Hvor er dine kunder på vej hen? Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker Fremforsk Center for Fremtidsforskning (www.fremforsk.dk)
Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,6% p.a.) Mængdeindeks 8000 Befolkningsudviklingen i Danmark 7000 6000 5000 4000 3000 6.000.000 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000 1.000.000 0 1845 1870 1906 1925 1945 1965 1985 2005 2000 1000 0 1846 1857 1868 1879 1890 1901 1912 1923 1934 1945 1956 1967 1978 1989 2000 2011 Kilde: Danmarks Statistik
Status går det virkeligt dårligt? Arbejdsløsheden er på 4,1% (brutto 6,1%) Levealderen vokser hvert år med ca. 3 mdr. Spædbørnsdødeligheden falder stadig Vi har et kæmpemæssigt overskud på betalingsbalancen Renten er ufatteligt lav En ny stor ungdomsårgang er på vej frem Befolkningen vokser
Tidsånden efter krisen Økonomisk nedtur skabte ændringer i tidsånden: Fra optimalisme og substans til eskapisme og gryende optimisme: Den lille luksus små forkælelser Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt Fornuft frem for overflod den lille regnemaskine De nye fokusområder: Natur, sundhed, sikkerhed De nye værdier: Samle os om det nære være noget for hinanden fokus på hjemmet frem for boligen Hjemmebag, egne grøntsager og urter, alternativ ernæring Hjemmestrik, egne tekstiler, farvel til det hvide Anti-mode og antimaterialisme
Gør-det-selv moderne igen Fra designerkøkken til Ikea Det er godt at kunne selv og spare penge Fornuften råder i nogle år endnu Det skal helst være semi-proffessionelt udført Det skal handle om værktøj, arbejde, teknikker og materialer Fra naturen bevægelsen betyder også tilbage til det basale og ud med alt det tingel-tangel, der er kommet til de senere år
Befolkningsudviklingen Danmark 2012-2022 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90-94 95-99 100 + -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Kilde: Danmarks Statistik, 2012
Demografi Danmark Absolutte tal 2012-2022 2012 2022 Ændring 0-9 651526 648954-2572 10-19 696979 661691-35288 20-29 660232 749220 88988 30-39 716220 670774-45446 40-49 815176 714259-100917 50-59 721430 789734 68304 60-69 690550 670360-20190 70-79 397708 576036 178328 80-89 189732 235577 45845 90 + 39821 45343 5522 I alt 5579374 5761948 182574 Kilde: Danmarks Statistik, 2012
Livets nye faser 1960 0 20 40 60 2000 Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie 2 0 20 40 60 80
Tid, energi, rum og opmærksomhed Mangel på tid og opmærksomhed Meget stærk konkurrence fra e-tail Køb på nettet er vokset kraftigt under krisen Integration e-tail med retail nødvendigt Købe ind på rejser & ophold i udlandet Skabe destinationer
De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født 1940-54 Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født 1980-89 Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født 1955-66 Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født 1990-2001 Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født 1967-79 New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født 2001 -
Babyboomer Fortjent forkælelse og personlig indlevende betjening i butikken, og bliver skuffede, hvis de ikke får det At leve livet syden og sydens vaner og produkter Det er svært at sælge til dem, for fokus er alt for ofte på de unge og yngre Det kræver særlige evner at finde på nye behov til dem.men det er det, der skal til
Jones og X erne som forbrugere Bevidste og kyniske forbrugere, ikke loyale mod butikker og virksomheder - Nytteperspektiv Det må gerne signalere status og penge, designmøbler, tøj, biler og huse, og supplere det perfekte liv og personligt Nogle især de yngre finder det gerne via nettet til de billigst mulige pris. Forbrugsmetoder nogle digitale og klarer alt over nettet, og andre mere som Babyboomers Børnefamilier Tid og forbrug, shoppingcentre og internet.
Generation Y Den mindste født 1980-89 Bor til leje Teknologi: Pc, mobiltelefon Nettet informationssted 1 Mobilen vigtigste genstand Selv at spille, downloade og sample musik, optagelser Ligge det ud i cyberspace the dual world Søger ægthed autenticitet Situationsbestemt forbrug Veluddannede Fun-shoppers Store sociale talenter Mestre mange valg og en ustabil og labil situation Stil frem for Brands Zappere Ambivalente
De nye unge familier (generation Y) Far er også kærlig og leger med børnene En nye type familie Bonderøven er sexet Der er brug for noget, der kan ordnes på nettet (små børn og tidsmangel) De længes stadig efter tiden før krisen, men har helt skiftet holdning til forbrug Luksusfælden, overforbrug er yt! De bliver den nye familiegeneration Nye varer, nye forbrugsmønstre og nye signaler
Generation Z Født fra 1990-2001 Projekt, trofæ og curling børn, som forældre vil gøre alt for. Børnene i første række. De er ikke egoistiske, men socialiseret til at være individualister. Alle har ret til at følge drømme og blive en succes. Digitale forbrugere gratis spil og www.youtube.com både pige og drenge De er de perfekte digitale forbrugere og derfor også et mareridt for mange! Kæmpestore krav til funktionalitet, iscenesættelse og anvendelighed
Indkøb på mobil 1. kvt. 2011 1. kvt. 2010 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ingen indkøb Indkøb på mobil Beklædning (11%) Elektronik (8%) Film, musik, spil (fysisk) Rejser hotel, bil mv.(7%) Optankning mobil (6%) Billetter underholdning Flybilletter (4%) Film, musik, spil downloads Sportsudstyr (4%)
Nye butikker, nye varer Der skal nye argumenter til for at begynde en ny forbrugscyklus: Lækre, digitale udgaver af butikken koblet til fysiske Sundhed, natur, vintage, Butikker, der taler til segmenter og generationer: Energi og energibesparelser Save the world Baby-far den nye manderolle Senior ham, hende, forkælelse mv. Indretning efter de nye tendenser køkkenbutikker med mad, råt træ og urtebede på vej ind i køkkenet
Teknologi i butikkerne RFID tags & QR koder Gennemsigtighed på varerne Selvudcheckning uden manuel scanning Smartsphone og varekøb Ruter i butikkerne via GPS Særlig markedsføring i byrummet Permission marketing blandt andet til abonnement eller leverancekunder Teknologien begynder at lave om på vore byrum
Indkomstfordelingen for familier, 2011 30,00% 28,20% 25,00% 22,40% 20,00% 15,00% 12,00% 12,40% 11,10% 10,00% 8,10% 5,00% 2,80% 1,50% 0,00% 0-100 100-200 200-300 300-400 400-500 500-750 750-1000 1000+ Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2011
Hvad er der i vejen med boligmarkedet? Ingenting det er bare ved at blive normalt igen Lange liggetider politisk og økonomisk usikkerhed Rekord mange boliger til salg positivt at sælgerne er på vej tilbage til markedet Grundbetingelserne burde være gode renten lav Den nye normal er væsentligt anderledes end den gamle Tænk på 1990erne eller 1970erne Boligmarkedet kommer til at udvikle sig langsomt i længere tid Den økonomisk sparevej kan mærkes De yngre i 30erne har lært at være bange for gæld
Parcelhus hvorfor? Gå rundt om huset eget territorium afstand til naboerne Roligt, børnevenligt kvarter uden risiko Havehuset haven terrasse mv. Parcelhuset er toppen af boligmarkedet og den endelige bolig Frihed til at indrette sig som man vil Nybyggere: Vores eget individuelle hus Individualitet er en bestemt og afgrænset fænomen
Huset er apteringen Hvad sker der, når man sprænger folks hjem i luften? Seest kl. 17:15: Kvinderne var hjemme Skalmuren og åbningen ind til rørføringen Individualiteten sidder i overfalderne En billig krop sammen med en dyr aptering er et godt hus Vi er langt fra fornemmelsen for hus, som fandtes under bedre byggeskik
Solen som energikilde Den daglige mængde solenergi, som rammer Jorden, svarer til den mængde energi, som Jordens 6 milliarder mennesker forbruger i løbet af 27 år Vi bruges 1 promille af Solens indstråling i samlet energiforbrug på jorden Kun 30% af Solens stråler bliver spejlet tilbage. 70 % kommer igennem Det er nok til, at jorden på bare én time modtager mere energi end alle lande i verden bruger på et år! Der er en meget stort potentiale i vedvarende energi vind, vand, sol, bio-brændsel mv.
Decentrale energikilder Jordvarme Ikke så oplangt i lejligheder, men et godt fælles anlæg kan være vejen frem Varmeveksler Afhængig af elprisen, kun effektiv når alternativet er oliefyr Solenergi varme Ok til varmt vand mv., men skæmmer ofte taget, samlet løsning pr. bygning en fordel Solcelle-el Det nye store vækstområde bliver hele tiden mere effektive Byvindmøller et klimaflip, der ikke kommer tilbage
Farvel til dystermulerne Krisen er ovre vi overvandt også denne Vi vil få gang i privatforbruget når flere kommer i arbejde Det gør de lige nu, hvor væksten i jobs er i den private sektor især i industri og landbrug Det er første del af den normale cyklus Forbruget begynder at trække til efteråret måske allerede sidst på forået og i sommer Er I klar nu????
www.fremforsk.dk Jesper Bo Jensen Fremforsk Kannikegade 18 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T 86 11 47 44 M 20 67 45 00