NUDGE valgarkitektur i praksis ANDREAS MAALØE JESPERSEN! RESEARCH ASSISTANT - THE INITIATIVE FOR SCIENCE SOCIETY AND POLICY ADFÆRDSRÅDGIVER - KONKURRENCE OG FORBRUGERSTYRELSEN
47 % af den voksne befolkning er overvægtige (BMI 25). Omkring 13 % af befolkningen er svært overvægtige (BMI 30). 2
stress er skyld i 35.000 daglige sygemeldinger 3
medicinsk compliance på ca 50 procent 4
individ
gruppe 6
organisation 7
rationelle antagelser stabile præferencer informationssøgende maksimerende fremsynet
interventionsstigen UDDANNELSE INFORMATION 9
10
AFGIFTER TILSKUD UDDANNELSE INFORMATION 11
VÆGTAFGIFT EJERAFGIFT REGISTRERINGSAFGIFT AFGIFT AF ANSVARSFORSIKRING AFGIFT AF BENZIN AFGIFT AF VISSE OLIEPRODUKTER AFGIFT AF ELEKTRICITET AFGIFT AF FLASKEGAS AFGIFT AF KUL MV. AFGIFT AF KULDIOXID (CO2) AFGIFT AF SPIRITUS AFGIFT AF VIN AFGIFT AF ØL AFGIFT AF KAFFE AFGIFT AF TE AFGIFT AF MINERALVAND AFGIFT AF CHOKOLADE AFGIFT AF IS AFGIFT AF CIGARETTER AFGIFT AF ANDRE TOBAKSVARER AFGIFT AF GLØDELAMPER AFGIFT AF LYSTFARTØJSFORSIKRING AFGIFT AF VISSE DETAILSALSGSPAKNINGER AFGIFT AF ENGANGSSERVICE PASSAGER AFGIFT AFGIFT AF BEKÆMPELSESMIDLER AFGIFT AF LEDNINGSFØRT VAND AFGIFT AF POSER, PAPIR MV. AFGIFT AF SPILLEKASINOER AFGIFT AF TIPNING, VÆDELØB MV. STEMPELAFGIFT AFGIFT AF NATURGAS AFGIFT AF SVOVL OG SO2 AFGIFT AF AFFALD AFGIFT AF NUMMERPLADER AFGIFT AF FEDT 12
prøveløsladelser antal sager Shai Danzigera, Jonathan Levavb & Liora Avnaim-Pessoa (2011), Extraneous factors in judicial decision making, Proceedings of the National Academy of Sciences
RB Cialdini, RR Reno & CA Kallgren (1990) A focus theory of normative conduct: Recycling the concept of norms to reduce littering in public places, Journal of Personality and Social Psychology, vol 58
inspired by Rani Said / ideas 42
psykologiske antagelser ustabile præferencer begrænset opmærksomhed nutidsbias inerti begrænset viljestyrke
34 x 52 =
dual process theory system 1 system 2 ubevidst intuitive vurderinger hurtig informationsbehandling høj kapacitet automatisk tænkning påvirket af erfaring, følelser og minder kan kontrolleres af system 2 let bevidst kritiske vurderinger langsom informationsbehandling lav kapacitet intenderet tænkning påvirket af fakta, logik og beviser kan aktiveres af system 1 sammenbrud krævende
definition a nudge, as we will use the term, is any aspect of the choice architecture that alters people s behavior in a predictable way without forbidding any options or significantly changing their economic incentives. To count as a mere nudge, the intervention must be easy and cheap to avoid. Thaler & Sunstein 2008
choice architecture
29
30
25" Food'waste'Experiment'2013' Average'food'waste'per'person'in'grams' 20" 15" 10" 5" Plate"size"27CM"(standard)" Plate"size"24"CM" (intreven;on)" 0" Food"waste" 31
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
hyperbolic discounting 34
save-more-tomorrow
save-more-tomorrow
save-more-tomorrow
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
kompleksitet arbejde gevinst 100 spørgsmål 65 eksterne henvisninger 35.000 årligt tilskud statslige lån statslige job uddannelse
kompleksitet kontrol standard ansøgning intervention test ansøgning 25 pct flere ansøgere E. P. Bettinger, B.T. Long, P. Oreopoulos & L. Sanbonmatsu (2012), The Role of Application Assistance and Information in College Decisions, The Quarterly Journal of Economics
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
46
20% 10% reduktion i DNA 0% -10% -20% -30% -40% verbal commitment written commitment active commitment + norm experiment break experiment resumed S. J. Martin, S. Bassi & R. Dunbar-Rees (2011) Commitments, norms and custard creams a social influence approach to reducing did not attends (DNAs), Journal for the Royal Society of Medicine, 201, 101-104 47
feedback normer kompleksitet opmærksomhed bias og heuristikker
Klein, G. (2007). "Performing a Project Premortem". Harvard Business Review pre-mortem
implementerings intentioner
implementerings intentioner 5 95 pct Kg. 2,5 eksperiment kontrol 0 vægttab efter to måneder Planning to lose weight: Randomized controlled trial of an implementation intention prompt to enhance weight reduction among overweight and obese women. Luszczynska, Aleksandra; Sobczyk, Anna; Abraham, Charles, Health Psychology, Vol 26(4), Jul 2007, 507-512