GRAFISK DESIGN LOOKBOOK TIL KLITMØLLER COLLECTIVE

GRAFISK DESIGN LOOKBOOK TIL KLITMØLLER COLLECTIVE

LOOKBOOK TIL KLITMØLLER COLLECTIVE AFSENDER Klitmøller Collective er et nyt lifestyle brand, som udspringer fra fiskerlejet Klitmøller i det nordvestlige Jylland. I Klitmøller er en helt speciel stemning med en blanding af den traditionelle, gamle fiskekultur, surferkulturen og tilrejsende fra hele verden. I dette unikke spændingsfelt henter folkene bag Klitmøller Collective inspiration til deres simple, skandinaviske designs i de bedste materialer. Surferen Robert Sand står i spidsen for mærket, hvis fokus er en afslappet og uformel stil med høj kvalitet og perfekt pasform. Med andre ord er Klitmøller Collective en lille luksus i hverdagen, hvis man er vild med god kvalitet og skandinavisk design. MODTAGER Den primære målgruppe er kvinder og mænd i aldersgruppen 22-45 år. De værdsætter kvalitet, og er bevidste om hvad der foregår omkring dem. De sætter pris på økologi og bruger gerne ekstra penge på at købe noget som falder i den kategori. Tøjet bliver designet i Danmark og produceret i Portugal, og dette har også betydning for målgruppen. Desuden værdsætter de produkter fra lokalområdet. En stor del af Klitmøller Collectives kollektioner bliver solgt i Klitmøller i deres Flagship Store, hvor det primært er lokale, turister og surfere som køber produkterne. Bag designet af tøjet ligger tanker om vind og vejr ved Vesterhavet. OPGAVEBESKRIVELSE En fiktiv opgave hvor tøjfirmaet Klitmøller Collective skal have en lookbook til deres nye kollektion til efterår/ vinter 2016. KRAV TIL LOOKBOOKEN Enkelt og nordisk Stemning: Vesterhavet, klitter, surferkultur og rustikt Engelsk tekst, da firmaet har kunder i hele verden Holdes i samme stil som firmaets identitet Brug samme font som firmaet ellers bruger (Antonio) Format: 240 x 170mm Der skal indgå i alt 36 produkt billeder (20 herre produkter, 16 kvinde produkter) PROCESREDEGØRELSE Møde med kunden, hvor kravene til lookbooken diskuteres Inspirationssøgning og ideudvikling Skitser og design Præsentation af ideer Opsætning i InDesign Præsentation af produkt til kunden samt feedback, og efterfølgende rettelser Ideer til cover Færdig produkt leveres i form af trykklar PDF.

INSPIRATION OG IDEUDVIKLING Inden jeg begynder at lave skitser, bruger jeg altid tid på at søge inspiration til mit arbejde. I dette tilfælde har jeg lavet en hurtig brainstorm, hvor jeg kort har skrevet ord ned som skal hjælpe mig med at udvikle mine ideer. Jeg laver så vidt muligt også altid et moodboard, for hurtigt at kunne fornemme stemningen og stilen i mit projekt. Moodboardet er også noget jeg viser til kunden, da det hurtigt giver en indikation om hvilken retning projektet peger i. BRAINSTORM Klitmøller Collective Minimum af tekst Afslapning og bare tæer Luftigt og let Fællesskab Nordisk Surfer vibes Koldt klima Enkelt og overskueligt Rå og barsk natur Vesterhavet Kolde farver Blank spaces Klitter og natur Vandfarver Groft papir Råt stof til omslag

MOODBOARD

SKITSER Efter at jeg har brugt lidt tid på inspiration, går jeg i gang med mine skitser. Jeg bruger ofte mine skitser til at finde ud af hvilke ideer som virker, og hvilke som ikke gør. I dette tilfælde giver det mig også en ide om hvilke sider passer sammen, layout mæssigt. Det skal dog siges at jeg meget sjældent ender ud med samme resultat som jeg har skitseret.

TYPOGRAFI Firmaet ønskede at bevare deres nuværende font, Antonio, til alle overskrifter. Derudover ønskede de at bruge en font uden seriffer til den øvrige tekst, da dette giver et mere ungdommeligt look. Jeg har valgt at arbejde med følgende fonte: KLITMØLLER COLLECTIVE Overskrifter: Antonio Bold Brødtekst og billedtekst: Futura Condensed Medium ANDRE AFPRØVEDE FONTE ANTONIO BOLD OG HANZIPEN Jeg afprøvede disse to fonte sammen, da udtrykket i HanziPen er meget naturligt, råt og ubesværet. Jeg synes udtrykket passer godt til stilen jeg ønskede for Lookbooken. Jeg fravalgte dog denne, da stilen blev lidt for løs. DK SENSORY OVERLOAD OG MINION PRO Jeg prøvede at skabe et spændende udtryk ved at skifte det meget strømlinede udtryk fra Antonio, ud med DK Sensory Overload. Overskriften giver et godt modspil til den meget klassiske Minion Pro som jeg har brugt til brødteksten. Disse fonte har jeg dog fravalgt, da de ikke helt ramte udtrykket jeg søgte. ANTONIO BOLD OG FUTURA CONDENSED MEDIUM Jeg har valgt at bruge disse to fonte sammen, da jeg ønskede et klart og enkelt udtryk. Futura Condensed er en Sans-Serif font, som er meget geometrisk. Med sin enkle form elimenere den unødvendigheder, og den lave x-højde giver et godt men diskret modspil til Antonio.

FARVER Firmaet stammer fra Klitmøller i Thy, og de bruger naturen som inspiration til deres kollektioner. Så selvfølgelig er det oplagt at bruge farver hentet fra naturen. Havet, klitterne, græsset, sandet og himlen. VALGTE FARVER C: 60, M: 44, Y: 36, K: 6 Til overskrifter ved produkt billederne, har jeg valgt at bruge denne støvede blå farve. Den blå farve leder tankerne hen på ro, himmel, vand, kølighed og det naturlige. Den er med til at give det rolige og enkle udtryk, som jeg ønsker i overskriften. C: 0, M: 0, Y: 0, K: 80 Til teksten har jeg valgt at bruge en 80% sort farve, da den sorte bliver for markant til det naturlige udtryk jeg ønsker at skabe. FRAVALGTE FARVER C: 45, M: 25, Y: 55, K: 15 C: 50, M: 15, Y: 25, K: 5 C: 45, M: 25, Y: 45, K: 0 C: 45, M: 30, Y: 30, K: 15

UDVIKLING AF PRODUKT ELEMENTER De vigtigste elementer i Lookbooken er selvfølgelig produkt billederne med tilhørende information. Inden jeg går i gang med opsætningen af Lookbooken, afprøver jeg mine ideer til produkterne, i et seperat InDesign dokument.

ANTAL PRODUKT BILLEDER Formatet på lookbooken måler 240 x 170 mm. For at finde frem til hvor mange produkter jeg kan have på en side, lavede jeg en opsætning med henholdsvej 4 produkter og 9 produkter på hver side. Her valgte jeg at fortsætte med 4 produkter på hver side. ANDRE IDEER AFPRØVES For at finde frem til det helt rigtige udtryk til produktbillederne, havde jeg lige et par ideer mere som skulle testes af. Stregen som adskiller billede og tekst, er overflødig - less is more.

KOMPOSITION Efter min ideudvikling, valg af fonte og farver, går jeg nu i gang med at arbejde i InDesign. Jeg starter med at oprette mit dokument med det ønskede antal sider og de ønskede mål. Stilen for Lookbooken omhandler det enkle og nordiske, det rå og det lette. Siderne skal være enkle og overskuelige for modtageren, og man skal ikke være i tvivl om hvad der kan købes, eller hvem afsender er. Så derfor er alt overflødigt og forstyrrende fjernet. I Lookbooken bruger jeg to forskellige master-sider: 1 A-Master 2 B-Master (bruges til produkt billeder) 1 2 PRODUKTER På B-masteren er der sat bokse op til produkt billeder samt tekst. Dette er gjort for at hurtiggøre opsætning, samt sikre at alle produkt sider altid er ens.

A-masteren er brugt på alle sider undtagen produkt siderne. Der er på denne master-side ikke sat andre regler op, end margin. Jeg ønskede at indholdet på disse sider skulle placeres tilfældigt. Opsætningen skal afspejle det enkle, minimalistiske og white space. Der er forskellig placering af billeder igennem Lookbooken, nogen bliver inden for margin, andre bevæger sig helt ud over siderne. Sideren er stadig meget enkelte og derfor kommer disse billeder også mere til sin ret. Man bliver fanget og draget til indholdet, og fornemmer med det samme historien bag Klitmøller Collective.

MATERIALE VALG Virksomheden ønskede at gøre noget anderledes med deres Lookbook. De ønskede ikke at det blot var et katalog, men at det blev mere end det. Det skulle være et produkt i sig selv, som drager folk, og vækker nysgerrighed og interesse. Derfor valgte jeg at afprøve et par ideer til et cover. SKITSER Jeg har valgt at Lookbooken kommer i en stof lomme af 100 % hør, som er syet groft i kanterne. Stof lommen er gennemsigtig og man kan se produktet igennem. Dette er med til at give produktet en højere værdi for kunden, da udtrykket bliver spændende og man er automatisk draget til produktet, og ønsker at finde ud af hvad der gemmer sig nede i stof lommen.

KVALITETSVURDERING Den færdige Lookbook er blevet rigtig god, og den ønskede stil og stemning er ramt. Ideen med at tilføje en stof lomme til Lookbooken, gør det sidste og fuldender produktet. Den tilfører noget nordisk og rustik til produktet. Lige i rette ånd med virksomhedens indentitet. Det var vigtigt allerede fra start at holde Lookbooken nedtonet men samtidig eksklusiv. Produkterne stammer fra Klitmøller, som ligger i Udkants Danmark. Der er dog ikke meget Udkants Danmark over produkterne, som emmer af kvalitet og omtanke. Derfor har Lookbooken fået noget underspillet lækkerhed, er nordisk og har udelukkende fokus på produkterne.

SVENDEPRØVE - CAMILLA GREGERSEN