangfoldighed er en værdi
Generationer i Danmark Ny bog af Marianne Levinsen: 7 Generationer Print og ebog format Lige udkommet Bygger på indgående dybdeinterview med mere end 600 danskere Værdier, forbrug og levevis nu og i fremtiden Pris 250 kr.
www.fremforsk.dk Instagram og twitter: #fremforsk @JesperBoJensen Facebook: Fremforsk LinkedIn: Fremforsk Bøger: https://www.fremforsk.dk/boeger/ Jesper Bo Jensen Fremforsk Saralyst Alle 53 8270 Højbjerg E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00