kreative kompetencer BAGGRUND OG ANALYSE FRA REGION SYDDANMARK Tema Kreative kompetencer Udbud Beskæftigelse Værditilvækst Iværksætteri Uddannelse Efterspørgsel Kreative kompetencer.indd 1 16-02-2011 16:23:15
INDLEDNING INDLEDNING Indhold For at erhvervslivet i Syddanmark kan forbedre konkurrenceevnen, skal det løbende omstille sig til de vilkår og krav et stadig mere globaliseret marked stiller. Det kræver, at virksomhederne løbende fornyr sig i alle led af værdikæden - produktion, processer, organisation og salg, hvis de skal udvikle sig - eller blot overleve. De kreative erhverv - design, artikektur, indholdsproduktion, reklame, kunst og kultur - kan bringe viden ind i virksomhederne, som de har brug for i deres omstilling. Men så er det afgørende, at virksomhederne har adgang til tilstrækkeligt stort og synligt udbud af arbejdskraft og ydelser fra de kreative erhverv, og at virksomhederne bruger den viden, som de kreative erhverv besidder. Publikationen er delt op i to dele. Den første del sætter fokus på udbuddet af kreative kompetencer i de kreative erhverv - beskæftigelse, økonomisk vækst, iværksætteri og uddannelse. Den anden del handler om i hvilken grad de små og mellemstore virksomheder efterspørger kreative ydelser og kompetencer. Introduktion / side 3 De kreative erhverv / side 4 Beskæftigelse Værditilvækst Erhvervsspecialisering Beskæftigelsesandel - kommuner Nye virksomheder Uddannelse Virksomhedernes efterspørgsel / side 9 Kreative aktiviteter Efterspørgsel efter kreative kompetencer Kreative ressourcer Profil af kreativt orienterede virksomheder Redaktion: Regional Udvikling / Strategi & analyse Side 2 TEMA
Kreative kompetencer Udbud og efterspørgsel Hvor stor er beskæftigelsen inden for kreative erhverv i Syddanmark, og hvor i landet er der særligt mange job? Hvor stor er væksten i erhvervet, og hvor stor er virksomhedernes efterspørgsel efter kreative kompetencer? svarene findes her, hvor tal præsenteres for de kreative erhverv og for efterspørgslen efter kreative ydelser og kompetencer blandt små og mellemstore virksomheder i regionen. Syddanmark I Syddanmark er ca. 6.000 beskæftiget i de kreative erhverv, og de genererer årligt 5,3 mia. kr. i værditilvækst Hver anden af de små og mellemstore virksomheder i Syddanmark får løst kreative opgaver... hele landet (22 pct.) har klart den største procentvise vækst blandt de kreative erhverv... Sjælland Hovedstaden... både når det gælder job og økonomisk vækst hele landet (11 pct.)... men kun hver femte har ansatte med kreativ uddannelse fuldtidsansatte i hele landet (34 pct.) 30 procent af virksomhederne efterspørger kompetencer inden for innovation, herunder formgivning og teknisk design af nye produkter Midtjylland hele landet (23 pct.) I Syddanmark har 24 procent af de beskæftigede i de kreative erhverv en mellemlang eller lang videregående uddannelse......i Hovedstaden er det 42 procent Nordjylland hele landet (10 pct.) Kreative kompetencer Side 3
kreative erhverv de kreative erhverv beskæftigelse og værditilvækst Beskæftigelse Værditilvækst Beskæftigelse i Syddanmark 2008 Vækst 2004-2008 (pct.) Værditilvæst i Syddanmark Vækst 2004-2008 (pct.) Syddanmark Danmark 2008 (1.000 kr.) Syddanmark Danmark 815 22,2 31,7 628.416 2,5 16,5 432 113,3 85,8 404.513 119,3 80,0 140 14,6 60,7 115.493 21,5 85,3 *) 3.000 18,5 25,3 2.694.711 27,7 40,6 1.567 1,1 24,5 1.439.741-4,5 2,8 Kreative erhverv i alt 5.954 5,9 11,8 5.282.874 44,6 25,7 Oplevelseserhverv i alt 25.843 8,3 16,9 24.378.212 37,6 27,2 Alle erhverv 285.858 11,5 11,9 267.258.140 31,4 31,4 Tabellen viser antal fuldtidsbeskæftigede og værditilvækst inden for de fem kreative erhverv, kreative erhverv i alt, oplevelseserhverv i alt og alle erhverv. Værditilvækst opgøres som omsætning minus vareforbrug. *) I indholdsproduktion indgår brancherne udvikling af standardsoftware, udvikling af kundespecifikt software og konsulentbistand ifm. software. Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk Andel af det samlede erhvervsliv De kreative erhverv fylder mindst i Sjælland og Syddanmark 3, 3,7% 3, 4,0% 2,1% 2,0% 7,6% 5,6% 1,3% 1,6% 4, 4,1% Nordjylland Midtjylland Syddanmark Hovedstaden Sjælland Hele landet Beskæftigelse Værditilvækst Figuren viser de krative erhvervs andel af det samlede private erhvervsliv i de enkelte regioner 2008. Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk Side 4 TEMA
Kreative erhverv beskæftigelse 2003-2008 Syddanmark Hele landet Region Syddanmark Hele landet 250 220 190 160 130 100 70 2003 2004 2005 2006 2007 2008 250 220 190 160 130 100 70 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2003 = Indeks 100 Figuren viser beskæftigelsesudviklingen i de kreative erhverv. Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk værditilvækst 2003-2008 Syddanmark Region Syddanmark Hele landet Hele landet 250 220 190 160 130 100 70 2003 2004 2005 2006 2007 2008 250 220 190 160 130 100 70 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2003 = Indeks 100 Figuren viser den økonomiske udvikling i de kreative erhverv. Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk Kreative kompetencer Side 5
kreative erhverv Detaljeret Erhvervsspecialisering 2008 Figurerne viser regionernes andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet inden for hvert af de kreative erhverv. Den lodrette linje viser, hvor stor en andel af den samlede private beskæftigelse i hele landet, der findes i regionen. Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk Syddanmark hele landet (22 pct.) Kun Midtjylland og Hovedstaden er specialiseret inden for delbrancher under de kreative erhverv Sjælland Hovedstaden hele landet (11 pct.) fuldtidsansatte i hele landet (34 pct.) Midtjylland Nordjylland hele landet (23 pct.) hele landet (10 pct.) Side 6 TEMA
Kreative erhverv Beskæftigelsesandel i kreative erhverv -fordelt på kommuner Kortet viser, hvor stor en andel af de beskæftigede i kommunen, der arbejder inden for de kreative erhverv. 0,7 til 1,1 pct. 1,1 til 2,1 pct. 2,1 til 2,9 pct. Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K) nye virksomheder - etableringstrate Kreative erhverv Alle erhverv Figuren viser etableringsraten i 2007 inden for de kreative erhverv og alle erhverv, fordelt på regioner. Etableringsrate defineres som antal nye virksomheder i procent af samtlige virksomheder. Etableringsrate (pct.) 18,0 11,4 15,2 10,2 16,0 9,6 18,0 10,1 16,5 9,4 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk nye virksomheder - fordelt på Delområde 19% 1 16% 17% 12% 20% 6% 1 5% 23% 23% 7% 6% 23% 45% 52% 43% 4 4 Figuren viser fordeling af nye virksomheder 2003-2007. 9% 11% 10% 11% 9% Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Datakilde: Danmarks Statistik og e-statistik.dk Kreative kompetencer Side 7
kreative erhverv Uddannelsesniveau 2008 70 60 Procent 50 40 30 Ufaglært mv. Erhvervsfaglig el. KVU MVU el. LVU 20 10 0 Figuren viser andel beskæftigede fordelt på højeste fuldførte uddannelse. Uddannelserne er hhv. ufaglært, erhvervsfaglig eller kort videregående uddannelse (KVU) og mellemlang videregående uddannelse (MVU) eller lang videregående uddannelse (LVU). I den store andel ufaglærte inden for reklame indgår ufaglærte avisbude. Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K) Andel Med MVU eller LVU 2008 Hovedstaden Sjælland Syddanmark Midtjylland Nordjylland Hele landet 76 63 66 75 64 72 38 20 25 32 16 33 26 9 7 12 7 16 47 32 34 43 41 43 28 21 25 26 22 26 Kreative erhverv 43 27 25 36 29 36 i alt Oplevelseserhverv 27 13 13 18 14 20 i alt Alle erhverv 31 19 20 22 19 23 Andelen af højtuddannede i de kreative erhverv er lavest i Syddanmark Tabellen viser andelen af beskæftigede personer (pct.) i 2008 med mellemlang eller lang videregående uddannelse, som højeste fuldførte uddannelse. Datakilde: Danmarks Statistik og CRT (Sam-K) Side 8 TEMA
Virksomhedernes Efterspørgsel Kreative Aktiviteter i virksomhederne virksomhedernes efterspørgsel 46% 5 46% 20% Hver anden virksomhed har kreative aktiviteter inden for mindst et område 13% 7% 2% Kreative aktiviteter Ingen kreative aktiviteter 0 1 2 3 4 5 > 5 Antal kreative aktivitetsområder Figuren til venstre viser, hvor stor en andel af virksomhederne, som har kreative aktiviteter. Figuren til højre viser antallet af forskellige kreative aktiviteter hos virksomhederne. Kreative aktiviteter kan være f.eks. formgivning eller design af nye produkter, udvikling af organisationen, branding og reklame eller indretning og dekoration. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010. Gælder for små og mellemstore virksomheder med 10-250 ansatte. Efterspørgsel efter kreative kompetencer Innovation 30 pct. efterspørger mindst én type af innovationskompetencer Formgivning af nye produkter Teknisk design af nye produkter Udvikling af nye service Udvikling af organisationen 12% 13% 13% 11% 19% 19% 25% 33% Branding 40 pct. efterspørger mindst én type af brandingkompetencer Udvikling af virksomhedens image og branding og PR 25% 31% 37% 45% Dekoration 8 pct. efterspørger mindst én type af dekorationskompetencer Indretning af virksomhedens lokaler Dekoration og udsmykning 5% 6% 6% 7% Alle virksomheder Virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument Andet Figuren viser, indenfor hvilke områder virksomhederne efterspørger personer med kreativ uddannelse. Det kan fx. være designere, arkitekter, reklamefolk eller kunstnere, og det kan være egne ansatte eller eksterne rådgivere. Procenterne angiver andel af samtlige adspurgte virksomheder, og adspurgte virksomheder, hvor design er et vigtigt salgsargument. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010 Kreative kompetencer Side 9
virksomhedernes efterspørgsel Virksomhedernes Kreative Ressourcer Kreative kompetencer 21% Indkøb af kreative ydelser 5% 46% 33% 5 37% Kreative ansatte Ingen kreative ansatte men kreative aktiviteter Ingen kreative ansatte og ingen kreative aktiviteter Indkøb over en million Indkøb mindre end en million Ingen indkøb Figuren til venstre viser hvor stor en andel af virksomhederne, der har kreative ansatte. Figuren til højre viser virksomhederne, fordelt efter hvor store deres indkøb af kreative ydelser er. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010 profil af kreativt orienterede virksomheder Karakteristika for de mest kreative virksomheder Karakteristika for de mindre kreative virksomheder Antal kreative aktivitetsområder Antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed Innovation 1,8 Ansat akademikere 1,8 40-250 ansatte 1,7 Vækst ambitiøse 1,6 Eksport til udlandet 1,5 Har forretningsplan 1,5 5-9 ansatte 1,3 Gennemsnit 1,3 Ikke eksport 1,2 Ingen akademikere 1,0 Ikke innovation 1,0 Ingen forretningsplan 0,9 Andel kreative ansatte i virksomhederne Andel kreative ansatte 5% 3% 7% 3% 3% 2% 2% 2% Figuren viser antal kreative aktiviteter og andel af kreative ansatte for virksomheder med forskellige karakteristika. Virksomhederne er delt op i to grupper: de mest kreativt, og de mindre kreativt orienterede virksomheder. Eksempelvis viser figuren, at virksomheder, der innoverer, har flere former for kreative aktiviteter (1,8) end gennemsnittet (1,3) og har desuden en større andel af kreative ansatte (5 pct.) end gennemsnittet for alle virksomheder (3 pct.) Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010 Side 10 TEMA
virksomhedernes efterspørgsel Kreative aktiviteter og ansatte - fordelt på brancher Antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed Antal kreative ansatte pr. virksomhed Kreative ansatte i pct. af alle ansatte Primære erhverv og forsyning 1,1 0,3 2% Industri 1,5 1,6 3% Bygge- og anlæg 0,8 0,5 1% Handel med motorkøretøjer 1,1 0,3 1% Engroshandel og agentur 1,4 1,3 Detailhandel 1,6 0,8 Transport og post 0,8 0,2 1% Hotel og restauration 1,6 1,2 Vidensservice 1,6 2,0 Anden service 1,8 1,8 Total 1,3 1,1 3% Figuren viser antal kreative aktivitetsområder pr. virksomhed, antal kreative ansatte pr. virksomhed og antal kreative ansatte i pct. af alle ansatte. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010 Kreativ innovation især i industri og service efterspørgsel Efter kreative kompetencer -fordelt på brancher KREATIV Kreativ INNOVATION innovation Branding BRANDING Dekoration DEKORATION Primære erhverv og forsyning 25% 32% Industri 39% 39% 7% Bygge- og anlæg 19% 29% 2% Handel med motorkøretøjer 20% 41% Engroshandel og agentur 37% 45% 3% Detailhandel 25% 46% 25% Transport og post 16% 33% 6% Hotel og restauration 1 53% 2 Vidensservice 3 49% Anden service 47% 51% 13% Total 30% 40% Figuren viser branchernes efterspørgsel efter personer med kreativ uddannelse. Figuren er delt op på aktiviteterne kreativ innovation, branding og dekoration. Procenterne angiver andel virksomheder inden for den enkelte branche. Datakilde: Region Syddanmarks Vækstbarometer, august - september 2010 Kreative kompetencer Side 11
Tema Kreative erhverv Se mere på www.detgodeliv.regionsyddanmark.dk Regional Udvikling / Strategi & Analyse Damhaven 12 7100 Vejle