Dagens Medicin Tema Specialudgivelser Konferencer Efteruddannelse Bøger Læserprofil Tekstsideannoncering Udgivelsesplan Formater og priser Spaltestørrelser Jobannoncering Udgivelsesplan Formater og priser Spaltestørrelser Online stillingsannoncering Eksponering Mavebælte, indstik etc. Digitale udgivelser e-paper Online formater Retningslinjer vedr. bannerann. Redaktionelt nyhedsbrev Materiale Generelle retningslinjer vedr. bannerannoncering Medieinformation 2012
Om... Dagens Medicin er Danmarks eneste uafhængige nyheds- og debatavis inden for sundhedssektoren Avisen bliver hver uge læst af flere end 54.000 læsere, der omfatter landets ca. 22.000 læger, apotekere, hele medicinalindustrien samt beslutningstagere og politikerne inden for sundhedsområdet. Medierne citerer ofte vores dybdegående og direkte journalistik på sundhedsområdet. Faktisk er vi Danmarks mest citerede fagblad. Fakta Udgivelsesfrekvens 38 gange årligt, heraf 31 aviser og 7 E-aviser Udgivelsesdag Fredag Oplag 23.200 eksemplarer Læsertal 51.000 læsere, jf. Gallup. pr. 4. kvartal 2011 + 1. kvartal 2012 Lægernes fordeling Praktiserende Lægers Organisation (PLO) 4.862 Foreningen af Speciallæger (FAS) 9.171 Foreningen af Yngre Læger (FAYL) 10.293 Annoncetest I 2012, udgave nr. 10 og 27, vil Dagens Medicin i samarbejde med et analyseinstitut udarbejde to annoncetester. Formålet med annoncetesten er at skabe registrering af læsningen af de indrykkede annoncer altså en måling af i hvor høj grad de enkelte annoncer har formået at fange lægernes opmærk somhed, samt evnen til at fastholde lægernes interesse. Læsere Læger, farmaceuter, apotekere, sygeplejersker, tand læger, medicinalog medicoindustrien, beslutningstagere og indkøbere inden for sundhedssektoren, samt politikere.
Tekstsideannoncering Udgivelsesplan Tekstsideannoncering Måned Uge Udgave Udgivelsesdato Bookingdeadline Materialedeadline Tema 1. halvår Januar 1 2 DM 1 13.01 05.01 06.01 Magtens Top 100/tema karriere 3 DM 2 20.01 12.01 13.01 KBU-Guiden 4 DM 3 27.01 19.01 20.01 Lunger Februar 5 DM 4 03.02 26.01 27.01 Gigt/Smerte 6 DM 5 10.02 02.02 03.02 Psykiatri Vinterferie 7 8 DM 6 24.02 16.02 17.02 Kræft Marts 9 DM 7 02.03 23.02 24.02 Kvinder 10 DM 8 09.03 02.03 05.03 E-Paper 11 DM 9 16.03 09.03 09.03 Hjerte/Kar 12 DM 10 23.03 16.03 16.03 Pipeline - Annoncetest 13 DM 11 30.03 23.03 23.03 Astma/Allergi/Hud Påske 14 April 15 DM 12 13.04 18.04 10.04 E-Paper 16 DM 13 20.04 06.04 13.04 Digital Sundhed 17 DM 14 27.04 18.04 20.04 Hjernen Maj 18 DM 15 03.05 27.04 27.04 Diabetes 19 DM 16 11.05 04.05 03.05 Medico 20 DM 17 18.05 11.05 11.05 Datafangst 21 DM 18 25.05 18.05 16.05 Ældre Juni 22 DM 19 01.06 25.05 25.05 Kræft 23 DM 20 08.06 01.06 01.06 E-Paper 24 DM 21 15.06 06.06 01.06 Sommernummer 2. halvår August 33 DM 22 17.08 10.08 13.08 Tema Karriere 34 DM 23 24.08 17.08 20.08 E-Paper - KBU-Guiden 35 DM 24 31.08 24.08 27.08 Hjerte/Kar September 36 DM 25 07.09 30.08 03.09 E-Paper 37 DM 26 14.09 07.09 10.09 Psykiatri 38 DM 27 21.09 14.09 17.09 Kvinder 39 DM 28 28.09 21.09 24.09 Diabetes Oktober 40 DM 29 05.10 28.09 01.09 Digital Sundhed/Øjne - Anoncetest 41 DM 30 12.10 05.10 08.10 Ældre Efterårsferie 42 DM 31 19.10 12.10 15.10 E-Paper 43 DM 32 26.10 19.10 22.10 Muskler/Led/Praktisk Medicin November 44 DM 33 02.11 26.10 29.10 Vaccinationer 45 DM 34 09.11 02.11 05.11 Medico/Kræft 46 DM 35 16.11 09.11 12.11 DBH Hjerte/Kar 47 DM 36 23.11 16.11 19.11 DBH Hjernen/Psykiatri/KOL 48 DM 37 30.11 23.11 26.11 E-Paper DBH Cancer December 49 DM 38 07.12 28.11 28.11 DBH Julenummer
Tekstsideannoncering Formater og priser Standardplacering Særplacering E-paper Format - b x h i mm 4/f pris i kr. s/h pris i kr. Format - b x h i mm 4-farvepris i kr. Format Pris 1/1 side 258 x 370 37.800 29.200 Forside-banner 258 x 20 26.100 1/2 side 5.100 1/1 side + 2 sp. fuld højde 100 x 370 47.400 38.800 Side 2 258 x 370 49.800 1/1 side 8.200 Opslag, 2 sider 530 x 370 59.000 41.800 Midteropslag 530 x 370 74.900 Side 2 10.100 Opslag 2 x 1/2 side 530 x 185 57.500 40.300 Side 4, 7 eller 9 258 x 370 47.600 Side 4 9.000 A4 side 206 x 297 31.100 22.500 Side 5 258 x 75 22.300 1/2 side 258 x 185 28.800 20.200 Side 11, 13 eller 15 258 x 370 45.500 Banner 258 x 75 19.600 11.000 Side 2-3 530 x 370 76.500 1 sp. fuld højde 48 x 370 16.100 7.500 Bagside 258 x 370 49.800 2 sp. fuld højde 100 x 370 18.900 10.300 Andre særplaceringer Listepris + 15 %. 3 sp. fuld højde 153 x 370 21.700 13.100 Farvepris pr. side 8.600 Milimeterpris på tekstsideannonce 36,50 30,0 Omsætning i kroner Rabat i % Omsætningsrabat 98.000 189.999 3 190.000 399.999 5 400.000 789.999 7 790.000 1.279.999 9 1.280.000 1.659.999 11 Rabat kan opnås ved afgivelse af samlet ordre inden for kalenderåret. (Rabatten gives straks). Indrykkes den samlede ordre ikke, efter faktureres for meget udbetalt rabat. Der ydes ikke rabat på indstik, mavebælter, foliering etc. * Bureauprovision. Se side 13 1.660.000 2.499.999 13 2.500.000 3.329.999 15 3.330.000 4.599.999 20 4.600.000 derover 25
Tekstsideannoncering Spalter 5 spalter 258 mm. 4 spalter 206 mm. 3 spalter 153 mm. 2 spalter 100 mm. 1 spalte 48 mm.
Jobannoncering Udgivelsesplan Jobannoncering Måned Uge Udgave Udgivelsesdato Bookingdeadline Materialedeadline Tema 1. halvår Januar 1 2 DM 1 13.01 09.01 10.01 Magtens Top 100/Tema karriere 3 DM 2 20.01 16.01 17.01 KBU-Guiden 4 DM 3 27.01 23.01 24.01 Lunger Februar 5 DM 4 03.02 30.01 31.01 Gigt/Smerte 6 DM 5 10.02 06.02 07.02 Psykiatri Vinterferie 7 8 DM 6 24.02 20.02 21.02 Kræft Marts 9 DM 7 02.03 27.02 28.02 Kvinder 10 DM 8 09.03 06.03 07.03 E-Paper 11 DM 9 16.03 12.03 13.03 Hjerte/Kar 12 DM 10 23.03 19.03 20.03 Pipeline - Annoncetest 13 DM 11 30.03 26.03 27.03 Astma/Allergi/Hud Påske 14 April 15 DM 12 13.04 10.04 11.04 E-Paper 16 DM 13 20.04 16.04 17.04 Digital Sundhed 17 DM 14 27.04 23.04 24.04 Hjernen Maj 18 DM 15 03.05 30.04 01.05 Diabetes 19 DM 16 11.05 07.05 08.05 Medico 20 DM 17 18.05 14.05 15.05 Datafangst 21 DM 18 25.05 21.05 22.05 Ældre Juni 22 DM 19 01.06 25.05 29.05 Kræft 23 DM 20 08.06 06.06 06.06 E-Paper 24 DM 21 15.06 08.06 11.06 Sommernummer 2. halvår August 33 DM 22 17.08 13.08 14.08 Tema Karriere 34 DM 23 24.08 20.08 21.08 E-paper - KBU-Guiden 35 DM 24 31.08 27.08 28.08 Hjerte/Kar September 36 DM 25 07.09 04.09 05.09 E-Paper 37 DM 26 14.09 10.09 11.09 Psykiatri 38 DM 27 21.09 17.09 18.09 Kvinder 39 DM 28 28.09 24.09 25.09 Diabetes Oktober 40 DM 29 05.10 01.10 02.10 Digital Sundhed/Øjne - Anonncetest 41 DM 30 12.10 08.10 09.10 Ældre Efterårsferie 42 DM 31 19.10 16.10 17.10 E-Paper 43 DM 32 26.10 22.10 23.10 Muskler/Led/Praktisk Medicin November 44 DM 33 02.11 29.10 30.10 Vaccinationer 45 DM 34 09.11 05.11 06.11 Medico/Kræft 46 DM 35 16.11 12.11 13.11 DBH Hjerte/Kar 47 DM 36 23.11 19.11 20.11 DBH Hjernen/Psykiatri/KOL 48 DM 37 30.11 28.11 29.11 E-Paper DBH Cancer December 49 DM 38 07.12 30.11 03.12 DBH Julenummer
Jobannoncering Formater og priser Millimeterpriser Sort/hvid kr. 25,00 4-farve kr. 29,00 Faste formater med rabat 1/1 side s/h 6 x 370 mm incl. 25% rabat kr. 41.600 4/f 6 x 370 mm incl. 25% rabat kr. 48.300 1/2 side s/h 6 x 180 mm / 3 x 370 mm incl. 20% rabat kr. 21.600 4/f 6 x 180 mm / 3 x 370 mm incl. 20% rabat kr. 25.000 1/4 side s/h 3 x 180 mm incl. 15% rabat kr. 11.450 4/f 3 x 180 mm incl. 15% rabat kr. 13.300 2 spaltet (fuld højde) s/h 2 x 370 mm incl. 15% rabat kr. 15.700 4/f 2 x 370 mm incl. 15% rabat kr. 18.250 2 spaltet (halv højde) Omsætning i kroner Rabat i % 95.000 kr. 149.999 5 150.000 kr. 209.999 8 210.000 kr. 269.999 11 270.000 derover 13 Det er muligt at foretage mindre rettelser såsom ansøgningsfrist, adresse, telefonnummer o.lign. Gælder i 30 dage efter ansøgningsfristens udløb. Omsætningsrabat Rabat kan opnås ved afgivelse af samlet ordre inden for kalenderåret. (Rabatten gives straks). Indrykkes den samlede ordre ikke, efter faktureres for meget udbetalt rabat. Rabatter Gentagelsesrabatter Vi tilbyder muligheden for at genindrykke en allerede bragt annonce: 1. indrykning til fuld pris 2. indrykning minus 50% af normalprisen 3. indrykning gratis s/h 2 x 180 mm incl. 10% rabat kr. 8.100 4/f 2 x 180 mm incl. 10% rabat kr. 9.400 A4 minus s/h 4 x 244 incl. 10% rabat kr. 21.960 4/f 4 x 244 incl. 10% rabat kr. 25.475 E-paper, Læs mere på side 13 1/2 side, 4/f 6 x 180 mm kr. 5.000 1/1 side, 4/f 6 x 370 mm kr. 8.000 Online stillingsannonce på www.dagensmedicin.dk/job Læs mere om online stillingsannoncering på side 9 Alle priser er ekskl. moms kr. 5.900 For yderligere information om stillingsannoncering. Ring på tlf. 33 18 86 74 eller mail på job@dagensmedicin.dk
Jobannoncering Spalter 6 spalter 258 mm. 5 spalter 215 mm. 4 spalter 171 mm. 3 spalter 127 mm. 2 spalter 84 mm. 1 spalte 41 mm.
Jobannoncering Online stillingsannonce på www.dagensmedicin.dk/job Jobopslag er aktiv i op til 30 dage Målrettet annoncering, da link til opslaget sendes ud på relevante kandidaters jobagenter Mulighed for at modtage ansøgninger via e-mail eller link til online rekrutteringssystem Rotationsvisning på forsiden af dagensmedicin.dk i den grønne spalte Ledige job Joblink i vores daglige redaktionelle nyhedsbreve Eksponering i yderst fagligt redaktionelt miljø Pris: 5.900
Tema Temanumre/specialudgaver Redaktionelle temaer udgives 32 gange i 2012 og åbner mulighed for en målrettet annoncering overfor lægerne. µ
Specialudgivelser Pipeline-, Sommer- og julenummer (Danmarks Bedste Hospital) Dagens Medicin nummer 10, 21 og 38 er special udgaver af avisen. Alle udgaver er i kraftigere papirkvalitet og med mulighed for annoncer trykt til kant.
Eksponering Indstik Øget eksponering I Dagens Medicin er mulighederne mange i forhold til effektfulde eksponeringer. Skal du ud med et særligt budskab og være sikker på at fange lægernes opmærksomhed har vores annoncetest adskillige gange vist, at budskaber i form af indstik, mavebælter, foliering, påklæbning af postkort ect. får rigtig høj score. Indstik som stop-effekt Fang læsernes opmærksomhed. Mulighederne for at gøre indstikket utraditionelt er mangfoldige. Ring for info. Maksimal størrelse er 240 mm x 350 mm. Indstikket ligger løst i avisen. Priser på indstik Vægt i gram Pris i kr. 0 30 75.100 31 60 84.300 61 89 97.800 Mavebælte Mavebælter, Indstik, foliering etc. Ring for priser på mavebælter og andre kreative opgaver på tlf. 33 32 44 00.
E-paper 7 gange i 2012 har vi valgt at gøre Dagens Medicin elektronisk. Det betyder at avisen udkommer som elektronisk bladre-avis direkte i lægernes indbakke. E-Paperen udkommer kun til vores abonnenter, og derfor er det muligt at annoncere for receptpligtig medicin også i denne udgaveform. Deadlines og materialespecifikationer er det samme som vores printudgave. Pris for side 2 kr. 10.100 Alm. helside kr. 8.200 Kontakt os gerne for yderligere information på 33 18 86 70/71 eller 33 18 86 74 ang. stillingsannoncering.
Online annoncering Dagens Medicin online 1 Suppler din annoncering med webbanner på www.dagensmedicin.dk. Vælg mellem følgende 4 bannerplaceringer: 1 Topbanner 980x120 pixel CPM 400 = kr. 0,40 pr. kontakt/eksponering 2 2 Top-minibanner 250x200 pixel CPM 400 = kr. 0,40 pr. kontakt/eksponering 3 Modulbanner 440x200 pixel CPM 350 = kr. 0,35 pr. kontakt/eksponering 3 4 Skyskraber 250 x 300 pixel CPM 300 = kr. 0,30 pr. kontakt/eksponering 4 Eksempel Top-minibanner med 10.000 visninger koster kr. 4.000 ekskl. moms. Banneret vises på forsiden og diverse undersider op til det fastsatte antal visninger. Kampagnen er ikke periodisk.
Generelle retningslinjer vedr. bannerannoncering Links bør altid åbne i et nyt vindue (target = _blank ). Afspilning/hentning af filer, som er større end tilladt filstørrelse er kun tilladt ved mouseover eller klik, og ikke når siderne loades. (se også længere nede). Hentning/afspilning må først starte 1 sek. efter rollover. Filen, der hentes må max. fylde 2,5MB. Ved brug af lyd, bør der være tydelig start- og stopknap. Lyden må først starte 1 sek. efter rollover og skal stoppe ved rollout. Et flash-banner må ikke fylde mere end 60kb. Et gif-banner må ikke fylde mere end 40kb. Animerede bannere uden video og uden brug af ActionScript 3-specifikke effekter, bør max. have 18 frames pr. sekund (fps). Animerede bannere MED brug af ActionScript 3-specifikke effekter eller video bør max. have 25 fps. Den totale animation eller video, som afvikles uden brugerinteraktion, må aldrig overstige 45 sekunder (inkl. loops). Det totale antal loops inden for 45 sekunder må max. være 5. Bannere må ikke indeholde vedvarende, hurtige stroboskopiske animationer af grafik, tekst, farver eller baggrundselementer. Video i bannere må max. fylde 500kb ved load af banneret og må max. køre i 45 sekunder uden nogen form for brugerinteraktion. Derefter må det streame op til 2,5 MB ekstra ved brugers klik/mouseover. Et banner må kun påføre et meget begrænset CPU forbrug. Se mere om CPU på www.fdim.dk/bannerformater i afsnit 4 Streaming må ikke starte af sig selv, men kun ved brugerinteraktion (dvs. klik eller mouse over.) Hvis streaming aktiveres ved mouseover, skal streamingen stoppe igen, når musen bevæges væk fra banneret. Streamet bør loades i takt med afviklingen. Er det ikke muligt skal en visuel indikator af download status tilføjes,
Redaktionelt nyhedsbrev, direkte i din mailbox Annoncér i nyhedsbrevet Dagens Medicins nyhedsbrev udkommer hver eftermiddag om fredagen også kl. 7 om morgenen. Her eksponeres dagens vigtigste historier og aktuelle stillinger fra sundhedssektoren. Derudover udkommer vi også med nyhedsbeve hver 14. dag indenfor udvalgte sygdomsområder så som: Kræft Hjerte/kar Praksis Her har du mulighed for at ramme din målgruppe meget præcist, indenfor disse hovedgrupper Nyhedsbrev Det er gratis at tilmelde sig nyhedsbrevet, og det kan gøres på: dagensmedicin.dk/nyhedsbrev For yderligere information om trafik, besøgende og priser m.m. Ring på tlf. 3332 4400 eller mail på annonce@dagensmedicin.dk
Materiale For færdigt materiale, der ikke opfylder nedenstående leverings-specifikationer, garanteres ikke. Erstatningskrav kan derfor ikke gøres gældende for heraf opstået fejlagtig, forsinket eller manglende indrykning af bestilte annoncer. På rubrikannoncesiderne optages kun annoncer, der kan skønnes at høre naturligt hjemme under de pågældende rubrikker. Dagens Medicin påtager sig intet ansvar for evt. indrykning af ulovlige annoncer. Annonceordrer, til hvilke der er knyttet betingelser om tekstomtale, afvises. Fejl og mangler Dagens Medicin påtager sig intet ansvar for fejl i annoncer, som er indrykket i overensstemmelse med bestillerens angivelser, ej heller for materiale modtaget fra andre medier. Såfremt Dagens Medicin bærer ansvaret for fejl i en annonce, ydes en reduktion, der højest kan beløbe sig til annoncens pris. For trykfejl, forkerte størrelser, priser og tidspunkter etc., som annoncøren eller bureauet ikke bærer ansvaret for, ydes der kun reduktion efter Dagens Medicins eget skøn over annoncens værdiforringelse. Reklamationer må skriftligt fremsættes umiddelbart efter annoncens indrykning. Trykkes en annonce flere gange med samme fejl, uden at vi modtager reklamation, ydes en eventuel godtgørelse kun for den første indrykning. Dagens Medicin forbeholder sig ret til at afvise annoncer, der strider imod interesser eller imod gældende love og bestemmelser, samt enhver annonce, som efter vores skøn kan forveksles med den redaktionelle tekst. Opbevaring Vi opbevarer annoncemateriale i seks måneder. Det bliver derefter slettet, medmindre anden aftale foreligger. Ret til ændringer forbeholdes. Annullering Eventuel annullering af annonce kan, uden omkostninger, ske senest fire uger før materialedeadline. Indtil fjorten dage før materialedeadline kan annoncen standses mod et annulleringsgebyr på 9.000 kr. For annoncer booket med særplacering vil frist fremgå af ordrebekræftelsen. Tekniske specifikationer Opløsning 200 dpi Farvebilleder bør indeholde god kontrast Streg 400 dpi Raster 40 linjer Farver CMYK-separerede Skriftstørrelse min. 9 punkt for negativ tekst µ
Materiale fortsat... Materiale sendes til annonce@dagensmedicin.dk Materiale leveres rettidigt til materialedeadline som vedhæftet pdf i en mail til annonce@dagensmedicin.dk eller via FTP: ftp://ftp.dagensmedicin.dk Der modtages ikke materiale på CD, DVD o.l. Fremsend prøvetryk. Sommer- og julenummer Vær opmærksom på annoncematerialet, formatet og fremrykket deadline. Materiale skal leveres som pdf, 60 linjer. Helsidesannonce: 240 x 341 mm. Ønskes trykt til kant er målet 266 x 370 + 5 mm til beskæring. Prøvetryk Overfladebehandlet papir f.eks. cromalin, giver ikke et retvisende indtryk af det færdige tryk. For at opnå det bedste resultat bør reproen leveres som akromatisk repro (GCR) med 20% underfarvetillæg (UCA). Samlet fladedækning for CMYK må ikke overstige 220%. Vi påtager os intet ansvar for materiale modtaget uden prøvetryk. Tryk Coldset-rotation. For yderligere information henviser vi til»dansk Standard for Avistryk«, som kan rekvireres hos Pressens Fællesindkøb på telefon 33 12 16 70. Pdf CMYK-separeret pressoptimized pdf, fonts embedded, billedmateriale i 200 dpi, ingen beskæring. InDesign og Illustrators transparencyfunktion bør ikke anvendes. Derudover for korrekt indstilling af pdf se www. kankanikke.dk * Bureauprovision/informationsgodtgørelse/sikkerhedsstillelse Vi tilbyder 5% i provision af s/h-prisen efter rabat såfremt indrykningen bestilles gennem mediabureau. Provision forudsætter reproklart materiale.
Konferencer Dagens Medicin er året igennem arrangører af en række konferencer om aktuelle sundhedspolitiske og lægefaglige emner. Konferencer er typisk af en halv, en hel eller to dages varighed, og afvikles på moderne lokaliteter rundt om i landet. Deltagerne er de førende fagfolk, administratorer og politikere, og indholdet er tilrettelagt ud fra Dagens Medicins store viden om sundhedssektorens mest presserende udfordringer. Sigtet med konferencerne er at skabe debat og sikre en direkte indflydelse på beslutningstagerne, som deltager i konferencerne. Det er muligt at sponsorere konferencerne.
Uddannelse Dagens Medicin Uddannelse er den store, nye udbyder af lægefaglig efteruddannelse. Målgruppen er primært praktiserende læger og yngre læger, men tiltrækker også sygeplejersker, farmaceuter og andre sundhedsprofessionelle. Kursusrækken omfatter 30-40 kurser om året, hvoraf halvdelen er af to dages varighed og afvikles i kursuslokaler i københavnsområdet. De øvrige kurser afvikles i internat på attraktive lokaliteter i Danmark og udlandet. Det kommende halvårs kurser kan se på dagensmedicin.dk/agenda. Det er muligt at sponsorere kurserne.
Bøger Dagens Medicin udgiver løbende en række bøger, som enten knytter an til aktuelle konferencer eller rummer den nyeste lægefaglige viden: - Debatbøger: Af tidligere emner kan nævnes kræftbehandling, medicinske patienter og diabetesbehandling. - Praktisk Medicin: Det store medicinske opslagsværk for sundhedsprofessionelle. Udkommer i opdateret udgave årligt. Med gratis onlineadgang til webversion, som løbende opdateres. - Kliniske specialbøger: Særudgaver om kliniske emner, blandt tidligere titler kan nævnes Hjertepatient i praksis og Diabetespatient i praksis. Det er muligt at sponsorere bøgerne.
Dagens Medicin - Læserprofil Uddrag af artikel i Dagens Medicin den 28. oktober 2011 Livsstilsekspert Henrik Byager mener, at læger er kvalitetsjunkier og det gennemsyrer deres valg af alt, hvad de omgiver sig med: Mad, ting og tidsforbrug skal kunne bestå kvalitetstesten. µ
Dagens Medicin - Læserprofil fortsat Statistikken har talt: Sådan er læger Man skal ikke generalisere, siges der. Det gør vi nu rask væk i denne artikel om lægeparret Jensens weekend: Læger kører ikke på knallert, de er fagnørder, og de er nogle luksusdyr, basta Læge Jensens fredag aften Mens lærer Svendsen og frisør Hansen uden tvivl en fredag aften her i oktober har tændt for et program som Vild med dans og synes, at det er skønt med noget letbenet underholdning i tv, så er det langtfra sikkert, at en læge ville tænde for det. Så en fredag aften tømmer det typiske lægepar Jensen måske i stedet post-kassen, smider lokalavisen ud og tager Dagens Medicin og Weekendavisen med ind til designersofaen og bruger aftenen på lidt lægefagligt stof og et par gode artikler om populærvidenskabelige emner. Anne Jensen er 45 år, og manden, Jens Jensen, er 54 år pudsigt nok præcis den samme alder, som mandlige læger i gennemsnit har. De er gift, men de to børn er lige flyttet hjemmefra. Ligesom over 60 pct. af lægerne, ejer de hus. Luksusdyr, der forkæler sig selv Måske Anne Jensen der i sofaen også lige bladrer Eurowoman igennem, som hun købte den anden dag den har en historie om en dansker, der har købt slot i Toscana og nu sælger ferieophold. µ
Dagens Medicin - Læserprofil fortsat Inspirerende måske en ferie værd? Efter læsningen kunne Anne og Jens Jensen måske høre en ny cd med klassisk musik, mens de gnasker nogle dyre italienske og økologiske oliven i sig, som de har købt i Irma. Lækkert. Lidt dyre var de, men gode. Læger elsker luksusvarer og vil gerne betale ekstra for kvalitetsprodukter. Og de køber gerne økologiske produkter. Læger kan i det hele taget godt lide at forkæle sig selv med luksus. Livsstilsekspert Henrik Byager mener, at læger er kvalitetsjunkier og det gennemsyrer deres valg af alt, hvad de omgiver sig med: Mad, ting og tidsforbrug skal kunne bestå kvalitetstesten.»de er tryghedssøgende, og det kan nemt slå ud i snobberi, fordi man netop er meget optaget af at kunne stå inde for sine valg. Og så vælger man det sikre for at få det anerkendende nik af sine omgivelser. Så det vilde, eksperimenterende liv og forbrug, hvor man ikke er på sikker grund og kan risikere at havne i noget, man ikke helt kan stå inde for, ligger dem fjernt,«siger han og fortsætter:»læger er mere konsekvente end flertallet af de resourcestærke forbrugere, men jeg tror nu ikke, at de er gennemført konsekvente i deres livs- og forbrugsvalg. Men de er bedre til at skjule deres svagheder og de indrømmer dem aldrig!«klikker sig også ind på aok.dk der går hun relativt tit ind for at tjekke Københavns kulturelle tilbud. Hun studerer udbuddet. Hvad med den nye gourmetrestaurant er der nogle anmeldelser? Og hvornår er der en god ballet, opera eller klassisk koncert? Hun og manden beslutter at gå på restaurant og høre en koncert i Tivolis koncertsal bagefter. De tager turen ind til København i deres bil. Nok hører læger intellektuelt set blandt de hurtigste knallerter på kajen, men i den virkelige verden er det at se en læge på knallert ca. lige så sjældent som at se en blåhval i danske farvande. Bus sætter de sig heller ikke gerne i, hvorimod bilen ofte startes. Og læger udgør en meget høj andel af flypassagererne. For læger elsker at rejse. De læser mere om rejser og søger oftere efter information på nettet om rejser end danskerne generelt. De er åbne for verden og synes, at Danmark skal være mere åben over for omverdenen. De synes generelt, at der gøres for lidt for flygtninge herhjemme, og de er på ingen måde skræmt af globaliseringen. Kulturbrugere Efter at Anne Jensen har læst det faglige, får hun lige de seneste nyheder på berlingske.dk og politiken.dk. Hun bor i Nordsjælland, så hun
Dagens Medicin - Læserprofil fortsat Når vi kigger på strukturen af Dagens Medicin s læsere, så adskiller de sig markant fra den øvrige befolkning på en række punkter, Bl.a. ved at læger:...har markant høj indkomst 50% er mellem 40-59 år (købestærke) 60% er gift 33% har to biler i husstanden 33% har sommerhus (2,5 gange så meget som den almene befolkning) 8% har båd (dobbelt så mange som den øvrige befolkning) 33% har to biler i husstanden...er vilde med at rejse 42% læser om rejsestof 50% rejser indenrigs med fly 5% rejser månedligt med fly til udlandet 35% bruger mere end 15.000 kr. om året på rejser 35% bruger mere end 15.000 kr. om året på rejser...er læsehæste 40% er medlem af bogklub 63% læser ugentligt faglitteratur 54% læser ugentligt skønlitteratur 83% læser nyhedsstof i aviser og blade og når de skal søge information 23% får inspiration via læsning af online fagblade 9% søger ugentlig information om aktier/obligationer 83% læser nyhedsstof i aviser og blade og når de skal søge information
Dagens Medicin - Læserprofil fortsat...er kulturhungrende 8% går månedligt i teateret 9% går månedligt på maleri/kunstudstilling 8% går månedligt på museer 8% går månedligt i teatret...har dyre Indkøbsvaner 63% køber ind i specialforretninger for at få kvalitetsprodukter 64% køber ind i Irma 50% bruger 1.000+ om ugen til dagligvarer 29 % går på restaurant min. 1 gang om måneden 31% bruger min 15.000 kr. om året på pension 20% køber årligt møbler for mellem 10-30.000 kr. 6% køber årligt møbler for mellem 30.000-50.000 kr. 5% køber årligt møbler for over 50.000 kr. 18% køber årligt smykker og ure for mindst 3.000 kr. 31% bruger min 15.000 kr. om året på pension...er super sunde 60% interesserer sig for helse 68% dyrker ugentlig sport 25% løber 13% dyrker fitness 13% cykler 68% dyrker ugentlig sport