Musik i tv-reklamer. En tekstanalytisk undersøgelse. Bind 2

Transkript

1 Musik i tv-reklamer - En tekstanalytisk undersøgelse Bind 2

2 Indholdsfortegnelse - bind 2 1 Kategoriseringsoversigt materialet national-materialet international-materialet materialet national-materialet regional-materialet international-materialet materialet national-materialet regional-materialet international-materialet materialet national-materialet regional-materialet international-materialet Forløbsskitser Tv-reklamer for JYSK fra 2004 national-materialet Tv-reklame for Danske Bank fra 2004-national-materialet Tv-reklame for Nordea fra 2004-national-materialet Tv-reklame for Riberhus fra 2004-national-mateterialet 53 3 Indholdsfortegnelse over vedlagt DVD.54 1

3 1 Kategoriseringsoversigt materialet national-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april1992. N=176 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt 2 Andre lyde end musik 3 VW Vento Nej, reallyde VW Transporter Løst 2 X Kildemoes Sang Stramt 2 X SCO cykler Groove Stramt, reallyde Norsk Hydro Løst Effektlyde, reallyde Scandæk Løst Helly Hansen Løst Effektlyde, voice-over Footi sko Melodi Stramt 3 X Gorenje Nej, reallyde 3 X Eva Trio Melodi Stramt 5 X Melitta Nej, reallyde 2 X El Køb Løst Electrolux Løst, reallyde Philips Støvsuger Nej, reallyde Tefal Løst Nilfisk Løst, reallyde Klassisk 4 X Silvan Løst, presenter, reallyde Yderligere om musikken (EVT.) Citat af Dream a little dream of me (Andre, Schwandt & Kahn, 1931) Citat af Gymnopédie N o 1 (Eric Satie, 1988)

4 Silvan Nej, reallyde Handy Byggemarked Nej, reallyde 5 X Imerco Nej tale, real- og effektlyde Ide-Nyt Løst Cloetta Nej, presenter, reallyde Lakridskonfekt Nej, reallyde Rimi saft Sang Stramt, effektlyde Jolly Cola Melodi Stramt Reallyde Tuborg Squash Nej Tale, reallyde Fun Sang Stramt 4 X Gori Løst Sadolin Løst Effektlyde, Schulstad Jingle (til slut Stramt Testimonial sunget) 3 X Gevalia Jingle (til slut sunget) Stramt, presenter Gevalia Nej, presenter Rød Merrild Melodi Stramt Hjem-Is Nej Presenter Cheasy Youghurt Sang Stramt 2 X Tholstrup Ost Nej Presenter, reallyde Kærgården Løst 3 X Steff Houlberg Jingle (til slut Stramt Reallyde sunget) Miracle Whip Sang Stramt Reallyde Danor Jingle (mod slutningen sunget) Stramt Presenter Seven Seas Løst Citat af Orinoco flow (sail away) (Enya, 1988) 3

5 Favør Nej Effektlyde, voice-over Spar Nej Reallyde, tale Spar Løst Reallyde, tale 4 X Netto Nej Testimonial, reallyde Kodak Løst Intersport Sang Stramt 2 X Omo Vaskepulver Løst 4 X Ariel Color Løst Kim Larsen (CD) Musikvideo Sammenfald 11 X Shubidua (CD) Sang Sammenfald 1 X Shubidua (CD) Nej Voive-over, reallyde Pop-i-pop Medley Sammenfald Hit it Sammenfald Apple Computer Nej, reallyde 7 X KTAS Nej, effektlyde 2 X DFDS Jingle (mod slutningen sunget) Stramt, reallyde Fritidsrejser Løst K.E.W Løst Matas Nej Tale, reallyde Synoptik Løst Bikuben Løst, testimoial BRF Løst, reallyde, tale Magasin Nej, effektlyde 11 Kvickly Melodi Stramt 27 X Super Brugsen Løst 14 X Midtkøb / Davli Sang Stramt Landsforeningen for Løst bøsser og lesbiske Dansk Røde Kors Løst 2 X Lyngby Nej, reallyde 3 X Børnehjælpsdagen Nej, reallyde DSB Restauranter Løst 4

6 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik ,7 % Uden musik 48 27,3 % Relation mellem musik og produkt (ud af 128 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 14 10,9 % Sammenhæng Stramt 50 39,1 % Løst % Distinkte formater (ud af 50 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem Jingle % Melodi % Sang % Groove 2 4 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 4 (2,3 %) Antal tv-reklamer for finansprodukt (markeret med fed skrift): 2 (1,1 %) - heraf: 2 med løs forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 4 (2,3 %) - heraf: 3 med sang og 1 med instrumental musik Jingle med sang: 10 Jingle placering: 7 til slut og 3 hen mod slutningen 5

7 international-materialet Kategorisering af alle internationalt producerede (herunder dansk-versionerede) tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=34 tv-reklamer Produkt Musik Opel Astra Motobecane 4 X H & M Hypercolor Samsonite Nej Tefal Anders And Twist Mars Merci Riesen Nej Läkerol Coca Cola Kelloggs Miracoli Frisko Lätta Kitekat 2 X Persil Bamseline Sun 2 X Sun Progress Portugal Wella ne Hellen 2 X Clearasil Nej Nivea Juvena 6

8 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik 30 88,2 % Uden musik 4 11,8 % 7

9 materialet national-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=121 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt 8 Andre lyde end musik Ford Transit Nej, reallyde 2 X Toyota DK Løst, effektlyde 2 X Kildemoes Sang Stramt, effektlyde Statoil Melodi Stramt, reallyde DK benzin Sang Stramt Hjulcentret Melodi Stramt Tøjeksperten Løst Eurosko ADI Sang Stramt Snørrebånd Løst, effektlyde Miele Sang Stramt 2 X Blomberg Melodi Stramt, effektlyde 2 X Råd & Dåd Nej, effektlyde Imerco Sang Stramt Inspiration Jingle (til slut instrumental) Stramt Yderligere om musikken (EVT.) Citat af et stykke musik af Enya Parafrase af temaet fra mes Bondfilmene (Monty Norman, 1962) Citat fra Valkyrien, WWV 86B - Fra tredje akts Ritt der Walküren. (R. Wagner, 1870) Citat af Welcome to my world (Winkler & Hathcock; udgivet med Elvis i 1977) Klassisk

10 2 X Invita Løst Se & Hør Løst Billedbladet Sang Stramt, reallyde 7 X Berlingske Tidende Nej, reallyde Jyllandsposten Løst 2 X B.T. Løst, real- og effektlyde B.T. Nej Reallyde, presenter 2 X Ekstrabladet Nej Tale, effektlyde Søndagsavisen Løst, reallyde Toms Sang Stramt Reallyde Dumle Løst Effektlyde, voice-over Delfol Jingle (til slut Stramt Effektlyde, voice-over instrumental) Stimorol Løst Reallyde, voice-over Ramlösa Løst, effektlyde Nikoline Sang Stramt 2 X Sadolin Løst Tale, voice-over 2 X Kohberg Løst Oxford kiks Løst, effektlyde Gevalia Løst Knorr lasagne Sang Stramt, reallyde Daloon Jingle Stramt, reallyde (til slut instrumental) Premier-is Groove Stramt Effektlyde Hjem-Is Nej, reallyde Tuborg Squash is Nej Tale, reallyde Danske Mejerier Løst, effektlyde Kløver Løst Tale, effektlyde, voiceover Stryhns langelækker Løst, reallyde Parafrase af Guajira (Joseito Fernández, 1941) Parafrase af I ve got you under my skin (Cole Porter, 1936) Klassisk og parafrase af La Bamba (R. Valens, 1958) 9

11 Kend den på knækket Steff Houlberg pølser Nej Reallyde, voice-over 2 X Steff Houlberg Løst Reallyde, voice-over pølser Danske slagtermestre Nej Tale, reallyde, voice-over Ginsana Melodi Stramt Reallyde, 2 X Bogense pillen Nej Testimonial, voice-over 2 X Netto Nej Reallyde, testimonial 2 X Sport master Løst Effektlyde, voice-over DGI Melodi Stramt 4 X Neophos Løst, effektlyde 2 X Fona Løst The mask (film) Sammenhæng Tale, reallyde, voice-over Diskofil Medley Sammenfald Pure moods II Medley Sammenfald Tele Mobil Løst Scanbox Pixeline Løst 3 X Filmnet Løst DSB Sang Stramt Effektlyde 4 X Nortra Jingle (til slut sunget) Stramt, reallyde 2 X Matas Løst, reallyde 3 X Always Ultra Nej, presenter Synoptik Sang Stramt [ingen andre lyde] Arb. Landsbank Løst, reallyde Real kredit Danmark Løst Reallyde, voice-over Sygeforsikringen DK Sang Stramt Effektlyde, voice-over 2 X Tryg Jingle Stramt Reallyde (til slut instrumental) Blandt andet: parafrase af Hallelujahkoret fra Messias (G.F. Händel, HWV 56, 1741) Parafrase af Oles nye autobil Citat af I can se clearly now (Johnny Nash, 1972) 10

12 Alka Løst 2 X Real-gruppen Melodi Stramt 4 X FDB Fakta Nej 2 X Magasin Melodi Stramt 5 X FDB Kvickly Løst Reallyde, tale, FDB Kvickly Nej Reallyde, tale, Det Ny Teater Sammenhæng Lotto Jingle Stramt, reallyde (til slut sunget af kyllinger) 2 X Dansk Tipstjeneste Nej Presenter, reallyde OMA Melodi Stramt, reallyde TV2 tekst tv Løst TV2 Tv fonen Løst, reallyde TV2 Tv fonen Nej reallyde Pastiche af temaet fra Dollars (Bill Conti, 1981) 11

13 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik 89 73,6 % Uden musik 32 26,4 % Relation mellem musik og produkt (ud af 89 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 2 2,2 % Sammenhæng 2 2,2 % Stramt 35 39,3 % Løst 50 56,2 % Distinkte formater (ud af 35 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem Jingle 10 28,6 % Melodi 11 31,4 % Sang 13 37,1 % Groove 1 2,9 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 7 (5,8 %) Antal tv-reklamer for finansprodukt (markeret med fed skrift): 6 (5 %) - heraf: 3 med løs forbundenhed og 3 med stram forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 6 (5 %) - heraf: 3 med instrumental musik, 2 med sang og 1 uden musik Jingle med sang: 5 Jingleplacering: 10 til slut 12

14 regional-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på regionalt tv (TV 2) i april N=78 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt Andre lyde end musik ri auto Løst Kia Nej Reallyde, voice-over Mini-crosser Løst Yamaha Melodi Stramt, reallyde 2 X Cat link Nej, reallyde Suvo antirust Løst, reallyde Lady I Løst Sørensen Sko Nej, reallyde Mega møbler Løst 2 X Råd og dåd Løst Sanistål Løst 2 X Homelius haver Løst 3 X Jyllandsposten Løst 5 X Jyske vestkysten Nej Testimonial, Sjællandske dagblade Nej, reallyde, tale Guldbageren Nej, reallyde 2 X Danish Crown Løst 4 X Sam Køb Jingle (til slut - Stramt Testimonial, reallyde instrumental) 3 X Fog friske fødevarer Løst 2 X Kjærgaard Jingle Stramt supermarked (til slut sunget) Nordjyske Golfklubber Nej, reallyde 2 X Danglas til bil Løst Reallyde Metronome cob Medley Sammenfald Haugaard Yderligere om musikken (EVT.) 13

15 Larvik Line Løst, effektlyde 2 X Stena Line Melodi Stramt, fuglefløjt 2 X Bornholmstrafikken Sang Stramt Knuthenborg Løst, reallyde 2 X Tivoli Friheden Løst, reallyde Varde Sommerland Sang Stramt Ferieudlejning Nej Effektlyde, voice-over Dyrehavsbakken Sammenhæng, reallyde Dansk Rotationsplastik Løst Profiloptik Mmidtvest Nej, reallyde Amtssparekasse Fyn Løst Testimonial Midtbank Nej 3 X co Supermarkeder Jingle Stramt (til slut sunget) Odense City Løst, reallyde 2 X Skjern Erhvervsråd Løst 4 X Silkeborg IF Løst Herning kongrescenter Jingle Stramt (i begyndelsen og til slut - sunget) 2 X Det Kongelige teater Nej Reallyde, voice-over Jesperhus blomsterpark Sang Stramt Cirkusrevyen Nej, reallyde Odense Zoo Løst Døllefjeldemarked Sang Stramt Speed Sport Nej, reallyde Præstekilde kurcenter Løst Sams Corner Løst Tale, reallyde Frederiksborg amt / Selvangivelse Melodi Stramt, presenter Citat af Champagnegalopen (H.C. Lumbye, 1845) 2 X AF Løst, reallyde 14

16 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik 59 75,6 % Uden musik 19 24,4 % Relation mellem musik og produkt (ud af 59 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 1 1,7 % Sammenhæng 1 1,7 % Stramt 19 32,2 % Løst 38 64,4 % Distinkte formater (ud af 19 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem Jingle 10 52,6 % Melodi 4 21,1 % Sang 5 26,3 % Groove Antal tv-reklamer med klassisk musik: 1 (1,3 %) Antal tv-reklamer for finansprodukt (markeret med fed skrift): 2 (2,6 %) - heraf: 1 med løs forbundenhed og 1 med stram forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 2 (2,6 %) - heraf: 2 med instrumental musik Jingle med sang: 6 Jingleplacering: 9 til slut og 1 i begyndelse og til slut 15

17 international-materialet Kategorisering af alle internationalt producerede (herunder dansk-versionerede) tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=76 tv-reklamer Produkt Musik 2 X Citroen 2 X Mercedes Vito Mobil 2 X Monroe Europe 3 X H&M Electrolux Merci Snickers 3 X Oste Loin bar 2 X Coca-Cola Danone Lu Bisquits Ota Guldkorn Liptone Ice-tea Magnum Frisko Kraft salatdressing Kodak 2 X BR legetøj Barbie Sindy (legetøjsdukke) Bosch AEG Vaskemaskine Nej 2 X Calgon afkalkningsmiddel Lotus papir Braun Pampers Most wanted dance Take that greatest Sonic dance 16

18 Cream of dance Meganix 2 X Anthem IBM 2 X Ericsson 2 X Nokia 2 X SAS 2 X UPS Pantene Shampoo Nivea 5 X Natusan (Johnson & Johnson) Oil of Ulay Giorgio Zendium Nej Rexona Axe Synoptik 3 X Ray Ban Nordisk Film Hamsun Pingvinen Copycat 2 X Broken arrow Yamaha Kinder Penqiun Trinicom SONY Mr. Hollands Opus Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik 74 97,4 % Uden musik 2 2,6 % 17

19 materialet national-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=177 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt 18 Andre lyde end musik Mazda Nej, reallyde Fiat Nej Reallyde, presenter Indkøbsforening FRI Melodi Stramt Reallyde, voice-over Centurion 2 X Kildemoes Sang Stramt, reallyde 2 X Aage Krøll Jingle (til slut Stramt Tale, reallyde Centurion instrumental) 2 X DK Benzin Sang Stramt Hydro-Texaco Nej Tale, reallyde 2 X Hydro-Texaco Løst Presenter, voice-over, reallyde Hydro-Texaco Løst Presenter, reallyde, tale, voice-over 6 X Jysk sengetøjslager Jingle (til slut Stramt, reallyde fløjtet) D:E:R Løst, reallyde 3 X Trip Trap Løst, reallyde Klassisk 2 X Byggekram Nej Tale, reallyde Decra Tagplader Løst 2 X Jydsk Vindueskompagni 2 X Råd & Dåd Sang Stramt Nej, real- og effektlyde Yderligere om musikken (EVT.) Citat fra Suzanne (Leonard Cohen, 1967) Citat fra Stil nu ind på de danske stationer (Erik Fiehn, 1927). Til slut en parafrase af samme sang. Blues-pastiche; voice-over en synger

20 2 X Velux Løst 2 X HTH-Køkkener Løst Reallyde, voice-over Imerco Løst Invita Køkkener Nej Reallyde, voice-over 4 X JKE Design Løst, tale, reallyde 3 X Billed bladet Løst, reallyde 3 X Se & Hør Jingle (i begyndelsen) sunget) Stramt Ude & Hjemme Løst, tale, real- og effektlyde Ugebladet Søndag Løst Eurowoman Løst 4 X Her & Nu Løst 2 X PC Planet Løst Effektlyde, voice-over Main Magazine Sammenhæng Anders And Løst Tale, real- og effektlyde Ide Nyt Løst 4 X Anton Berg Løst Testimonial, voice-over Yankie bar Løst Reallyde, voice-over Bon Bon Bolsjer Løst Tale, reallyde 2 X Katjes Nej Tale, reallyde V6 Tyggegummi Løst Presenter, voice-over Cadiso Juice Løst Reallyde, voice-over Fun saftevand Jingle (til slut sunget) Stramt 3 X Pinotex Sang Stramt Presenter, effektlyde 2 X Hatting brød Sang Stramt [ingen andre lyde] Schulstad Løst Ota solgryn Løst, reallyde Knorr Groove Stramt Tale, reallyde, voice-over MD Foods mælk Jingle (til slut instrumental) Stramt Reallyde, voice-over Citat af danske sange Hist på vejen, Gem et lille smil, Der er et yndigt land 19

21 MD Foods fløde Løst Presenter, voice-over MD Foods Høng ost Løst Presenter Super Best Løst Tale, reallyde, voice-over 2 X Tulip pålæg Nej Presenter, reallyde MD Foods Kærgården Sang Stramt, tale, effektlyde 3 X 3-stjernet salami Nej Tale, reallyde, voice-over 2 X Stryhns Jingle (i Stramt Tale, reallyde begyndelsen - instrumental) Gøl Pølser Løst, reallyde Danish Prime Løst Tale, reallyde, voice-over 2 X Biotex Løst, reallyde 2 X Calgon tabs Jingle Stramt Testimonial (til slut instrumental) 3 X Danmarks apotekerforening Jingle (til slut instrumental) Stramt Reallyde, voice-over 2 X Electric city Nej Presenter, reallyde 7 X Fona Emblem Stramt Tale, reallyde, voice-over (til slut instrumental) 2 X Boel & Hall Medley Sammenfald Nocturne Medley Sammenfald 2 X Souvenirs Medley Sammenfald Giro 413 Medley Sammenfald Aqua Medley Sammenfald Woman Medley Sammenfald 7 X Sonofon Jingle (i begyndelsen og til slut - instrumental) Stramt Presenter,, reallyde 2 X Telecom Løst, effektlyde 3 X Teledanmark Løst, reallyde, tale Teledanmark Sang Stramt, reallyde, tale Citat af You really got me (The Kings, 1964) Citat fra Figaros bryllup (Mozart, 1786) Klassisk (patische Gymnopédies, Satie,1888) Parafrase af Smoke on the water (Deep Purple, 1972) 20

22 4 X Letsbuyit Groove Stramt 3 X Canal+ Løst, effektlyde Kirsten Siggaard Medley Sammenfald Gnags Medley Sammenfald Vikingarna Medley Sammenfald Bornholmstrafikken Sang Stramt DFDS Sang Stramt Reallyde Apollo rejser Melodi Stramt, reallyde 2 X Nortra Melodi Stramt, reallyde 3 X Legoland Sang Stramt Reallyde, voice-over Matas Løst, reallyde Profiloptik Løst Synoptik Sang Stramt Unibank Jingle Stramt Tale, reallyde (til slut instrumental) 2 X BRF Kredit Melodi Stramt Nykredit Løst Tale, reallyde, voice-over 2 X If Skadesforsikring Nej Reallyde If Skadesforsikring Nej Reallyde, tale 2 X Erhvervs- og Løst Reallyde, tale, voice-over Selskabsstyrelsen Nybolig Sang Stramt Reallyde, voice-over Kupon Nyhederne Sammenhæng Merlin Løst Folkekirkens Nødhjælp Nej, reallyde Kræftens Bekæmpelse Nej, effektlyde Citat af At last (my love has come a long) (Etta mes, 1961) Citat af I can se clearly now (Johnny Nash, 1972) Klassisk 21

23 2 X Blockbuster Video Jingle (i begyndelsen og til slut instrumental) Stramt, tale, reallyde Bon Bon land Løst, reallyde 2 X Juliane Jensen (film) Sammenhæng, tale, reallyde Hjælp jeg er en fisk (film) Sammenhæng, tale, effektlyde Erin Brockovich Sammenhæng, tale Fruen på hamre Sammenhæng Tale, reallyde Langelandsfestivalen Sammenfald Tale, Told & Skat Melodi Stramt Tale, reallyde, Joker Nej Tale, real- og effektlyde Lotto Jingle (mod slutningen instrumental) Stramt Real- og effektlyde, voice-over Quick Nej Albot Løst Reallyde 22

24 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik ,4 % Uden musik 24 13,6 % Relation mellem musik og produkt (ud af 153 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 12 7,8 % Sammenhæng 7 4,6 % Stramt 70 45,8 % Løst 64 41,8 % Distinkte formater (ud af 70 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem 7 10 % Jingle 31 44,3 % Melodi 7 10 % Sang 20 28,6 % Groove 5 7,1 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 9 (5,1 %) Antal tv-reklamer for finansprodukt (markeret med fed skrift): 9 (5,1 %) - heraf: 3 med løs forbundenhed, 3 med stram forbundenhed og 3 uden musik Antal tv-reklamer uden tale : 6 (3,4 %) - heraf: 3 med sang, 1 med instrumental musik og 2 uden musik Jingle med sang: 10 Jingleplacering: 16 til slut, 9 i begyndelsen og til slut, 5 i begyndelsen og 1 hen mod slutningen 23

25 regional-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på regionalt tv (TV 2) i april 2000 N=128 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt Andre lyde end musik Ford (Husbond) Løst 16 X Ford Løst 2 X KIA Sang Stramt Effektlyde KIA Løst, effektlyde Fynbus Groove Stramt Reallyde, voice-over H.T. Løst Reallyde, tale, voice-over Minicrosser Løst, reallyde 4 X Quickpot Løst, reallyde 2 X Nordsmark & Co. Melodi Stramt In Mode Løst 2 X Tøjcentret Løst Tøjeksperterne Løst, effektlyde Klassisk 4 X Erling Christensen Løst Møbler 2 X Møbeldesign Rønne Løst, reallyde Westminster Løst, reallyde 3 X Biva Løst Presenter 3 X Jensen/Sega Løst Presenter, voice-over Klassisk 2 X Dendek Løst 2 X Dynamitgruppen Løst Biga Køkkencenter Melodi Stramt HTH midtvest Løst Oasen Løst Ejendomsavisen Løst, reallyde Yderligere om musikken (EVT.) 24

26 Berlingske Tidende Løst ByShop Løst, reallyde Hjem-Is Sang Stramt, reallyde Hyben-Vival Sang Stramt Shu-bi-dua pastiche Dyrenes Supermarked Sang Stramt Havecentret De Fire Løst, reallyde Årstide Lundhede Planteskole Løst, reallyde 2 X Team Enghavegård Løst, reallyde Balletskolen Løst Klassisk 4 X Destination Lolland Løst, reallyde Falster Radio ABC Sammenhæng, effektlyde CBC Computer Jingle (mod Stramt slutningen instrumental) 3 X DSB Nørreport Løst Vestsjællands Sang Stramt Trafikselskab 5 X Århus Sporveje Løst Kattegat Centret Løst, effektlyde 3 X Knuthenborg Løst, reallyde Safaripark Tivoli Melodi Stramt Tivoli Medley Sammenfald Tivoli Friheden Løst Presenter, reallyde Sydbornholms Løst, reallyde Turisbureau Kärcher Løst, reallyde Netoptik Løst Spar Nord Sang Stramt Sparekassen Lolland Løst, effektlyde 25 Citat af Champagnegalopen (H.C. Lumbye, 1845)

27 Ejendomsmæglerfirmaet Løst Presenter, reallyde Caludan Home Melodi Stramt, effektlyde 2 X Nexø Løst Handelsforening Garantiforeningen Løst, reallyde Silkeborg Biler 2 X Holstebro Løst Handelstandsforening Meddelgraundens Nej Testimonial, reallyde Vindmølle Jesperhus Blomsterpark Sang Stramt Jyllands Park Zoo Nej, reallyde Agency Tivoli Show Medley Sammenfald, tale Messecenter Herning Løst Silkeborg Gruppen Løst, reallyde Erhvervsakademig Fyn Løst Tale, reallyde, voice-over 2 X Lyngby Tårbæk Sammenhæng Kommune / Alladin Ringkøbing Nej Reallyde, voice-over Amtskommune Ringkøbing Musikskole Medley Sammenfald 12 X Sund & Bælt Løst Sønderjyllands Amt Nej Tale, reallyde Udviklingscenter Løst Haderslev Vuc Vestsjælland Emblem Stramt Testimonial Hus & Have Løst Klassisk. Citat af Concerto N o 1 i E- dur, Op. 8, RV 269 / forår fra de fire årstider (A. Vivaldi, 1725) Novoren Løst, reallyde Skive Hallerne Medley Sammenfald Frydkær Huse Løst 26

28 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik ,9 % Uden musik 4 3,1 % Relation mellem musik og produkt (ud af 124 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 4 3,2 % Sammenhæng 3 2,4 % Stramt 16 12,9 % Løst ,5 % Distinkte formater (ud af 16 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem 1 6,3 % Jingle 1 6,3% Melodi 5 31,2 % Sang 8 50 % Groove 1 6,3 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 8 (6,1 %) Antal tv-reklamer for finansprodukt (markeret med fed skrift): 2 (1,6 %) - heraf: 1 med løs forbundenhed og 1 med stram forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 2 (1,6 %) - heraf: 2 med sang Jingle med sang: 0 Jingleplacering: 1 hen mod slutningen. 27

29 Internationale tv-reklamer Kategorisering af alle internationalt producerede (herunder dansk-versionerede) tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=92 tv-reklamer Produkt 2 X Citroen 2 X Ford 2 X Nissan 3 X Audi 2 X Skoda Toyota Michelin Whirlpool 2 X Jumbobøger Snickers Fanta Sprite RisiFrutti 2 X Carte Dor 2 X Magnum 2 X Lætta X-treme Young Stars 2 X Nike 4 X Best Buy Toys 4 X Hasbro Barbie Mattel Max Steel Closan Flush Swiffer Super Attack Lim 2 X D:E:R 2 X Junglebog Necessities Musik 28

30 3 X Deuce Bigalow No Doubt Van Morrison 2 X Mavericks mes Last Fujitsu-Siemens 2 X Microsoft 2 X Sony Nej Siemens Mobiltelefon Trance 2000 Cliff Richards Helmut Lotti UPS TNT Turkish Tourist Office Alto 3 X Mach3 Fructis Capilex / L oreal Red Night Braun Smithkline Beecham Axe 6 X The Beach Asterix & Obelix Stuart Little 2 X Star Wars The story of us 2 X McDonald s Pioneer 29

31 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Procentdel Med musik 90 97,8 % Uden musik 2 2,2 % 30

32 materialet national-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N= 222 tv-reklamer Tabeloversigt Produkt Musik Distinkt Format (EVT.) Relation mellem musik og produkt Andre lyde end musik Suzuki Nej Presenter, Reallyde Daewo Løst Toyota Jingle (til slut Stramt Tale, real- og effektlyde instrumental) Cykel Kildemoes Sang Stramt (mod Forbundet slutningen) FAI Løst, effektlyde Autolakering Suvo antirust Løst, reallyde 2 X Tøjeksperten Groove Stramt Helly Hansen Løst Effektlyde, voice-over 6 X JYSK Jingle Stramt Reallyde, voice-over (Et stykke henne og til slut - instrumental) 3 X Punkt 1 Løst Tale, reallyde, voice-over 3 X Bauhaus Nej, effektlyde 3 X Silvan Melodi Stramt Reallyde, voice-over 3 X Billedbladet Løst, reallyde Yderligere om musikken (EVT.) Parafrase af Jyden (Blicher & Simonsen, 1846) 31

33 Billedbladet Løst Citat fra Brudevalsen (N. W. Gade, 1854) 2 X Familiejournalen Løst 2 X Femina Løst Femina Løst, tale, reallyde 3 X Kig ind Løst, reallyde Q Løst Presenter 3 X Se og hør Løst Ugebladet Søndag Løst Tale, voice-over 3 X Alt for damerne Løst 3 X Her og nu Løst Hjemmet Løst Boom-magasin Sang Stramt Anders And Løstt, effektlyde Tyggegummi Løstt, effektlyde V6 Imerco optrækker Sang Stramt Testimonial 2 X Carlsberg Jingle (til slut Stramt Tale, reallyde instrumental) Tuborg Groove Stramt Reallyde Fun saftevand Løstt, tale, effektlyde Akvavit Jingle (til slut Stramt, reallyde instrumental) 2 X Kohberg Løstt Tale, reallyde, effektlyde Schulstad Jingle (i Stramt Tale, reallyde, voice-over begyndelsen og til slut instrumental) 2 X Frosties Løst Reallyde, voice-over 2 X BKI Jingle (i Stramt Tale, reallyde begyndelsen og til slut Citat af I ve got Sunshine (The Temptations, 1964) 32

34 instrumental) Den Gamle Fabrik Melodi Stramt Testimonial, reallyde, voice-over 2 X Arla mælk Løst Tale, reallyde Arla Mælk Jingle (i Stramt Tale, reallyde begyndelse instrumental) Arla Buko Løst Tale, real- og effektlyde Arla Riberhus Sang Stramt Reallyde Arla Riberhus Sang Stramt Reallyde, voice-over Guldkorn Løst Reallyde, effektlyde, tale Tullip Frikadeller Løst Tale, reallyde, voice-over Danisco-blomsten Sang Stramt Reallyde, voice-over Danisco- Nej Reallyde, voice-over Tyggegummi Danisco- Løst Reallyde, voice-over Restaurant Danish crown Groove Stramt Tale, reallyde, voice-over Biotex Melodi Stramt Airwick Emblem Stramt, reallyde Spray (mod slut og til slut) Lotus toiletpapir Nej Reallyde, tale, voice-over 2 X Skousen Jingle (til slut Stramt Reallyde, effektlyde, tale, voice-over instrumental) Neglesvamp Løst Testimonial, voice-over Pambers Melodi Stramt, reallyde Cyclio Løst 2 X Fona Nej Reallyde, tale Parafrase af Glemmer du (Kai Normann Andersen, 1932) Citat af If you leave me now (Peter Cetera) Citat af If you leave me now (Peter Cetera) Diegetisk (citat af Là ci darem la mano fra operaen Don Giovanni; A. Mozart, 1787) Citat fra Ouverturen til Wilhelm Tell (G. Rossini, 1829) 33

35 2 X Matrix Sammenhæng, real- og effektlyde Debitel Nej Effektlyde, voice-over 6 X 3Mobil Jingle (til slut scatsunget) Stramt Tale, testimonial, voiceover, real- og effektlyde 3 X Orange Groove Stramt 2 X Orange Sang Stramt Sonofon (bytman) Løst Presenter, voice-over, effektlyde 2 X TDC bredbånd Løst Reallyde, voice-over 3 X TDC - billedbesked Løst Reallyde, voice-over, presenter, testimonial 3 X TDC-webspeed Løst Reallyde, voice-over Citat fra (Hey you) the rock steady crew (Rock steady crew, 1983) Parafrase af (Hey you) the rock steady crew (Rock steady crew, 1983) 2 X Tele2 Adsl Løst 2 X Telia Nej Tale, voice-over Pixeline Jingle Stramt Presenter, voice-over (til slutsunget) 2 X TV2 hits Medley Sammenfald Kongeriet Søs/kirsten Sammenhæng, tale, reallyde Kendingsmelodi fra serien Langt fra Las Vegas Sammenhæng, tale, reallyde Kendingsmelodi fra serien Sweetheart Medley Sammenfald Nanna Medley Sammenfald Thomas Steenberg Medley Sammenfald Melodigrandprix Medley Sammenfald Runrig Medley Sammenfald 2 X Kom tilbage nu Medley Sammenfald Bent Fabric Medley Sammenfald Agneta Fälskog Medley Sammenfald Kevin Little Medley Sammenfald Mærsk Air Nej Reallyde, tale 2 X DFDS Jingle Stramt Tale, reallyde 34

36 (til slut - sunget) DSB Løst Tale, real- og effektlyde DSB Melodi Stramt Tale, reallyde 2 X Tivoli Melodi Stramt, reallyde Leitz laminering Løst, reallyde Bioterm Løst Profil optik Groove Stramt, testimonial, effektlyde Danske bank Groove Stramt Testimonial 2 X Nordea Sang Stramt 2 X GE Kapital Melodi Stramt, reallyde Nykredit Melodi Stramt, reallyde Realkredit DK Groove Stramt, reallyde 3 X Alka forsikring Melodi Stramt Tale, reallyde, voice-over 3 X Alm. Brand Melodi Stramt If børneforsikring Nej, reallyde 2 X Sygeforsikring DK Løst, testimonial Top Danmark Jingle Stramt Tale, voice-over, reallyde (til slut - instrumental) Tryg Jingle (til slut - instrumental ) 2 X Totalkredit Jingle (til slut - instrumental ) Stramt Stramt Reallyde, voice-over Tale, reallyde Parafrase af hovedtemaet fra filmen Den tredje mand (Anton Karas, 1949) Parafrase af Champagnegaloppen (H.C. Lumbye, 1845) Citat af Tigerman (Teddybears Sthlm, 2000) Citat af The world is moving (cob Andersen/Jonas Krag, 2004) Citat af Alley Cat (Bent Fabricius Bjerre, 1960) 35

37 EDC Løst Tale, reallyde EDC Nej Tale, reallyde Nybolig Sang Stramt Effektlyde forbunden Eksklusiv Løst 2 X Canal+ Løst Reallyde, voice-over 5 X Netto Melodi Stramt Effektlyde, voice-over Kvickly Jingle Stramt (til slut - instrumental) 3 X Magasin Løst 5 X Rema1000 Jingle (i Stramt Testimonials begyndelsen og til slut - instrumental ) 2 X Superbest Løst 4 X Superbrugsen Sang Stramt Folkehøjskoleforening Løst Tale, Bella-center Løst 6 X Kill Bill Sammenhæng, tale, reallyde Prince and me Sammenhæng, tale, real- og effektlyde Møgunger Sammenhæng, tale, real- og effektlyde Kilroy Nej Reallyd, voice-over Kilroy Nej Real- og effektlyd, voiceover 2 X Big Fish Sammenhæng Tale, reallyde 2 X Kongelig familie Sammenhæng Klassisk 2 X Den gode strømer Sammenhæng, tale, reallyde Sunset Løst Storebælt Løst Tale, voice-over ckpot Nej Real- og effektlyd, testimonial, voice-over Keno Melodi Stramt 36 Parafrase af Happy birthday (Hill & Hill, 1893) Citat fra You to me are everything (The Real Thing, 1986 (opr. 1976))

38 Lotto Jingle (til slut - instrumental) 3 X Post Danmark Jingle (til slut - instrumental) Stramt Stramt, tale, reallyde, real- og effektlyde 5 X Campingrådet Melodi Stramt, reallyde 2 X Falck Nej Reallyd, voice-over Mølleparken Nej Reallyde, voice-over Sol over Gudhjem T.Hansen Autoudstyr Nej Real- og effektlyd 2 X Zulu Rocks Medley Sammenfald 37

39 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik ,5 % Uden musik 21 9,5 % Relation mellem musik og produkt (ud af 201 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 14 7 % Sammenhæng 18 8,9 % Stramt 94 46,8 % Løst 75 37,3 % Distinkte formater (ud af 94 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem 1 1,1 % Jingle 39 41,5 % Melodi 29 30,9 % Sang % Groove 10 10,6 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 7 (3,2 %) Antal tv-reklamer for finansprodukter (markeret med fed skrift): 20 (9 %) - heraf: 1 uden musik, 2 med løs forbundenhed og 17 med stram forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 1 (0,5 %) - heraf: 1 med sang Jingle med sang: 9 Jingleplacering: 24 til slut, 8 i begyndelsen og til slut, 6 et stykke henne og til slut og 1 i begyndelsen 38

40 regional-materialet Kategorisering af alle danskproducerede tv-reklamer vist første gang på regionalt tv (TV 2) i april 2004 N=263 tv-reklamer Produkt Musik Distinkt format Relation mellem musik og produkt Andre lyde end musik Bilhuset Løst STS biler Løst 2 X Egå cykler Løst, reallyde 2 X Automester Jingle (til slut sunget) Stramt 39 Yderligere om musikken 2 X Dansk Bilglas Løst 2 X Tøjeksperten Groove Stramt 6 X Nordsmark Melodi Stramt Klassisk Sørine Løst Damernes Magasin Løst Klassisk, citat fra J. Haydn serenade 2 X Tenson Melodi Stramt [ingen andre lyde] Willma & Willmar Løst Butik Pia Stærmose Løst 4 X HMJ Design Løst 2 X Kbh. energi Melodi Stramt Biva møbler Løst Presenter 2 X Go pris Nej, reallyde Havemøbler 1 X Go pris Sang Stramt [ingen andre lyde] havemøbler 3 X Ide møbler Løst Citat fra Dansevise (Grethe og Jørgen Ingmann, 1963) Parafrase af Jeg gik mig over sø og land (Børnesang, forfatter og komponist er ukendt)

41 (Terndrup) 2 X Ide møbler Løst, effektlyde (Glostrup) Raun Home Løst 2 X Westminster Løst, effektlyde 2 X Byggekram Løst 8 X Bedre Bad Sang Stramt Reallyde, voice-over Ide gården Løst 3 X Køkken Studio Løst 8 X Kvik køkkenet Groove Stramt Lolland-Falsters Løst, reallyde Folketidende 8 X Bøger & Papir Løst, effektlyde Guldbageren Løst 2 X Bonduelle Nej Reallyde, voice-over, tale Nordic 3 X Anker Bjerre Nej Reallyde, voice-over Bo Grønt Løst Flex Trading Nej Presenter, reallyde Flex Trading Løst Presenter, reallyde 11 X Gartneri Løst Landlyst Jebjerg Løst Plantehandel 2 X Mors Nej, reallyde Silkeborg KFUM Medley Sammenfald fodbold /Silkerock 2 X Viborg HK / Medley Sammenfald Open Air 3 X Destination Løst, reallyde Bornholm Nibe Caravan Løst Center 16 X Skousen Jingle (til slut - Stramt Reallyde, effektlyde, tale, voice-over 40 Citat af Little white duck (Zaritsky & Barrows, 1950)

42 instrumental) 4 X Electric City Løst Effektlyde, presenter, voiceover Hans Østerby (CD) Medley Sammenfald 2 X Monster Sammenhæng Voice-oer, tale, reallyde Dantaet Electronics Løst, effektlyde Flemming Jensen Medley Sammenfald, effektlyde DSB Melodi Stramt Reallyde, tale, Hvidbjerg Strand Løst, reallyde Feriepark Rejsegruppen Løst Tale, voice-over, effektlyde Hobitten Toppen af Danmark Sang Stramt [ingen andre lyde] Fårup Sommerland Nej Tale, voice-over, reallyde Fiske & Løst Familiepark West 2 X Fjord & Bælt Løst Tale, reallyde, voice-over Centret 5 X Tivoli Melodi Stramt Reallyde, voice-over 4 X Tivoli Friheden Løst Reallyde, voice-over Viborg Turistbureau Løst, reallyde KL Guld og Sølv Løst 7 X Nyt Syn Løst 7 X Seiko Løst Tale, voice-over SPecialisterne Fiona Bank Løst Reallyde, voice-over 3 X Spar Nord Løst Tale, reallyde EDC Mæglerne Løst Tale, reallyde, voice-over EDC Mæglerne Nej Tale, reallyde, voice-over 6 X Estate Melodi Stramt Mæglerne Kaae Gruppen Løst 41 To slags musik, herunder parafrase af hovedtemaet fra filmen Den tredje mand (Anton Karas, 1949) Parafrase af Champagnegaloppen (H.C. Lumbye, 1845)

43 Canal Digital Jingle (til slut instrumental) 2 X Kolding Stramt Løst Tale, reallyde, voice-over Storcenter Rosengårdcentret Medley Sammenfald Sønderborg Handel Løst Presenter, reallyde Sønderborg Handel Sammenhæng Presenter, reallyde Lyngby Storcenter Nej, reallyde Aalborg gt Løst 2 X Bornholms Løst, reallyde travselskab Grinsted Erhverv Løst Holstebro Handelstandsforening Løst Wonderful Melodi Stramt Copenhagen Aalborg Kultur og Løst, tale Kongrescenter Louisiana Museum Nej, reallyde for moderne kunst Bornholms Sammenhæng Reallyde, voice-over middelaldercenter Jyllands Park Zoo Jingle (til slut sunget) Stramt, reallyde Musikhuset Århus Medley Sammenfald Odense teater Medley Sammenfald 2 X Odense Zoo Løst Effektlyde, voice-over 5 X Tivoliland Sang Stramt Aalborg 2 X FC Bornholm Løst, reallyde 10 X Silkeborg Gruppen Løst Presenter, voice-over, reallyde 2 X Restaurant Løst Brøddan 2 X Restaurant Løst 42

44 Bryghuset Restaurant Fyrtøjet Melodi Stramt [ingen andre lyde] Restaurant Molen Løst Reallyde, voice-over 2 X Restaurant Løst Pakhuset Restrup Slot Løst Klassisk Skallerup Klit Sang Stramt Feriecenter 2 X SoSu Århus ja Melodi Stramt Klassisk Kommune 2 X Esbjerg By Løst UdviklingsCenter Løst Haderslev Viborg Amt Erhvervs & arb. Afd. Nej 26 X VUC Sønderjylland 9 X Hjemmeværnskommandoen Løst Testimonial Jingle (til slut instrumental) Stramt Kurts autoværksted Løst Simons Groove Stramt, tale, reallyde Parafrase af Orkester suite N 3 i D-dur, BWV 1068 (J.S. Bach) 43

45 Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Andel Med musik ,3 % Uden musik 15 5,7 % Relation mellem musik og produkt (ud af 248 tv-reklamer med musik) Antal Andel Sammenfald 8 3,2 % Sammenhæng 4 1,6 % Stramt 82 33,1 % Løst ,1 % Distinkte formater (ud af 82 tv-reklamer kategoriseret som stramt ) Antal Andel Emblem 0 0 % Jingle 29 35,4 % Melodi 26 31,7 % Sang 16 19,5 % Groove 11 13,4 % Antal tv-reklamer med klassisk musik: 16 (6,1 %) Antal tv-reklamer med finans (markeret med fed skrift): 4 (1,5 %) - heraf: 4 med løs forbundenhed Antal tv-reklamer uden tale : 4 (1,5 %) - heraf: 2 med instrumental musik og 2 med sang Jingle med sang: 3 Jingleplacering: 29 til slut 44

46 international-materialet Kategorisering af alle internationalt producerede (herunder dansk-versionerede) tv-reklamer vist første gang på nationalt tv (TV 2) i april N=79 tv-reklamer Produkt Musik 2 X Astra 2 X Nissan Miele Electrolux Nej 2 X Campino Coca-Cola 2 X Sprite 2 X Chiquita Nestea Senseo Danone yoghurt Mentos Fritolay 3 X Nike Fairy Harpic duftfrisker 2 X Vanish 2 X Nicorette Treo Nokia 2 X Nemo film 2 X Starsky & Hutch Looney tunes Universal The pianist Intolerable Cruelty 45

47 2 X Dell Computers 2 X Electronic Arts Musikken skal ses på Nubian Freuleins Hit for kids Guns n roses SAS 2 X Mach3 Gilette Philips shave Philips shave Nej Dove shampoo Wella 3 X Nivea 5 X Johnson & Johnson 4 X L oreal 2 X Max Factor Ceruttisi Lipstic Matas Always Ultra Ondskab Monalisasmile 2 X Van Helsing 3 X McDonalds Viasat sport 2 X Video Chihiro Antal tv-reklamer med og uden musik Antal Procentdel Med musik 77 97,5 % Uden musik 2 2,5 % 46

48 2 Forløbsskitser 2.1 Tv-reklame for JYSK fra 2004-national-materialet Varighed: 30 sekunder. Kode til forkortelser: D= Dirigent, K=Klarinettist, M=Musiker(e), SO= symfoniorkester Tid (ca. sek.) Indstilling Sekvens Tematik og billedforhold Kameraperspektiv Reallyd En del af et SO ses sidder ved pulterne i koncerttøj M kigger ned på sit ur D ses ankomme fortravlet ved en dør til koncertsalen Normal. Panorering Lyd fra et SO, der varmer op; dominerende er hastige og intensiverende (melodisk stigende) figurer i strengeinstrumenter M ses smilende, men overraskes og vender sig mod døren D ses bevæge sig frem gennem lokalet foran SO, med hvide poser i hænderne K følger D s entre og spejder efter D. poser D ses tage overtøjet af M ses klar til igangsættelse, men alle vender hovedet efter K, der netop da igangsætter motiv a fra Jyden Close-up. Close-up. Close-up Close-up Close-up Close-up Close-up. Lyden af en dør, der smækkes kraftigt; efterfølgende stilhed Lyd af trin Effektlyd... Musik Først stilhed, men siden de første toner fra Jyden 47

49 Tid (ca. sek.) Indstilling Sekvens Tematik og billedforhold D afbryder sin igangsætning af SO og vender sig mod K. K ses spille de sidste toner fra motivet, med direkte øjenkontakt til D. D anstiller en forlegen attitude og kigger ned på sine poser, som tydeligt viser sig at være fra JYSK. Idet visningen af logoet på poserne er synlig, indledes voice-over en. Visninger af de, af voiceover en omtalte tilbud, opstillet på terrasse. Tekst og prisskilte tilføjes løbende (og glidende) billedet Visninger af de, af voiceover en omtalte tilbud, opstillet på terrasse. Tekst og prisskilte tilføjes løbende (og glidende) billedet D ses dirigere SO på en baggrund visninger af logo, slogan, internetadresse Kameraperspektiv Close-up Normal Normal Normal Normal M perspektiv Reallyd Latter fra M høres, idet motivet a færdigspillet Latter fra M Effektlyd Synkront med voiceover ens f i femog samt synkront med visningen af logo for jubilæet klinger en metallisk lyd (som en sværdklinge, der trækkes ud af en metalskede) En metallisk klingende lyd (identisk med den under indstilling 11) synkroniseres med billedtilføjelser En metallisk klingende lyd markerer skift i indstilling og et dybt klingende trommeanslag synkroniseres med billedtilføjelser Musik Mere af motivet fra Jyden Afrunding af motivet fra Jyden med en demonstrativ forsinkelse den af sidste tone Et godt tilbud?, JYSK fejrer femogtyveårsjubilæum. for eksempel med foldebord i avc-hårdttræ med fire foldestole: Nu kun femtenhundrede kroner Eller et bortd i plast med fire fempositionsstole nu kun nihundrede og halvtreds kroner. Tilbuddene gælder kun mandag, tirsdag og onsdag. JYSK; altid et godt tilbud! Hele motiv a høres i fuld orkesterudgave 48

50 2.2 Tv-reklame for Danske Bank fra 2004-national-materialet Varighed: 45 sekunder. Kode til forkortelser: AA = Amatør Astronom, OB = Observatorium Tid (ca. sek.) Billede Indstilling scenarium Handling, med AA som aktør Går fra huset til OB Åbner taget på OB set udefra Åbner taget på OB set indefra Åbner taget på OB set udefra Gør kikkert klar Læner sig ud og spejder op i dagslys. Set udefra Skruer op for måleinstrument. Close-up Aktiverer kontakter Close-up Tale Testimonial VIST TID 2. scenarium Beretning Stillbilleder Jeg har interesseret mig for astronomi lige siden jeg var tretten år Close-up af torso siddende i kontrolrum Jeg fandt himlen fascinerende Og øhh.. hvad er mere na- -turlig end at prøve at udforske det selv. Så øhh da min kone og jeg øhh skulle til at se os om efter et nyt hus, DAG [som 2] [som 2] så skulle der også være mulighed for at lave et observatorium. Der skulle jo findes et sted for observatoriet, så vi var nødt til at lave en tilbygnin g til huset Fordelen ved det her det er jo, at øhh jeg skal ikke ret langt væk fra familien for at dyrke min hobby. FORTALT TID FORTIDSORIENTERET NUTIDSORIENTERET Tekst Kigger på skærm og drikker kaffe Fordi der er ikke Reallyde (hvor intet er anført er der enten ingen lyd, eller også er den svært identificerbar) Musik Instrumental, gennemgående groove Vindens susen og døren der smækker Bib 52 pulsslag i minuttet Lyd fra skotter 1. udgave af groove: Bib + Basfigur med 16.dels. underdelinger, og der defineres en puls på 104 slag i minuttet Episodisk markør: Pausering og crescendo-sug Dynamisk Klik-lyde tiltagende lyd over et opadgående glissando ifm at instrumentet varmes op/tændes 2. udgave af groove Som 1. udgave + trommer, der forstærker pulsen med 16.dele i hihat og front- og backbeats i henholdsvis storeog lilletromme 49

51 Tid (ca. sek.) Indstilling scenarium Rækker frem og anslår et computertastatur Close-up af computerskærm en Går op ad en trappe mod Kører kikkerten i stilling Spejder mod den mørke aftenhimmel. Set udefra kikkerten VIST TID DAG AFTEN / NAT Billede 2. scenarium [som 2] [som 2] Stillbilleder Tale Testimonial mere end ti skridt, så er man i kontrolrummet. Det sker jo af og til at der kommer nogle kometer øh forholdsvis tæt på jorden. Og finder man en komet, så får man kometens navn opkaldt efter sig. FORTALT TID NUTIDSORIENTERET FREMTIDSORIENTERET Tekst Reallyde (hvor intet er anført er der enten ingen lyd, eller også er den svært identificerbar) Musik Instrumental, gennemgående groove Et tydeligt bib Episodisk markør: Alle instrumenter pauserer på nær bib ene Utydelige bib markerende hændelser på AA s skærm Lyden af skridt på trappe Dynamisk intensiverende og susende lyd i et opadgående glissando 3. udgave af groove Som 2. udgave + håndklap på - og en kort crescendo-sug som optakt til 4 slagene. Så øhh det kunne da være meget spændende. Episodisk markør: Pausering og kraftigt toneledsaget cr escendo-sug Hvid skrift på mørkeblå baggrund Gør det på din måde Hvid skrift på mørkeblå baggrund Tal bolig med os Logo. Hvid skrift på mørkeblå baggrund. Danske Bank gør det du er bedst til - det gør vi 4. udgave af groove. Som 3. udgave + ekstra smældende percussion på alle pulsslag. Lyden er desuden forstærket ift tidligere 50

52 2.3 Tv-reklame for Nordea fra 2004-national-materialet Varighed: 30 sekunder. Tid (ca. sek.) Indstilling Sekvens Familiecampingvogn Familieforøgelse parbåd Tematik og billedforhold En kvinde og en lille pige ses i færd med at pakke tagbagage på en lille bil En mand ses med samme ærinde ved samme bil Kvinde, mand, lille pige og lille dreng (der spiller bold) ses foran et byhus kiggende mod kameraet. De står ved siden af bilen og holder et gennemsigtigt skilt med aftegningen af en campingvogn Kameraperspektiv Normal. Close-up. Normal. Langsom forlæns dollyshot En dreng ses bærer på hjørnet af et skilt alla det i indstilling 3 præsenterede; nu med en bueformet hvid streg. Setting er en villahave, og i baggrunden ses en kvinde og en lille dreng Close-up En mand ses løfte på skiltet i den anden ende, og de arrangerer skiltet foran kvinden, så buen passer som et tillæg til kvindens normalmave. Den lille dreng hjælper med at holde skiltet, og alle (inklusiv en hund) er vendt mod kameraet Normal til let fugleperspektiv Ung mand og kvinde ses stå og holde om hinanden kiggende ind i kameraet, med en sø i baggrunden Normal; torso-perspektiv Det unge par ses stå på en bådbro ved søen, holdende et skilt op visende en sejlbåd (som om den lå i søen) vendt mod kameraet; i baggrunden ses en tarvelig motorbåd liggende forankret Effektlyd Lyd af bagage, der lastes, og en dreng der spiller bold Sangtekst Here s a man with a dream It s a frame and a thought in the air; pretty over there. Musik Intro A-stykke. Vers Normal 51

53 Tid (ca. sek.) Indstilling Sekvens Carport Dykkerferie Tematik og billedforhold Kameraperspektiv Mand ses stå i regnvejr foran villa og en parkeret, ældre Mercedes. Han står med et skilt, der viser en carport (hvori Mercedesen synes at stå) Normal, langsom baglæns dollyshot En dreng kigger ind i kameraet Drengen ses siddende sammen med en kvinde på en stuesofa foran et akvarium. De løfter i fællesskab et skilt med påtegnede snorkler (der synes at blive taget på de to ansigter) Nærbillede af drengen med snorkel på, og vandbobler fra akvarium i baggrunden Close-up Normal Close-up Effektlyd vil du have råd til at føre dine planer ud i livet så tal med os. Nordea gør det muligt Sangtekst soon, it changes all. Sum- mer, Winter Spring or Fall. Let s see now, come on come on, come on, the world is a moving Musik A-stykke. Vers [fortsat] B-stykke. Refræn 52

54 2.3 Tv-reklame for Riberhus fra 2004-national-materialet Varighed: 30 sekunder. Kode til forkortelser: M=Mandlig mejerist, K= Kvindlig medhjælp, F=Fanger, MA=Mejeriarbejdere Tid (ca. sek) Indstilling (10) Sekvens Situationspræsentation Aktion Reaktion Efterbillede Tematik Setting Mejerigård med lastbil, trækvogn og mennesker i totalbillede Scenarie Lastning af oste Close-up M og K s overkroppe. M ses stå vemodigt foran K Scenarie F ses løbe mod lastbilen med oste Scenarie F ses løbe mod lastbilen med oste Scenarie Lastbil kører væk, mens MA ser måbende til Close-up M s ansigt. M ses opdage at lastbilen kører. M begiver sig i Scenarie M ses løbe i totalbillede Scenarie M og K ses løbe frem til MA, som står og spejder efter lastbilen. M. strækker sig frem mellem MA. M ses Close-up M og K s ansigter. Logo og slogan optræder i lysegrå-tonet overtoning af Kameraperspektiv Reallyd Fugleperspektiv mod øjenhøjde via pan og dolly Trækvogn over gårdspladsen Normal. Slow pan og dolly. M og K s p.o.v. Normal. Ses udefra. Langsom dolly. Normal. F ses bagfra. Langsom pan - - Lastbilens dør smækker Musiktekst If you leave me Musik Musik og billede relation Salient Synchpoints Intro. Instrumental Blæsere spiller et flerstemmigt, synkoperet drejemotiv (i C-dur), hvoraf dele imiteres af strygere. Strygerne introduceres med et triangel-anslag, og et højtklingende horn udholdt på C-durs kvint - ledsager strygerne. Triangel høres samtidigt med lastningen af ost Den udholdte tone i hornet høres samtidigt med billedet af M Normal. F ses forfra. Langsom pan 53 Normal. Lastbil ses køre mod kameraet. Langsom pan - Motorlyd fra lastbil now, you take away the biggest pa bevægelse Normal. M ses udefra Motorlyd fra lastbil Normal. M ses løbe mod kameraet. Slow pan Motorlyd fra lastbil i close-up Øjenhøjde mod frøperspektiv. Langsom pan og dolly...art of me Uuuh, no, baby please don t go A- stykke. 1. strofe Trommer, bas og tastatur (Fender Rhodes) danner grund for sangstemmen, som foredrager en højtliggende, flaksende, og overvejende on-beat melodi. Tekstens foredrages syllabisk. Der udtrykkes en direkte tiltale, som indeholder en konstatering af en mulig konsekvens for relationen mellem en 1. person og en 2. person. Klip (5-6) synkroniseres med stavelsen take, der falder på taktens 1-slag. Klip (6-7) falder synkront med taktens 1-slag. Klip (7-8) synkronise res med stavelsen me på taktens 2og-slag. indstilling 9 Frø-perspektiv - - Hookline Nu med Strygere Melodien klinger højere og er præget af en bueformet melisme på uuuh. Tekstligt udtrykkes en bønfaldelse. Det opadgående uuuh synkroniseres med M s tilsynekomst mellem MA. En instrumentel imitation af melodiens don t go høres synkront med K s blik mod M. And if you leave me now, you take A-stykke 2. strofe Som 1. strofe, og suppleret med violiner

55 3 Indholdsfortegnelse over vedlagt DVD Track Tv-reklame (produkt + evt. Førstegangsvisning Kommentar til kopier præget af tekniske fejl identifikationsinformation) på TV 2 1 JYSK (Jyden, klarinet - orkester) 2004 april (national) Dårlig kvalitet; der henvises i stedet til track 28 2 JYSK (Sofus spiller klaver) 2006 februar (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 3 JYSK (Sofus spiller klaver) 2006 februar (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 4 JYSK (orkester fødselsdag) 2006 april (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 5 JYSK (hoppende figur) 2007 maj (national) 6 (1.del) Danske Bank (Tigerman) 2004 april (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 6 (2. del) Nordea (The World is Moving) 2004 april (national) 7 Danske Bank (West End Girls) 2005 juli (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 8 Danske Bank (I Can) 2006 (national) Still-billedet i indledningen er ikke del af tv-reklamen 9 Danske bank (harpenist) 2007 maj (national) 10 Nordea (The World is Moving II) 2005 november (national) 11 Helly Hansen 2004 april (national) 12 EDC 2004 april (national) 13 Tivoli 2004 april (national) 14 SuperBrugsen 2004 april (national) 15 Danisco 2004 april (national) 16 Q 2004 april (national) 17 Bornholms Travselskab 2004 april (regional) 18 Alka 2004 april (national) 19 Tryg 2004 april (national) 20 Fona 2000 april (national) 21 Airwick 2004 april (national) 22 Mors 2004 april (regional) 23 Carlsberg 2005 november (national) 24 Kilroy 2004 april (national) 25 Alm. Brand 2004 april (national) Dårlig kvalitet; der henvises i stedet til track Garnier 2004 april (international) 27 Riberhus (If You Leave Me Now) 2004 april (national) 28 JYSK (Jyden, klarinet - orkester) 2004 april (national) 29 Alm. Brand (Alley Cat) 2004 april (national) 54