Kulturbrugere i fremtiden. Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker

Transkript

1 Kulturbrugere i fremtiden Jesper Bo Jensen, ph.d. Fremtidsforsker

2 Byer i fremtiden Den flettede by funktionerne blandet Virksomheden uden hovedsæde De nye nomader på vej fra oase til oasen Dagen som en lang, fraktal rute igennem byen

3 Den nye by, dens funktioner og arbejdets placering Den modernistiske opdeling i funktioner er ikke længere nødvendig Der sker en foldning af en række forskellige funktioner: Arbejds-, fritids- og livsfunktioner folder sig i en blanding på arealerne i den moderne by Krydsfelter, hvor de forskellige funktioner mødes og mentale krydsfelter i den moderne byboers tanker Arbejde, familieliv, fritid, bevægelse smelter sammen Google-plex California som idé

4 Nomader, bystruktur, og pendling Fremtidens transportmønstre bliver anderledes Nomader i storbyen Dagen er en sti af punkter Forstæderne fortættes og bliver som centrum af byen Pendling imellem forstæder, ud fra centrum og omkringpendling hele døgnet Kulturforbruget vil følge den ændrede dagsrute Kulturtilbud må blandes med alt andet og finde en ny tilstedeværelse i den nye by

5 Privat forbrug (Gennemsnitlig stigning 2,66% p.a.) Mængdeindeks Kilde: Danmarks Statistik

6 Abercrombie & Fitch, N.Y.

7 Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber man ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder En undersøgelse fra Retail Institute Scandinavia Tilfældigheden i kulturforbruget bliver et vigtig del af fremtidens udfordringer At tilpasse sig situationen være der når kunderne er til stede og parate

8 Situationsbestemte forbrug

9 Individets rolle i fremtiden At arbejde bliver en aktivitet på lige fod med at shoppe Den sen-moderne samfund har forbrug i centrum I industrisamfundet var det produktionen Disciplin var nøglen til succes Kroppen skulle genoplade Kroppen er en ustyrlig forbrugsplatform (forbruget skaber sygdomme) Kultur er forbrug det skal være spændende, sjovt, udfordrende, aktivt og gerne en nydelse Kultur er i konkurrence med alle andre aktiviteter Det er lidt anderledes under en økonomisk krise der bliver kulturen enten glemt eller en flugt!

10 De nye mangelvarer: Den nye luksus Tid: Afkobling, have tiden til sin egen rådighed Opmærksomhed En luksus at være massemedie-fri at kunne være fuldt sammen med et andet menneske Rum og plads Udfoldelse, der hvor ingen andre kommer, væk fra bilkøer, monkey-class, forsimple sin bolig Fred og ro fravær af larm og støj Natur og renhed: Ren luft, rent vand, mad uden gift Sikkerhed Fuldkommen tryghed er en ny luksus næsten alle steder er risikobetonede

11 Befolkningsudviklingen Danmark % -20% 0% 20% 40% 60% 80% Kilde: Danmarks Statistik, 2007

12 Demografi Absolutte tal I alt Ændring

13 Livets nye faser Barndom Teenager Forældre Alderdom 2030 Unge De frie 1 Seniorer De frie

14 Tidsforbrug - alle voksne 00:00 22:00 20:00 07:00 06:45 07:30 05:48 06:45 18:00 16:00 02:42 02:32 02:21 02:54 02:30 14:00 12:00 04:15 04:06 04:02 04:32 04:15 10:00 08:00 06:00 04:00 10:03 10:37 10:05 10:44 10:30 02:00 00: (prognose) Primære behov Bruttoarbejdstid Husholdningsarbj. Fritid

15 Tendenser om tid Vi arbejder mere Vi bruger mere tid på at være sammen med vores børn, lave mad, købe ind, huslige gøremål og at spise Vi sover mindre og bruger langt mindre tid på at lave ingenting Vi mangler fritid og i særligt grad Fri Tid Det er den frie tid, som nogle forsøger at fange igen på toilettet Kulturtilbuddene vil leve i stadig konkurrence med arbejde, familie og andre fritidsinteresser om forbrugernes tid

16 Indkomstfordelingen for familier, ,00% 33,60% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 13,90% 21,50% 11,50% 8,20% 8,60% 5,00% 0,00% 1,80% 1,05% Skattepligtig indkomst Kilde: Skatteministeriet, 2007

17 It s the economy, Stupid: Credit Crunch Nedtur i Danmark Forbrugsforventninger på 1990 niveau Det er svært og dyrt at låne penge Vender ikke før 2009/10 Creative destruction - J. Schumpeter Værdier skal ødelægges med passende mellemrum og skabe grundlag for ny vækst Kultur under en nedtur fra berigelse til trøst? Svært at opnå prioritering i forhold til vækstfremmende indsats

18 Tidsånden de kommende år Klimaindsatsen bliver en selvfølge Sundhed, medicinerede raske og designer-wellness De små religioners tid Individuelle løsninger på de store problemstillinger Coaching, godgørenhed, meditation, krystaller Økonomisk nedtur skaber ændringer i tidsånden Fra optimalisme og substans til eskapisme: Den lille luksus små forkælelser Æstetik i stedet for etik Introvert forbrug ikke ekstrovert og demonstrativt

19 Efter nedturen Det kommer til at vare et par år, før vi får vækst for alvor igen Det vil ramme forbruget på følgende måde: Først skærer vi ned på alt med den samme andel Det sker lige nu også på kulturen Derefter foretager vi en prioritering Det sker efter 1-2 år her er det vigtigt at gøre sig gældende Derefter skaber vi et nyt forbrugsmønster også på kultursiden

20 Hvad vil interessere os kulturelt fremover? Sundhed, sundhed og sundhed Levevis, mentalt, fysisk samt navlepilleri af alle afskygninger Overvægt kæmpe vækst At leve levet lær at gøre det rigtigt Luksus, specialiteter, det unikke Farvel til bekymringsemnerne miljø etc. Selvudfoldelse stor vækst i det for tiden Indvandrere vil søge kulturelle kompetencer Fordybelse, lange tanker, flugt, at se verden anderledes er kommende områder Fra tilskuer til medvirkende - alt efter generation

21 De seks generationer Baby Boomers Den store under og efterkrigsgeneration: 40-tallister, 68-generation Fra mangel til overflod P-pillen Født Generation Y Den mindste generation Kvinder ud på arbejdsmarkedet Pc, mobiltelefon Født Generation Jones Nyopdaget generation stor generation, Jones, fordi de er almindelige Stereoanlægget Født Generation Z Mellemkrigs-generation Stor familieværdier Projekt-og curlingbørn Digital natives Født Generation X Nå-generationen Den lille efter p-pillen Selvcentrerede, selvoptagne, udadvendte Videoen Født New Millenium Efter 9-11 generationen Kulturel homogen. 1. verdensborgergen. Wi Fi (Wireless internet) Født

22 68 generation: De kommende ældre Baby boomers Den store under og efterkrigsgeneration Teknologi: P-pillen Opvækst i mangelsamfundet Udsigt til at blive til overs var for mange Velfærd og overflod Uddannelseseksplosion Ungdomsoprør, kvindeoprør, og nye familieformer Masser af eksperimenter Rock, beat, soul Ar på sjælen efter mange interne konflikter Ny moralisme: Fastholder gamle værdier, men er nu blevet konservative Fordi jeg har fortjent det

23 Mere bevidste og kyniske forbrugere Design, etik, idé Vil ikke skilles, familieværdier, samfundet er vigtigt Penge! Interrailgenerationen En ny start frem for den 3. alder begynder forfra i 50erne Status, position Skaber den nye iscenesættelse via familien Succes er familie, karriere og fritid i forening Perfektion som mål

24 Generation X født Selv-centrerede og selvorienterede Ekstroverte vis det hele Søger personlig succes Ego orienterede mere end forgængere/efterfølgere Workaholics Nå-generationen Går efter status Hardcore punk, rock, disco Brand entusiaster: Den perfekte livsstil Drømmen om det gode liv gennem familien og arbejdet

25 Generation Y Teknologi: Pc, mobiltelefon Veluddannede Fun-shoppers Store sociale talenter Myself Inc. Mestre mange valg og en ustabil og labil situation Been there, done that Zappere Selv skabe produkter Ambivalente Hvad var det lige, jeg ville være? Og hvor længe? Stilnormader De evige teenagere: Sex and the city life - all life Stil frem for Brands Situationsbestemt forbrug Søger ægthed autenticitet Selv være en begivenhed eller en del af en større

26 Det virtuelle og de unge

27 Kan vi leve af kultur? Ja, det er en serviceydelser som alt andet Musikeksport, film, etc. Ikke alle kan leve af deres kunst og kulturbegivenheder Vækstlag, avantgarde og etableret kultur Vi giver i Danmark støtte til temmelig meget: 840 kr. pr. billet til det klg. 147 kr. pr. billet til danske film i dk 49 kr. pr. museumsbesøg Det er højt uddannede og dem med bedre indkomst, der bruger mest kultur

28 Mellem stat og marked Når vi har kulturstøtte, har kulturen så en opgave at løse for samfundet? Social indsats overfor rodløse? Skabe sammenhæng i samfundet gå imod det individuelle og egoistiske? Udvikle vores tanker, skabe nye værdier Bidrage til produkter, services, eksport Skal kulturen ikke være en del af det civile samfund? Er det en god idé at gøre det hele til noget offentligt?

29 Kan støttet kunst og kultur være fri? Historisk: Mæcentanken ikke blande sig Med en kulturpolitik og en række personer, der skal bedømme kunst og kultur er friheden vel illusorisk Hvis man støtter vækstlagene bliver de vel uden bid og alt for hurtigt til en del af det etablerede Kan f.eks. en skole være uafhængig af kommunen ikke hvis tilskud baseres på vurdering af kvaliteten! Samfundsmæssige forhold arbejdsløshed, understøttelse etc. Hvad er det egentlig, vi leder efter: Fri, uafhængig kunst og kultur!

30 Besøg i praksis: Fremtidens bibliotek

31 Biblioteket på afstand Vi gør det selv men vil gerne have rådgivning Giv os det hele ved døren på arbejdspladsen i indkøbscentret ikke på biblioteket Det ultimative selvbetjeningsbibliotek findes ganske simpelt ikke i egentlig fysisk form Der er kun brug for et samlet net-bibliotek på dansk Børnene og de unge bruger gerne nettet i deres verden findes mange ting kun her! Social mobilitet og biblioteket Man kunne tilbyde af læring, oplysning mv.

32 Fremtidens biblioteksrum Små afdelinger til den ældre del af befolkning og børnene De skal moderniseres til de vigtige funktioner Åbningstider: Søndag og aften har vi fri så det er åbningstid, udbringning mv. Det store bibliotek Funktionerne ikke udseendet - skal være det afgørende Bogcafé, kulturliv, musikliv og en række andre funktioner mellem bøger, informationer, medier mv. Skab din egen bog - for de unge

33 Fremtiden Bazaren: Ud til brugerne Alle de nye medier Udbringning, bogpakker, arbejdspladserne Online rådgivning og vejledning Det store net alt kan nås Oversættelsesmaskiner Passer til store dele af det nye projekt De hellige haller: Skrifter Foredrag Højkultur Dannelse men også det kan man på nettet, via Pda er og sms er Bliver afdelingen for mening med livet og dansk kultur!

34 Ny bog om forbrugere:

35 Jesper Bo Jensen Montanagade 29E 8000 Århus C E jbj@fremforsk.dk T M Internet-adresse: