Foto: Getty Images. Designmanual.

Transkript

1 Foto: Getty Images Designmanual.

2 Kære Partimedlem Velkommen til den nyeste justering af Socialdemokraternes design. Vores design har klaret sig flot gennem valgkampen, men vi har alligevel oplevet, at der var nogle ting, der kunne blive lidt bedre. Derfor har vi lavet et par justeringer. Farven Vi har valgt at justere farven, ikke meget, men nok til at vi nu kan være sikre på, at den er rigtig rød på alle typer materialer. Vi er gået væk fra den helt mørkerøde, fordi den er meget svær at arbejde med, da den ikke bliver lige flot rød på alle materialer. Vi håber, at I vil opleve, at den nye farve er lettere at styre. Annoncerne Vi mener, at der mangler lidt spræl i vores annoncer. Derfor har vi lavet lidt flere skabeloner, hvor vi primært har indført tre nye elementer: At man kan bruge citater i billedet. At man arbejder med en lille indledning, skilt fra resten af teksten med en lodret streg. At man kan vælge at skrive teksten på hvid baggrund. De to første ændringer er lavet for at gøre annoncerne mere interessante og skabe flere indgangsvinkler for læseren. Det er vigtigt, at læseren får noget ud af annoncen, også selv om den ikke læses fra enden til anden. Det sidste punkt er lavet, fordi vi har problemer med læsbarheden af vores avisannoncer. Når vi bruger hvid skrift på rød baggrund, skal der ikke meget til, før det er svært at læse. Så især i mindre annoncer eller annoncer med meget tekst anbefaler vi, at man bruger sort tekst på hvid baggrund. Vi håber, at disse justeringer vil være en hjælp i jeres arbejde med tryksager og annoncer. Hvis I har spørgsmål, er I meget velkomne til at kontakte partikontoret. God arbejdslyst. Jens Christiansen, partisekretær 2

3 Indholdsfortegnelse Konceptet 4 Logoet 5 Farverne 6 Skrifttyperne 7 Billederne 8 Billedets placering og størrelse 9 Tekstens placering og størrelse 10 Formaterne 11 Papirkvaliteterne 11 Den elektroniske manual Denne manual giver retningslinier for Socialdemokratiets trykte publikationer: Foldere, løbesedler, annoncer, medlemsblade, brevpapir mm. Du kan også finde retningslinierne i partiets elektroniske kommunikationsmanual. Her kan du også finde skabeloner, billeder, retningslinier for lokale hjemmesider og en masse om partiets kommunikation. Adgang til manualen er forbeholdt medlemmer, der arbejder med den lokale kommunikation. Du får adgang til kommunikationsmanualen ved at sende en til: [email protected]. Designmanual 3

4 Logoet Logoet står på alt vores materiale. Det er vores signatur, vores underskrift, så det skal vises med stolthed og respekt. Logoet kan anvendes i positiv og negativ samt i farver, men ikke i andre farver i de her viste. Logoet er altid centreret og som udgangspunkt placeret så navnetrækkets grundlinie er 10 mm fra underkant af rosen, undtagen på forbrugstryksager, dvs. brevpapir, kuverter, følgesedler m.m. Nedenfor er logoet vist i sin standardstørrelse, som er den, der skal benyttes på alle typer tryksager fra A5 til A3 format. Logoet må aldrig være mindre end 20 mm langt og ved anvendelser større end 2 meter skal du kontakte partikontoret. Du kan også finde logoet på vores hjemmeside: Rosen trykkes i Pantone 201 og navnetrækket i Pantone Cool Gray 8. CMYK-værdien for pantone 201 er C:0 M:100 Y:80 K:30, og for Pantone Cool Gray er C:0 M:0 Y:0 K:40 60 Anvendes logoet på en farvet bund er rosen hvid, og navnetrækket forbliver Pantone Cool Gray 8. I avisannoncering kan Pantone Cool Gray 8 erstattes af en 40 % tone af sort. I valgkampe bruger vi A-logoet, farve og størrelsesforhold er magen til rose-logoet 4

5 Farverne Hovedfarvepaletten består af 3 farver. Rød, grå og sort. Den røde farve henviser til partiets og arbejderbevægelsens ide og historie, og er samtidig også rosens og kærlighedens farve. Pantone 201 CMYK: C:0 M:100 Y:80 K:30 RGB: R:158 G:0 B:35 Pantone Cool Gray 8 CMYK: C:0 M:0 Y:0 K:40 RGB: R153 G:153 B:153 Pantone Sort Sort 100% RGB: R:0 G:0 B:0 Vi anbefaler, at I primært vælger farvebilleder og trykker i CMYK- farver og altså ikke bruger ekstra penge på pantonefarver. Når I trykker på ubestrøget papir eller laver avisannoncer, så bliver den røde farve flottest, hvis I bruger CMYK-værdien C:30 M:100 Y: 80 K:0. Forskellen på denne farvesammensætning og den vi anbefaler til almindeligt tryk, er, at blå erstatter sort, hvilket i avistryk er med til at forhindre farven i at blive brunlig. Hvis I har en tryksag med kun to farver, er det naturligvis billigere kun at trykke disse to, men husk at også sort/hvid billeder får mere dybde, hvis de trykkes med 4 farver, som man gør i CMYK. Forbrugstryksager Brevpapir, kuverter, visitkort og alt andet som I bruger i dagligdagen, skal trykkes i de to pantonefarver. Navn og adresse trykkes med Pantone Cool Gray 8 og rosen med Pantone 201. Designmanual 5

6 Skrifttyperne Brødtekst sættes i 9,5/14pt Adobe Myriad Pro Regular Almindelige overskrifter sættes i 9,5/14pt Adobe Myriad Pro Bold Store overskrifter sættes i 16/21 pt Adobe Myriad Pro Regular og i 40% sort Udråbsoverskrifter sættes i Adobe Garamond Pro Regular Billedtekst sættes i 7/10pt Adobe Myriad Pro Regular Skrifttyperne Adobe Myriad Pro og Adobe Garamond Pro anvendes til alle typer tryksager. Her er væsentligste retningslinier for anvendelse af disse skrifter. Almindelige overskrifter Store overskrifter Udråbsoverskrifter Overskrifter af udråbsligende karakter bruges altid på forsiden af annoncer, publikationer m.m. Satis tremulus matrimonii lucide vocificat saburre, ut chirographi deciperet agricolae, Sidenummerering sættes i 7 pt Adobe Myriad Pro Regular. I højre side sættes titlen på publikationen sammen med sidenummereingen 22 (Sidenummerering venstre side) (Sidenummerering højre side) Designmanual 22 Fotografens navn Myriad Pro Regular 4 pt Citater skrives med Adobe Garamond Pro Italic. Størrelse og farver kan variere alt efter, hvor citatet er placeret. Citater i samme publikation skal helst have samme størrelse. Foto: Erik Bloo Du må selv være den forandring, du ønsker at se i verden. Ghandi» «6

7 Billederne Brug af billeder I vores elektroniske designmanual er der emnebilleder, som kan bruges i lokale publikationer. Husk altid at anføre fotografens navn. Husk at de mennesker, der er på billedet, skal have givet deres tilladelse til offentliggørelse af billedet (dette gælder dog ikke Stock og Royalty-free billeder). Billedet virker bedst, hvis det ligner virkeligheden, så opstillede modelbilleder bør undgås. Billederne - hvordan skal fotografen briefes Når der skal tages nye billeder til visuel kommunikation for Socialdemokraterne skal følgende retningslinier overholdes: Billedet må ikke være kunstigt eller konstrueret; det skal afspejle virkeligheden på en levende og hverdagsagtig måde. Man kan vælge mellem farve og s/h alt efter formålet. Generelt foretrækker vi tværformatbilleder, da de egner sig bedst til 53/47% opdelingen af siden Citater Citaterne skal handle om det, der sker på billedet. Det kan enten være et citat fra en af de personer, der er på billedet, eller et citat fra en politiker eller kendt person. Designmanual 7

8 Annoncerne Annoncer og forsider på vores publikationer er opbygget efter det princip, vi kalder 53/47, det vi sige 53% billede og 47% bund (den røde farve). Annonceteksterne bygges op efter et koncept, hvor vi laver en indgang til teksten via nogle punkter eller en indledning, så man i korte træk hurtigt ved, hvad budskabet er. Derefter kommer den tunge tekst til læseren, som vil fordybe sig mere i stoffet. Vi bruger en tynd streg til at skille hovedtekst fra indledningen. Hvis annoncen har en afsender (fx. kandidat) afsluttes teksten med navn og et fotografi, for at skabe en personlig forbindelse til læseren. Logoet centreres 1 cm fra bunden af annoncen. 8

9 Annoncerne kan alternativt bygges op med en hvid baggrund. Dette give større læsbarhed og kan især anbefales til mindre avisannoncer eller annoncer med megen tekst. Hjemmehjææælp. Stregkoder og minuttyranni Venstre lovede i sidste valgkamp bedre hjemmehjælp og et opgør med stregkoder og minuttyranni. Det lover Venstre igen, men tør du stole på det? Designmanual 9

10 Opbygning af tryksager Forsiden til vores publikationer opbygges efter samme princip som annoncer 53/47. Logoet placeres 1cm fra bunden og overskriften centreres mellem billede og logo. I indholdet bruger vi både 1 og 2 spalter gerne sammen med farvet baggrund (30% sort eller rød) på nogle sider, for at skabe en publikation med liv. Men der skal være overvægt af sider med hvid baggrund. Den grå bjælke i siden (30% sort, 10 mm) skal være med til at lukke siderne. 10

11 Formaterne A-formatet anbefales, da det har sine meget indlysende fordele rent trykketeknisk og dermed økonomisk (maksimal udnyttelse af trykarket), men kvadratformatet kan også anvendes. A-formatet kan tillige anvendes falset i 2 og 3 fløjs udgaver, hvorved man opnår slankere formater. Papirkvaliteterne Erfaringsmæssigt bliver fotos og den røde farve flottest på bestrøgne kvaliteter. Og læsbarheden er højst på matte kvaliteter. For at opnå det bedste og mest ensartede resultat anbefales det derfor at anvende mat bestrøget papir til alle publikationer, f.eks. Multiart Silk. Skal man give mulighed for senere tiltryk i lokale udgaver, må man vælge en laseregnet offset kvalitet (f.eks. MultiCopy elller Stora Fine). Forbrugstryksager Brevpapir og kuverter trykkes altid i offsetkvalitet. Miljø Det anbefales at benytte miljøcertificerede trykkerier, samt i det omfang det er muligt at trykke med svanemærket. 11

12 Socialdemokraterne Danasvej 7 DK-1910 Frederiksberg C Telefon Kailow Graphic A/S Miljø- og arbejdsmiljøcertificeret Juni 2005