Emne Andreas Hill-Madsen Svendeprøve 2015 1
Andreas Hill-Madsen Selvsikker, nyskabende og energisk ung mand på 19 år. Startede på som 15 årig på mediegrafiker uddannelsen, med et fastsat mål om at blive en mediegrafiker fra øverste hylde. Nu, fire år senere har jeg erfaret en hel masse, og kun blevet mere motiveret. Jeg har haft tre gode og lærerige år som praktikant hos Unisport A/S, hvor jeg til dagligt har designet kampagner for brands som Nike, Puma og Adidas.
Jeg vil i dette portfolio præsentere og gennemgåv udvalgte produkter, som bedst muligt kan fremvise mine færdigheder under de fire fag-emner. 05 Grafisk produktion & workflow 15 Grafisk design 23 Grafik & billedbehandling 39 Typografi & ombrydning
Grafisk produktion & workflow
Grafisk produktion & workflow Baggrund I forbindelse med VM i fodbold afholdt i Brasilien har Unisport lavet en bog, som fremviser og beskriver produkter, der blev lanceret op til slutrunden. Opgaven: Til bogen skulle der laves historier om fodboldstøvler, landsholdtrøjer, fodbolde, sneakers og accesories. Jeg fik til opgave at fremvise hver enkel landsholdstrøje, fra de 32 deltagende nationer. Trøjerne skulle fremstilles på en simpel, realistisk og anderledes facon. Overvejelser Opgaven skulle færdiggøres på kort tid, derfor skulle der tagers hurtige beslutninger uden at gå på kompromi med opsætning af lys, kamera og trøje på væg Med opgaven og målgruppen i baghovedet, satte jeg mig for at fremstille de 32 trøjer på den bedst mulige måde. Jeg fik følgende ideer: Anderledes og realistisk opsætning - trøje hænge på bøjle - som den gør i hjemmet. Hård skygge som fremhæver trøjens farver og former. Hvid baggrund, som gør fritlægningsprocessen nemmere og hurtigere 06
Grafisk produktion & workflow Fremgangsmåde Først sorteres trøjerne efter farve, så de kan skydes i samme batches efter farve. Dermed undlader jeg at skifte indstillinger på kameraet flere gange end højst nødvendigt. Hver trøje blev dampet, så folderne forsvandt og et mere clean look blev opnået. Dernæst skulle hver trøje hænges op på bøjle, og tape blev placeret under hvert ærme, så de ikke faldt sammen. Når billederne var skudt, skulle de sorteres i Adobe Bridge, hvorefter billederne blev redigeret i RAW. Billederne skulle i sidste ende matche i farver og lys. 08
Sortering: Billederne åbnes i Adobe Bridge og sorteres. Hvert billede zoomes ind til 100% for at sikre at fokus er korrekt. Derudover tjekkes der, om alle flash enheder er gået af. Konvertering i Camera Raw I farvekorrigeringen sørger jeg for at hvidbalancen stilles korrekt. Der tjekkes om farverne er korrekte og ikke brænder ud i trøjen. Skarpheden bliver sat op, for at give billedet et sprødt og lækkert look. Udover dette sættes der lens-correction og chromatic aberration på, hvilket betyder at objectivet ikke påvirker billedet på en negativ måde. De udvalgte billeder gemmes i DNG-format. DNG-formatet fylder mindre, og alle RAW konverteringerne gemmes inde i filen. På denne måde er det nemt at sende billederne til andre computere, og åbne dem i Photoshop som smart objects med alle justeringer intakte. DNG-filerne sendes til fritlægning hos et eksternt firma via FTP.
Grafisk produktion & workflow Kvalitetskontrol og aflevering Når billederne kommer tilbage fra fritlægning, skal de kvalitetkontrolleres. Fritlægningerne kigges efter, og trøjerne retouches hvis der er behov for det. Trøjerne skal placeres samme sted, og have samme look på alle sider. Jeg tager derfor udgangspunkt i den lille krog, som bøjlen hænger på, og sørger for at størrelserne og placeringen matcher. Jeg brugte eventuelt liquify for at give ærmerne samme sørrelse. Efter billederne blev godkendt, skal de gemmes i et korrekt format og farveprofil, så de nemt og hurtigt kunne placeres i Adobe InDesign, hvor hele bogen i sidste ende kunne blive gemt og sendt til trykkeriet. 10
Grafisk produktion & workflow Resultatet Landsholdtrøjerne er placeret i starten af bogen. Trøjerne bliver brugt til at introducere de 32 nationer, via en tekst som følger det opsatte billede. Placeringen og størrelsen af trøjerne er ens, det giver en ro for øjet som er med til at give brugeren en bedre oplevelse. Bogen blev produceret i 1000 eksemplarer for at gøre den til et ekslusivt produkt. Vi har efterfølgende fået stor ros fra Nike, Puma og Adidas, og jeg er utrolig stolt over at have været med til et projekt som dette. 12
Grafisk design
Grafisk design Baggrund Puma lancerede en limited edition støvle i samarbejde med Ferrari. Pumas pressemateriale var ikke imponerende, og jeg besluttede mig for at lave noget præsentabelt som ville fange beskuerens opmærksomhed. Opgaven Der skulle laves en kampagne til den helt nye Puma evospeed 1.3 F947. Til kampagnen skulle der designes et hovedbillede, et site og social media materiale. Overvejelser Da støvlen var udarbejdet i samarbejde med bilproducenten Ferrari, var det første jeg tænkte - fart. Dette tema ville jeg implementere med i mit design, derudover brugte jeg en Ferrari rød farve som farvetema. Deadline på kampagnen var tre dage, og derfor måtte jeg strategisk anstille mine prioteringer, for at gøre arbejdsprocessen hurtigerer. Idéer til kampagnen Fart Formel 1 Ferrari Rødt Clean look 16
Skitse & wireframe For at danne et bedre overblik over mine tanker til hovedbilledet, lavede jeg en skitse. Med samme intentioner lavede jeg ligeså en wireframe, som skulle udarbejdes for at kontrollere og teste sammenhæng og mangler. Farvevalg Mit farvevalg oprinder fra Ferrari s kendte røde farve. Den røde farve går meget igen på sitet, men afsluttes med en hvid farve, for at skabe kontrast #a20100 #ffffff
Grafisk design Designet Kampagnesitet er en (scroll kampagne/one page), for at give brugeren en bedre- og mere dynamisk oplevelse, og sikre at læseren får det hele med. I toppen af kampagnen vises hovedbilledet, som er introduktionen og har formålet at fange beskuerens opmærksomhed. Hovedbilledet skal vise brugeren så meget som muligt i et billede. Dette billede bruges også til sociale medier, nyhedsbreve og som forsidemateriale. Næste sektion er en kort beskrivelse af støvlen, og brandets tanker bag designet. Hvorefter der kommer fire techpoints som er vores selvudarbejdede tekster, med et tilhørende billede. Teksterne går i dybden med støvlens egenskaber, hvilket er vigtig viden for en eventuel køber - teksterne krævede billeder af de nævnte egenskaber. Den sidste del af siden, giver mulighed for at se produktet på en simpel hvid baggrund gennem et galleri. Efterfølgende har man mulighed for at købe produktet direkte fra kampagnesiden, og se andre lignende produkter eller tøj der matcher støvlen. 18
Grafisk design Resultatet: Det færdige resultat fungerede. Det blev en gennemført og stilren kampagne, som sælger produktet godt. Jeg har forsøgte så vidt muligt at opnå en dynamisk kampagne, som skulle engagere brugeren. Det har jeg gjort via de vinklede streger, og støvlerne som bryder de hårde linjer. Dette skaber en letlæselig kampagne, med et overskueligt look. 20
Emne 21
Grafik & billedbehandling
Grafik & billedbehandling Opgaven En nystartet fodboldklub ved navn Kongens Calcio skulle bruge et logo. Alle spillere havde input og idéer til farver og elementer, som skulle indgå i designet. Min opgave var at gøre alle tilfredse, og forhåbentlig få alle deres idéer inddraget i projektet. Elementer Kongekrone Løve Skjold Retro fodbold Klubnavn Skitser Jeg fik en masse inspiration fra nettet, og begyndte med det samme at udarbejde skitser. Jeg lavede forskellige versioner til hvert element som skulle med, og udvalgte til sidst dem jeg synes var de bedste. Farvevalg Kunden havde valgt at farverne skulle matche trøjernes farver. Det skulle jeg gøre ud fra et billede de sendte, hvilkert ikke var optimalt. Jeg fik derefter trøjen tilsendt, og fik farverne til at matche. C:87 M:74 Y: 32 K: 50 C:01 M:25 Y: 89 K: 01 24
KonCalcio gens
Grafik & billedbehandling Resultatet Klubben blev rigtig glad for logo et. Jeg fik mange elementer inddraget, hvilket var et af deres kardinalpunkt i fremstilligen af deres logo. Var glad for samarbejdet mellem mediegrafiker og kunde, som til sidst produceret et gennemført produkt, som begge parter var yderst tilfredse med. 26
Emne 27
Grafik & billedbehandling Opgaven Nike lancerede en ny støvle for indendørs- og streetfoldbold. Til denne støvle skulle der laves en kampagneside med tilhørende hovedbillede, da Nike ikke havde lavet pressemateriale til støvlen, skulle dette laves fra bunden. Jeg fik til opgave at lave kampagnesiden, men vil herunder fokusere på hovedbilledet. Hovedbilledet er det første som brugeren ser, og skal derfor være iøjnefaldende og medrivende. Billedet skal selvfølgelig også indeholde produktet og produktnavnet. Overvejelser For at gøre billedbehandlingen nemmere, fyldte jeg støvlen ud med papir, da dette giver den bedst mulige form og fremvisning. På billedet skulle støvlen vinkles, derfor måtte jeg finde på en løsning, med det formål at undgå uønsket fingrer eller spejlinger med på støvlen. Jeg brugte ståltråd til at få støvlen til at svæve, og batteri i henholdvis spidsen eller bunden for at vinkle den i luften. Jeg skulle bringe glimmeret frem i støvlen, det gjorde jeg ved hjælp af et skarpt lys uden softbox, pointeret direkte på støvlen. For at tydeligt illustrere støvlens mente formål, nemlig indendørsfodbold, indrog jeg et billede af noget trægulv, som skal symbolisere overnævnte. Fremgangsmåde 1. Klargørelse af støvler 2. Forskellige billeder af hver støvle i diverse vinkler 3. Billede af gulv skydes 4. Camera Raw korrigering 5. Fritlægning af støvlerne 6. Sammenkopiering og redigering i Photoshop 28
Emne 29
Grafik & billedbehandling Camera Raw Jeg brugte Camera Raw til at redigere billederne, inden jeg gik videre med det i Photoshop. Her er en liste over nogle af de ting der blev korrigeret: Lens Correction Fjernelse af Chromatic Abberation Eksponering forøges Kontrast forøges Clarity forøges Det første punkt i ovenstående retter de fejl, som objektivet kan tilføje til et billede. Andet punkt retter kontrast forskellen mellem lyset, som giver kanterne et farvet skær. 30
Grafik & billedbehandling Liquify Det skulle ligne, at støvlerne sad på nogle usynlige fødder, og at støvlerne træder på trægulvet. Derfor liquify ede jeg støvlens snude, og fik den til at bøje ned mod gulvet. Farvejusteringer For at få baggrundsfarverne til at komplimentere støvlerne, måtte jeg lave adjustment layers. Jeg brugte Hue/Saturation for at udtrække alt farven fra gulvet. For at give gulvet en ny farve, fyldte jeg et lag ud med farve, og satte blending mode til screen. For at opnå et mere dystert look, tilføjede jeg en vignette rundt om billedet. 32
Grafik & billedbehandling Sidste touch For at gøre billedet mere realistisk lavede jeg nogle skygger til hver støvle. Derudover indsatte jeg nogle lens flares i toppen af hver side, med det formål at give billedet et fodboldstadion look. Som man kan se på før/efter billedet, er disse rettelse prikken over i et. (billede af før/efter) 34
Grafik & billedbehandling Resultatet Det færdige billede blev brugt til kampagnesiden og hænger rigtig godt sammen med resten af sitet. Der blev efterfølgende kodet en glimmer-effekt, som kører over billedet. 36
Emne 37
Typografi & ombrydning
Typografi & ombrydning Baggrund Hvert år afholder KTS Skud på Stamme, som udvikler og udfordrer stolte danske og nordiske traditioner inden for design. - KTS.dk Projektet går ud på at flere af Danmarks bedste designere inden for møbeldesign branchen har tegnetmøbler, som derefter er blevet produceret af elever. Herefter blev mediegrafikere i samarbejde med snedkere, lave et møbelkatalog. Opgaven Jeg fik til opgave at lave et møbelkatalog med billeder og tilhørende tekst til de forskellige møbler. Vi havde en uges teori, og derefter en uge til at lave selve kataloget. Forberedelser Jeg startede med at undersøge, hvilket format jeg ville bruge til kataloget. Derefter gik jeg i gang med at teste en masse fonte, som jeg ville bruge til kataloget. Da jeg havde fundet den korrekte font, og fik fontstørrelsen på plads, kunne jeg udregne mit grid. Da mit grid var udregnet, gik jeg i gang med at finde farver, lave moduler og opbygge mit design. 40
Fontvalg Mit fontvalg faldt på Eurostile LT Std. Jeg mente at sans-serif fonten passede helt perfekt ind i mit ungdommelige design. Jeg gik dog ind og ændrede fonten lidt med tracking på 50 i brødteksten, 100 i mellemrubrikken og 125 i overskriften. Det gjorde jeg for at på mere luft i mit design. Farvevalg Jeg valgte en orange farve, som skulle gå igen i designet, og dermed var hovedfarven i temaet. Orange er en sjov og ungdommelig farve, som sprudler med varme og energi, og det var præcis denne stemning jeg ville have at mit katalog skulle udvise. Eurostile LT Std 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ Til teksten valgte jeg en mild grå farve, som gjorde at teksten ikke så for voldsom ud. C:00 M:54 Y: 81 K: 00 C:00 M:00 Y: 00 K: 60
Typografi & ombrydning Designet Jeg prøvede at skabe et minimalistisk og clean design. Med de orange trekanter prøvede jeg at guide bilkket mod teksterne. Jeg udvalgte de mest simple produktbilleder til kataloget, for at de kunne passe bedre i mit enkle design. Spaltebredden til brødteksten ændrer sig fra artikel til artikel. Det gjorde jeg for at gøre kataloget mere dynamisk. Paragraph styles Da jeg havde udvalgt mine fonte og fontstørrelser besluttede jeg mig for at lave paragraph styles. Det ville gøre ombrydningen lettere, hvis fontene eventuelt skulle ændres senere i arbejdsprocessen. I mit katalog havde jeg 9 forskellige paragraph styles. Jeg brugte meget mellemrum mellem elementerne i mit design, det samme gælder for teksterne, som fik en linjeafstand på 14pt. Fontstørrelsen lå på 10pt, så det er letlæseligt. Brødteksten er venstrejusteret med en løs bagkant. 42
Master & pagina Jeg benyttede min master side til at lave pagina. De andre elementer ændrer position og indhold fra side til side. Det ville derfor kunne benyttes på en master side. Ud over dette benyttede jeg min master side til at lave mit image-grid med rulers. Baseline grid For at brødteksten skal holde register på alle sider er det vigtigt, at man benytter sig af et baseline grid. Griddet hjælper dig til at se præcist, hvor din tekst skal positioneres.
Typografi & ombrydning Resultatet Jeg endte med et katalog, som havde et klart tema med en enkel rød tråd gennem alle siderne. Jeg opnåede at skabe et minimalistisk tema, som havde et ungdommeligt look. 44
Emne SKUD PÅ STAMMEN 2014 OVER STREGEN