BAG OM Sika Design, Vipp, Multiform, Malling + Living TRENDS OG FARVER Forår/sommer 15 og efterår/vinter 15/16 TEMA: RUM & ARKITEKTUR Tidsånden har sat sig igennem i byplanlægningen Fremtidens boligudtryk Når hotellet bliver en destination MESSEOPTAKTER OG NYT FRA BRANCHEN 01 2015 NO. 01 2015 UDGIVET AF PEJ GRUPPEN
365 ARTI KEL AF BETTINA WILLIAM PEDERSEN MULTIFORM Skræddersyning frembringer de fuldendte detaljer Hos Multiform er intet standard. Hvert køkken er unikt og skræddersyet helt ned til mindste detalje. Det kan lade sig gøre, fordi de har en snedkeri-lignende produktion lige om hjørnet. Der kan de kræse om detaljerne, udføre solidt håndværk og eksperimentere med nye løsninger. Hos Multiform forstås og anvendes ordet skræddersyet helt bogstaveligt og på et højt plan. I køkkenbranchen er skræddersyning efterhånden en gængs betegnelse, fordi kunderne selv har mulighed for at træffe en masse beslutninger i forbind else med valg og sammensætning af nyt køkken. Valgene er dog begrænsede til standardiserede mål, da en lang række køkkenproducenter får færdigleverede korpus, skuffer og fronter fra europæiske storleverandører. Begrænsninger af den type eksisterer slet ikke hos Multiform, der finder stolthed i at kunne sige Made in Kibæk. I den lille midtjyske by har de deres egen produktion - der nærmest fungerer som et snedkeri - hvor solidt håndværk er opskriften på de eksklusive køkkener. Håndværket baner vej for kvalitet, som er en af grundingredienserne, og derudover baner det vej for fuldendte detaljer, som gør hvert Multiform-køkken unikt. Devisen lyder, at alt er muligt, og hvis de ikke allerede har en løsning, så finder de den. Nej staves nemlig ja hos Multiform, slår marketingchef Kamilla Giandrup fast. 52
{ Smart tekst. Kan variere i størrelse og må meget gerne være i en farve. Skræddersyning over lønsomhed Det er til tider en omkostelig affære og besværligt med de mange ideer, som kommer på tegnebrættet hos Multiform, men det bliver et projekt i sig selv at efterkomme kundernes individuelle behov og løse dem. Rent økonomisk ville det være en stor fordel at standardisere produktprogrammet, hvilket er noget, storkoncerner i de fleste tilfælde sigter efter. Men ingen regel uden undtagelse - for hos den svenske køkkenkoncern Ballingslöv, som ejer både JKD Design, Kvik og Multiform, har holdningen været en anden, når det kommer til deres mest eksklusive køkkenbrand, som er det sidstnævnte. Der er der frirum til omfangsrig produktudvikling, eksperimentering og fornyelse samt at kræse for detaljerne; også selv om det kunne være en betydelig mere lukrativ forretning at skære ned på egenproduktion og omfanget af tilpassede køkkenløsninger. Hos Multiform er de stolte over at kunne levere totale løsninger med skræddersyede kvalitetskøkkener, der holder i flere generationer. Det er kernekonceptet, og det er de så heldige selv at få lov til at styre fra Kibæk. Skaber køkkenklassikere Multiform befinder sig i high-end køkkensegmentet blandt tyske og italienske konkurrenter som Poggenpohl, Bulthaup og Boffi, og derfor er der høje krav til brandfortællingen, hvis de vil skille sig ud og slå igennem på det internationale marked. Det er nødvendigt at fokusere på noget exceptionelt og samtidigt genkendeligt. Til det formål er samtidens fokus på dansk design og ikke mindst den verdensomspændende interesse for danske møbelklassikere en fordel-» Form 45 365 DESIGN ISSUE 01 2015
365 ARTI KEL MULTIFORM agtig indgangsvinkel. Danish Design og Made in Denmark er vigtige parametre i Multiforms vej ind på nye markeder. Her slår de blandt andet på, at de skaber køkkenklassikere, der på lige fod med 1950 ernes danske, ikoniske møbeldesigns kan leve på tværs af generationer - både hvad angår holdbarhed og formsprog. Kvalitetsstemplet opnås næsten automatisk i udlandet, når der står Made in Denmark. Men det er også en vigtig parameter i Skandinavien, som på nuværende tidspunkt er det største marked. Formsproget holdes enkelt og klassisk, og er i bund og grund det, der tages udgangspunkt i, når de designer og udvikler køkkenserierne. Kamilla Giandrup fremhæver, at æstetikken er fundamentet for alt design, og derudfra indarbejdes optimal funktionalitet. Håndværket gør forskellen Al magien sker ude i det, som Multiform selv betegner som en snedkeri-lignende produktion med 25-30 medarbejdere. Det er der, de kan skabe stort set hvilken som helst størrelse køkkenmøbler, -låger og -skuffer samt eksperimentere med nye indretningsløsninger, materialer, overfladeeffekter og meget andet. Når indretningsarkitekterne eller arkitekterne, som de fleste af Multiforms butiksejere er, sender en bestilling til produktionen, bliver alt dobbelttjekket, vendt og drejet, førend man påbegynder håndværksprocessen. Og den gør hele forskellen. Gennem den sørger de for at hver låge og skuffefront bliver kræset for, og enhver detalje håndteres med omhu. De bruger stadig dyvler, fer og not, tapper og svalehalesinkninger, fordi det holder længere. Derudover har de Multiforms Form 45 med Pocket-Doors 54
{ Æstetikken er fundamentet for alt design, og derudfra indarbejdes optimal funktionalitet. bevidst valgt at finére køkkenlågerne ikke for at spare på træ, men fordi finérens struktur er finere og frembringer det raffinerede look, som ønskes. Det betyder, at lågerne er lavet af massivt træ, som efterfølgende bliver påsat den fineste finér. En forlængende og fordyrende proces, men en af årsagerne til den unikke kvalitet og finish. Så når man får træ fra Multiform, er det træ, og når man får kobberoverflader, er det rigtig kobber. Der opereres ikke med imitering af materialer. What you see is what you get, forklarer Kamilla Giandrup. En af de detaljer, som Multiform tilbyder, er gennemgående finérretning med planskåret finér. De gemmer sågar et finérlag fra hvert køkken i en periode, hvis der skulle ske skade eller lignende på et nyt køkken. Træet, der bruges, købes alt sammen hjem på det tidspunkt af året, hvor de respektive træsorter har bedst af at blive høstet. Træet håndsorteres endda, og på den måde opnås ensartethed. Det er en del af kvalitetssikringen og den har en rigtig høj prioritet. Derfor rettes der altid flere kritiske blikke på hvert eneste delelement, inden det forlader Kibæk. Skjulte skatte og nye detaljer For Multiform er det centralt og en del af dna et at holde håndværket i hævd. De ønsker at bevare traditionen for solidt, dansk håndværk for at give kunderne den kvalitet, som de forventer. Deres køkkener ville slet ikke kunne blive virkelighed, hvis produktudviklerne ikke havde snedkeriet lige om hjørnet. Omkostningerne er selvfølgelig en ulempe, men som Kamilla Giandrup påpeger, så koster et Multiform-køkken det, som det er værd. Og det i sig selv skal tiltrække kunden. I starten af» Multiforms Form 45 med Pocket-Doors 365 DESIGN ISSUE 01 2015 55
365 ARTI KEL MULTIFORM 2015 præsenterer Multiform nogle af de nyheder, der senest er brugt kræfter på at eksperimentere med i snedkeriet, og som er skabt ud fra fokus på detaljer, unikt håndværk og nutidens tendenser. Den første er en helt ny køkkenserie. I dag har Multiform fire køkkenserier, som snart bliver udvidet med serien Form 45, hvor alle skuffe-, skabs- og bordkanter er skåret i smig med et skråt snit på 45 grader deraf navnet. Udgangspunktet for det nye design er et ønske om at skabe en svævende kube af træ eller et andet materiale. Det skal forestille, at man har skåret en kogeø eller et komplet køkken ud af en enkelt blok, forklarer produktchef Henrik Witt om den nye serie. En anden nyhed er kobberbelagte vægelementer, sokler og frisider, der står smukt sammen med de naturlige træsorter, som køkkenerne leveres i. Det helt specielle ved denne nyhed er, at det ikke blot er kobberlignende overflader, men ægte kobberoverflader. Multiform har nemlig fundet frem til en løsning, hvor man kan sprøjte kobberet direkte på ønskede overflader. Den tredje nyhed er en udvidelse af løsningen Pocket-Doors, hvor en form for skabsdøre, der gemmer køkkenet væk, kan åbnes op og glides ind imellem køkkenelementerne. På nuværende tidspunkt kan det lade sig gøre på køkkenelementer, der er op til 160 centimeter brede. Fremover bliver det muligt på køkkenelementer med en bredde på 270 centimeter, hvilket åbner op for helt nye måder at indrette køkkenet på. Det bliver nemlig muligt at gemme køkkenet helt væk, når der er behov for det, med denne nye løsning. Essensen ligger ikke i, at man skal skjule køkkenet, for det er det for unikt og smukt til. Ideen er, at man kan anvende køkkenet på flere måder i forskellige situationer, da hjemmet i højere grad har flydende grænser i ruminddelingerne, og måden de anvendes på. 56