SÅDAN LAVER JEG DET FEDESTE KAMPAGNE- BILLEDE NOGENSINDE.

SÅDAN LAVER JEG DET FEDESTE KAMPAGNE- BILLEDE NOGENSINDE.

Grafik & billedbehandling

Grafik & billedbehandling Opgaven Adidas har lanceret en farveopdatering af deres støvleklassiker Copa Mundial. Støvlen, som ellers altid har været klædt i sort, bliver nu produceret i hvid. I støvleverdenen er dette en stor begivenhed, og det kræver selvfølgelig en lækker kampagneside. Der skal tages en del forskellige billeder af støvlen. Jeg gennemgår, hvordan jeg har redigeret et af disse samt tilføjet et grafisk element. Overvejelser Der skal tages billeder af både den hvide og sorte udgave af Copa Mundial. For at fokusere på farveforskellen, vil den hvide støvle blive skudt på en sort baggrund. Ligeså vil den sorte støvle blive skudt på en hvid baggrund. Ved at benytte en hvid og sort plexiglas plade kan jeg samtidig få en lækker spejling af støvlen. For at vise produktets eksklusivitet, skal den specielle støvlekasse også indgå i billedet. 26

Grafik & billedbehandling Fremgangsmåde Hele processen starter med, at støvlerne bliver klargjort og fotograferet sammen med deres støvlekasse. Der tages flere forskellige billeder af støvlerne. Når shootet er overstået, sorteres billederne i Adobe Bridge. Derefter starter efterbehandlingen af billederne. Jeg tager udgangspunkt i et kampagnebillede til den hvide udgave af Copa Mundial. Camera Raw Lige ud af kameraet er billedet ikke noget at råbe hurra for. Der skal rettes en del ting i Camera Raw, før billedet kan fortsætte over i Photoshop. En liste over ting der bliver korrigeret følger herunder: Lens Profile Correction Fjernelse af Chromatic Abberation Eksponering forøges Kontrast forøges Clarity forøges Det første punkt i ovenstående retter de fejl, som et objektiv kan tilføje til et billede på grund af forvringningen, som opstår med en brændvidde på 20mm, på en full frame sensor. Andet punkt retter kontrast forskelle mellem lyset, som får kanter til at få et farvet skær. Der tilføjes også lidt ekstra lys til billedet ved at forøge eksponeringen. Kontrasten forøges ligeledes for at fremhæve forskellen mellem sort og hvid. Clarity øger kontrasten ved mellemtonerne i stedet for hele billedet, som kontrasten ville gøre. Dette fremhæver støvlens læder og syninger. 28

Overgang til Photoshop Inden billedet sendes til Photoshop, skal farverummet defineres. For at have et stort farverum at arbejde med, vælger jeg Adobe RGB (1998) med en bit dybde på 16. I dette tilfælde betyder det ikke så meget, da billedet stort set skal være sort/hvid. Men det er god praksis ikke at ændre workflow. Billedet åbnes med den oprindelige størrelse, samt 300ppi, så det senere kan benyttes til print, hvis det skulle blive aktuelt. Til slut sættes der et hak ud for Open as Smart Object. På den måde kan jeg arbejde uden at ødelægge originalbilledet og jeg har altid mulighed for at gå tilbage og ændre indstillingerne i Camera Raw. Kloning Første skridt i processen er at få klonet støv væk fra den sorte plexiglas plade. Derudover klones der småting væk på støvlerne og støvlekassen så de fremstår pænere. Kloningen foregår i et lag for sig selv. Værktøjet er derfor sat til at samle information fra alle lag under det aktive. Ved endt kloning markerer jeg laget, samt smart objectet, og tilføjer dem til en mappe. Sorte omgivelser På det rå billede er det tydeligt at se både lamper, baggrund og uønskede reflektioner i plexiglas pladen. Omgivelserne skal fjernes og reflektionen af støvlerne og støvlekassen skal fades ud. For at fjerne baggrunden benytter jeg pen tool til at lave en vector mask, som jeg tilføjer til mappen, jeg lavede tidligere. Efterfølgende lægger jeg et solid color lag bag mappen. Farven på laget er selvfølgelig sort. Jeg laver endnu et sort solid color lag. Denne gang ligger jeg det over min mappe og tilføjer en ny vector mask, som jeg rasteriser. Denne gang er formålet med masken at gøre refleksionen mørkere. Selve laget får en opacitet på 70 %. Til slut laver jeg et levels justeringslag. Formålet er nu, at få de sidste par pixels jeg ønsker skal være sorte, til at være sorte. Dette gør jeg ved at holde alt-tasten nede og trække den sorte skyder ind mod midten. Samtidig får jeg en grafisk præsentation af, hvilke pixels der nu er helt sorte. 29

Grafik & billedbehandling Retouchering af støvlekassen Støvlekassen har lidt reflektioner i de sorte striber og logoet i toppen, som jeg gerne vil reducere. For at reducere reflektionen fra striberne, laver jeg et nyt lag. Med magic wand begynder jeg at markerer striberne. Når alt er markeret, fylder jeg laget med sort. Opaciteten sætter jeg til 70 %. På den måde bevarer jeg stadig lidt struktur i stiberne. I hver ende af striberne er der lidt highlights. De forsvinder ikke helt ved ovenstående metode. Derfor får de et lag for sig selv hvor jeg, med en meget blød pensel, maler lidt sort ude i enden. Samme fremgangsmetode bruges til logoet i toppen. Mærket med de tre striber Adidas er kendt for sine tre striber. Disse striber er også repræsenteret på kassen. Normalt er de firkantede, men til denne udgave har de fået hakker på. Planen med kampagnesiden er, at alle billeder skal ligge ved siden af hinanden i en form for slideshow. Derfor skal striberne gå igennem flere af billederne for at forbinde dem. Jeg valgte at tegne striberne op i Illustrator. Jeg startede med at gemme en PNG udgave, af mit billede fra Photoshop, og importerede det efterfølgende i Illustrator. På den måde får jeg mulighed for at have en gennemsigtig baggrund så jeg nemt kunne tilpasse min grafik. Jeg lavede en lang stribe. Den blev matchet op med striberne på kassen, så de passede i størrelse. Derefter lavede jeg en firkant, som jeg roterede 45 og efterfølgende skalerede til den passede i størrelsen. Jeg placerede den korrekt, på striben jeg lavede før, duplikerede den ved at holde alt-tasten nede og positionere den ved siden af den originale. Bagefter benyttede jeg mig af Step and repeat-funktionen til hurtigt at få alle hakkerne på striben lavet. Da alle striber var placeret korrekt i Illustrator, importerede jeg til Photoshop som smart objects og positionerede dem korrekt i forhold til støvlekassen. 30

Farvejustering Eftersom støvlen hovedsageligt er hvid og omgivelserne sorte, er det vigtigt at der f.eks. ikke findes blå farver i billedet. Derfor laver jeg et hue/saturation justeringslag, hvor jeg går ind og fjerner alle farver i billedet, på nær den røde. Den røde farve fjerner jeg efterfølgende i et lag for sig selv, på den måde kan jeg maske de røde elementer ind igen, uden samtidig at maske de andre farver tilbage. Skarphed Det sidste skridt i processen er at give billedet ekstra skarphed. Skarpheden bliver tilføjet ved at duplikere alle lag og merge dem til ét. Derefter tilføjes et high pass-filter på det nye lag. Radius bliver sat til 2 px, for at sikre, at filtret kun tager fat i kanter. Derefter sættes lagets blend mode til overlay. Konvertering & tilpasning til kampagnesiden For at tilpasse billedet benytter jeg en skabelon med den korrekte størrelse og tydelige rammer for hvor indholdet skal være. Jeg importerer mit billede til min skabelon som et linked smart object. Det betyder, at filen ikke bliver embedded i skabelonen, men blot linker til den PSD-fil, som mit billede stammer fra. På den måde kan jeg nemt lave ændringer i mit billede og se opdateringen med det samme i min skabelon. Efterfølgende gemmer jeg det færdige billede via funktionen save for web and devices. Her konverteres automatisk til et 8-bit JPEG med srgb som farveprofil. 31

Grafik & billedbehandling Resultatet Det færdige billede bliver tilføjet til kampagnesiden. Ved hjælp af html og css bliver der tilføjet flere grafiske elementer, som ligger sig ovenpå på billedet. Det endelige resultat for begge støvler kan ses til højre og viser tydeligt idéen med at illustrere kontrasten i det sort/hvide. 32